Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Comme Google ne cesse de modifier ses algorithmes, il est difficile de garder votre moteur de recherche simple et de vous concentrer uniquement sur un aspect. Avec les mises à jour constantes, il n'y a pas de règle stricte et rapide de ce qui fonctionnerait en SEO.

Ainsi, il serait utile que vous vous concentriez sur les deux aspects de l'optimisation des moteurs de recherche. C'est parce que vous concentrez vos efforts de référencement à la fois sur le public de recherche et sur les utilisateurs. Cela nous amène à deux composants essentiels du référencement : le référencement sur la page et le référencement hors page.

Dans ce SEO sur page vs SEO hors page, nous partagerons la comparaison détaillée entre les deux et pourquoi vous avez besoin des deux dans vos stratégies de référencement ?

Référencement sur la page

Le référencement sur page utilise des techniques spécifiques sur des pages Web individuelles pour les améliorer sur la page de résultats du moteur de recherche afin que vous puissiez gagner un trafic plus pertinent de la part des personnes recherchant votre type de produit ou service.

En d'autres termes, le référencement sur page est le processus d'optimisation du contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche. Le référencement est essentiel car il utilise Google pour déterminer où se positionne votre site Web dans les résultats de recherche.

Les algorithmes de Google sont très complexes et difficiles à comprendre. Il s'agit d'une formule secrète qui détermine le classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Donc, si vous souhaitez obtenir un trafic plus pertinent des moteurs de recherche, vous devez vous concentrer sur les techniques de référencement sur la page.

Le référencement sur la page est essentiel car il permet aux internautes de vous trouver lorsqu'ils recherchent en ligne des informations sur le produit ou le service que vous proposez.

Facteurs de référencement sur la page

Il y a une raison pour laquelle les référenceurs passent la plupart de leur temps à faire l'optimisation du référencement sur la page pour leur site Web. Vous avez peut-être entendu parler de ces facteurs de référencement sur la page, mais vous ne vous en souvenez pas.

Voici votre liste de contrôle SEO sur la page :

Balises de titre

La balise de titre est le texte court placé dans la section d'en-tête du code HTML d'un site Web.

Ce texte est généralement utilisé pour afficher des informations sur le titre et l'auteur et se trouve dans le coin supérieur gauche de la fenêtre du navigateur.

Une balise de titre est l'élément essentiel d'une stratégie de référencement sur la page.

La balise de titre contient un mot clé ou quelques chaînes de mots clés pour aider votre public et votre moteur de recherche à comprendre de quoi parle le contenu ?

Il existe quelques règles rapides pour écrire des balises de titre convaincantes dans le référencement :

• La longueur du titre doit être d'environ 55 à 60 caractères.
• La meilleure pratique consiste à utiliser le mot-clé au début de votre titre.
• Ne faites pas de bourrage de mots clés dans votre balise de titre.
  

Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont le texte court placé dans la section d'en-tête du code HTML d'un site Web.

Les titres contiennent la chaîne de mots la plus significative sur une page, ils attirent donc davantage l'attention des moteurs de recherche lorsqu'ils classent vos pages Web dans leurs recherches.

En règle générale, le titre de la page doit être utilisé dans la balise H1 en HTML. Tous les autres sous-en-têtes peuvent être utilisés comme H2 et H3.

Structure des URL

Chaque page Web doit avoir une structure d'URL unique. Une URL bien définie aide les moteurs de recherche à accéder rapidement à la page. La structure de l'URL se compose de 3 parties : nom de domaine, chemin et fragment.

Les domaines doivent être placés à la racine de votre site (la page principale). Si vous avez un sous-domaine ou un sous-répertoire, assurez-vous de l'inclure également. La deuxième partie est le chemin. Le chemin est le chemin d'accès à la page actuelle de votre site.

Inclure le mot-clé principal dans votre URL peut encore améliorer la pertinence de la page.

Meta Description

Une méta description est l'un des facteurs critiques du référencement. Il apparaît sur la page des résultats de recherche. C'est la partie du contenu qui se trouve sous le pli.

La méta description aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page. En effet, il décrit le contenu de votre page en une seule phrase, ce qui aide les utilisateurs à décider s'ils souhaitent ou non cliquer sur votre lien. Plus que les moteurs de recherche, vous devez rédiger une méta description pertinente pour votre public.

Une méta description convaincante peut inciter votre public à cliquer sur votre page. Bien qu'il n'y ait pas d'impact négatif d'une longue méta description sur votre classement, il est recommandé d'utiliser une longue méta description de 160 à 200 caractères à afficher dans les résultats des moteurs de recherche.

Utilisez un outil Générateur de méta description pour créer une méta description convaincante adaptée aux lecteurs. AI Copywriter est l'un des outils d'invite pour générer des méta descriptions :

Qualité du contenu

Si vous voulez réussir dans l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez avoir un contenu de page de haute qualité et pertinent. Le contenu que vous créez doit être unique et informatif.

Vous pouvez essayer toutes les techniques d'optimisation SEO sur la page comme les mots-clés, les liens internes et les balises de titre, mais cela ne vous mènerait nulle part sans un contenu de qualité. Le contenu de vos pages doit offrir une expérience utilisateur améliorée, meilleure que les autres et plus informative.

Pour cela, vous devez analyser les concurrents et regarder ce qu'ils font. Le but n'est pas de les copier mais de s'en inspirer et d'écrire un contenu meilleur et plus informatif que les concurrents.

Vous devez également optimiser votre site Web pour différents types d'appareils afin que les utilisateurs du monde entier puissent facilement accéder à votre site Web.

Texte alternatif

Le texte alternatif est le texte qui apparaît dans les images de votre site Web. Le texte alternatif doit décrire ce que vous essayez de dire à propos d'une image afin que les gens puissent la comprendre facilement. Selon les médias sociaux aujourd'hui, les résultats d'image renvoient 19% des requêtes de recherche sur Google.

La recherche d'images Google est différente du moteur de recherche habituel. Vous pouvez obtenir un meilleur classement si vous avez une image plus pertinente par rapport au contenu de votre page, et cela vous aidera à obtenir un meilleur taux de clics sur votre site Web.

L'image est l'une des fonctionnalités de SERP, vous devez donc créer une image de haute qualité avec un texte alternatif clair.

Voici quelques directives sur la façon d'écrire un texte alternatif pour l'image de votre page Web :

• Utilisez le mot-clé cible dans votre image.
• Ne dépassez pas plus de dix mots dans le texte alternatif de votre image.
• Assurez-vous d'utiliser au moins une image composée d'un texte alternatif identique à votre mot-clé cible.
  

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un facteur essentiel dans le référencement. Cela fait une grande différence entre le classement d'un site Web et ses performances globales. La vitesse de chargement de la page est le temps qu'il faut pour qu'une page se charge lorsqu'un utilisateur la visite.

Une vitesse de chargement lente des pages peut avoir un impact significatif sur les performances globales d'un site Web. Cela peut ralentir le chargement du contenu, ralentir la navigation et réduire les pages vues.

Le problème avec la lenteur du chargement des pages est que les utilisateurs quitteront rapidement le site, ce qui augmentera le taux de rebond. Et, Google considère le taux de rebond comme un signal négatif important en SEO.

Certains facteurs du référencement sur page peuvent affecter la vitesse de votre page :

• Minimisation des requêtes HTTP.
• Le temps de réponse du serveur est plus long.
• Réglage de la mise en cache du navigateur sur au moins une semaine ou plus.
• Activation de la compression Gzip.
• CSS dans une feuille de style externe.
• Taille d'image supérieure à 100 Ko.
• Minimiser tous les JS, CSS et HTML.
• Éliminez les ressources bloquant le rendu.
  

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Page Speed ​​Insights et GTMetrix pour vérifier la vitesse de chargement de votre page.

Liens internes

Les liens internes sont le facteur de classement le plus important du référencement et ils aident les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d'une page particulière pour le mot clé. Les liens internes aident les moteurs de recherche à connaître le contexte de la page et son rapport avec le mot-clé.

Un site Web avec beaucoup de liens internes est plus susceptible d'être visité par d'autres sites Web. Les liens internes aident les utilisateurs à découvrir le contenu d'un site Web et les aident à trouver des informations sur un sujet particulier.

L'astuce avec les liens internes est que vous devez les utiliser dans le contenu principal d'une page Web et vous concentrer sur le texte d'ancrage pointant vers votre page que vous souhaitez classer plus haut pour le trafic provenant des moteurs de recherche.

Les textes d'ancrage sont des textes cliquables qui peuvent être utilisés comme lien hypertexte. La meilleure pratique pour la création de liens internes consiste à utiliser le texte d'ancrage similaire au mot-clé cible principal pour lequel vous souhaitez vous classer. N'exagérez pas le texte d'ancrage, mais faites de légères variations dans le texte.

Données structurées

Les données structurées sont un autre facteur qui affecte le classement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des données structurées pour classer un site Web pour un mot-clé particulier.

Les données structurées peuvent être sous forme de schéma ou de microdonnées, et il y a quelques choses que vous devez savoir à ce sujet :

Le schéma est la structure des données qui aide les moteurs de recherche à comprendre quelles informations sont disponibles sur une page Web particulière. Il peut s'agir de RDF ou de JSON-LD, et vous devez suivre les règles du schéma pour le rendre compatible avec le classement des moteurs de recherche.

Les microdonnées, en revanche, sont la manière de décrire le contenu d'une page Web. Il peut s'agir de RDF ou de JSON-LD, et il est également compatible avec le classement des moteurs de recherche.

Des exemples de données structurées incluent des critiques, des évaluations, des informations sur les recettes et des guides ou des cartes de voyage.

Vitals Web de base

Google a présenté Core Web Vitals comme un ensemble de signaux qu'ils jugent influents sur Internet. Et en 2021, il est devenu un facteur de classement SEO pour les sites Web sur les moteurs de recherche comme Google et Bing.

L'objectif des métriques Core Web Vitals est de mesurer le temps qu'il faut avant que vous puissiez interagir avec une page Web. C'est important parce que plus il faut de temps pour que quelque chose se produise, moins les gens seront susceptibles d'être sur ce site Web encore et encore.

Ainsi, les éléments vitaux du Web de base sont importants pour améliorer l'expérience de la page et également pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.

SEO hors page

Beaucoup de gens pensent que le référencement sur la page est le seul moyen d'obtenir plus de trafic et de classement des pages. Cependant, ce n'est pas vrai.

Vos efforts de référencement hors page sont tout aussi importants que vos efforts de référencement sur la page. Le référencement hors page peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et générer plus de trafic provenant des moteurs de recherche.

Le « SEO off-page » est un terme qui fait référence à l'optimisation du back-end d'un site Web, c'est-à-dire l'optimisation pour les moteurs de recherche du contenu du site Web, de ses métadonnées et de son fichier robots.txt. Le référencement hors page vise à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche en le rendant plus visible sur les pages de résultats de recherche.

C'est une forme d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il se distingue du référencement sur la page, qui se concentre sur l'amélioration du classement d'un site Web dans les moteurs de recherche en rendant son contenu plus pertinent pour l'utilisateur et la convivialité.

Alors que le référencement sur page est destiné aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, le référencement hors page est uniquement destiné aux moteurs de recherche.

Il existe quelques facteurs hors page qui peuvent vous aider à renforcer la fiabilité aux yeux de Google.

Facteurs de référencement hors page

Vous trouverez ci-dessous certains des facteurs de référencement hors page les plus cruciaux qu'il faut prendre en compte pour une meilleure visibilité :

Liens retour

L'un des facteurs essentiels du Off-page est les backlinks pointant vers la page. Bien que le nombre de backlinks joue un certain rôle dans l'établissement de la confiance de Google et la transmission du jus de lien, la qualité des backlinks compte le plus.

Selon Moz, "l'autorité du site de liaison et la page de liaison comptent toutes les deux".

Lorsque vous créez un backlink à partir d'un site externe, assurez-vous qu'il est pertinent pour votre créneau. Si vous êtes architecte d'intérieur, assurez-vous que le lien retour provient d'un site Web consacré à la décoration intérieure.

Il existe quelques moyens pratiques de créer des liens SEO hors page :

• Rédaction d'articles invités.
• Organiser des webinaires ou y participer.
• Création de communiqués de presse.
• Créer un réseau de sites pour établir des liens croisés entre eux.
• Utiliser des infographies ou d'autres visuels tels que du contenu vidéo pour gagner des backlinks.
  

Autorité de domaine

Il s'agit de la note globale d'un site. Le score DA reflète à quel point un site peut se classer dans Google, Yahoo et Bing. Ce score est calculé en fonction de la popularité des liens de la page, de la densité des mots clés, de l'autorité du domaine, des backlinks et de l'âge du site.

En dehors de cela, c'est la pertinence de votre contenu qui fait l'autorité de votre domaine.

Autorité de la page

Il s'agit du score d'une page en fonction de son contenu, de ses backlinks, de ses signaux sociaux (SEO) et de l'engagement des utilisateurs. L'autorité de la page mesure le poids que vous pouvez accorder à chaque facteur lors du calcul du classement de votre site dans Google. Plus l'autorité de la page est élevée, plus vous pouvez donner de poids à ces facteurs.

Partages sociaux

Les partages sociaux sont mesurés par le nombre de fois qu'une page est partagée sur des sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn. Lorsque vous partagez du contenu sur les réseaux sociaux, cela peut vous aider à gagner plus de visibilité et de trafic en dehors des moteurs de recherche.

Cela peut encore améliorer les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux.

Les mentions de marque ont joué un rôle important dans l'augmentation de la visibilité de votre marque ou de votre site Web. Plus vous partagez de messages et d'articles de qualité sur votre marque, mieux il est d'obtenir des backlinks pertinents d'autres sites Web, ce qui vous aidera à la fois avec le référencement sur page et hors page.

SEO On-Page ou Off-Page : Qu'est-ce qui est le plus important ?

Le référencement sur page et le référencement hors page jouent tous deux un rôle essentiel dans le succès d'un site Web. Le référencement sur la page signifie sur la page Web réelle. Le référencement hors page signifie sur d'autres sites Web et d'autres pages.

Le référencement est plus efficace lorsque vous fournissez de bons signaux sur la page ainsi que des signaux hors page. Il est plus difficile de classer une page en utilisant uniquement le référencement hors page sans fournir d'informations sur la page, ou vice versa.

Cependant, le référencement sur la page est ce sur quoi vous devez vous concentrer en premier. En effet, tout ce que vous faites sur votre page Web doit être bon pour les lecteurs et leur offrir une bonne expérience utilisateur. Une fois que vous avez une légère amélioration de votre classement, utilisez les techniques de référencement hors page pour augmenter la visibilité.

Conclusion

La différence la plus significative entre le référencement sur page et hors page est que vous pouvez contrôler les facteurs d'optimisation sur page au sein de votre site Web.

Les facteurs hors site sont plus incertains car vous ne pouvez pas contrôler ce que font les moteurs de recherche, donc la meilleure façon d'augmenter vos chances d'être bien classé est de créer un contenu précieux et passionnant pour votre public cible. Plusieurs outils peuvent vous aider avec l'optimisation sur la page ainsi que le référencement hors page.

Par exemple, l'outil de vérification de la vitesse des pages comme Google Page Speed ​​Insights ou l'outil d'analyse des backlinks comme Ahrefs et SEMrush pourraient être d'une grande aide.

En fin de compte, tout revient à créer un meilleur contenu. Et, comme nous le savons, le contenu est une noix difficile à casser. Pour cela, vous avez besoin d'un assistant SEO et d'un outil de rédaction comme Scalenut.

Scalenut prend en compte divers facteurs de référencement sur la page et génère un contenu optimisé pour les moteurs de recherche pour votre mot-clé principal.