SEO sur la page : pourquoi c'est une décision de marketing stratégique

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur page consiste à optimiser des pages Web individuelles pour qu'elles soient mieux classées sur les moteurs de recherche et génèrent un trafic plus pertinent. Le référencement sur page fait référence au contenu et au code source HTML d'une page Web qui peut être optimisé, par opposition au référencement hors page qui fait référence à des liens et autres signaux externes provenant de sites Web externes ou "hors page".

Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

Le référencement sur la page est extrêmement important. L'optimisation de votre référencement sur la page est une décision marketing stratégique, car elle indique à Google tout sur votre site Web. Cela aide non seulement votre site à être optimisé pour les visiteurs humains, mais cela aide également Google et les robots à lire votre site.

Lorsque vous créez un site, il n'est pas automatiquement classé par les moteurs de recherche. Grâce à l'optimisation du référencement sur la page, vous enverrez des signaux Google afin de classer et d'attirer les visiteurs ou le trafic du site Web.

Le référencement sur la page est quelque chose que tout le monde peut faire. C'est ce qui est visible pour Google. Ce ne sont pas les trucs techniques qui nécessitent une expertise. Le référencement sur page peut être divisé en trois catégories : les éléments de contenu, les éléments HTML et les éléments d'architecture du site, ces deux derniers étant légèrement plus techniques que les premiers.

Éléments de contenu du référencement sur la page

Le contenu de votre page n'est que cela : les mots ou la copie que vous voyez écrits sur la page décrivant le but de cette page. Google et les humains préfèrent un contenu de haute qualité. Contenu écrit de manière réfléchie et ciblée. Si vous êtes sur une page Web en train de lire comment faire du beurre bio fait maison, eh bien, vous ne voudriez probablement pas commencer à lire sur les meilleures planches à repasser sur cette même page.

Le contenu de la page est véritablement au cœur du référencement sur la page. Il indique aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi parle la page, de quoi parle le site Web et quelle valeur la page présentera.

Un contenu de haute qualité est créé grâce à la recherche de sujets et de mots-clés cibles. Effectuez des recherches sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Voyez quelles autres pages Web se classent sur Google pour ces mots-clés. Comment présentent-ils leur contenu ? Quelle est la densité des mots clés ? Étudiez comment vous allez construire votre contenu, puis vous pourrez passer à l'écriture.

Voici quelques incontournables pour un contenu de haute qualité :

• Un bon ratio naturel pour les mots-clés à longue traîne et à courte traîne
• Éléments visuels ou interactifs tout au long de la page par le biais de médias ou d'illustrations
• Contenu facile à lire et fournissant des informations que les gens peuvent partager
• Contenu organisé et décomposé en titres et sous-titres
• Appels à l'action ou CTA sur toute la page

Éléments HTML du référencement sur la page

C'est un peu plus technique. Les éléments HTML d'une page Web sont les éléments qui se trouvent dans le code source. Certains éléments HTML majeurs à surveiller sont :

1. Titre de la page
   1. La balise de titre d'une page Web est l'un des éléments HTML les plus importants. Lorsque vous inspectez le code source d'une page, vous trouverez le titre de la page entre la balise <title> </title>. Un titre de page optimisé informe les visiteurs et les moteurs de recherche de ce qu'ils peuvent trouver sur la page correspondante.
2. En-têtes
   1. Aussi connus sous le nom de balises de corps, les en-têtes font référence à l'élément HTML qui détermine le type de titre ou de sous-titre pour chaque bloc de contenu. Les balises d'en-tête ressemblent à <h1>,<h2>,<h3>etc. Vous voudrez rendre vos en-têtes représentatifs du contenu en dessous, mais également optimisés avec des mots-clés.
3. Méta descriptions
   1. Ce sont les courts résumés de page qui apparaissent sur Google. Voici un exemple :
   2. Généralement, vous voudrez que votre méta description soit d'environ 160 caractères. Assurez-vous d'inclure l'intégralité de votre mot clé ou de votre phrase clé dans votre méta description, en plus d'une ou deux phrases invitantes qui expliquent le but de la page. Vous pouvez en savoir plus sur les méta descriptions sur Moz.
4. Marge structurée
   1. La structuration du balisage de votre site est le processus d'organisation du code source de votre site Web afin qu'il soit plus facile pour Google et les moteurs de recherche de décomposer et de comprendre les éléments de votre page. Avez-vous déjà remarqué comment certaines pages Web deviennent des extraits optimisés sur Google ? (exemple ci-dessous)
      La raison pour laquelle Google propose cette recette de lait au chocolat est que, grâce à un balisage structuré, le webmaster a montré à Google exactement quelle partie de la page répond à la requête de recherche. Google est capable de capturer cette partie de la page et de la stocker sous forme d'extrait de code. Vous pouvez tout apprendre à ce sujet ici.
5. Texte alternatif de l'image
   1. Il s'agit essentiellement du référencement des images sur votre site Web. Il indique aux moteurs de recherche de quoi parlent ces images. Vous pouvez optimiser le texte alternatif de votre image en étant spécifique et descriptif, en le gardant inférieur à 125 caractères et en utilisant des mots-clés naturellement. Comme toujours, ne faites pas de trucs de mots-clés!

Éléments d'architecture de site du référencement sur la page

Cela implique l'organisation ou la structure derrière votre site Web. Comme la plupart des choses dans le genre, Google aime l'organisation. Cela aide Google et les autres robots des moteurs de recherche à explorer votre site Web pour analyser la page et son contenu. Voici les principaux éléments derrière l'architecture du site et le référencement sur la page :

1. Liaison interne
   1. Il s'agit du processus de création de liens vers d'autres pages Web de votre site Web. Ainsi, par exemple, si vous écrivez un article sur la fabrication du lait au chocolat, puis que vous avez également un article sur la façon de sélectionner le meilleur chocolat pour le lait au chocolat, vous souhaiterez lier en interne les deux pages l'une à l'autre. Ceci est important car cela envoie les lecteurs vers d'autres pages pertinentes de votre site Web et augmente la durée pendant laquelle ils restent actifs et engagés sur votre site. Plus un visiteur reste longtemps sur votre site, plus Google passe de temps à explorer et à classer votre site. En savoir plus sur les liens internes ici.
2. Structure des URL des pages
   1. Les URL de votre page doivent être simples et logiques. Bien que cela commence à marcher dans la sphère technique du référencement, la structure des URL est toujours extrêmement importante pour le référencement sur la page. Ils doivent être cohérents avec la hiérarchie de votre site dans l'ensemble de vos sous-pages, blogs, etc.
      Revenons à l'exemple du lait au chocolat. Imaginez que vous êtes une marque qui vend des paquets de lait au chocolat. Vous pouvez avoir une page comme www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk pour votre page de produit, mais ensuite une page de blog comme www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk pour votre message de recette. Google va digérer la hiérarchie de vos pages et sous-pages pour mieux comprendre les fonctionnalités de votre site.
3. Vitesse du site
   1. En ce qui concerne le référencement sur la page, la vitesse du site est une évidence. Que vous consultiez une page Web à partir d'un ordinateur, d'un appareil mobile ou d'une tablette, Google souhaite que votre site se charge rapidement. Google souhaite offrir à ses utilisateurs une expérience fiable et simple. Donc, si votre page prend 5 secondes à se charger, Google classera probablement une page plus rapide au-dessus. Google sait que les internautes ne veulent pas rester assis et attendre que les pages se chargent.
4. Réactivité mobile
   1. Il y a vingt ans, il aurait probablement été difficile d'imaginer tenir un ordinateur dans la main. Alors que les fonctionnalités de nos appareils mobiles deviennent de plus en plus robustes, le besoin d'optimisation et de réactivité mobiles est crucial. De même, Google a commencé à privilégier les sites optimisés pour une charge mobile plus rapide et une expérience mobile optimisée. Assurez-vous donc que la structure de votre page s'adapte et réponde à un écran mobile.

Emballer

Au total, avoir un site Web bien classé nécessite de nombreuses pièces mobiles. C'est comme un casse-tête. Ces facteurs de référencement sur la page, s'ils sont exécutés correctement, vous aideront à classer votre site sur la première page. Si vous voulez que Google connaisse votre site Web et le favorise dans ses résultats de recherche, vous devez suivre ces conseils de référencement de page afin que Google puisse lire correctement votre site Web.