Seulement 10 % de vos abonnés voient votre nouveau message : comment battre cet algorithme ?

Instagram a commencé comme une simple application. Un endroit pour montrer vos photos à votre famille et vos amis. En 2010, l'application disposait d'un flux chronologique que les utilisateurs parcouraient. Il existe désormais trois options pour afficher votre flux d'accueil, ainsi que les sections Reels, Shop et Explorer. Cela signifie qu'au cours des 11 (presque 12) dernières années, Instagram a radicalement changé la façon dont les utilisateurs voient les images et les vidéos dans leur flux d'accueil.

Nous sommes maintenant en 2022 et Instagram a apporté des changements majeurs depuis la dernière fois que nous avons écrit sur l'algorithme Instagram. Il est temps de creuser à nouveau et de voir comment faire fonctionner l'algorithme pour vous et votre marque.

Algorithme Instagram : comment ça marche ?

En 2016, Instagram s'est rendu compte que les utilisateurs manquaient 70% des publications dans leur flux. Ils ont donc créé un algorithme qui classait les publications en fonction de ce qui importait le plus aux utilisateurs. Depuis 2016, il y a eu plus d'ajouts à l'application et plus de changements dans le fonctionnement de l'algorithme.

Adam Mosseri, l'actuel PDG d'Instagram explique que "The Algorithm" n'est pas une fonction singulière, mais plusieurs.

Chaque partie de l'application - Feed, Explore, Reels - utilise son propre algorithme adapté à la façon dont les gens l'utilisent. Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans les Stories, mais ils veulent découvrir quelque chose d'entièrement nouveau dans Explore. Nous classons les choses différemment dans différentes parties de l'application, en fonction de la façon dont les gens les utilisent.

Relisez cette dernière phrase : nous classons les choses différemment dans différentes parties de l'application, en fonction de la façon dont les gens les utilisent. En d'autres termes, la façon dont les utilisateurs interagissent avec chaque partie de l'application détermine ce qui s'affichera pour eux dans cette section respective.

Instagram examine les informations suivantes pour aider à déterminer le classement :

• Informations sur la publication – Popularité générale de la publication et heure à laquelle elle a été publiée.
• Informations sur la personne qui a posté - À quelle fréquence un utilisateur a-t-il interagi avec la personne qui a posté.
• Activité de l'utilisateur - À quel point la publication d'une personne peut être intéressante pour un utilisateur en fonction des goûts précédents d'autres publications.
• Historique des interactions avec quelqu'un - Comment un utilisateur interagit avec les publications telles que les commentaires, les likes et les partages.

Pour chaque domaine d'Instagram, ces domaines peuvent être classés dans différents ordres d'importance, mais en général, ils sont tous importants lorsque l'on regarde comment, quoi et quand publier sur Instagram.

11 conseils pour battre l'algorithme

Maintenant que vous comprenez comment fonctionne réellement le fil d'actualité Instagram, il est temps de voir comment le gérer et distinguer votre contenu de la foule de publications similaires. C'est une stratégie complexe qui demande beaucoup de temps et de planification, nous avons donc décidé de la diviser en 11 segments. Découvrons-les un par un ici :

1. Publiez plus souvent

La première solution peut sembler trop simple et facile, mais elle fonctionne vraiment. L'expérience nous a appris que les organisations et les personnes qui publient beaucoup de publications améliorent considérablement la visibilité d'Instagram. Bien sûr, il y a un hic ici - vous ne voulez pas être trop agressif et insistant et vous devez être capable de créer beaucoup de bons messages. Ce n'est en aucun cas une tâche facile, mais cela vaut la peine d'essayer si vous avez du mal à reconquérir le public.

2. Créez du contenu de haute qualité

Cette astuce va de pair avec la précédente. À savoir, la quantité de contenu ne peut jamais remplacer la qualité des publications Instagram. Jake Gardner, un spécialiste du marketing des médias sociaux chez My Assignment, affirme que le secret réside dans la recherche du bon équilibre entre les deux éléments : « Il faut une grande équipe de créatifs pour continuer à publier des articles incroyables plusieurs fois par jour. Mais si vous ne pouvez pas conserver le même niveau de cohérence à long terme, je vous recommande fortement de vous concentrer sur la qualité.

3. Publiez fréquemment des vidéos

Maintenant que le contenu vidéo est en plein essor sur les réseaux sociaux, les vidéos obtiennent plus de temps d'écran sur Instagram qu'auparavant. Ne manquez pas l'opportunité de vous joindre à ce mouvement vidéo !

Voici un excellent exemple - MTV a 80% de ses messages au format vidéo.

4. Gardez les histoires à venir

La plupart des spécialistes du marketing pensent que les histoires n'affectent pas leurs positions dans les flux d'actualités Instagram, mais vous ne devez jamais sous-estimer la puissance de ce format. Selon Social Insider, publier jusqu'à cinq histoires par jour assure un taux de rétention de plus de 70 %. En plus de cela, les Stories sont un excellent moyen de distinguer la marque et d'engager les abonnés au quotidien.

5. Attention aux heures de pointe

Les spécialistes du marketing qui réussissent savent que le timing joue un rôle essentiel dans le marketing Instagram. La façon dont votre public se comporte en ligne a un impact important sur la découvrabilité globale du contenu, ce qui signifie que vous devez vous concentrer sur les heures de pointe.

Ce sont les périodes où vos followers passent le plus clair de leur temps sur Instagram.

Certaines études affirment que les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont le mercredi à 11 h et le vendredi entre 10 h et 11 h, mais il n'y a pas de règle générale pour vous aider. Au lieu de cela, vous devez analyser le comportement de votre groupe cible et identifier ses heures de pointe séparément.

6. N'hésitez pas à passer en direct

Les vidéos en direct sont une autre fonctionnalité qui n'influence pas directement les algorithmes d'Instagram, mais elles présentent un avantage très distinct. À savoir, les utilisateurs reçoivent une notification de votre compte chaque fois que vous passez en direct.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous?

Eh bien, cela signifie que vous allez susciter la curiosité des utilisateurs avec chaque vidéo en direct. C'est exactement la raison pour laquelle nous recommandons aux spécialistes du marketing Instagram d'aller en direct aussi souvent que possible et de profiter des avantages de ce format de contenu.

7. Rédigez des légendes convaincantes

Une belle photo peut vous faire gagner beaucoup d'engagement, mais elle sera encore plus efficace si vous l'associez à une légende convaincante. Des légendes intéressantes ou provocantes incitent les utilisateurs à aimer, partager ou commenter les publications Instagram, donnant ainsi une belle apparence à votre compte aux yeux des algorithmes Instagram.

Il existe toutes sortes d'astuces et de techniques que vous pouvez utiliser pour créer des légendes Instagram attrayantes. Vous pouvez compter sur l'humour, les questions, les success stories, les citations, les statistiques, etc. Tout vaut la peine d'être essayé tant que cela fonctionne avec votre public cible.

Légende astucieuse de Kate Spade New York

8. Utilisez intelligemment les hashtags

Vous n'avez pas besoin d'être un gourou du marketing des médias sociaux pour savoir que les hashtags sont essentiellement des mots-clés axés sur Instagram. En d'autres termes, les hashtags sont des éléments essentiels qui peuvent maximiser la découvrabilité de vos publications.

Instagram vous permet d'utiliser jusqu'à 30 hashtags par publication, mais c'est plus que suffisant pour ajouter jusqu'à 10 hashtags et rendre votre contenu facilement consultable. Bien sûr, l'objectif est de trouver et d'utiliser les bonnes options de hashtag pertinentes pour votre public, votre créneau et la marque elle-même.

En savoir plus sur les hashtags dans notre Guide ultime des concours de hashtags.

9. Organisez des concours Instagram

Cette stratégie marketing est presque aussi ancienne qu'Instagram seul. Ils fonctionnent extrêmement bien parce que les utilisateurs adorent concourir et aiment gagner des trucs gratuits. Il suffit d'un simple appel à l'action et d'un petit prix pour encourager vos fans à s'engager. Instagram reconnaîtra et reconnaîtra immédiatement ce type d'activité et donnera à votre compte un tout nouveau boost de chronologie.

Concours Instagram

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10. N'oubliez pas de vous engager

L'engagement Instagram est un processus en deux volets et vous ne devez pas oublier de participer à ce jeu. Si vous voulez que le public réagisse à vos messages, vous devez susciter la curiosité et le motiver en posant des questions, en répondant à ses commentaires et en répondant aux messages directs.

Cela prouve que vous et votre entreprise êtes prêts à en savoir plus sur les abonnés. Cela montre cette notion indispensable d'appréciation et de reconnaissance, vous pouvez donc vous attendre au même type de retour de la part de vos fans.

N'oubliez pas non plus de faire interagir le compte Instagram de votre marque avec les publications d'autres marques qui correspondent à votre énoncé de mission. Peut-être pourriez-vous envisager un concours inter-marques. Et assurez-vous d'interagir avec les publications de vos abonnés lorsqu'ils vous @mentionnent ou vous publient dans leurs hashtags. Ce type d'influence authentique peut être un puissant élément de preuve sociale pour votre entreprise, alors montrez votre gratitude.

11. Invitez les visiteurs à activer les notifications

Le dernier conseil de notre liste est simple mais très efficace. Vous devez inviter votre public à activer les notifications pour vos publications afin qu'il puisse en savoir plus sur le nouveau contenu dès que vous le publiez. Cela vous aidera à atteindre plus de fans et à améliorer la valeur de votre compte dans les algorithmes Instagram.

Conclusion

Instagram - avec son milliard d'utilisateurs - est l'épicentre des stratégies de marketing social pour les entreprises du monde entier. Cependant, les récents changements d'algorithme ont transformé ce qui était la plate-forme sociale la plus attrayante en un canal de communication peu performant.

Cela oblige de nombreuses marques à reconsidérer leurs stratégies de marketing Instagram et à trouver un moyen de sortir du pétrin. Dans cet article, vous pourriez apprendre deux choses :

• Ce qui rend les préférences de chronologie Instagram différentes en 2019
• Comment surmonter le problème en utilisant 11 tactiques pratiques

Les conseils dont nous avons discuté ci-dessus n'auront pas un impact instantané sur votre visibilité sur Instagram, mais ils vous aideront à développer régulièrement le compte et à atteindre à nouveau le plus haut niveau d'engagement des utilisateurs.

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Mis à jour le 16 juin 2022 par Rina Bottom