SEO sur page vs référencement technique : principales différences et avantages

En février 2024, il y avait plus de 192 millions de sites Web actifs en ligne. À moins que vous ne disposiez déjà d’une clientèle importante et établie et d’une excellente reconnaissance de votre marque, vous avez besoin d’une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour apparaître dans les résultats de recherche.

Même pour les marques connues, le référencement joue un rôle essentiel pour atteindre les publics cibles.

Le référencement ne consiste pas simplement à ajouter des mots-clés et des expressions à votre site Web et à espérer qu’Internet vous mettra en contact avec la bonne requête de recherche. C'est un art qui peut aider à stimuler l'engagement et à attirer l'attention de votre public cible sur votre site. Lorsque vous comprenez la différence entre le référencement sur page et le référencement technique, vous pouvez perfectionner votre stratégie et progresser dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

SEO sur page et référencement technique : explication des principales différences

Le référencement sur page et le référencement technique sont des stratégies visant à rendre votre site Web plus visible aux moteurs de recherche afin qu'ils puissent le trouver et le faire correspondre aux recherches pertinentes. Les activités de référencement sur la page font référence au processus que vous utiliseriez pour optimiser le contenu et les autres textes de votre page afin de la rendre plus visible pour les moteurs de recherche. Le référencement technique, quant à lui, implique de nettoyer le code de votre site Web et d'autres détails structurels pour garantir qu'il répond aux normes du site Web.

Le référencement sur la page et le technique jouent un rôle important dans une stratégie de référencement organique, mais chacun adopte une approche différente de l'optimisation.

Le référencement sur la page comprend :

• Mots-clés et expressions
• Balises de titre
• Méta descriptions
• Liens internes
• URL spécifiques à une page

L'optimisation de votre site Web pour le référencement technique comprend :

• Améliorer sa structure
• Améliorer les performances
• Facilitez la recherche des robots d'exploration Web et des moteurs de recherche

Avantages du référencement sur la page pour générer du trafic

Il existe de nombreuses ressources disponibles pour vous aider dans le référencement sur la page, ce qui en fait une stratégie marketing rentable. L'optimisation de la copie et du contenu de votre site Web vous aide à obtenir un meilleur classement dans les recherches organiques, ce qui signifie qu'il est plus facile pour les clients potentiels de trouver votre site lorsqu'ils en ont besoin.

En moyenne, les sites Web qui obtiennent le premier classement dans une recherche Google ont un taux de clics moyen de 39,6 %, qui diminue considérablement après le troisième résultat le plus élevé. Vous pouvez toujours payer pour déplacer votre site au sommet des SERP, mais l'optimisation de votre site pour le trafic organique est plus durable et moins coûteuse.

Avantages du référencement technique pour le classement global et les performances

L'optimisation technique génère également des résultats de recherche organiques en améliorant l'expérience utilisateur. L'application de stratégies techniques de référencement crée un site Web plus rapide, plus sécurisé et adapté aux mobiles. Les robots des moteurs de recherche parcourant Internet à la recherche de sites Web évaluent ces facteurs pour déterminer si un site convient bien aux requêtes de recherche.

Se concentrer sur le référencement technique contribue également à renforcer la réputation de votre marque, car cela contribue à rendre l'expérience d'un client potentiel sur votre site plus agréable. Plus important encore, 25 % des clients ont déclaré qu’ils quitteraient un site Web dont le chargement prend plus de quatre secondes. Si vous n'utilisez pas de stratégies techniques de référencement pour créer un site Web à chargement rapide et améliorer vos performances, vous risquez de manquer des affaires avant même qu'elles ne voient votre page d'accueil.

6 conseils pour maîtriser le référencement sur page

Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement, commencez par les facteurs de référencement sur la page. Ces conseils vous aideront à évaluer et modifier le contenu de votre site pour améliorer votre classement SERP.

1. Apprenez à effectuer une recherche de mots clés

Dans le référencement sur la page, les mots-clés et les expressions incitent les moteurs de recherche à répondre à diverses requêtes Internet. Il est important d’inclure ceux que recherchent vos clients afin que vous apparaissez en haut de leurs résultats.

La recherche de mots clés vous permet de mieux comprendre quels mots clés et expressions intéressent votre public cible afin que vous puissiez les placer stratégiquement sur votre site Web. Vous pouvez commencer par examiner les analyses de votre site Web et lister les mots qui envoient le plus de trafic vers votre site Web.

Ensuite, utilisez un outil de recherche de mots clés pour analyser votre site Web et vous indiquer les mots clés et expressions que vous utilisez déjà. Vous pouvez également utiliser ces outils pour analyser les sites de vos concurrents. Faire des recherches sur la concurrence vous aide à comprendre comment ils se positionnent sur le marché et à identifier les mots-clés qui pourraient vous manquer.

Lorsque vous commencez votre recherche, notez tous les mots et expressions auxquels vous pouvez penser et concentrez-vous sur ce qui compte le plus pour votre public cible. Incluez un mélange de mots-clés à longue traîne et de mots-clés uniques pertinents.

Un mot-clé à longue traîne est une expression de trois à cinq mots que les gens utiliseraient pour vous trouver. Par exemple, les gens peuvent rechercher sur Internet « la meilleure cuisine chinoise d’Oakland ». Les mots-clés courts, quant à eux, ne représentent qu’un mot ou deux, mais aident à toucher un public plus large. Il s’agit peut-être de « nourriture chinoise ».

2. Comprenez où placer les mots clés dans votre contenu

Après avoir établi votre liste de mots clés, vous pouvez commencer à insérer des mots et des expressions sur votre site Web. Vous souhaitez garantir une stratégie de référencement chapeau blanc : conserver l'intégrité de votre site et suivre les directives des moteurs de recherche tout en ajoutant des mots-clés et d'autres bonnes pratiques pour améliorer le référencement de votre site.

Variez votre liste et soyez stratégique pour éviter le bourrage de mots clés. Le bourrage de mots-clés consiste à utiliser les mêmes mots à plusieurs reprises sur votre site Web pour essayer de rendre votre page plus visible. Même si vous pensez peut-être que plus c'est mieux, le problème avec cette technique est qu'elle rend votre site moins lisible, et Google et d'autres moteurs de recherche vous pénalisent en vous déplaçant vers le bas dans les SERP.

C'est ici que vous pouvez naturellement intégrer vos mots-clés en utilisant un langage fluide.

Comment optimiser les en-têtes

Chaque rubrique de votre site Web offre une opportunité d'optimisation sur site. Maîtrisez les en-têtes en utilisant une hiérarchie et une structure claires et cohérentes. Chaque en-tête de votre site Web doit être facilement identifiable par un utilisateur.

• Rubriques H1 : Thèmes principaux, généralement au même titre que le titre ou en haut
• Titres H2 : Pour les sous-thèmes, pour séparer le contenu du corps
• En-têtes H3 : Pour les sous-sous-thèmes

Par exemple, si vous développez un site Web de commerce électronique vendant des cosmétiques, vos sujets peuvent être le maquillage, les soins de la peau, le corps et les cheveux.

Vous pouvez créer une rubrique H1 avec chaque catégorie, comme :

• Se maquiller
• Soins de la peau
• Corps
• Cheveux

Vos rubriques H2 pourraient être les différentes catégories de chacun de vos groupes principaux. Les H2 pour le maquillage, par exemple, peuvent être :

• Fond de teint pour chaque type de peau
• Mascara pour la longueur, le volume et plus encore
• Crayons à sourcils, pommades et gels

Les rubriques H3 peuvent être les différents noms de marques ou les noms de produits. Ils peuvent également diviser les produits en catégories plus petites. Les sous-rubriques ci-dessous peuvent relever du H1 « Maquillage » et du H2 « Mascara » :

• [Marque] Mascara allongeant
• [Marque] Sérum pour cils teintés
• [Marque] Mascara Volumisant

Incorporez des mots-clés là où ils conviennent naturellement. Recherchez des endroits où ajouter des balises pour améliorer vos chances d'apparaître dans les extraits sélectionnés sur Google. Un extrait de code est un bloc de texte que Google affiche en haut de chaque SERP qui répond à la requête de recherche.

Comment créer des balises méta optimisées pour le référencement

La maîtrise des balises méta est une solide technique d’optimisation du référencement sur la page. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google ou avec un autre moteur de recherche, vous voyez généralement un petit paragraphe sous cette recherche principale qui vous donne plus de contexte sur le site. Les balises méta remplissent cette partie d’un résultat de recherche.

Soyez précis dans vos balises de titre. Pensez à ce que recherche votre public cible et rédigez des méta-titres contenant ces mots-clés. Ensuite, passez à vos méta descriptions. Gardez-les courts – moins de 150 caractères. Rendez-les aussi précis et descriptifs que possible et rédigez-les pour qu'ils correspondent à l'intention de recherche d'un utilisateur.

Ne dupliquez pas vos méta descriptions. Si vous ne savez pas si vos balises méta actuelles sont optimisées, utilisez un vérificateur de référencement pour générer des idées sur la façon de les améliorer pour l'optimisation des pages dans le référencement.

Comment écrire des URL

L’URL d’un site Web est le lien que les utilisateurs utiliseraient pour accéder à votre page. La structure de votre URL varie en fonction de la façon dont vous souhaitez que votre site Web fonctionne. Par exemple, si vous faites des affaires dans plusieurs pays, vous structurerez probablement les URL pour afficher votre site dans différentes langues.

Quelle que soit la structure de votre URL, la meilleure façon de l’optimiser pour le référencement est de l’organiser logiquement. À moins que vous ne définissiez vos URL lors de la création de votre page Web, votre site peut les générer automatiquement. Les URL aléatoires sont souvent compliquées et n'indiquent pas clairement le contenu de la page Web.

Vous en avez probablement vu un comme celui-ci : https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options.

Les URL comme celle-ci ne sont pas seulement idéales pour le référencement, elles peuvent également donner à votre site une apparence maladroite.

Au lieu de cela, gardez vos URL courtes et précises, telles que : https:about.xyzcompany.com/office-locations.

Assurez-vous que toutes vos URL suivent la même structure, logique et facile à retenir. Un autre bon conseil consiste à utiliser le protocole https pour montrer à Google que votre site Web est plus sécurisé.

Comment écrire du texte alternatif

Le texte alternatif est un autre excellent endroit pour ajouter des mots-clés et des expressions à votre site Web. Ces descriptions sont requises pour toutes les images non décoratives de votre site Web. Le texte alternatif aide les moteurs de recherche à trouver diverses images sur votre site Web, ce qui améliore votre classement SEO.

Cela peut également aider les personnes malvoyantes à « voir » votre site. S'ils utilisent un lecteur d'écran pour surfer sur le Web, l'outil lira votre description alternative et permettra à la personne qui écoute de comprendre les images de votre site. Le texte alternatif est requis si vous souhaitez que votre site Web soit conforme à l'Americans with Disabilities Act.

Pour optimiser votre texte alternatif pour le référencement, déterminez votre intention derrière chaque image. Par exemple, si vous êtes photographe de mariage, vous pouvez inclure un texte alternatif dans votre portfolio, tel que : "Photo de mariés debout devant une grange rustique sous des lumières."

Cependant, si vous vendez des robes de mariée, vous pouvez inclure le texte alternatif suivant sur la même photo : « Mariée portant une robe de mariée sirène 2023 [nom du créateur] avec un corsage de perles et une jupe en tulle à côté d'un marié. Le couple se tient devant une grange rustique.

Incluez des mots-clés pertinents courants pour améliorer l’optimisation de votre moteur de recherche sur site.

Comment appliquer les meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage

Lorsque le contenu de votre site comprend des liens vers d'autres sites Web, les mots en surbrillance qui dirigent un utilisateur vers le lien sont appelés texte d'ancrage. Les meilleures pratiques consistent à faire correspondre le plus fidèlement possible le texte d’ancrage au mot-clé pertinent.

Par exemple, si vous avez écrit un article de blog sur des conseils pour intégrer votre nouveau chiot dans le foyer, vous pourriez établir un lien vers un expert animalier bien connu. Vous utiliserez probablement leur nom comme texte d’ancrage sur leur site Web. Cependant, si vous associez des informations sur la présentation de votre chiot à des animaux de compagnie existants, vous pouvez utiliser un texte d'ancrage tel que : "présenter le chiot à votre chat".

Le texte d’ancrage doit faire partie d’une phrase existante, alors intégrez-le aussi naturellement que possible pour maintenir votre flux. Si possible, utilisez des mots-clés de faible densité pour le texte d'ancrage. Il s'agit d'un contenu qui n'inclut pas beaucoup d'autres mots-clés. Visez des phrases d’ancrage plus courtes pour plus de lisibilité.

Comment inclure des mots clés dans votre contenu et éviter le bourrage

L'optimisation du contenu est idéale pour un référencement facile sur la page. Une base de données de contenu riche facilite l'établissement de la pertinence de votre site pour les moteurs de recherche. Cela augmente également le nombre de liens internes que vous pouvez publier sur les pages existantes.

La clé pour réussir le contenu est de garder vos lecteurs à l’esprit. Si vous avez effectué une recherche de mots clés, dressez des listes de mots clés principaux et de mots clés secondaires associés. Utilisez ces listes pour élaborer des plans qui vous aideront à rédiger du contenu pertinent, intéressant et de haute qualité pour votre public cible tout en utilisant efficacement des mots-clés.

Incluez plusieurs variantes des mots-clés et expressions que vous avez choisis pour éviter le bourrage de mots-clés. Enfin, assurez-vous que chaque élément de contenu est cohérent avec le ton et la voix de votre marque, et faites attention à la qualité globale. Un contenu de meilleure qualité vous aidera à établir votre autorité dans les recherches Google.

3. Planifiez une structure de liens internes parfaite

Les liens internes sont des hyperliens vers d’autres parties de votre site Web. Ils indiquent aux moteurs de recherche comment indexer toutes les pages de votre site, ce qui constitue un autre outil pour renforcer votre autorité. Une bonne structure de liens internes améliore également l’expérience utilisateur car elle rend votre site plus attrayant et plus facile à naviguer.

Les liens internes peuvent être :

• Navigation : aidez les utilisateurs à naviguer sur votre site en mettant en évidence divers sujets et le contenu des pages.
• Contextuel : incluez-les dans le contenu de votre site Web et créez des liens vers d'autres pages qui développent un sujet ou une idée.
• Liens fil d'Ariane : établissez la relation entre les pages et aidez un utilisateur à naviguer vers des sujets pertinents ou à retrouver son chemin vers chez lui.
• Liens de pied de page : apparaissent au bas de votre page et renvoient souvent vers des informations de contact, des politiques de confidentialité et d'autres informations importantes.

Avant de créer votre site Web, planifiez votre structure de liens internes. Organisez les pages dans une hiérarchie et cartographiez la manière dont vous allez créer des liens internes de page en page. Créez des liens vers vos meilleures pages et incluez des liens vers du contenu pertinent.

4. Comprendre l'importance d'un contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité est l’une des nombreuses techniques d’optimisation du référencement sur la page qui contribue également au référencement technique en améliorant l’expérience utilisateur. La publication régulière de contenu pertinent pour votre public cible est un facteur clé de classement dans les moteurs de recherche en termes de pertinence. Cela peut également réduire votre taux de rebond et augmenter le temps passé par un utilisateur sur votre site.

Lorsque vous publiez du contenu de haute qualité, vous construisez votre marque en tant qu'autorité réputée dans votre secteur. Vous pouvez également améliorer les backlinks, qui font référence au moment où un autre site Web publie un lien vers votre contenu. Autre avantage : un contenu de haute qualité est idéal pour générer des prospects et améliorer la notoriété de la marque.

5. Créer une stratégie de contenu basée sur des piliers et des sous-piliers

L'utilisation de piliers de contenu vous donne une hiérarchie claire sur votre site Web. Il vous aide à organiser chaque élément de contenu de manière plus logique afin que les lecteurs puissent facilement trouver ce dont ils ont besoin. Il vous aide également à générer davantage de contenu basé sur des mots clés qui peuvent améliorer votre classement dans les SERP.

Pour créer une stratégie de pilier de contenu :

• Utilisez les résultats de votre recherche de mots clés pour identifier vos principaux sujets d’intérêt.
• Tenez-vous-en à trois à cinq piliers principaux.
• Réfléchissez aux sous-thèmes que vous pouvez publier sous votre pilier principal.
• Ajoutez des liens internes associés à chaque sujet de sous-pilier pour encourager les visiteurs du site Web à passer plus de temps sur votre page.

6. Évitez les problèmes de contenu en double avec les balises canoniques

Si vous avez beaucoup de sous-pages sur votre site Web, vous risquez d'être signalé par Google et d'autres moteurs de recherche pour du contenu en double. Par exemple, si vous exploitez une boutique en ligne vendant des vêtements, vos URL pour les articles d’une catégorie seront probablement similaires. Google pourrait considérer ces deux pages comme des doublons et les exclure des recherches pertinentes.

L'ajout d'une balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle page ils doivent considérer comme le résultat principal pour tout contenu similaire. Lors de la création de votre site de commerce électronique, vous pouvez rendre l'URL https://company.com/denim/boyfriend_jeans canonique.

De cette façon, si vous avez l'URL https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans sur une autre page, la page « jeans boyfriend » apparaîtra toujours dans les résultats de recherche au lieu d'être supprimée en tant que doublon de la page « jean boyfriend délavé foncé ».

5 conseils pour améliorer votre référencement technique

Une fois que vous avez amélioré vos facteurs de référencement sur la page, vous pouvez passer aux aspects techniques de votre site. Utilisez ces stratégies techniques de référencement pour améliorer les performances de votre site Web et le rendre convivial.

1. Commencez par planifier la structure de votre site

La planification de la structure de votre site rend votre site Web logique et intuitif. Pour commencer, parcourez les meilleurs résultats des moteurs de recherche de votre secteur pour voir comment chaque site est structuré. Ensuite, développez des stratégies pour :

• Structure des URL
• Catégories
• La navigation
• Liens internes
• Chapelure
• Plan du site

Utilisez votre recherche de mots clés pour développer la hiérarchie de votre site et catégoriser vos pages existantes. Finalement, vous pourrez visualiser comment votre site s'articule et comment connecter chaque page.

Identifiez les pages orphelines de votre site, c'est-à-dire les pages sur lesquelles aucun lien interne ne pointe vers elles. Décidez où ils s'intègrent dans votre hiérarchie et ajoutez des liens vers ces pages ou supprimez-les si elles ne sont plus pertinentes.

2. Garantir une vitesse de chargement rapide des pages

Vos utilisateurs n’attendront pas que votre contenu incroyable se charge, alors faites ce que vous pouvez pour le rendre rapide. Optimisez les images avec des photos de résolution inférieure et compressez les photos existantes de votre site. Cela ne signifie pas utiliser des photos floues : vous ne souhaitez tout simplement pas toujours utiliser la plus grande taille de fichier.

Réduisez le nombre de fonctionnalités sur votre page qui effectuent des requêtes http. Ceux-ci incluent généralement des images, des scripts et des fichiers CSS. Ensuite, demandez aux navigateurs de mettre en cache les parties de votre page qui ne changeront pas et de supprimer tout code inutile qui ralentit le temps de chargement de votre site.

3. Rendez votre site adapté aux mobiles

Environ 4,3 milliards de personnes ont utilisé des smartphones en 2023, et ce nombre ne fera qu’augmenter. Pour atteindre ces clients potentiels, assurez-vous que votre site Web fonctionne sur les appareils mobiles et optez pour une mise en page axée sur les mobiles.

• Choisissez une mise en page responsive et testez-la sur les appareils mobiles avant de mettre votre site en ligne.
• Optimisez les scripts et les vitesses pour que votre site se charge rapidement.
• Utilisez les fenêtres contextuelles de manière stratégique pour les empêcher de perturber l'expérience mobile.
• Faites attention à la conception de votre site Web et évitez les éléments encombrés et contenant beaucoup de texte qui pourraient rendre la navigation difficile sur un appareil mobile.
• Vérifiez si vous avez besoin d'images plus petites ou moins nombreuses sur une version mobile de votre site pour un chargement facile.

Google utilise également la réactivité mobile dans le cadre de ses principaux éléments essentiels du Web pour déterminer si votre site est pertinent. Si vous ne faites pas attention à votre interface mobile, vous risquez de sombrer dans les SERP. Si vous n'êtes pas un concepteur, choisissez une plateforme d'hébergement Web qui vous aide à rendre votre site adapté aux mobiles.

4. Comprendre les erreurs de page courantes et comment les corriger

Utilisez un outil d'audit technique SEO pour identifier les erreurs sur votre page et les corriger. Les problèmes techniques de référencement courants incluent :

• Pas de sécurité http : utilisez les protocoles https et obtenez un certificat SSL.
• Indexation : assurez-vous que votre site est indexé en recherchant le nom de votre marque sur Google et en voyant combien de pages sont indexées.
• Plans de site XML manquants : si vous n'avez pas de plan de site, il peut être difficile pour les internautes de naviguer sur votre site. Tapez votre site Web dans la barre de recherche avec /sitemap.xml à la fin. S'il n'existe aucun plan du site, créez-en un ou demandez à quelqu'un de le créer.
• Liens brisés : vérifiez chaque lien interne et backlink de votre page pour vous assurer qu'il se charge. Sinon, ajoutez le bon lien.
• Erreurs HTTP : si un serveur ne parvient pas à trouver votre site, les utilisateurs peuvent voir une erreur 404 Not Found. Testez et corrigez les liens rompus pour éviter cela.

5. Montrez aux moteurs de recherche que votre site est sécurisé

Une fois que vous avez installé votre certificat SSL, les données transmises de votre site Web à un serveur Web sont cryptées. Une fois que vous avez ce certificat, modifiez toutes vos URL pour commencer par « https ». Google préfère les sites sécurisés, cela contribuera donc à améliorer votre référencement.

Mettez régulièrement à jour votre site Web et analysez-le de temps en temps pour ajouter une couche de sécurité. Utilisez un outil qui recherche les logiciels malveillants et autres vulnérabilités et nettoie toutes les fonctionnalités non sécurisées que vous trouvez. Enfin, utilisez un pare-feu d'application Web pour détecter et bloquer le trafic malveillant vers votre site.

Comme mesure supplémentaire, sauvegardez régulièrement votre site. De cette façon, si vous devez le démonter pour le nettoyer, vous pouvez toujours exécuter une version active pour vos clients.

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