Énoncé de mission de Nike : l'analyse ultime en 2022

"Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde

* Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.

L'exemple d'énoncé de mission de NIKE est l'un des meilleurs que l'on puisse jamais rencontrer. Non seulement il est court, simple et direct, mais il va aussi dans le sens de la parole, reliant si bien tout, des déclarations d'entreprise de l'entreprise (mission, vision et objectifs) à ses valeurs, croyances et culture, jusqu'aux implémentations et pratiques.

Le but de cet article est d'examiner de manière critique l'énoncé de mission de Nike : sa signification, ses gains, ce qu'il fait bien, comment il a guidé l'entreprise au fil des ans, comment Nike a tenu ses promesses et, finalement, pourquoi vous devriez probablement l'utiliser comme référence lors de la rédaction de votre propre énoncé de mission.

Avant de faire cela, cependant, il est important que nous nous rappelions brièvement la signification d'un énoncé de mission, ce qui en définit un bon et pourquoi vous pourriez en avoir besoin.

Énoncé de mission : qu'est-ce que c'est et qu'est-ce qui définit un excellent ?

Qu'est-ce qu'un énoncé de mission?

Hubspot le définit comme "une déclaration orientée vers l'action déclarant le but qu'une organisation sert à son public".

Selon le site Web, un énoncé de mission comprendra souvent une description générale de l'organisation, de sa fonction et de ses objectifs.

Ceci est différent de la vision ou même du but d'un établissement. Comment?

Un énoncé de vision définit la direction que prend une organisation. Il brosse un tableau de ce à quoi l'avenir devrait ressembler une fois que l'entreprise aura atteint ses objectifs et ses intentions, et sert de moteur à la façon dont l'établissement définit le succès. Pensez-y en termes de destination ou d'espoir.

Le but (énoncé) traite davantage du côté émotionnel des choses. La mission et la vision sont importantes pour un établissement qui cherche à créer du mouvement et des résultats tangibles dans la définition de son essence et de ses objectifs.

Obtenir une clarté cristalline sur l'idée de créer et de diriger avec un but et de définir comment cela se manifeste au quotidien est la pièce qui reliera tout. Dans ce contexte, le «but» peut être décrit comme «le sens et le sentiment d'une personne de le résoudre», explique Hubspot. Le but se préoccupe du grand « pourquoi » d'une entreprise.

Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Quel problème essayez-vous de résoudre ou quelle cause défendez-vous ? Quels sont les risques encourus si vous ne le faites pas ? Pourquoi vous et votre équipe vous présentez-vous tous les jours pour poursuivre ce mouvement ?

Des questions comme celles-ci plongent profondément dans la morale, l'éthique et les croyances d'une organisation, et c'est en quoi consiste le but d'une entreprise.

Ce qui rend un énoncé de mission différent

Bon, maintenant que nous avons rafraîchi nos esprits sur la signification de ces trois concepts, en quoi une mission diffère-t-elle des autres ?

Une mission est comme une vision avec une touche plus concrète. C'est cet élément d'influence qui donnera à la vision des jambes et de l'élan. La mission de votre entreprise répond essentiellement aux questions quoi, qui et pourquoi.

Que fait l'organisation, qui sert-elle et par quels moyens espère-t-elle atteindre ses objectifs et sa vision ? Parmi toutes les choses, peut-être, la qualité la plus évidente qui le différencie du reste est le "temps". Un énoncé de mission est utilisé pour définir les objectifs immédiats d'une entreprise.

En revanche, un énoncé de vision prend une allure futuriste ou visionnaire et s'inscrit davantage dans la durée.

En termes illustratifs simples, la vision est l'image ; la mission est la feuille de route vers cette destination ; et le but est ce sentiment de joie et d'accomplissement que tout le monde (du président aux nettoyeurs) ressent lorsque les objectifs de votre entreprise ont été atteints.

Une autre perspective : la vision est l'image (ultime), la mission est le plan, tandis que le but est le pourquoi. En y regardant de plus près, les deux premiers ont à voir avec une poursuite ou une cible (mouvement), tandis que le dernier traite de l'émotion.

Les concepts sont étroitement liés mais assez très séparables, comme on peut le voir. Il y a une justification derrière chacun, et ils sont tous essentiels à l'objectif, à la direction et à la concentration de l'organisation.

Qu'est-ce qui caractérise un bon énoncé de mission ?

Bien qu'il n'y ait pas d'énoncé de mission parfait, de manière générale, un bon énoncé de mission doit être clair et précis. La longueur n'est pas un si gros problème, mais de nombreuses entreprises préfèrent la conserver entre une et trois phrases ou moins de 100 mots.

Court ou long, cependant, l'essentiel est de rédiger un énoncé de mission qui capture l'objectif de votre entreprise, laisse une impression durable de votre marque dans l'esprit de vos clients et les incite à vous choisir plutôt qu'un autre marchand. Il doit intégrer les valeurs fondamentales de votre entreprise et refléter la personnalité de votre organisation.

L'énoncé de mission de Nike, notre étude de cas pour aujourd'hui, fait remarquablement bien ce qui précède. À ce stade, examinons leur énoncé de mission, ce qu'ils en ont fait et comment nous pouvons apprendre d'eux pour créer le nôtre, avec un punch similaire !

L'énoncé de mission de Nike : répartition détaillée

Répartition de l'énoncé de mission de Nike

L'énoncé de mission de Nike est "d'apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde". Il ajoute rapidement que "* si vous avez un corps, vous êtes un athlète."

Puissant, inspirant et exploitable !

Parlez de l'énoncé de mission parfait - c'est tout. Et non seulement il a beaucoup de pouvoir, mais il répond également aux exigences écrites et techniques de ce que devrait être un énoncé de mission bien conçu - succinct, précis et accrocheur.

Tout a commencé par une poignée de main, lorsque deux visionnaires (Phil Knight, étudiant et coureur à l'Université de l'Oregon, et Bill Bowerman, entraîneur de l'institution) se sont rencontrés.

Ils pensaient pouvoir faire mieux en créant des chaussures de course pour les athlètes. Ils avaient raison. Aujourd'hui, Nike est le premier concepteur et vendeur mondial de chaussures, de vêtements, d'équipements et d'accessoires de sport.

En cours de route, Nike a aidé les meilleurs athlètes du monde à remporter des courses, des jeux et des compétitions. Les athlètes, en retour, ont aidé Nike à concevoir et à vendre les produits et les marques qui ont changé le visage du sport.

Construire une communauté

Cet effort conjoint a aidé la communauté à continuer à repousser les limites de tout ce qui est possible, justifiant ainsi la mission de Nike d'« apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde ».

Examinons à nouveau ces mots :

« pour apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde.

* Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Nike a-t-il tenu cette promesse ? Oui, et au-delà !

Comment? Nous verrons.

L'énoncé de mission de Nike se concentre sur l'influence et l'impact de Nike dans l'industrie du sport. Il reflète parfaitement la capacité de l'entreprise à stimuler et à transformer les athlètes en la meilleure version d'eux-mêmes.

La déclaration peut être disséquée en quatre groupes de discussion distincts pour l'analyse : apporter l' inspiration , apporter l' innovation , l'athlète (avec un corps) et la présence mondiale .

Examinons chaque composant.

Déclaration de mission de Nike

1. Inspiration

En parlant d'« apporter de l'inspiration », le libellé de l'énoncé de mission lui-même est inspirant. L'objectif de Nike est d'inspirer ( encourager , motiver , stimuler - choisissez votre vocabulaire - en action !) tous les athlètes du monde.

Du couple de personnes âgées qui se bat pour rester en forme, au passionné de fitness occasionnel, jusqu'aux sportifs les plus élitistes du monde entier - peu importe qui vous êtes ou à quel niveau de forme physique vous travaillez ; tant que vous avez un corps , vous êtes par défaut un athlète (ou devriez vous considérer comme tel !)

Notez comment ils ont marqué le mot "athlète" d'un astérisque pour souligner l'importance de chacun pour le mouvement Nike. Cela ouvre plus d'opportunités à « tout le monde » de profiter de tous les avantages liés à l'utilisation de chaussures et de produits Nike et de s'identifier à un tel producteur de matériel de sport d'élite - une stratégie de marketing intelligente qui signifierait également plus d'argent pour l'entreprise.

Outre l'énoncé de mission de Nike, la société utilise également d'autres éléments des actifs de sa marque pour communiquer ses valeurs inspirantes. Certains d'entre eux sont le nom, le slogan, le logo, la vision, les valeurs, la publicité et les codes de conduite de l'entreprise, par exemple.

Explorons chacun.

1.1. Le nom de la marque – Nike

L'énoncé de mission de Nike, et la marque elle-même, sont une question d'inspiration et même le nom de la marque reflète cette culture . La société tire son nom de la déesse grecque de la victoire, Nike .

Un bref aperçu historique, peut-être ?

Selon la mythologie grecque, Nike était la fille du Titan Pallas et de la déesse Styx (certaines autres sources disent qu'elle était la fille de Mars, le dieu de la guerre). Lors du "choc des titans", Nike était le conducteur de char des dieux et sera souvent représenté aux côtés d'autres divinités, comme Zeus et Athéna, ou avec d'autres héros dont elle guide les chevaux à travers la victoire.

Les anciens Grecs ont érigé des sculptures de Nike dans les lieux publics et les temples pour célébrer non seulement la vitesse et la force en compétition, mais aussi la victoire à la guerre. Nike a survolé les champs de bataille en récompensant les vainqueurs avec gloire et renommée.

Énoncé de mission de Nike : inspiration de la déesse grecque

Les anciens Grecs la représentaient avec des athlètes célèbres, pour symboliser leurs victoires dans les compétitions. On dit qu'elle a décerné une couronne de laurier à tous les vainqueurs des jeux d'athlétisme organisés à Olympie il y a plus de 2 500 ans.

Aujourd'hui, les médailles décernées aux vainqueurs de bronze, d'argent et d'or des Jeux Olympiques modernes portent son image.

Cela fait plus de 3 000 ans, mais Nike revit, de la Grèce à Rome jusqu'à une icône américaine du sportswear. Dans l'ancienne Grèce, elle était connue comme la déesse de la force, de la vitesse et de la victoire, ce qui en fait une représentation idéale d'une marque de vêtements de sport et une inspiration parfaite pour les athlètes d'aujourd'hui.

Un nom de marque ne pourrait pas être plus approprié !

1.2. Le slogan / slogan - Just Do It

"Fais-le c'est tout"

Vous pouvez trouver ce slogan vraiment inspirant si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou même chercheur !

Ce slogan puissant est souvent présenté seul ou à côté du swoosh emblématique de Nike sur tous les matériaux appartenant à Nike, pour inspirer de nombreuses personnes dans le monde. Le slogan est largement considéré par de nombreuses publications et journalistes comme le meilleur slogan du XXe siècle.

Les intentions marketing et psychologiques étaient (et sont toujours) de connecter la situation actuelle avec les gens et de leur donner les moyens de croire qu'eux aussi peuvent réussir en portant des produits Nike.

Il est rapporté que de 1988 à 1998 seulement, grâce à sa campagne "Just Do It", Nike a pu augmenter sa part des ventes de chaussures de sport en Amérique du Nord de 18% à 43% (de 877 millions de dollars à 9,2 milliards de dollars) dans un monde entier. Ventes.

Remarquablement réussi, le slogan a trouvé un écho profond dans la communauté sportive et tout aussi profondément auprès des personnes qui n'ont que peu ou pas de lien avec le sport. Nous pouvons trouver beaucoup de commentaires et de mèmes sur Internet , avec des connotations allant de l'humour au sarcastique.

Certaines personnes l'ont adopté comme mode de vie. Comme on pouvait s'y attendre, Nike en a profité dans certaines de ses publicités, en particulier dans les publicités qui liaient l'engagement sportif à l'autonomisation des femmes.

Déclaration de mission de Nike

"Just Do It" continue d'être utilisé dans une grande partie de la publicité et du marketing de Nike. Le slogan Nike est aussi pertinent aujourd'hui qu'il y a 23 ans. Nike continuerait à bouger et irait jusqu'à traduire le slogan dans de très nombreuses langues différentes, dans sa mission d'inspirer chaque athlète de la planète.

La Fondation américaine pour les aveugles a décerné à Nike le prix d'accès 1995 pour la création et la distribution d'une affiche Just-Do-It conçue en braille.

Nike dit qu'elle considère ce slogan comme l'un de ses atouts de marque les plus efficaces qui aide à inviter les gens à se joindre à eux dans ce en quoi ils croient et ce qu'ils représentent, à savoir servir et honorer les athlètes.

L'une des beautés du slogan " Just Do It " est que vous pouvez appliquer le concept à presque n'importe quoi. C'est flexible et facile à retenir ; va au cœur de n'importe quel problème. C'est une grande motivation et peut sortir les gens d'une spirale descendante lorsqu'ils sentent qu'ils doivent atteindre un objectif.

1.3. Logo – le Swoosh

Le Swoosh Nike est l'un des logos les plus puissants, emblématiques et reconnaissables au monde de tous les temps. Sa simplicité engage, sa modernité rajeunit et sa majesté fait écho à l'autorité.

Le logo représente les ailes de la déesse grecque Nike, qui personnifiait la victoire. La déesse forte, audacieuse et victorieuse devait être le symbole de lumière, d'espoir et d'influence de Nike, un concept que le logo cherchait à capturer.

Le logo est plus qu'un swoosh, selon Nike - c'est une arme. On croyait que les ailes de la déesse Nike avaient le pouvoir de motiver et d'enhardir les guerriers qui allaient rencontrer leur destin sur le champ de bataille.

Aujourd'hui, le swoosh frappe toujours avec une motivation inébranlable et une audace féroce, laissant dans son sillage une passion qui pousse les gens à l'action. Nike pense que son logo est le symbole parfait pour inspirer et naviguer vers la victoire quiconque porte ou utilise ses produits.

Il s'accompagne d'un héritage et d'un héritage centrés sur la recherche de la grandeur et sur un regard intérieur pour trouver cette créativité et cette passion.

Logos Nike / Déclaration de mission de Nike

1.4. Vision

Il est presque impossible de parler de l'énoncé de mission de Nike sans aborder, au moins brièvement, sa vision également.

La vision de Nike est de « faire tout son possible pour développer le potentiel humain ». L'image peinte par cette déclaration puissante est que Nike ne se contente pas de la normalité et ne reculerait devant rien pour s'assurer qu'elle offre à ses clients ce qu'il y a de mieux dans le monde du sport. Au contraire, l'entreprise opte pour les conceptions les plus dynamiques et simples mais incroyablement efficaces avec un impact remarquable sur les utilisateurs.

Conformément à ce code, la déclaration de vision de Nike s'articule autour de trois idées principales : améliorer la qualité de vie, dépasser les attentes et développer les potentiels humains.

Cette vision de Nike travaille en collaboration avec la mission de l'entreprise de tracer la voie de la croissance vers l'avenir souhaité.

1.5. Valeurs

Les valeurs de Nike incluent l'inspiration, l'innovation, chaque athlète du monde, l'authenticité, la connectivité, la durabilité, la performance et la distinction. Dans leurs divers degrés d'importance, ces valeurs définissent ce qui est cher à Nike dans sa quête pour devenir et rester le meilleur qui soit.

Au centre de tout cela, cependant, se trouve l' inspiration et l'innovation. Ce sont essentiellement les moteurs de chaque décision commerciale prise par Nike.

Nike insiste sur la nécessité de maintenir l'inspiration parmi ses employés et au sein de sa communauté dans son ensemble. La société met l'accent sur la conception et la production de produits innovants, authentiques et accessibles à tous les athlètes.

Nike accorde également une grande importance à la communauté, qui commence par l'établissement de relations avec toutes ses parties prenantes qui contribuent à rendre l'entreprise unique.

Pour mieux comprendre comment Nike fait de la motivation une valeur directrice pour ses employés, ses clients et toutes les parties prenantes, vous pouvez consulter les 11 mantras de Nike ici : www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Support publicitaire

Afin de comprendre l'énoncé de mission de Nike, il est également important de se concentrer sur la publicité et les médias. Les campagnes Nike ciblent un large éventail d'utilisateurs mondiaux , quel que soit leur âge, leur sexe ou leur niveau de forme physique. Cela rend les vêtements Nike non seulement disponibles pour le fitness, mais aussi comme déclarations de mode.

Pour attirer des clients et promouvoir Nike en tant que marque de confiance pour les gens ordinaires et les athlètes professionnels, Nike fait appel à des personnes de différentes ethnies et races, y compris de nombreux athlètes célèbres.

Certaines des personnes célèbres (passées et présentes) de la communauté sportive qui ont figuré dans les publicités Nike incluent : Ronaldinho et Cristiano Ronaldo (football), Michael Jordan et LeBron James (basketball) et Roger Federer et Rafael Nadal (tennis).

Utilisant des athlètes professionnels et des slogans prônant l'esprit sportif et la santé, Nike véhicule l'image d'une marque innovante associée au succès. Les clients commencent inconsciemment à relier leurs achats avec l'espoir d'atteindre la grandeur.

2. Innovation

La raison pour laquelle Nike a renversé des géants (comme Converse et Adidas) et est resté au sommet de la chaîne de jeux se résume à sa clameur tenace pour concevoir et produire les produits les plus polyvalents, esthétiques et finalement fiables.

Elle y parvient en faisant appel aux esprits les plus créatifs de son équipe de professionnels pour piloter ses programmes innovants lors du lancement de tout produit. En fait, la Maison des innovations de Nike présente une multitude d'artefacts et de faits qui mettent en évidence l'engagement de l'entreprise envers les innovations dans l'industrie du sport.

En parlant d'innovation, Nike a commencé avec des chaussures de course. De là, il est passé à la conception de chaussures pour d'autres sports, puis à d'autres vêtements de sport.

Aujourd'hui, Nike est connue non seulement pour la fabrication de chaussures et de vêtements, mais aussi pour divers types d'équipements de sport et de fitness. Et dans ce voyage, Nike continue de donner la priorité à la durabilité de ses produits, ainsi que d'explorer de nouvelles façons de garder l'écosystème propre pour tout le monde.

Déclaration de mission de Nike

Dans leurs propres mots, par l'intermédiaire du président-directeur général de Nike :

« Aujourd'hui, nous redéfinissons le sport pour une nouvelle génération. Qu'il s'agisse de donner la priorité à la santé mentale et au bien-être ;… Nous innovons pour relever les défis du changement climatique - en concevant des produits dans un souci de circularité, en donnant une nouvelle vie aux chaussures et vêtements usés et en collaborant dans l'ensemble de l'industrie pour réduire notre empreinte collective.

Nous nous concentrons plus que jamais sur la création d'une équipe et d'une culture diversifiées et inclusives, car créer le changement que nous voulons voir commence par nous. Et grâce à nos plateformes et à nos partenariats, nous inspirons et donnons aux autres les moyens de se joindre à nous pour travailler vers un avenir plus équitable.

Voilà une réflexion innovante autour de l'énoncé de mission de Nike !

3. L'athlète – avec un corps

L'énoncé de mission de Nike s'articule autour d'un concept intéressant. Nike pense qu'il n'y a pas d'obstacle au succès tant que vous avez un corps - "Si vous avez un corps, vous êtes un athlète."

C'est à quel point Nike peut être audacieux et attend de sa communauté qu'elle adopte le même état d'esprit. Nike a pour mission de "redéfinir le sport pour une nouvelle génération", selon eux.

L'entreprise continue de repousser les limites et d'explorer des voies pour rendre ses produits accessibles à tous et avoir un impact ressenti par tous, indépendamment de l'âge, du sexe, du niveau de forme physique et même de l'emplacement.

Aujourd'hui, il existe des chaussures de course et des équipements pour les athlètes de différents sports ; il y a des vêtements comme déclarations de mode pour les gens ordinaires; il existe des engins et des équipements spéciaux pour les personnes à mobilité réduite. Nike ne reculerait devant rien et continue de repousser les frontières du possible.

Déclaration de mission de Nike : Athlète avec un corps

Aujourd'hui, Nike a mis en place des programmes pour élargir les opportunités pour les femmes et les filles ; ils investissent dans les sports pour les jeunes et s'attaquent aux obstacles à l'accès; et « en aidant davantage d'enfants et de communautés à découvrir le pouvoir du jeu et du mouvement, nous travaillons à façonner un avenir plus égalitaire, actif et inclusif ».

Selon Comparably , en 2019, Nike s'est associé à la WNBA pour lancer Woman in Nike (WIN), une initiative conçue pour « offrir une expérience de travail dynamique aux joueuses de la WNBA à la retraite ou à la retraite.

La même année, Nike, Converse, Jordan Brand et Michael Jordan se sont associés dans un investissement de plusieurs millions de dollars pour lutter contre les inégalités raciales et accroître la littératie financière des jeunes américains.

Conclusion : Nike reste fidèle à sa croyance dans « les rôles et les opportunités d'impact dans le monde » et dans son engagement à briser les barrières. Il a tenu cette promesse grâce à diverses stratégies désintéressées (à travers de multiples frontières) conçues pour avoir un impact sur tout le monde à bord.

4. Présence mondiale

Dans ce volet, Nike indique clairement qu'il s'agit d'une entreprise qui souhaite que sa présence se fasse sentir à l'échelle mondiale.

La passion d'atteindre cet objectif explique la stratégie de diversification de l'entreprise pour inclure une large gamme de produits ciblant différents athlètes à travers le monde. Par exemple, Nike a lancé un programme appelé Signature Initiatives qui vise à développer les talents sportifs à travers le monde.

Dernières pensées

Le succès de tout établissement commence par sa mission. Lorsqu'il y a un objectif clair et un chemin défini, il devient facile de créer une culture de travail unique et durable.

C'est ce que Nike a remarquablement bien réussi à faire.

L'énoncé de mission de Nike s'articule bien avec toutes les autres composantes de l'identité et de l'offre de l'entreprise : les autres énoncés d'entreprise de la marque (vision, objectif et valeurs) et ses identités de marque (nom, logo et slogan), ainsi que ses politiques, procédures et exécutions.

Ce qui est encore plus remarquable, c'est la façon dont tout est si stratégiquement tissé autour d'un thème central - INSPIRATION.

On peut dire que cette culture est ce qui attire beaucoup de gens à vouloir travailler pour Nike, ainsi que beaucoup de clients qui achètent des produits Nike. Grâce à l'évolution et à l'exécution efficace de sa mission et d'autres objectifs de l'entreprise, Nike a pu se développer et maintenir sa position sur le marché mondial en tant que producteur leader de chaussures, de vêtements et d'équipements de sport.

Donc, c'est tout pour le tristement célèbre énoncé de mission de Nike ! De nombreuses personnes ont utilisé cet énoncé de mission comme source d'inspiration pour rédiger le leur (vous pouvez aussi !) Il répond à la fois aux exigences techniques et émotionnelles de ce que devrait être un excellent énoncé de mission.

Maintenant, la question pour vous : qu'avez-vous pensé de l'énoncé de mission de Nike ? Votre entreprise a-t-elle un énoncé de mission?