Qu'est-ce que le marketing à but non lucratif ? Plan, stratégies et exemples

À certains égards, le marketing à but non lucratif n'est rien de plus que toute autre forme de marketing. Vous devez apprendre à vous connaître, continuer à vous connaître et donner aux gens quelque chose qui les encourage à réagir. Si vous faites un don, faites du bénévolat, inscrivez-vous à une liste de diffusion, participez à un événement - ce sont les informations sur vos campagnes.

Mais le marketing à but non lucratif en son cœur vous permet de rester au-dessus de l'esprit des personnes concernées par votre mission. Votre entreprise doit être considérée comme faisant partie de leur vie. Cela nécessite des efforts constants et une planification stratégique intelligente dans l'environnement médiatique et en ligne à grande vitesse d'aujourd'hui.

La meilleure partie est qu'un marketing efficace n'est pas coûteux et n'a pas besoin de travailler avec une équipe de spécialistes du marketing. Vous pouvez retirer beaucoup du travail que vous faites si vous êtes organisé et planifiez à l'avance et que vous vous souciez vraiment du fonctionnement des campagnes de marketing. Nous sommes là pour vous aider à faire ce guide de marketing à but non lucratif. Voici les meilleures tactiques de marketing et de promotion à utiliser à but non lucratif pour développer votre entreprise et améliorer le monde.

Qu'est-ce que le marketing à but non lucratif ?

Le marketing à but non lucratif utilise le marketing et les stratégies pour améliorer le but et la mission d'une organisation, demander des dons et attirer des bénévoles et des sympathisants.

Votre organisation à but non lucratif, qui prendrait probablement tout votre temps, sonnera comme un fardeau supplémentaire qui n'en vaut pas la peine. Dans ce cas, le marketing entrant à but non lucratif vous permettra d'attirer de nouveaux supporters, d'interagir avec de précieux donateurs, d'engager les gens et d'encourager votre communauté.

Qu'est-ce que le marketing à but non lucratif peut aider ?

De nombreuses entreprises ne surveillent pas de près les effets de leurs activités de marketing. Cela amène les gens à se demander ce que signifie réellement le marketing. Le marketing peut être une énorme source de croissance pour une organisation, en particulier pour les organisations à but non lucratif, s'il est correctement effectué et contrôlé.

Sensibiliser

Les membres de votre communauté, les gens de partout au pays et les téléspectateurs en ligne doivent tous comprendre qui vous êtes et comment vous travaillez. Une reconnaissance marketing croissante permettra à la marque à but non lucratif d'être reconnue et à sa mission claire et forte.

Attirer des donateurs

Vous n'avez pas besoin de collecter des fonds aussi activement au cours de l'année pour atteindre vos objectifs de financement si vous disposez d'un réseau de donateurs à long terme. Le marketing vous permet d'attirer de nouveaux donateurs, de transformer les donateurs actuels en donateurs de longue date et de protéger les grandes marques.

Recruter des bénévoles

Vous ne gagnez pas de capital par vous-même. Vous avez besoin de bénévoles dévoués et enthousiastes qui sont prêts à travailler pour vous aider. Le marketing peut encourager les bénévoles de votre entreprise qui veulent faire une différence dans leur communauté. De plus, les bénévoles donnent deux fois plus que les non-bénévoles.

Lever des fonds

En vendant des biens ou des services, une entreprise doit générer des bénéfices. Pour y parvenir, l'ASBL a besoin de financement. Cela garantit que vous pouvez promouvoir activement l'approche d'un problème.

Connectez votre organisation à une communauté plus large

Les personnes que vous aimeriez soutenir pourraient ne pas être au courant ou ne pas avoir de services au profit de votre organisation. Vous devez communiquer avec eux, les accueillir et leur montrer exactement ce qu'ils peuvent faire avec votre aide.

Construire votre plan marketing à but non lucratif

Comme toute autre agence, les organismes à but non lucratif doivent également se préparer à l'avance pour mettre en œuvre efficacement leurs stratégies de marketing et atteindre leurs objectifs. La meilleure façon d'y parvenir est de mettre en place une solide stratégie de marketing à but non lucratif.

Un plan marketing à but non lucratif est un document décrivant les objectifs marketing, la stratégie, le public cible, le budget, etc. d'une entité pour une période de temps spécifique. Il demande à votre équipe marketing de ne pas gaspiller d'argent au mauvais endroit et aidera l'entreprise à atteindre ses objectifs.

1. Identifiez votre vision et votre mission

Votre mission et votre vision doivent découler de n'importe quel aspect de votre stratégie marketing. Bien plus que de simples déclarations, c'est une mission et une vision. Ce sont les valeurs fondamentales qui caractérisent l'avenir que vous vous efforcez de construire et de vous rapprocher chaque jour de cette réalité.

Vous identifiez les objectifs stratégiques de l'organisation et orientez les domaines stratégiques prioritaires vers lesquels vos efforts de marketing et de communication doivent être orientés.

Nous vous recommandons de commencer votre stratégie marketing par un énoncé de mission et un énoncé de vision de votre entreprise. Cela fera de tous ceux qui interagissent avec votre stratégie la chose la plus importante.

2. Définissez vos buts et objectifs

La majorité des entreprises ont passé l'aspirateur sur leurs objectifs marketing. Ils ne commencent pas par leur plan stratégique et leur mission pour ensuite établir des objectifs marketing compatibles qui feront progresser les deux.

En conséquence, les objectifs sont corrects sur le papier, mais ils n'utilisent pas le temps, les budgets et les ressources de manière stratégique et prudente. Votre stratégie de marketing à but non lucratif existe pour transformer la vision et les objectifs généraux de votre entreprise en objectifs stratégiques et opérationnels.

En suivant un processus d'établissement d'objectifs et de priorités comme celui-ci, vous pouvez développer et hiérarchiser des cibles marketing à but non lucratif plus pratiques et réalisables pour éviter de submerger votre équipe ou d'en faire votre objectif.

Il existe plusieurs façons d'utiliser le marketing pour tirer parti de vos objectifs et les atteindre. L'utilisation de la stratégie d'établissement d'objectifs SMART peut être une option utile pour votre organisation. Vous convertirez des objectifs organisationnels plus larges en objectifs marketing opérationnels et stratégiques en utilisant l'approche SMART .

Par exemple, voici une façon de décrire une campagne marketing ciblée SMART dans le centre de secours qui encourage le sauvetage des animaux.

• Spécifique - Sensibiliser au sauvetage des animaux de compagnie en publiant 2 articles de blog par semaine

• Mesurable - Augmenter le trafic du blog de 10 % ou Augmenter le taux d'adoption de 10 %

• Atteignable - Le trafic du blog a augmenté de 7 % la semaine dernière, il est donc possible d'augmenter l'objectif à 10 %.

• Pertinent - Une augmentation du trafic du blog augmentera la notoriété de notre organisation, éduquera la communauté sur le sauvetage des animaux de compagnie.

• Limité dans le temps - commencez à produire deux messages par semaine au cours du mois suivant

3. Identifiez et comprenez votre public

Il est temps de continuer à définir votre public cible avec vos buts et objectifs. Le marketing à but non lucratif diffère des autres formes de marketing car il est probable que l'entreprise cible de nombreux groupes : électeurs, clients, bénévoles et donateurs.

Chacun de ces publics ou personas d'acheteurs doit être défini et compris car le marketing peut varier en fonction de la personne à qui vous vous adressez.

Ces profils peuvent être utilisés pour soutenir vos employés avant de s'engager avec eux et de créer des supports marketing pour répondre à vos publics cibles.

Il existe de nombreuses façons d'en savoir plus sur votre public. Tout d'abord, vous pourriez penser à 2 ou 3 personnes qui représentent votre partie prenante idéale ou traditionnelle dans votre société, puis combiner leurs traits en un individu fictif. Il est également courant de rejoindre les communautés Facebook ou LinkedIn, dans lesquelles vos collaborateurs respectent activement vos intérêts et vos préoccupations.

Aussi, Un CRM de segmentation des groupes est un moyen simple d'organiser les différents publics. Vous pouvez facilement envoyer des publicités ciblées aux groupes respectifs en supprimant des contacts des balises et des listes.

4. Créez vos messages clés

Les messages clés fournissent des détails sur votre organisation à but non lucratif que votre public souhaite lire, noter et partager. Les principaux points que vous devez entendre, considérer et rappeler de votre organisation à but non lucratif sont des messages clés. Ils créent un contexte pour le travail que vous faites, les problèmes dont vous voulez parler et le comportement que vous voulez que les gens adoptent pour atteindre votre objectif.

De nombreuses personnes de votre entreprise peuvent avoir leurs versions des messages clés, mais elles sont parfois peu fiables et incohérentes. Votre équipe apporte des connaissances personnelles sur la façon dont elle parle de votre entreprise, mais discute de l'image plus large derrière ce que vous faites et pourquoi ce n'est pas toujours pratique.

C'est pourquoi nous recommandons souvent à nos clients de créer un message clé crucial autour de l'entreprise dans le cadre de leurs stratégies marketing. Les messages clés connectent votre organisation, améliorent le marketing de votre organisation et aident à coordonner vos publics.

Quelle que soit la personne qui fait les publicités, vous pouvez être assuré que la même chose est dite et promue. Vous savez ce que vous allez dire dans vos messages marketing avec ceux-ci produits à l'avance.

5. Sélectionnez vos tactiques de marketing appropriées

La plupart des spécialistes du marketing souhaitent se lancer directement dans cette partie de la phase de planification, mais vous devez effectuer le travail décrit dans les éléments précédents avant de pouvoir choisir efficacement des offres tactiques.

Maintenant que vous savez quoi atteindre (vos objectifs), qui cibler (votre public clé) et quoi leur dire (vos messages clés), vous pouvez choisir les outils pour y parvenir (vos tactiques).

Les stratégies de marketing incluent des plates-formes telles que le marketing par e-mail, les médias sociaux, les événements, etc. Quelle que soit la stratégie que vous utilisez, assurez-vous de la préparer soigneusement avant et pendant que vous la faites.

Il y a quelques questions que vous pouvez poser pour mesurer relativement votre planification tactique :

• Que ferez-vous des stratégies proposées ?

• Quand exécuterez-vous ces tactiques ?

• Qui est responsable de ces stratégies ?

• Quel est le budget alloué pour exécuter ces stratégies ?

• Comment ces tactiques sont-elles conformes aux objectifs marketing de l'organisation ?

Maintenant que vous savez quelles stratégies vous utiliserez pour atteindre vos objectifs, il est temps de déterminer exactement ce que vous ferez de chacune d'entre elles.

La planification stratégique fait partie de la stratégie marketing globale de la communauté. La façon dont vous abordez et affectez votre entreprise et la manière dont vous mettez en œuvre votre stratégie marketing sont tout aussi critiques. Assurez-vous que l'équipe a une stratégie solide et une compréhension complète de celle-ci avant de vous lancer dans l'une de ces tactiques.

6. Créez une chronologie d'action

C'est l'un des processus dans lesquels la majorité des organismes sans but lucratif échouent. Ils le font en fixant des objectifs, en développant des messages et en préparant des tactiques, mais ne mettent pas en place les outils et les processus pour s'assurer que leurs stratégies sont réalisées.

Il s'agit d'un calendrier marketing complet qui vous permet de planifier et d'attribuer en détail les tâches responsables de vos efforts marketing.

Ne pensez pas que vous devez agir chaque mois sur chaque stratégie. Planifiez vos tâches de manière à ce que votre équipe puisse les gérer et soit cohérente avec vos objectifs.

7. Mesurez vos performances marketing

La partie mesure de votre stratégie de marketing à but non lucratif est l'endroit où vous décidez si toutes vos stratégies et activités vous aident vraiment à atteindre vos objectifs.

Des rapports et des examens réguliers vous aideront à déterminer ce qui fonctionne et quels changements sont nécessaires. Méfiez-vous des mesures de performance observables pour chacun d'entre vous pour sélectionner et développer vos canaux marketing.

Vous devez rester cohérent avec vos objectifs pour mesurer votre succès marketing. L'un des objectifs que vous avez définis plus tôt dans la phase de planification aurait pu être des objectifs simples et mesurables.

Pour tout usage que vous pouvez suivre hebdomadairement ou mensuellement, vous pouvez définir un indicateur de performance objectif mesurable dans cette section. Il n'est pas simple de choisir des mesures observables correctes du succès. Des données historiques ou des enregistrements d'autres organisations apparentées sont nécessaires.

Un certain niveau de prévoyance est également nécessaire. Vous avez besoin de voir comment vos chiffres de performance s'ajustent tout au long de l'année au fur et à mesure que vos activités se développent et se contractent dans divers domaines.

Vous pouvez suivre ces mesures de réussite à l'aide d'outils tels que Google Analytics et d'autres sites de médias sociaux, tels que Facebook, Twitter et bien d'autres.

Vous pouvez savoir précisément ce que vous souhaitez tester avant de vous lancer dans la promotion de votre association, ainsi que la manière dont votre performance marketing et ses effets doivent être déterminés.

7 meilleures stratégies de marketing à but non lucratif pour aider votre organisation à prospérer

Vous devez prouver aux gens comment votre organisation fera une différence significative et pourquoi cela fonctionne si vous souhaitez collecter des fonds pour votre organisation à but non lucratif.

La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser la bonne stratégie marketing pour transmettre efficacement votre objectif, votre service et votre passion à ceux qui se soucient de votre cause. Voici les principales tactiques de marketing utilisées par les ONG du monde entier.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une ressource marketing importante pour toute organisation à but non lucratif. Au moins un article, une vidéo, un podcast ou une page Web doit être produit par mois sur un sujet à but non lucratif pour vous.

Le contenu informe le public sur votre mission, votre vision, les actualités et les développements de l'industrie. Il rassemble également les visiteurs, les abonnés, les donateurs et les gestionnaires.

Le contenu peut être partagé et peut être transformé et converti en différents types de médias, économisant ainsi un temps et une énergie précieux pour l'équipe marketing.

C'est tout - le marketing du contenu au cœur. Vous pouvez en faire plus après avoir créé le matériel, et il y a des choix sur cette liste qui remplissent d'autres espaces.

Le contenu est la base. Vous devez dire quelque chose, quelque chose que les gens veulent entendre, et qui attirera votre attention sur votre entreprise. Si vous ne dites rien, les gens rompront les discussions. Alors, que pouvez-vous offrir pour fidéliser votre public ? Voici quelques idées pour vous aider à démarrer.

• Résolution de problèmes - Rédaction d'articles de blog pouvant aborder un problème lié aux principales préoccupations de votre organisation

• Narration - Racontez une histoire à propos d'une personne spécifique qui a été inspirée par votre organisation pour prendre des mesures concrètes

  

• Annonce - Utilisez une formulation attrayante pour promouvoir un événement de collecte de fonds

• QnAs / FAQ - Rédaction de courts articles répondant à des questions avec différents types de médias joints (par exemple, courtes vidéos, infographie, témoignages, etc.)

Développez-les dans les blogs, vidéos, articles ou pages Web les mieux écrits de votre site Web, et vos moteurs de recherche peuvent permettre aux personnes qui se soucient de ce même problème de trouver votre site Web.

Ne le laissez pas vous confondre avec cette idée de marketing de contenu. Il suffit de commencer une seule nouvelle page chaque mois. Même les organisations les moins rentables généreront une page chaque mois. Vous n'avez qu'à vous y consacrer - cela signifie le mettre sur votre plan et ne pas bouger.

Publicité par e-mail

Vous pouvez utiliser périodiquement le courrier électronique pour demander des bénévoles ou pour confirmer un donateur en ligne, mais cela n'est pas suffisant. Le marketing par e-mail est un outil de marketing très efficace et puissant, en particulier pour les organisations à but non lucratif.

Vous pouvez envoyer régulièrement toute votre liste de diffusion par e-mail, au moins une fois par mois. Et vous commencerez, espérons-le, à segmenter votre liste de diffusion et à envoyer des e-mails à différents segments. Le moyen le plus rentable de collecter des fonds est la collecte d'e-mails, car cela prend peu de temps et ne nécessite aucune ressource matérielle.

Il peut collecter des fonds, organiser des campagnes, recruter des volontaires, mener des activités de marché, signer des pétitions, écrire des lettres ouvertes aux dirigeants et mener des enquêtes.

L'email est aujourd'hui le premier média pour communiquer facilement et directement en période d'attraction avec les donateurs. Cela ne peut pas être abordé par les médias sociaux car il est plein de trop d'obstacles. Vous ne collectez pas autant d'argent que possible si vous n'envoyez pas d'e-mails ou si vous n'en envoyez pas suffisamment.

Pour tout plan marketing utilisant le marketing par e-mail, il est essentiel d'adopter un fournisseur de services de marketing par e-mail capable de résoudre les problèmes liés au travail manuel. Les applications de marketing par e-mail intelligentes comme AVADA Email Marketing Platform vous aident à surveiller automatiquement les commandes par e-mail et à transformer les visiteurs. Toutes les informations les plus importantes sur les campagnes par e-mail, y compris les e-mails abandonnés et les nouveaux e-mails, sont accessibles.

Événements marketing

Le marketing événementiel est l'une des méthodes les plus efficaces pour créer la reconnaissance d'une organisation, se connecter à votre public, collecter des fonds et soutenir votre cause.

Des événements tels que des événements caritatifs, des ventes de pâtisseries, des ventes aux enchères, etc. peuvent être organisés pour collecter des fonds, engager les gens et sensibiliser à votre efficacité. Un moyen idéal pour accroître la notoriété de vos activités est de présenter un communiqué de presse.

Prenez le Fall Fantasy Dog Show de Great Falls Animal Shelter Sidekicks comme exemple d'une campagne de financement efficace et amusante. Les invités rejoignent leurs chiens pour montrer leurs tours dans de nombreuses compétitions amusantes, notamment Waggiest Butt, Best Biscuit Catcher et Most Mysterious Heritage.

Ils ont choisi de jumeler l'exposition canine avec d'autres événements dont la station de décoration de citrouilles. À tout moment de l'année, des activités personnalisées ajoutent quelque chose d'unique à un concept déjà novateur de collecte de fonds.

Dans cet événement, l'interaction avec de vrais animaux de compagnie a rendu l'expérience des donateurs beaucoup plus agréable et peut encourager les donateurs à vivre une expérience avec toute la famille.

Marketing des médias sociaux

Une stratégie de marketing des médias sociaux est un moyen économique d'atteindre de nouveaux contributeurs et d'avoir plus de succès. Les sites de réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et Instagram peuvent aider une grande variété de personnes intéressées par votre entreprise.

Installez deux ou trois canaux qui sont le meilleur moyen de trouver votre marché cible au lieu de réussir sur n'importe quel site de médias sociaux au-delà.

Ensuite, concentrez vos efforts sur les ressources et le marketing. Le plus grand élément de ce marketing est le manque de frontières physiques dans les médias sociaux.

Vous pouvez parler à des personnes dans votre propre cour ou dans le monde entier afin d'élargir la portée de vos organisations à but non lucratif. Voici quelques façons d'exécuter votre marketing sur les réseaux sociaux.

Utilisez la fonction de collecte de fonds de Facebook

Facebook aide les organisations à but non lucratif à collecter des fonds en leur faisant s'inscrire à certains services exclusifs. Vous pouvez ajouter un bouton "Faire un don" à votre page Facebook si votre organisation correspond à ces instruments et permettre à vos associés et abonnés de collecter des fonds pour vous.

Le fait que les gens lancent des collectes de fonds pour leurs organisations à but non lucratif préférées lors de leur anniversaire devient de plus en plus populaire. Facebook informe également les gens des anniversaires à venir.

Postez l'évolution de l'équipe

S'il espère recevoir un soutien public massif, chaque organisme à but non lucratif doit accroître la confiance. Vous voulez vous assurer que vos dons vont aux bonnes personnes.

La meilleure façon d'atteindre la crédibilité est de démontrer à la communauté que votre entreprise est composée de personnes comme les - des personnes qui se consacrent véritablement à votre mission.

Partagez du contenu dans les coulisses, tel qu'un cas, une campagne de distribution ou une collecte de fonds qui montre votre personnel ou vos bénévoles travaillant dur, à votre public.

Utiliser des fonctionnalités d'application telles que Instagram Stories ou Facebook Live pour fournir aux utilisateurs des mises à jour en temps réel. Cela permet à vos sympathisants de se sentir plus impliqués, même s'ils ne peuvent pas être là personnellement, dans les activités de votre organisation.

Publiez le contenu généré par les participants

La clé de la forte croissance des médias sociaux est le partage d'informations connexes. Et il n'y a pas de meilleure méthode pour se connecter avec votre public qu'en l'engageant dans le processus de création de contenu.

Vous pouvez, par exemple, demander aux donateurs et aux bénévoles de raconter des histoires sur votre campagne, puis de les republier sur vos pages. Une autre idée est de faire de la campagne un hashtag exclusif de marque pour la rendre virale. Republier le contenu créé par les utilisateurs sur vos sites de médias sociaux montre que vous l'appréciez et que vous reconnaissez son soutien.

Marketing vidéo

La vidéo est un excellent moyen de montrer son influence, de raconter des histoires et d'informer les gens sur leur mission. Les spécialistes du marketing savent depuis longtemps que le média le plus attrayant est de combiner les images, le son et le mouvement.

Le meilleur contenu vidéo à but non lucratif y parvient en produisant des histoires numériques impressionnantes non basées sur des faits et des statistiques ennuyeux. Les histoires vidéo numériques sont également des moyens importants de créer et de fidéliser des communautés. En effet, ils vous offrent la possibilité non seulement de fournir des connaissances dans un format médiatique attrayant, mais également de communiquer avec votre public à travers la création de son expérience avec votre marque.

La National Forest Foundation, par exemple, partage une vidéo en cours de lecture de Wibbitz de photos de chiots obtenues pour leurs randonneurs dans le cadre du concours de photos.

Les utilisateurs en vedette publieraient probablement du contenu vidéo à proximité de leurs réseaux sociaux. Ainsi, ce type de campagne vidéo à but non lucratif est capable d'éclabousser les réseaux sociaux.

Poursuite des bénévoles

Les bénévoles sont alliés à des organismes à but non lucratif. Ils sont également des collecteurs de fonds dédiés potentiels. Vos organismes sans but lucratif bénéficieront de la bonne combinaison de bénévoles dévoués plus rapidement et plus efficacement qu'avec vos employés rémunérés.

Et ce qui est formidable, c'est que vous pouvez trouver du personnel bénévole du monde entier grâce à des ressources en ligne. Par exemple, il faut du temps pour créer un site Web et une page de médias sociaux réussis. Bien qu'il soit imprudent de confier des tâches clés qui nécessitent une attention constante aux bénévoles, cela peut vous aider à atteindre une croissance considérable en leur attribuant des tâches uniques pour lesquelles vous n'avez pas le temps.

Programmes de collecte de fonds entre pairs

Vous pourrez peut-être lancer une campagne peer-to-peer une fois que vous commencerez à gagner des fans, des supporters et des abonnés par e-mail qui apprécient ce que vous faites. Peer-to-peer signifie que vos abonnés sont vos collecteurs de fonds car ils collectent des fonds pour vous auprès de leurs amis, parents, employeurs et de tous ceux qu'ils touchent.

Ils peuvent organiser des activités en direct, telles que des réunions à domicile ou des ateliers, contacter et envoyer des cartes postales à leurs listes de contacts par e-mail et à leurs abonnés sur les réseaux sociaux. Surtout, ils vont rencontrer des gens que vous n'auriez jamais rencontrés autrement.

Heureusement, Facebook a maintenant offert un coup de main avec sa fonction de collecte de fonds qui permet aux organisations de laisser les gens faire un don sur leur page au nom de votre organisation.

Cette fonctionnalité utile ne nécessite aucune compétence technique pour être installée, ce qui la rend plus accessible à toute organisation à but non lucratif, même avec les ressources budgétaires les plus faibles.

Mise en réseau avec des champions d'affaires

Ne sous-estimez jamais le pouvoir ou l'influence qu'un champion d'affaires peut apporter à votre organisation. Les alliés des entreprises sont importants et puissants. Lorsque le propriétaire de l'entreprise se soucie suffisamment de votre mission, vous rencontrez encore plus de personnes, que vous n'auriez jamais contactées autrement.

Plus important encore, c'est une garantie de confiance immédiate dans laquelle les consommateurs font confiance à l'entreprise, et cette confiance est transmise directement au système de profit de l'entreprise.

Dans votre publicité, faites des ventes pendant qu'une partie du propriétaire de l'entreprise intelligente opte pour votre organisation à but non lucratif ou d'autres tactiques innovantes. Si vous ne trouvez qu'un seul vrai champion dévoué, votre croissance à but non lucratif sera formidable. N'ignorez pas la couverture des journaux.

Partagez votre expérience avec les journalistes qui recherchent des sources d'information fiables ou donnez un communiqué de presse sur les performances de votre entreprise aux médias. Cette décision à elle seule offre également aux organisations à but non lucratif d'importantes opportunités de croissance et de marketing.

Quelques exemples de marketing à but non lucratif pour les références

Soyez Vocal : Parlez pour la santé mentale

L'organisation à but non lucratif a collaboré avec l'écrivain documentaire primé Shaul Schwarz sur un documentaire de 21 minutes sur la santé mentale qui adopte une nouvelle approche, "Beyond Silence".

L'histoire dépeint trois personnes atteintes de maladie mentale, dépeint franchement leurs défis personnels, mais souligne comment la volonté de parler de ces luttes a changé leur vie de manière positive.

Cet exemple montre à quel point il est important de prendre du recul et de réévaluer la façon dont vous racontez votre histoire. De nouvelles voix ajoutées, des formats expérimentés ou du contenu déplacé vers de nouvelles plateformes vous aideront à étendre votre portée et à vous rapprocher de votre public et de votre objectif.

La mise à niveau de votre expérience et de votre qualité créative contribuera à approfondir l'engagement et à capter l'intérêt de votre public, alors n'ayez pas peur d'être courageux avec la vidéo.

T-shirts sociaux Sauvetage d'animaux

Le succès de l'application de rencontres Tinder a été utilisé par ce refuge pour animaux basé à New York pour faire correspondre leurs chiens à des adoptants potentiels.

Ils ont développé des profils Tinder pour les chiens et recevraient des mises à jour sur la façon d'adopter un chien si une correspondance était correcte. Si le match Tinder ne pouvait pas être adopté, il était recommandé de faire un don ou de se porter volontaire pour promener les chiens.

La théorie est que lorsque vous voulez de l'affection et de l'amitié, les gens se tournent vers Tinder - et les chiens sont parfaits pour l'amour et la dévotion. Ils ont commencé avec 10 profils de chiens et la première semaine, ils ont eu 2700 matchs. C'est une façon très intelligente d'utiliser une plate-forme de médias sociaux existante pour atteindre votre public d'une manière complètement différente.

SafeNight

SafeNight a été développé par Caravan Studios et Safe Shelter Collaborative pour une application mobile. Cela fournit un moyen sûr de fournir un soutien participatif aux refuges d'urgence pour les refuges pour violences domestiques et les organisations communautaires de traite.

Si une personne a un besoin urgent d'un logement, comme une personne fuyant un partenaire violent sans place dans un refuge, le membre du personnel du refuge pour victimes de violence domestique peut demander de l'argent pour une chambre d'hôtel.

Ceux qui ont téléchargé l'application seront informés qu'une personne est dans le besoin et pourront faire un don pour aider à couvrir les frais de chambre d'hôtel immédiatement. Le don est sûr et déductible des impôts. C'est un excellent moyen d'utiliser une application pour faire des dons immédiats à la communauté pour un problème très important.

Campagne des droits de l'homme

La campagne des droits de l'homme fournit un exemple très étonnant de la façon de faire passer le mot sur une campagne en utilisant des images de profil Facebook.

En 2015, la Human Rights Campaign a exhorté les gens à remplacer leurs photos Facebook par le logo de l'organisation lorsque la Cour suprême a pris une décision clé sur l'égalité du mariage - un signe rouge "égal".

L'image a été utilisée par des célébrités comme Beyonce et des marques comme Bud Light et HBO. Les utilisateurs ont mis à jour leur photo pour montrer leur soutien à l'égalité matrimoniale et la campagne est devenue virale, se propageant rapidement sur Facebook.

Des millions d'utilisateurs de Facebook ont ​​participé, ce qui a conduit à une couverture médiatique. L'utilisation de l'interaction communautaire pour diffuser un message est un exemple très impressionnant.

Derniers mots

Votre organisation à but non lucratif mérite la plus grande reconnaissance et le plus grand soutien. Rendre cela possible en préparant et en réalisant des campagnes de marketing innovantes pour aider et promouvoir votre campagne.

Votre entreprise n'est peut-être pas rentable, mais peut toujours bénéficier du trafic, des fonds et des connaissances générés par le marketing systématique.

Et ces événements et méthodes contribuent non seulement à favoriser votre organisation, mais prennent également votre équipe et vos bénévoles avec un fardeau précieux, que vous passez plus de temps à consacrer à votre mission et à vos parties prenantes.