Liste de contrôle SEO sur la page pour les débutants : comment optimiser votre blog pour les moteurs de recherche et les utilisateurs

Tout le monde pourrait utiliser un boost de trafic. Même si vous êtes satisfait de vos statistiques de visites, une augmentation de 30 % ne vous dérangerait pas, n'est-ce pas ?

Il vous suffit de rendre votre page Web plus visible dans les résultats de recherche de Google et les visiteurs viendront avec plaisir.

Donc, vous faites les choses habituelles : créez du nouveau contenu, mettez des mots-clés partout, saupoudrez-le de quelques liens vers des sites Web populaires pour ajouter de la crédibilité et attendez… jusqu'à ce que vous réalisiez que nous ne sommes plus en 2011 et que Google est beaucoup plus sophistiqué.

" Liste de contrôle SEO sur la page " est la réponse.

Vous voyez cette phrase entre guillemets ? C'est mon mot-clé de mise au point et je le mets exactement comme le 100e mot de cet article. L'une des meilleures pratiques de référencement consiste à placer votre mot clé principal dans les cent premiers mots de l'article.

C'est un conseil rapide dès le début.

Dans cet article, nous discutons des astuces et des stratégies liées aux techniques de référencement sur la page. Il peut être utilisé par des personnes qui démarrent leur entreprise ou par des hommes d'affaires chevronnés qui souhaitent avoir toutes les techniques d'optimisation bien décrites en un seul endroit.

Vous pouvez imprimer la partie restante de cet article sous forme de liste de contrôle et l'accrocher près de votre écran pour vous assurer de produire le contenu le plus optimisé possible.

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Le référencement sur page (parfois appelé « SEO sur site ») sont tous les efforts qu'un spécialiste du marketing peut faire avec son site Web pour améliorer la compréhension des moteurs de recherche du contenu de la page et permettre une meilleure correspondance entre les requêtes de recherche et votre contenu.

Une page Web bien optimisée peut vous apporter beaucoup de trafic gratuit pour la promotion de vos offres.

En d'autres termes, il s'agit de lisibilité pour les moteurs de recherche tels que Google.

En tant que spécialiste du marketing ou gestionnaire de contenu, vous connaissez le concept de lisibilité. C'est une mesure de la facilité avec laquelle un contenu donné est pour une personne à le lire et à le comprendre. Certaines techniques qui aident le contenu à être plus lisible incluent l'utilisation de phrases simples et l'évitement de la voix passive.

Une logique similaire se cache derrière les techniques de référencement sur la page. Les moteurs de recherche veulent savoir :

• De quoi parle une page donnée
• Quelles informations il fournit
• Est-ce réputé ?

Vous pouvez faire beaucoup pour améliorer la qualité de votre page aux yeux des moteurs de recherche.

SEO sur page vs hors page

Pour nous assurer que nous sommes sur la même page, parlons des différences entre le référencement sur et hors page.

Si vous faites quelque chose avec la page, comme améliorer son contenu ou ajouter des mots-clés aux URL, c'est le référencement sur la page.

Si vous essayez d'amener d'autres sites Web à créer un lien vers votre page ou si vous demandez à des influenceurs de promouvoir votre contenu : c'est du référencement hors page.

Ces deux techniques sont cruciales pour obtenir une bonne place sur la page SERP.

De quels outils ai-je besoin ?

Bien qu'il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à améliorer la conception de votre page Web, vous n'avez besoin de rien de coûteux. De nombreux outils de recherche de mots clés sont gratuits, ainsi que des logiciels d'optimisation d'image par exemple.

Voici quelques exemples d'outils de recherche de mots clés :

• Wordstream (gratuit)
• Planificateur de mots clés Google (gratuit)
• SurferSEO (payant)
• Générateur de mots clés (payant)
• Kwfinder (payant)

Il existe de nombreux outils qui peuvent aider les spécialistes du marketing à maintenir leurs campagnes publicitaires ou à créer des sites Web. Les outils de référencement payants sont facultatifs pour ceux qui veulent vraiment prendre la première place sur la page SERP.

Maintenant, en avant avec la liste de contrôle.

1. Recherchez vos mots-clés

L'époque où un blogueur culinaire n'avait qu'à répéter cinquante fois la phrase "Spaghetti Aglio e Olio" dans sa recette pour être considéré comme l'expert des spaghettis par Google est révolue depuis longtemps.

Le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus et est en fait l'une des choses qui peuvent faire baisser votre classement.

Mais vous devez toujours utiliser des mots-clés.

1. Créez d'abord une liste de termes décrivant le site Web de votre contenu

Cela peut inclure des fonctionnalités ou des avantages du produit pour les spécialistes du marketing en ligne ou des sujets d'articles pour les blogueurs. Si vous n'avez pas encore créé le contenu, vérifiez ce que votre public recherche.

Analysez les tendances de Google, utilisez des outils tels que AnswerThePublic ou Quora pour en savoir plus sur les points faibles de votre public. Vous avez probablement fait la moitié du travail en recherchant votre public ou en recherchant le meilleur créneau marketing.

2. Recherchez ces termes dans un outil de recherche de mots clés

Votre objectif est maintenant de trouver votre mot-clé principal qui est populaire mais peut-être pas si compétitif. Vous voulez trouver un mot-clé parent et quelques mots-clés enfants.

Les mots-clés parents décrivent une catégorie de produits générale à un niveau élevé, tandis que les mots-clés enfants définissent une niche plus étroite.

Par exemple, si vous vendez des téléviseurs, le mot clé parent serait quelque chose comme " oled tv ", tandis que le mot clé enfant serait plus spécifique : " 65 pouces oled pour moins de 1 000 $ ", " 120 Hz gaming oled tv ".

Si vous utilisez des outils de recherche de mots-clés, ils vous diront quel mot-clé est lequel : les mots-clés parents sont souvent appelés mots-clés de départ ou sujets parents.

3. Trouver des mots-clés LSI

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont thématiquement liés les uns aux autres. Ce ne sont pas des synonymes. Le mot-clé LSI pour ' course ' n'est pas 'jogging' mais ' fitness tracker ' ou ' hydration '.

Pourquoi se donner la peine de trouver ces mots-clés ?

Parce que c'est ainsi que Google apprend le contenu de votre page. Comme nous l'avons dit plus tôt, répéter un mot clé plusieurs fois ne suffit pas pour tromper l'algorithme de Google. Il recherche des mots qui coexistent souvent sur d'autres pages Web sur un sujet donné.

Donc, si vous voulez vraiment dire à Google que votre site est sur le point de fonctionner, incluez beaucoup de mots-clés LSI.

Où trouver des idées pour ces mots-clés ?

L'un des meilleurs moyens de découvrir des mots-clés associés consiste à vérifier soit la saisie semi-automatique de Google sur un sujet donné, soit l'extrait "Les gens recherchent également".

2. Rendez votre contenu lisible

Ce point fonctionne à la fois pour les moteurs de recherche et les personnes.

Cela peut être un choc pour vous mais la plupart des gens ne lisent pas vos articles de A à Z. Ils le parcourent généralement pour avoir une idée de la structure générale de votre article et ne lisent que la partie qui les intéresse.

Ne le combattez pas, encouragez-le. Faites-leur savoir dès l'analyse initiale du message qu'il répondra à leurs questions

• Évitez d'écrire de longs blocs de texte
• Utilisez des listes ordonnées ou des listes à puces pour les points les plus importants
• Utilisez des images, non seulement à des fins décoratives, mais aussi pour les informations que vous souhaitez rendre visibles (comme le taux de réussite de votre produit, les tendances positives, les principales menaces, etc.).
• Utilisez des titres correctement structurés (H1 pour le titre, H2 pour les titres principaux, H3 et H4 pour les sous-titres)

De plus, utilisez le langage naturel. Utilisez des exemples concrets, adressez-vous directement au lecteur. Rendez votre contenu facilement digestible.

3. Ajoutez des mots clés aux bons endroits

Les mots-clés vont à plusieurs endroits, pas seulement dans le titre et quelque part dans le texte.

1. Inclure le mot-clé dans l'URL

Essayez de rendre votre URL aussi courte que possible et placez votre mot clé le plus à gauche possible.

Faites en sorte que votre URL sonne de manière naturelle, pas de charabia généré automatiquement. L'URL ' myblog.com/best-oled-tv ' fonctionne mieux que ' mblog.com/fsdjhigdg-g455g5544-oled-tv-54gg '. Certains CRM le font automatiquement.

Utilisez des tirets dans votre URL et évitez d'inclure des identifiants de session dans l'URL. Cela produit beaucoup de liens d'apparence similaire qui ne semblent pas bons dans Google.

2. Inclure le mot-clé dans le titre

Essayez de le placer le plus près possible du début de votre titre. Lorsque votre titre est trop long, il peut être coupé dans la page SERP et votre précieux article finira par ressembler à « Le guide ultime et sans fioritures pour obtenir le meilleur… » au lieu de « Meilleurs téléviseurs OLED en 2022 : Classement » .

Une bonne pratique consiste à diviser le titre en deux parties : une pour les robots de recherche qui inclut votre mot-clé et une pour les réseaux sociaux qui invoquent la curiosité. Les deux parties sont généralement séparées par un deux-points.

Regardez l'exemple : "Meilleurs téléviseurs OLED : ce que les entreprises ne vous diront pas"

Un tel titre est facile à lire et fait le bonheur des bots et des lecteurs humains.

3. Inclure les mots-clés dans le titre SEO (balise de titre)

Le titre SEO est celui qui est visible dans la page SERP, tandis que le titre normal est celui visible au chargement de la page. Vous pouvez utiliser différents titres, par exemple, le titre SEO peut vous dire de quoi parle l'article plus rapidement tandis qu'un titre normal peut être drôle et intelligent.

4. Inclure le mot-clé dans les 100 premiers mots du message

Oui, nous avons couvert celui-là au début.

Notez qu'il est souvent préférable de mettre le mot-clé dans la deuxième phrase de l'article, et non dans la première, car de cette façon, il semble moins insistant.

5. Mettez des mots-clés dans vos titres et sous-titres

Vous pouvez également utiliser des mots-clés enfants s'ils existent.

6. Inclure des mots clés dans une méta description

La méta description est le résumé de votre page qui sera visible sur la page SERP. Expliquez immédiatement de quoi parle votre page et incluez un mot-clé.

7. Utiliser l'attribut alt de l'image

L'attribut alt ou le texte alt est la description d'une image qui n'est pas affichée au visiteur mais qui est lue par un moteur de recherche. Google aime savoir ce que contient votre image. Si la description de l'image inclut un mot-clé, une telle page sera vue comme plus attractive par Google.

4. Optimisez les images

Les images sont un moyen amusant d'augmenter l'attractivité de votre page. Utilisation:

• Images décoratives
• Infographie
• Images avec puces et phrases importantes

N'hésitez pas à répéter ce que vous venez d'écrire dans une image. Les gens lisent des images lorsqu'ils scannent du texte.

Maintenant, lorsqu'il s'agit d'optimiser les images, procédez comme suit :

• Assurez-vous qu'ils se chargent rapidement : compressez-les sans sacrifier la qualité et stockez-les sur un CDN rapide. Les temps de chargement sont un facteur SEO important.
• Utilisez l'attribut alt ou l'attribut title . Utilisez des mots-clés et un texte descriptif pour eux.
• Assurez-vous que nos images ne dépassent pas la largeur maximale de la mise en page de votre site et qu'elles s'adaptent aux différentes tailles d'écran.
• Utilisez des noms de fichiers pertinents .
• Utilisez des sous-titres pour une meilleure expérience et une meilleure lisibilité

5. Optimisez les titres

Nous avons parlé d'inclure des mots-clés dans vos titres. Parlons un peu plus de la façon de rendre vos titres plus attrayants pour les humains et les robots de recherche.

Structure du contenu

En HTML, un langage de balisage pour les documents censés être affichés dans le navigateur Web, les titres sont marqués comme H1, H2, H3 et même H4. Ils créent une hiérarchie qui structure votre contenu.

H1 est votre en-tête, un titre visible au chargement de la page. Vous ne devez utiliser qu'un seul titre H1 par page.

H2 sont des titres de rang inférieur qui compartimentent votre contenu en morceaux plus petits et plus digestes. Considérez-les comme des chapitres de votre article.

Le nombre de titres H2 dépend de la longueur de votre contenu. Idéalement, vous devriez éviter de mettre beaucoup de texte sans le casser avec quelques titres. Trop peu de titres peuvent faire baisser votre classement dans Google, car le robot de recherche de Google aura plus de mal à comprendre votre contenu et peut le juger difficile à lire.

Les titres H3 divisent davantage votre contenu au sein de vos chapitres. Encore une fois, le nombre idéal dépend de la longueur du texte, mais en règle générale, vous devez utiliser un titre chaque fois que vous commencez un nouveau sujet ou un aspect d'un sujet donné.

Une structure de titre intelligente facilite la lecture de votre contenu pour les lecteurs impatients. Aidez-les à trouver les informations qu'ils recherchent le plus rapidement possible.

Créer un titre accrocheur

La création de titres suit les mêmes principes que la création de titres accrocheurs. Suivez les règles simples ci-dessous :

1. Utilisez des chiffres . Les gens aiment les chiffres et évaluent le contenu sous le titre ou le titre avec des chiffres comme plus fiables. Ce qui est étrange, c'est que les nombres impairs semblent avoir un effet plus important que les nombres pairs. Les listes ' Top 10 ' ne correspondent pas aux listes ' Top 11 '.
2. Invoquez la curiosité ou l'émotion . Alors que les chiffres font appel à la raison, certains mots font appel à notre côté émotionnel. Vous pouvez essayer de faire sentir à vos lecteurs :

• Curiosité : " Les économies faciles sont à seulement 5 clics "
• Peur : « Ne perdez pas d'argent sur cette fraude »
• Excitations : " Économisez de l'argent et amusez-vous en le faisant "

3. Utilisez des mots puissants . Les mots puissants sont ceux qui attirent immédiatement l'attention d'un lecteur : ridicule, interdit, monter en flèche, secret, incroyable, déverrouiller

La dernière chose à retenir est qu'une structure de titre correcte peut faire apparaître vos titres dans le texte sur la page SERP. Cela peut encore améliorer votre CTR, car une plus grande partie du contenu de votre page sera présentée aux internautes.

6. Optimiser la méta description

La méta description est le résumé de votre article qui apparaît sur le SERP. Vous disposez d'environ 155 caractères pour :

• Dites aux gens de quoi parle votre page (page boutique, article, guide)
• Informe les gens des avantages pour eux (« Obtenez la meilleure offre », « Tout savoir sur… »)
• Informez les moteurs de recherche du contenu de votre page avec des mots-clés
• Démarquez-vous des autres pages sur un sujet similaire

Si vous utilisez plus de caractères, la méta description peut être coupée sur la page SERP. Cela n'a pas l'air sympa et ne transmet pas tout le message au lecteur, donc la suggestion forte est de s'en tenir à la limite.

Les méta descriptions sont des invitations, écrivez-les comme une seule. Utilisez une voix active et un langage informel. Si vous créez un lien vers une page de produit, incluez les spécifications du produit.

7. Optimiser pour l'extrait en vedette

L'extrait de code est quelque chose qui divise fortement la communauté des experts SEO. Certaines personnes feront beaucoup pour être incluses dans un, tandis que d'autres ne s'en soucient pas particulièrement ou ne veulent même pas que leurs pages apparaissent dans un.

Le consensus général est que le fait d'être dans un extrait en vedette est le signe d'une page Web bien optimisée pour le référencement.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

L'extrait en vedette fait partie de la mise en page du SERP. Cet extrait contient un extrait d'un article qui correspond le mieux à une requête de recherche.

Les extraits en vedette peuvent contenir une phrase ou une liste à puces de votre article. Il peut même créer une liste à partir de vos titres numérotés.

Quels sont les avantages et les inconvénients d'apparaître dans un extrait optimisé ?

Les avantages semblent évidents : votre page est encore plus visible pour l'utilisateur, car elle occupe une plus grande partie de la page SERP, et elle fournit immédiatement des réponses aux utilisateurs.

La dernière partie est également le plus gros inconvénient.

Les utilisateurs qui ont déjà trouvé les réponses qu'ils cherchaient peuvent être réticents à cliquer sur votre page. Votre taux de clics diminuera.

-> Si vous avez un bouton CTA - il ne sera pas cliqué.

-> Si vous avez des publicités sur votre site, elles ne seront pas affichées.

Ce qui est le mieux pour l'utilisateur n'est pas nécessairement le meilleur pour le propriétaire de la page Web.

Mais disons que vous avez pesé toutes les options et décidé que vous souhaitez apparaître sur les extraits en vedette.

Optimisation pour l'extrait en vedette

Rendez votre contenu digeste pour les robots de recherche :

• Utiliser des listes et des puces
• Numérotez vos titres.
• Mettez l'accent sur les parties les plus importantes de votre page avec une police en gras ou autrement.
• Fournir des réponses à de nombreuses questions similaires

Vous ne recevrez pas de notification lorsque vous recevrez un extrait en vedette, vous devez le vérifier par vous-même de temps en temps.

8. Ajouter des liens

À la fin des années 90, lorsque Google n'était qu'une page parmi tant d'autres sur Internet, les liens étaient le principal moyen de comprendre l'importance d'une page Web. Le créateur de Google a apporté à Internet la même logique qui s'appliquait aux articles universitaires : si beaucoup de gens citent votre travail, c'est qu'il doit être bon. De manière analogue, Google a commencé à analyser le nombre de liens vers et depuis une page Web et a considéré que les pages avec le plus de backlinks (liens qui dirigent vers la page) étaient les meilleures.

À l'heure actuelle, il prend évidemment en compte des centaines de mesures différentes, mais la liaison reste l'une des plus importantes.

Types de liens

Il existe deux principaux types de liens :

• Externe : liens qui mènent à des pages en dehors de votre domaine. Si un lien part d'un domaine différent et renvoie à votre site Web, il s'agit d'un backlink. Si vous créez un lien vers un autre site Web, il s'agit également d'un lien externe.
• Interne : ces liens vers des pages Web sous votre domaine (par exemple, vos autres articles de blog).

Les backlinks font partie du référencement hors page et méritent un article séparé. Dans cet article, concentrons-nous sur ce que vous pouvez faire sur votre propre site Web. Parlons des liens sortants.

Liens sortants

La façon dont vous liez vos articles les uns aux autres indique à Google quelles sont les relations entre vos pages. Si vous créez un lien vers l'une de vos pages en plus, elle sera considérée comme plus importante.

Les pages d'accueil ont généralement beaucoup de liens menant vers et depuis celles-ci.

De nombreux gestionnaires de contenu suivent la logique de création de « clusters » d'articles sur des sujets similaires. Ils créent un article principal, généralement appelé article "pilier" ou "pilier", qui est une introduction générale au sujet (par exemple, " Le guide d'achat ultime pour la télévision ") avec des articles plus petits sur un sujet plus spécialisé lié au principal (articles tels que ' Téléviseurs OLED vs LED : ce que vous devez savoir ', ' Meilleurs téléviseurs pour les joueurs ').

Il existe plusieurs bonnes pratiques pour créer de bons liens :

1. Lien vers des pages Web de haute qualité avec des domaines réputés . Ces pages Web doivent avoir un contenu sur des sujets similaires au vôtre. Il vaut mieux ne pas avoir de lien du tout que de se lier à un domaine de mauvaise réputation.
2. Lien vers d'autres pages de votre blog : articles de blog plus anciens, pages de produits concrets.
3. Utilisez un texte d'ancrage significatif . Le texte d'ancrage est la partie cliquable du lien. Évitez d'utiliser un texte d'ancrage général tel que "Cliquez ici". Les mots-clés sont importants, mais le contexte d'un lien est encore plus important. Ne vous contentez pas de mettre des mots-clés dans le texte d'ancrage, assurez-vous que le texte qui l'entoure est pertinent.
4. Utilisez les liens 'dofollow' et 'nofollow' . Cet attribut est une instruction pour rechercher des robots pour suivre ou ignorer les liens. Vous n'avez pas besoin d'analyser les liens de Googlebot vers vos pages de connexion ou de contact, par exemple. Seuls les liens pertinents au sujet de l'article analysé doivent être recherchés.

9. Ajouter un balisage de schéma

Vous l'avez peut-être pris pour acquis ou vous n'y avez pas prêté beaucoup d'attention, mais les résultats de Google consistent en plus qu'un simple lien et une méta description. Selon le type de contenu, vous pouvez également voir des informations telles que :

• Adresse et numéro de téléphone
• Répertoire de films
• Le menu du restaurant
• Sous-pages de produits

Etc. Cela fournit beaucoup plus d'informations à l'utilisateur et prend plus de place sur la page SERP.

Les sites Web qui obtiennent de si belles listes utilisent le balisage Schema. Il est le fruit d'une collaboration entre les plus grands moteurs de recherche du monde (Google, Bing, Yandex, Yahoo) pour améliorer l'expérience utilisateur.

Le balisage de schéma ajoute des scripts supplémentaires qui décrivent le type de contenu. Ainsi, le moteur de recherche sait que si vous mentionnez "Avatar" dans votre contenu, vous parlez du film, pas de l'image. De la même manière, vous pouvez mettre en évidence des centaines d'autres types d'informations.

Ce faisant, vous améliorez encore la scannabilité de votre contenu.

Et vous pouvez le faire automatiquement.

Accédez simplement à l'assistant de balisage de Google, dirigez-vous vers votre page et suivez les instructions qui y sont fournies pour attribuer des valeurs de type à divers éléments de contenu de votre page Web.

Ce que Google va alors faire, c'est générer un fichier HTML modifié contenant des scripts de balisage de schéma. Vous devrez alors vous rendre sur votre CMS ou directement sur le code HTML et soit mettre manuellement ces scripts aux bons endroits, soit simplement copier et remplacer votre code HTML par celui modifié fourni par Google.

C'est un sérieux avantage à prendre pour vous, car il s'avère que seulement 30% utilisent cette technique, il est donc facile de devancer 70% du contenu de la page Web.

10. Maintenir la page

Ne vous inquiétez pas, nous sommes presque à la fin de notre liste de contrôle.

En fait, si vous avez suivi tous les conseils et techniques énumérés ci-dessus, votre page Web est aussi optimisée que possible.

La dernière chose à retenir est de garder votre page Web fraîche.

Google aime le contenu récemment mis à jour. Vos lecteurs apprécieront également le contenu mis à jour.

• Continuez à ajouter de nouvelles informations même longtemps après la date de publication.
• Assurez-vous que tous les liens fonctionnent toujours.
• Remplacez les images obsolètes.
• Ajoutez de nouveaux liens vers le contenu pertinent que vous avez créé après la date de publication.
• Inclure des informations sur la date et la portée de la mise à jour.

Sans cela, vous perdez beaucoup de temps dans la création de ce contenu. Parfois, l'actualisation d'anciens articles peut être plus rapide et plus importante que la création de nouveaux articles.

Classez-vous plus haut avec le référencement sur la page : une impression pratique

Déclarations finales avec une liste des 10 étapes :

1. Faites votre recherche de mots-clés
2. Rendre lisible
3. Ajoutez des mots-clés aux bons endroits
4. Optimiser les images
5. Optimiser les titres
6. Optimiser la méta description
7. Optimiser pour l'extrait sélectionné
8. Ajouter des liens
9. Ajouter un balisage de schéma
10. Maintenir la page

Partagez votre page Web parfaite avec le monde

Vous avez passé beaucoup de temps sur votre page : vous avez pris le temps de faire la recherche, préparé le contenu, conçu la page, l'avoir configurée et effectué toutes les optimisations. La dernière chose pourrait vous prendre encore plus de temps que toutes les choses précédentes combinées.

Vous êtes maintenant prêt à publier votre page. Attendez les visiteurs. Voir l'augmentation des statistiques de visite de la page.

Bien que ce soit une belle perspective, il reste encore du travail à faire. Il existe encore des méthodes de référencement hors page qui peuvent avoir un impact immense sur le nombre de vues de votre site.

Mais c'est un sujet pour un autre article.

Pour l'instant, félicitez-vous d'avoir créé une page bien optimisée. Aux yeux de la plupart des spécialistes du marketing, cela est plus important pour la popularité d'une page Web que les campagnes payantes.

La dernière chose à faire est de connecter une solution d'analyse publicitaire telle que Voluum et d'attendre les visiteurs.

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