Tout ce que vous devez savoir sur les salles de presse en ligne pour les marques de mode

La salle de presse d'une marque de mode a toujours joué un rôle majeur pour ses équipes de relations publiques afin d' interagir rapidement et de partager du contenu avec des journalistes et des influenceurs clés.

Les dossiers traditionnellement imprimés, dans lesquels les marques investissaient une grande partie de leurs budgets globaux, ont pratiquement disparu (sauf quelques exceptions) et ont été remplacés par des salles de presse virtuelles et des galeries numériques. Ces outils permettent aux journalistes et influenceurs d'y accéder facilement, où qu'ils se trouvent et quelle que soit l'heure de la journée, en se connectant simplement via leur tablette ou leur ordinateur portable.

Selon les conclusions de The State of Fashion 2017, publié par McKinsey & Company, la digitalisation au sein des entreprises de mode est essentielle pour optimiser les cycles de lancement . C'est également essentiel pour améliorer l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement. Cette numérisation réduira considérablement les coûts tout en augmentant les affaires en ratant moins d'opportunités de publication et de vente.

Il n'y a pas si longtemps, dans un article précédent, nous évoquions comment des marques de luxe traditionnelles telles que Salvatore Ferragamo ou Cartier ont transformé leur stratégie de communication en utilisant la technologie. Une salle de presse virtuelle, même Instagram ou Facebook, n'est plus seulement un canal pour promouvoir de nouveaux lancements, mais plutôt un espace dans lequel les marques peuvent s'engager et répondre aux besoins des influenceurs, de la presse et des journalistes.

3 avantages d'une salle de presse en ligne

Comme je l'ai mentionné plus tôt, l'industrie de la mode évolue rapidement et devient de plus en plus axée sur le numérique. C'est bien plus que simplement télécharger des images sur le Web, permettant aux principaux journalistes et influenceurs de télécharger des images, de trouver des communiqués de presse, de noter les événements à venir ou de lire les dernières nouvelles concernant les campagnes et les lancements de marques. Une salle de presse en ligne peut offrir tellement plus ! Nous énumérons ici les trois principaux avantages d'une salle de presse en ligne :

• Accessibilité : Nous sommes tous parfaitement conscients de l'environnement de travail rapide avec lequel les éditeurs et les influenceurs travaillent. Nous savons également que lorsqu'ils ont un besoin urgent, l'accessibilité et le soutien sont tous deux cruciaux. Une salle de presse virtuelle nous permet de fournir toutes les informations dont ces leaders d'opinion peuvent avoir besoin à tout moment en ayant le contenu et les images appropriés disponibles en ligne quand ils en ont besoin. Imaginons qu'une rédactrice en chef de Vogue vous appelle sur votre iPhone parce qu'elle a un besoin urgent d'une photo haute résolution de l'une des pièces de votre dernier – et meilleur ! – collection pour l'édition imprimée qui doit être envoyée à la presse dans la demi-heure (surprise !). En supposant que vous ne vous tourniez pas les pouces à votre bureau mais que vous écriviez plutôt votre propre article sur le canapé, dans le confort de votre salon, vous devriez appeler un collègue du bureau, expliquer exactement ce dont la personne avait besoin, recevoir le fichier, puis envoyez-le à l'éditeur par e-mail ou WeTransfer… Voyons maintenant comment ce même processus fonctionnerait en partageant simplement un lien vers votre dernière collection dans votre salle de presse virtuelle afin que le journaliste - ou n'importe qui, en fait de fait - peuvent facilement y accéder, choisir une image de haute qualité, puis la télécharger à tout moment. Cette accessibilité et cette commodité sont essentielles dans le monde d'aujourd'hui, où nous sommes constamment en déplacement.
• Immédiateté : "Accélération" est le mot à la mode qui décrit le mieux l'environnement en évolution rapide auquel toutes les personnes impliquées dans l'industrie de la mode sont confrontées chaque jour. "Voir maintenant, acheter maintenant" est si critique pour le consommateur final, mais nous avons tous réalisé que "Voir maintenant, publier maintenant" est encore plus critique pour nos journalistes et influenceurs qui doivent publier du contenu dès que possible. Une salle de presse virtuelle permet de répondre à ce besoin en fournissant des prises de vue « en temps réel » de chaque défilé, depuis n'importe quel défilé ou présentation partout dans le monde.
• Insights : chaque fois que votre marque est mentionnée, que ce soit en ligne, par le biais d'un magazine imprimé traditionnel ou d'un journal imprimé, elle a une immense valeur pour la presse. Chaque impression que vous recevez par la presse est un argument valable qui justifie le travail et le temps que votre équipe de relations publiques consacre. Un dossier imprimé n'inclura normalement pas les données derrière tous ces efforts de relations publiques, mais votre salle de presse virtuelle pouvez en affichant des informations sur qui a téléchargé des images, qui a lu votre dernier communiqué de presse, ainsi que qui regardait vos collections. Ces chiffres vous aident à mieux anticiper les besoins de votre public et un autre avantage formidable est les merveilleuses données que vous pourrez analyser et inclure dans les rapports mensuels.

Des marques bien connues telles que Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler et Tommy Hilfiger ont toutes repensé leurs chaînes d'approvisionnement et de distribution pour répondre aux besoins des consommateurs "affamés de mode" d'aujourd'hui, leur permettant de vendre leur nouvelle collection immédiatement. pendant la nuit après les spectacles, créant toute la frénésie du "voir maintenant, acheter maintenant" . Pour aller encore plus loin, les marques ont changé leurs stratégies de communication pour plaire aux participants des salons, leur donnant la possibilité de partager du contenu en direct avec leur propre public et de montrer au monde que « j'y étais ». Pour ceux qui ont raté les défilés de mode les plus convoités, les marques peuvent toujours utiliser leur salle de presse numérique comme outil et plateforme pour communiquer directement le contenu du défilé à ceux qui n'y ont pas assisté.

Nous y sommes donc… nous avons tous les outils pour maximiser les opportunités de presse avec des journalistes et des influenceurs clés qui espèrent avoir un accès facile à tous les derniers scoops et documents de presse.

GPS Radar, une salle de presse virtuelle gratuite

En 2010, avant que les créateurs n'aient pensé à l'approche actuelle "voir maintenant, acheter maintenant", grâce à notre partenariat avec IMG (la société qui organise la Fashion Week de New York), nous avons lancé une plateforme gratuite qui visait à fournir aux meilleurs initiés de l'industrie de la mode un espace digital pour suivre toute l'actualité de l'industrie de la mode et consulter les contenus presse.

Au début de cette année, nous avons lancé GPS Radar sur le marché européen. Avec la dernière version, notre objectif est de devenir la principale plate-forme permettant aux professionnels de l'industrie de la mode du monde entier de se connecter. GPS Radar a depuis lors été désigné par certains médias comme " The Fashion Industry's LinkedIn " .

Ce radar GPS récemment mis à jour comprend des pages de marque d'entreprise où les marques et les designers peuvent gérer et utiliser comme leurs propres salles de presse virtuelles. Ils peuvent télécharger des galeries complètes de leur dernière collection, partager des articles qui ont été publiés dans les médias ou des blogs, créer des communiqués de presse et même annoncer des événements à venir. L'écran suivant montre comment des marques telles que Gucci tirent parti de Radar

Actuellement, plus de 44 000 utilisateurs sont enregistrés sur GPS Radar, qui se compose principalement de journalistes, de créateurs, de marques, d'agences, d'acheteurs et de toute une gamme d'autres professionnels de la mode. Tous les utilisateurs ont un accès 24 heures sur 24 au contenu et aux publications de cette plateforme mondiale et elle continue de croître chaque jour… de nouveaux membres demandent à se joindre en ce moment même. Pour devenir membre de la communauté GPS Radar, il vous suffit d'être un professionnel de l'industrie de la mode et de postuler ici pour faire partie de ce réseau exclusif réservé aux membres. Vous trouverez ici une courte vidéo "Comment faire" qui expliquera les avantages et les fonctionnalités de GPS Radar :

Comme vous pouvez le voir, avoir votre propre salle de presse virtuelle peut être si facile et sans effort !

Pourtant, pour les marques qui ont besoin d'un contrôle plus étroit sur leurs propres informations, images et matériel, les salles de presse numériques, via un fournisseur ou développées en interne, peuvent être la meilleure option. Bien que cela implique des investissements supplémentaires, cela permet aux équipes de presse de partager du contenu et de se connecter avec les journalistes de n'importe où et de s'assurer que tous les détails pertinents du produit sont disponibles pour maximiser leur couverture et leur fournir des données vitales sur le contenu qu'ils partagent avec la presse.

Maintenant, tout dépend de vous ! Ne pensez-vous pas que le moment est venu pour vous et votre marque de commencer à créer votre propre salle de presse en ligne ?