Classez votre nom : gestion de la réputation des avocats et de toute personne dont le nom EST leur marque

Si des clients potentiels recherchent votre nom sur Google, ces résultats les rendront-ils plus ou moins susceptibles de vous embaucher ? Grâce à la gestion stratégique de la réputation en ligne (ORM), vous pouvez vous assurer que les résultats de la recherche établissent la confiance, mettent en valeur vos réussites et, en fin de compte, jouent en votre faveur. En contrôlant la première page de votre nom de marque SERP, vous contrôlez le message que le monde voit en ce qui concerne votre nom.

"Pour les résultats de recherche de la première page, vous voulez vous assurer qu'il n'y a rien sur lequel vous n'avez pas un contrôle total - c'est encore mieux si vous pouvez étendre ce contrôle aux pages deux et trois", a déclaré Robert Ramirez, analyste SEO senior. avec plus d'une décennie d'expérience en marketing Internet. « La gestion de la réputation en ligne est particulièrement importante pour les avocats, dont le nom est leur marque.

Dans le cadre de la série sur le marketing juridique, nous avons examiné toutes les facettes du marketing Internet pour les avocats, y compris le référencement et la façon de gagner du trafic et des prospects, la gestion PPC et l'expérience utilisateur sur le site Web d'un cabinet d'avocats. Dans cet article, découvrez les stratégies de gestion de la réputation pour les avocats - et toute autre personne dont la marque personnelle peut les faire ou les défaire (comme les médecins, les PDG, les écrivains, les leaders d'opinion et tout autre professionnel occupant un rôle public).

Lorsque vous souhaitez classer votre nom et contrôler votre message, assurez-vous :

1. Posséder et publier sur le .com pour votre nom
2. Développer une présence sur les réseaux sociaux
3. Optimiser les photos pour la recherche
4. Revendiquer les inscriptions sur les annuaires juridiques
5. Optimisez les communiqués de presse à votre nom
6. Soyez publié

Lisez la suite pour en savoir plus sur chacune de ces composantes intégrales de la gestion de la réputation.

Posséder et publier sur le .com pour votre nom

Classez votre nom en créant un site .com avec votre nom dans l'URL. Vous pouvez créer votre .com sans un énorme investissement de temps ou d'argent. Si vous souhaitez dynamiser vos sites, ajouter des pages ou même créer un blog, tant mieux.

Des plates-formes comme WordPress et Wix sont idéales pour les utilisateurs sans connaissances en codage. Si vous utilisez ces plates-formes, n'utilisez cependant pas l'un de leurs domaines gratuits (c'est-à-dire BruceClay.wordpress.com). Achetez le domaine réel BruceClay.com pour vous classer pour le terme « Bruce Clay ».

C'est aussi une bonne idée d'acheter le .net de votre nom, ne serait-ce que pour vous assurer que personne d'autre ne peut l'acheter et, par conséquent, concourir pour votre nom. De plus, si jamais vous vous retrouvez à combattre un élément négatif dans le SERP, vous pouvez créer un autre site sur le .net et l'optimiser également pour votre nom.

Développer une présence sur les réseaux sociaux

Les comptes sur les principales plateformes de médias sociaux comme Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest ont tendance à se classer dans les dix premiers résultats de recherche. Créez des comptes en utilisant votre nom complet (ou le nom pour lequel vous souhaitez vous classer). Selon Ramirez, même si vous n'êtes pas actif sur ces comptes, ils sont toujours susceptibles de se classer parmi les dix premiers.

"En tant qu'avocat occupé, allez-vous vraiment épingler un tas de photos sur votre page Pinterest ? Probablement pas. Mais vous pouvez créer le profil et le remplir avec vos coordonnées et partager des éléments tels que des infographies produites par votre cabinet d'avocats. C'est mieux que rien et il y a une chance que le profil se classe pour votre nom, occupant de précieux biens immobiliers au sommet de la SERP », a déclaré Ramirez.

Si vous ne possédez pas ces comptes, quelqu'un d'autre avec votre nom finira par le faire. Il est essentiel de revendiquer au moins votre nom sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas de personnaliser également les URL sur les chaînes afin qu'elles ne soient pas votre numéro d'identification d'utilisateur, mais votre nom complet.

Optimiser les photos pour la recherche

Les sites ne sont pas les seules choses que Google rend dans une recherche - Google présente également des images, et si vous avez optimisé des images pour votre nom, celles-ci peuvent également s'afficher dans le SERP. Si vous recherchez "Bruce Clay", par exemple, ses photos sont affichées bien en évidence en haut du SERP :

Une recherche de votre nom renvoie-t-elle des images ? Il le sera si vous optimisez toutes les photos de votre site, de vos réseaux sociaux et du site Web de votre cabinet d'avocats en :

1. Utiliser votre nom dans le nom du fichier (par exemple, BruceClay.jpg, pas 001345.jpg)
2. Inclure votre nom dans une légende sur l'image
3. Utilisez votre nom complet dans l'image ALT
4. Créer un titre avec votre nom complet

Créer des listes sur les répertoires juridiques

"Les annuaires juridiques sont l'un des rares endroits qui ont encore de la valeur, en ce qui concerne les annuaires", a déclaré Ramirez. "Les annuaires juridiques sont toujours importants car beaucoup de gens les utilisent encore comme moyen de contrôle des avocats."

Ramirez recommande aux avocats de s'inscrire dans des annuaires comprenant :

• Super Avocats
• Avvo
• Ressources juridiques HG
• TrouverLaw
• Avocats.com
• Martindale.com
• Justia

Optimisez les communiqués de presse pour votre nom

C'est une pratique courante pour les cabinets d'avocats d'optimiser un communiqué de presse pour un mot clé comprenant le nom du cabinet d'avocats ou leurs domaines de pratique. Il est dans l'intérêt du cabinet d'avocats de publier des communiqués de presse ciblant également les noms des avocats individuels. Ces communiqués de presse feront leur chemin dans les résultats SERP pour le nom d'un avocat et donneront un coup de pouce à sa réputation en ligne - et un coup de pouce à la réputation de l'avocat est un coup de pouce à la réputation du cabinet. De temps en temps, il est donc dans l'intérêt d'un cabinet d'avocats d'optimiser certains communiqués de presse pour les noms de leurs avocats en plus de leurs autres mots-clés ciblés.

Soyez publié

Lorsque vous écrivez un article de blog (sur votre propre blog, le blog de votre cabinet d'avocats ou tout autre blog) ou écrivez un article pour un journal, un journal ou un magazine, ce contenu vous offre une autre opportunité de vous classer pour votre nom parce que vous l'avez écrit. Si vous souhaitez vous classer pour votre nom, recherchez et profitez de toute opportunité pour créer des articles ou des articles de blog .

Ramirez a souligné que les avocats en particulier sont très bien placés pour créer du contenu, car ils sont des experts en droit, ont accès à des études de cas et peuvent éduquer le grand public sur les questions juridiques. Grâce à leur expérience et à leur expertise, les avocats sont dans une position privilégiée pour créer un contenu pertinent, unique et convaincant qui peut se retrouver en première page d'une recherche de leurs noms.

Une façon d'augmenter la capacité de classement de ce contenu consiste à configurer Google Authorship. Le président exécutif de Google, Eric Schmidt, a déclaré que "dans les résultats de recherche, les informations liées à des profils en ligne vérifiés (Google Authorship) seront mieux classées que le contenu sans une telle vérification".

"Assurez-vous également de configurer Google Authorship et de vous taguer, ce qui ajoutera un extrait enrichi d'auteur dans le SERP. L'extrait de paternité entraîne une augmentation des taux de clics et constitue un signal de confiance pour les lecteurs. Avec un extrait d'auteur, les lecteurs peuvent voir la personne associée à la signature », a déclaré Ramirez.

En savoir plus sur la configuration de Google Authorship ici.

Cas particulier : Et si vous vous appelez Brad Pitt ?

Parfois, les chances sont contre vous… comme si vous vous appelez Brad Pitt, mais que vous n'êtes pas l'acteur. Toute recherche de Pitt renverra des informations sur l'acteur, pas sur votre carrière juridique. Dans de tels cas, vous pouvez toujours utiliser toutes les stratégies décrites dans cet article avec un petit ajustement - vous devrez optimiser pour "Brad Pitt Attorney" plutôt que pour votre nom seul. Si un chercheur cherche Brad Pitt l'avocat, il ajustera naturellement sa recherche pour inclure l'avocat, et vous y serez.

Retrouvez le reste des articles dans les articles de la série sur le marketing juridique :

• 4 choses dont chaque site Web de cabinet d'avocats a besoin pour une UX optimale
• SEO pour les avocats : 4 conseils pour attirer de nouveaux clients via votre site Web
• Gestion PPC pour les avocats et toute personne soumissionnant à des conditions concurrentielles

Si vous avez des questions ou des conseils supplémentaires sur la gestion de la réputation en ligne, nous serions ravis de les entendre ! Partagez-les dans les commentaires.