SEO sur page ou hors page : guide du débutant

La plupart des spécialistes du marketing numérique savent que le marketing de contenu et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) vont de pair. Le contenu est ce que les utilisateurs quotidiens expérimentent lorsqu'ils visitent votre site. Le référencement est la longue liste de techniques et d'attributs de votre contenu, de votre site et de votre marque qui aident les utilisateurs à vous trouver.

Le référencement est un raccourci pour un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Alors, quelle est la différence entre le référencement on-page et off-page ? Les deux sont des listes de facteurs qui déterminent la manière dont Google juge votre site. La page correspond à ce qui se trouve sur votre site et dans votre contenu ; Le hors page est ce que la communauté en ligne dit de vous et de votre marque.

Le référencement sur site et hors site est un peu une fausse dichotomie, car ces éléments sont tous deux essentiels. Ils travaillent également ensemble. Un aide-mémoire de ce que vous devez savoir pour réussir dans les SERP de Google doit impliquer un aperçu de ce qui est contenu dans le référencement sur site et le référencement hors site.

Quels sont les facteurs de classement de Google ?

Google détermine le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sur la base d'une longue liste de facteurs. Selon certains témoignages, il existe au moins 200 facteurs de classement, couvrant des aspects tels que :

• Interaction de l'utilisateur
• Domaine
• Site web
• Page

Google examine une liste virtuelle d'éléments pour tenter de garantir que les SERP sont conformes à ses objectifs déclarés : classer le contenu qui convient le mieux à un utilisateur en fonction de :

• Signification
• Pertinence
• Qualité
• Convivialité
• Contexte

Bien que Google publie les meilleures pratiques pour les développeurs et expose ses objectifs de classement, il ne précise pas quels facteurs de classement parmi au moins 200 sont les plus importants. Les développeurs Web et les experts en référencement ont dû faire leurs meilleures suppositions.

Certains affirment qu'il n'y a que quelques facteurs de classement importants sur plus de 200, et les autres ne sont que des « départages » pour les résultats SERP. Il est donc difficile de déterminer lesquels des facteurs constituent des signaux de classement « de faible poids », « de poids moyen » ou « de poids lourd ». Ceux-ci peuvent également évoluer et changer au fil du temps, à mesure que Google met continuellement à jour ses critères de classement des sites Web.

Ce que les développeurs savent, c'est que certains facteurs sont « sur la page » et d'autres « hors page ». Alors, qu’est-ce que le référencement sur page et hors page ? Le référencement sur page fait référence à votre site, à son code et à ses pages. Il s'agit essentiellement de votre contenu et du code HTML qui le sous-tend. Ces éléments sont essentiels pour améliorer votre référencement organique.

Le référencement hors page est ce que le monde extérieur a à dire sur votre site. Il fait référence à des facteurs tels que les backlinks ou le nombre d’autres sites qui choisissent de créer un lien vers le vôtre. Les sites Web d’évaluation et les listes d’entreprises des moteurs de recherche font également partie du référencement hors page.

Afin de maximiser la portée et l'autorité de votre site Web, vous pouvez profiter de techniques permettant d'améliorer le référencement hors page et sur la page. Ces techniques impliquent un référencement technique, qui inclut des éléments dans le code de votre site et un formatage sur la page qui peuvent améliorer les facteurs de classement. Le référencement technique fonctionne avec un contenu fort pour maximiser votre crédibilité et votre fiabilité auprès des utilisateurs.

Google préfère également les sites conformes aux normes relatives aux éléments essentiels du Web. Ceux-ci examinent trois éléments, tous destinés à améliorer l’expérience utilisateur globale :

• Chargement : la page devrait se charger dans les 2,5 secondes.
• Interactivité : le site doit traiter une interaction dans un délai de 100 millisecondes.
• Stabilité visuelle : la page ne doit pas changer de mise en page trop souvent, par exemple lorsqu'une bannière se charge ou qu'une page descend pendant qu'un utilisateur la lit.

Le respect de certaines règles empiriques concernant le référencement sur page et hors page peut aider à améliorer l’expérience utilisateur de votre site et peut également améliorer votre classement SERP.

Éléments sur la page et leur rôle dans le référencement

L'optimisation sur la page inclut les modifications en coulisses que vous apportez à vos informations HTML et de domaine, ainsi que l'apparence des pages pour les utilisateurs. La rédaction SEO garde ces aspects à l’esprit, de sorte que les facteurs de classement Google font naturellement partie de votre plan de développement de contenu.

Vous souhaitez vous lancer immédiatement sur votre propre site ? Téléchargez notre liste de contrôle SEO sur la page.

Éléments de pré-clic

Les éléments pré-clic sont ce que le moteur de recherche, et dans certains cas votre lecteur éventuel, voit avant de cliquer sur votre site. Chacun de ces aspects s'adresse à Google en indiquant à l'algorithme si votre site est pertinent ou non pour une recherche particulière ou s'il vaut la peine en tant que source fiable et crédible.

Méta-titres

Les méta-titres et les méta-descriptions sont tous deux des balises méta. Alors, que sont les balises méta ? Ce sont des exemples d’informations contenues dans votre code HTML qui informent les moteurs de recherche de votre site Web. Un méta-titre est le nom d’une page Web particulière, mais ses détails sont importants. Le méta-titre est ce qui apparaît aux utilisateurs dans les SERP, il doit donc inclure vos mots-clés pertinents. Il s'agit d'un facteur de classement de poids moyen, car il indique aux utilisateurs de quoi parle le contenu.

Méta-descriptions

Les méta descriptions sont associées aux méta-titres dans les SERP. Une méta description est un bref texte de présentation, généralement d'environ 155 à 160 caractères, de ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre lorsqu'il suit le lien. Pour maximiser le placement SERP, vous souhaitez inclure votre mot-clé cible et une brève explication expliquant pourquoi un utilisateur devrait cliquer sur le lien hypertexte de votre site plutôt que sur les autres.

Les méta descriptions, comme les titres, sont également un facteur de poids moyen car elles sont étroitement liées au contenu. Le « bourrage de mots-clés » dans les métadonnées peut également nuire à votre classement.

Pour quelques conseils sur la façon de procéder efficacement, vous pouvez lire notre introduction sur la façon d'écrire des balises méta.

Données structurées

Les données structurées sont la manière dont le moteur de recherche interprète le contenu de votre site Web. Il englobe des zones de votre code qui indiquent à Google quelles informations extraire en réponse à la requête d'un chercheur. Certaines balises du code HTML, ou balisage de schéma, indiquent à Google à quelles informations se réfèrent à quoi.

Ainsi, lorsqu'un client souhaite trouver les heures d'ouverture ou l'épicerie locale, les balises de données structurées du magasin indiquent à Google où trouver ces informations parmi les autres lettres et chiffres de la page.

Pour le référencement, les données structurées ont un autre objectif clé : indiquer à Google exactement ce qu’il y a sur une page. Cela permet à Google de mettre plus facilement en évidence le site en réponse à des requêtes de recherche spécifiques. Cette correspondance entre le contenu de la page et la requête de recherche de l'utilisateur fait de la page Web une option pour le « extrait en vedette », qui est un emplacement important sur un SERP.

Les données structurées, ou schémas, sont probablement un facteur de faible importance, mais peuvent néanmoins renforcer le référencement.

Localisateurs de ressources uniformes (URL)

Les localisateurs de ressources uniformes (URL) jouent également un rôle dans le référencement sur site. Vous pourriez le considérer comme l'adresse de votre site Web que la plupart des gens ne remarquent pas, mais l'URL d'une page peut avoir un impact sur le classement SERP. Bien qu’il s’agisse probablement d’un facteur de faible poids, l’URL améliore l’expérience utilisateur. Il peut également inclure un mot-clé pertinent, qui peut aider à faire correspondre l'adresse de votre site à une requête de recherche d'un utilisateur.

Une URL bien écrite peut indiquer à un utilisateur le sujet d'une page avant de cliquer, de cette manière, elle agit comme son propre texte d'ancrage. Les gens savent ce qu’ils obtiennent avant de suivre le lien et sont peut-être plus susceptibles de le faire. Une URL se terminant par « /à propos de nous/ » amène probablement une personne aux biographies des membres de l'équipe ou à l'historique de l'entreprise, tandis que « /contact-us/ » comprend probablement un formulaire Web, une adresse postale, une adresse e-mail et un numéro de téléphone.

Éléments post-clic

Les éléments post-clic sont probablement ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu'il s'agit de techniques de référencement sur la page. Il s'agit de moyens de rédiger votre contenu en ligne pour améliorer l'expérience utilisateur et se conformer aux meilleures pratiques de Google.

Rubriques

Les en-têtes sont désormais un élément standard du contenu en ligne. Ils divisent le texte et aident à guider vos lecteurs et les moteurs de recherche à travers les composants d'un article ou d'un article de blog. Les en-têtes sont essentiels pour une bonne expérience utilisateur, surtout lorsque la plupart des lecteurs de contenu en ligne ont tendance à parcourir les pages pour trouver ce qui les intéresse.

Les en-têtes sont probablement un facteur de classement important, car ils constituent un élément important du contenu.

Les types de titres comprennent :

H1 : le titre de la page

H2 : identifier les points principaux des paragraphes et sections

H3 : pour répartir les sous-points sous chaque H2

H4 : pour répartir davantage les sous-points sous les H3

Il existe également des en-têtes H5 et H6, qui offrent des possibilités de sous-catégorisation plus poussée. Google se tourne vers des en-têtes bien conçus pour décider du classement. L’utilisation de mots-clés pertinents dans vos en-têtes peut signaler au moteur de recherche que vous discutez de ce que le chercheur veut lire.

Google utilise également des en-têtes pour identifier les sections de texte les plus pertinentes pour une requête de recherche particulière. Ainsi, si un utilisateur a une requête de recherche plus pertinente pour une sous-section que pour le haut de la page, un résultat de recherche Google peut le diriger directement vers cette section de la page afin qu'il n'ait pas à la faire défiler.

Les en-têtes sont également un outil fondamental pour l’accessibilité, car ils facilitent la lecture d’une page Web pour les personnes ayant des forces cognitives différentes.

Corps de la copie

Même si le référencement technique est fondamental pour le classement, le référencement sur page et hors page se résume en fin de compte à ce qu'un lecteur consomme lorsqu'il accède à votre site Web. Le corps du texte est le texte qui figure dans vos articles de blog, vos articles et vos pages statiques. Ce sont les informations que les utilisateurs sont venus chercher sur votre site.

Le corps du texte est un facteur de classement important.

Les directives d'évaluation de la qualité de Google recherchent quatre éléments dans le corps du texte d'un site Web : l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Votre corps de texte doit fonctionner avec toutes les parties de votre site pour montrer aux utilisateurs que vous êtes crédible et que vous savez de quoi vous parlez. En publiant un contenu bien documenté et pertinent et en publiant les coordonnées et les biographies de votre entreprise, vous pouvez vous rapprocher de la réalisation de l'EEAT.

Textes d'ancrage

Le texte d’ancrage est un texte hypertexte menant à un site Web interne ou externe. Le texte que vous choisissez de créer un lien hypertexte indique à l'utilisateur à quoi il peut s'attendre lorsqu'il clique. Les directives de Google recommandent de rédiger un bon texte d'ancrage pour un meilleur référencement. Le texte doit être pertinent et descriptif tout en restant raisonnablement concis.

Une bonne règle de base est de viser trois à cinq mots. Il est également préférable d'éviter les textes d'ancrage qui ne donnent aucune information, tels que « cliquez ici ». Une action, une description ou une offre sont tous des exemples d'un bon texte d'ancrage : « inscrivez-vous pour un essai gratuit », « liste de produits SEO » et « abonnement d'essai de 10 jours ». Les utilisateurs savent ce qu'ils obtiennent. Lorsque Google explore le site, les robots savent également à quoi s'attendre avec le clic.

Le texte d’ancrage est un facteur de poids moyen, car il aide Google à comprendre le contenu de votre site.

Images et vidéos

Les images et les vidéos nécessitent des techniques de référencement spécifiques sur la page pour faciliter le classement. Les directives de Google indiquent que les images peuvent apparaître dans les pages de résultats de recherche Google, mais comme les images utilisent un format différent de celui du HTML, vous devez prendre des mesures supplémentaires pour que vos images soient trouvées et indexées. Vous devez ajouter des noms de fichiers à vos images et vidéos qui décrivent leur contenu, ainsi que des titres et du texte alternatif. Le texte alternatif décrit l’image ou la vidéo et est particulièrement important en tant que fonctionnalité d’accessibilité pour les personnes ayant des capacités sensorielles différentes.

Une façon d’améliorer l’indexabilité de vos vidéos consiste à consacrer une page à une vidéo. Vous pouvez également créer des plans de site dédiés pour les vidéos et les images. Assurez-vous que vos images sont disponibles et consultables si vous utilisez des bannières d'appel à l'action (CTA) qui permettent aux visiteurs de vous contacter facilement.

Les images et les vidéos, en tant que partie intégrante du contenu, constituent un facteur de classement important.

Formulaires en ligne

Les formulaires en ligne sont souvent des formulaires simplement remplis qui permettent à vos utilisateurs de vous contacter. Ceux qui remplissent des formulaires sont généralement des prospects qualifiés avec lesquels vous souhaitez suivre pour conclure une vente ou encourager un engagement supplémentaire.

L'optimisation des formulaires en ligne fait partie de votre stratégie de référencement sur la page. Vous pouvez optimiser de deux manières : pour améliorer l'expérience utilisateur, ce qui peut faciliter le classement, et vous pouvez optimiser la conversion, ce qui peut vous aider à augmenter les ventes.

Voici quelques façons d'optimiser les formulaires :

• Placer le formulaire en haut de la page
• Faites du titre du formulaire une étape d'action
• Trouvez le « juste milieu » entre trop peu et trop de champs

Un formulaire en ligne à fort taux de conversion est donc facile à repérer et donne au lecteur quelque chose à faire, comme « s'inscrire à notre newsletter gratuite ». Même si un nom et une adresse e-mail peuvent vous permettre de générer de nombreuses inscriptions, cela pourrait ne pas vous aider dans le remarketing ultérieur. L'ajout de quelques champs supplémentaires, tels que le nom et le titre de l'entreprise, peut vous donner un supplément d'informations sans surcharger le lecteur.

Ces formulaires ont un impact sur l'engagement des utilisateurs, ce qui en fait un signal de classement de poids moyen.

Liens internes

Les liens internes sont importants pour maintenir l’engagement des utilisateurs avec votre site Web. Ils les font passer d'une page à l'autre, en suivant les sujets qui les intéressent. Les liens internes aident également Google à explorer et indexer votre site, afin que davantage de pages potentielles apparaissent dans les SERP. Ils aident Google à développer une image de votre site comme étant un site couvrant de manière complète un sujet particulier afin que vous répondiez aux critères d'autorité et de crédibilité. Les liens internes, comme le texte d’ancrage, sont probablement un signal de classement de poids moyen.

Éléments hors page et leur rôle dans le référencement

Les éléments hors page sont également essentiels au référencement, mais ils concernent davantage le monde extérieur à votre site Web. Ces facteurs démontrent que la communauté Internet reconnaît votre site comme une source d'informations fiable et digne de confiance.

Profils de backlinks

Un backlink, c'est quand quelqu'un crée un lien vers votre site. Lorsque vous créez un lien depuis votre site vers un autre site, vous donnez à cet autre site un lien retour. Ce faisant, vous générez non seulement du trafic pour eux, mais vous dites également aux moteurs de recherche que vous appréciez ce que ce site a à offrir. Les backlinks sont un signal lourd.

Les backlinks sont, par défaut, des liens « dofollow », bien qu'il soit possible de faire d'un backlink un « nofollow ». Il n'est pas essentiel de connaître en détail les backlinks dofollow et nofollow, mais il suffit de dire que les deux génèrent du trafic vers la page externe, mais que seuls les liens « dofollow » améliorent réellement le référencement.

Alors, comment obtenir des backlinks ? Vous pouvez travailler au sein de votre secteur pour obtenir votre profil sur d'autres pages réputées et pertinentes et leur demander de créer un lien vers vous. Peut-être avez-vous une fondation caritative dédiée à un problème de santé ; avoir un entretien sur un site Web d'informations médicales réputé que vous pouvez relier à votre page de fondation est un lien de retour solide.

Vous pouvez également envisager de publier des articles sur d'autres sites ou de rejoindre des organisations professionnelles qui hébergent des annuaires en ligne.

Sites d'avis

De nombreuses entreprises en sont venues à redouter ou à louer les avis de Google ou de Yelp. Ces sites d’avis sont extrêmement importants pour le référencement, car les avis Google, en particulier, font partie des principaux résultats de recherche des entreprises concernées. Les sites d’avis sont un signal de poids moyen.

Si vous possédez un restaurant, il est probable que quelques avis Google soient déjà associés au nom de votre entreprise. Pour améliorer votre réputation en ligne, vous souhaiterez peut-être interagir avec des avis positifs en remerciant les évaluateurs pour leurs visites et leurs commentaires utiles.

Profils d'entreprise Google

En créant un profil Google My Business, vous pouvez être certain que Google connaît l'existence de votre entreprise. Il contient également des liens vers vos coordonnées, vos heures d'ouverture et vos avis les plus récents. Il s’agit d’un signal de classement de poids moyen.

Profils de médias sociaux

Vos profils de réseaux sociaux sur des sites comme Instagram, Facebook, LinkedIn et des applications comme TikTok peuvent améliorer le référencement en améliorant le profil global de votre marque. Vous obtiendrez plus de trafic vers votre site Web en renforçant la notoriété et la confiance de votre marque. Au fil du temps, cela devrait augmenter le nombre de backlinks réputés que vous recevez. Il s'agit d'un signal de faible poids.

SEO sur page ou référencement hors page : que devriez-vous aborder en premier ?

Que vous soyez d'humeur à vous attaquer d'abord au référencement sur page ou hors page, vous voudrez peut-être prendre un moment pour télécharger la liste de contrôle de référencement sur page de Compose.ly afin d'avoir un guide pour vous aider à démarrer.

Il peut sembler que le référencement sur la page doit prendre en compte de nombreux petits détails, mais ces détails sont en grande partie sous votre contrôle. Vous pouvez vous attaquer immédiatement à votre référencement sur la page en travaillant avec votre développeur Web et vos créateurs de contenu pour effectuer un audit de votre HTML, de votre contenu sur site et d'autres éléments de ce qui peut être optimisé pour améliorer votre classement SERP.

En revanche, le référencement hors page est largement hors de votre contrôle. Vous ne pouvez pas vraiment forcer un client à rédiger un avis positif, ni créer suffisamment de sites Web réputés pour lui demander de créer un lien vers vous. En vous concentrant sur ce que vous pouvez contrôler, le référencement sur la page, votre référencement hors page peut se rapprocher de l'amélioration.

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