Besoin de nouvelles idées pour vos newsletters ? Voici 12 exemples pour vous aider à démarrer

Nous vous avons déjà parlé des newsletters et de leur utilisation pour générer plus de ventes.

Bien que vous ayez probablement certaines de vos propres idées pour votre boutique en ligne, vous pouvez également rester bloqué lorsque vous essayez de les mettre en pratique.

Lorsque les choses se bousculent et qu'il est temps de commencer à écrire, l'écran vide peut être intimidant.

Vous ne savez pas par où commencer, comment rendre le design flashy ou quel type de contenu sera suffisamment captivant pour persuader vos abonnés d'acheter vos produits.

Donc, vous finissez par googler quelque chose comme "exemples de newsletter".

Sonne à droite?

S'il s'agit d'un territoire familier, ne vous inquiétez plus car cet article comprend des exemples stellaires de newsletters attrayantes que vous pouvez utiliser comme référence pour créer des e-mails pour votre boutique en ligne.

Préparez-vous à dire au revoir à ce bloc de l'écrivain !

Exemples de newsletters de 12 marques qui font du bon travail (et ce que vous pouvez en apprendre)

Tout d'abord, voici un petit exercice à faire.

En fait, vous devriez le faire avec tous les exemples de newsletters que vous rencontrerez à partir de maintenant, pas seulement ceux que nous allons vous présenter.

Que dois-tu faire?

Vous devez "déconstruire" les e-mails et essayer de comprendre la logique de chacun des éléments qu'il contient.

Par example:

• Quels mots ou expressions spécifiques reflètent leur image de marque ?
• Comment les couleurs de l'entreprise sont-elles utilisées dans la conception de la newsletter ?
• Comment répond-il aux besoins de leur personnalité d'acheteur ?
• Quel est l'objectif ? Est-ce que ça se vend ? Fidéliser ? Construire la marque ?

Il ne s'agit pas de trouver un bel exemple de newsletter et de le dupliquer.

Il s'agit de comprendre la stratégie qui la sous-tend et de déterminer comment vous pouvez appliquer cette même stratégie à votre boutique en ligne.

Alors activez votre « mode d'analyse » et préparez-vous à tirer le meilleur parti de ces exemples.

Remarque : Cliquez sur les images pour une vue complète des e-mails.

1. Tictail – Newsletters avec preuve sociale

Tictail est une place de marché pour les marques de mode indépendantes.

Sur ce site Web, les concepteurs peu connus ont la possibilité de créer leur propre "boutique en ligne" (en tant que sous-domaine) pour commencer à attirer des clients.

Les newsletters de Tictail ciblent les clients finaux, ainsi les designers gagnent en visibilité et aident à vendre leurs créations.

À cette fin, ils utilisent la preuve sociale.

Comment?

Avec un titre qui se lit comme suit : " Achetez les favoris de notre communauté " .

2. Everlane – Un site de vente par e-mail

Dans notre article sur la façon d'utiliser le copywriting dans votre boutique en ligne, nous vous avons dit que pour susciter l'intérêt de vos clients, il est crucial de connaître leurs besoins et de leur dire comment vos produits permettent d'y répondre.

Se souvenir?

Eh bien, c'est le principe appliqué par Everlane dans leur newsletter, où ils présentent un nouveau modèle de chaussures.

Non seulement ils disent que c'est confortable (selon les témoignages d'autres acheteurs).

Ils soulignent également le fait qu'ils sont fabriqués à partir de matériaux durables.

Cela révèle que les clients d'Everlane ne veulent pas seulement être beaux, mais préfèrent également utiliser des produits respectueux de l'environnement.

Cet e-mail est presque une page de vente à part entière.

3. Airbnb – Contenu de grande valeur pour les hôtes

Airbnb est un bon exemple de la façon de mettre en œuvre une stratégie de marketing par e-mail efficace grâce à un contenu utile.

Le site Web d'hébergement envoie un e-mail hebdomadaire avec des conseils spécifiques aux utilisateurs enregistrés en tant qu'hôtes.

Voici un exemple de la façon dont ils ont expliqué comment adapter leurs locations aux besoins actuels provoqués par le COVID-19.

Comment pourriez-vous appliquer cette stratégie à votre e-commerce ?

Par exemple, si vous possédez une boutique de téléphonie en ligne, vous pouvez envoyer des conseils aux utilisateurs de smartphones comme l'utilisation du mode Pro de l'appareil photo, des hacks pour prolonger la durée de vie de la batterie, des idées de décoration, des applications intéressantes, etc.

Ce type de contenu exclusif pour les abonnés est un bon moyen de fidéliser votre client.

4. Toutes les plantes - Un nouveau produit (et pourquoi c'est important)

All Plants est un service de livraison de nourriture végétalienne.

Dans cette newsletter, ils annoncent l'ajout d'un nouveau produit à leur catalogue : le tempeh au curry.

Mais ce qui est intéressant, c'est la façon dont ils mettent leurs clients à l'honneur.

Comme vous pouvez le voir, ils utilisent le titre "Pourquoi allez-vous l'aimer?" pour décrire les principales caractéristiques du produit.

À la fin, ils incluent également une section avec des informations nutritionnelles, ce qui, bien sûr, intéresse leur public.

5. FontShop – Un e-mail qui génère des attentes

Il ne s'agit pas exactement d'une newsletter, mais plutôt d'un e-mail de bienvenue. En tout cas, il présente des aspects intéressants.

D'une part, ils commencent à vous dire que toutes les newsletters que vous recevrez désormais contiendront des offres et des réductions. De cette façon, ils génèrent des attentes et s'assurent que vous prêtez attention à tous les e-mails qu'ils vous envoient.

Et il faut aussi souligner à quel point ils évoquent bien leur identité de marque tout au long du texte .

Notamment, leur newsletter s'appelle Letternews, un simple jeu de mots qui correspond bien à la personnalité décontractée de la marque.

6. Nike – Des newsletters pour créer un sentiment de communauté

Salut, Athlète.

Cette rubrique révèle le public cible de Nike dès le départ.

C'est une salutation à laquelle leurs abonnés s'identifient et qui les intègre subtilement à une même communauté (la communauté des « sportifs » portant des produits Nike).

Ils ne vendent pas leurs produits dans cette newsletter. Au lieu de cela, ils donnent des conseils pour faire de l'exercice pendant le confinement et rester motivé.

7. Article – N'achetez pas de meubles

Une idée très originale pour annoncer le Black Friday.

Le magasin de meubles Article a simplement utilisé un e-mail avec une photo et une phrase frappante : « Peut-être n'achète pas de meubles ce week-end ».

Pourquoi? Parce que le Black Friday commençait le lundi suivant, vous pouviez donc le retrouver à un prix plus attractif quelques jours plus tard, bien sûr.

Une façon unique et amusante de susciter l'attente en informant leurs utilisateurs des offres spéciales à venir.

8. L'Iconique - Changement de saison

Si vous vendez des produits saisonniers dans votre e-commerce – le secteur de la mode par exemple – ce type de newsletter est incontournable.

Dans cet e-mail, The Iconic fait la promotion de la nouvelle collection printanière récemment ajoutée à son catalogue.

Mais bon, vous pouvez aussi lui donner une touche.

À la fin de la saison, vous pouvez envoyer une newsletter similaire avec des offres sur vos quelques articles restants en guise d'adieu à la saison (en plus, c'est un bon moyen de vous débarrasser de votre stock excédentaire).

9. Casper – Ventes camouflées en contenu de grande valeur

Cette newsletter de Casper (un e-commerce spécialisé dans les produits de sommeil) est un e-mail de vente déguisé.

Dans un premier temps, ils vous donnent des astuces pour bien dormir pendant un voyage, ce qui n'est pas facile pour tout le monde.

Et à la fin, de manière très organique, ils lient ce contenu à leur produit, un oreiller de voyage « en conserve ».

Cette combinaison de contenu à haute valeur ajoutée + un produit pertinent peut booster votre taux de conversion.

10. Brightly – Utilisateurs auto-segmentés

Vous vous souvenez de cet article sur le lead scoring où nous vous disions à quel point il est important de segmenter vos abonnés ?

Voici un exemple réel de la façon dont ils le font chez Brightly.

Cette boutique en ligne est spécialisée dans les livres pour enfants, donc juste après s'être abonné, les parents reçoivent un e-mail leur demandant l'âge de leur enfant pour obtenir des recommandations personnalisées.

Cela peut être facilement mis en œuvre via un outil d'automatisation des e-mails comme ActiveCampaign, Mailrelay ou Mailchimp.

11. Liberty London – La fête des pères approche à grands pas

La fête des pères approche et vous ne savez pas quoi offrir à papa.

Soudain, vous ouvrez un e-mail et tombez sur une newsletter vous proposant des produits spécifiques rien que pour lui. C'est le cas de Liberty London.

Quelle est la probabilité que les téléspectateurs mordent à l'hameçon ?

Les changements sont élevés, en fait (tant que ça va avec le style de leur père, bien sûr ;-P).

Et vous pouvez le faire avec tous les jours spéciaux tout au long de l'année. Voici un article avec un calendrier 2020 des jours de e-commerce aux heures de grande écoute, au cas où vous en auriez besoin.

12. Nisolo – Storytelling pour présenter un nouveau produit

Nisolo est une boutique en ligne basée au Pérou avec des valeurs telles que la fabrication durable et des conditions équitables pour ses travailleurs.

Dans cette newsletter, ils soulignent que le nouveau produit dont ils font la promotion adhère à ces deux valeurs.

Non seulement ils vous disent qu'il s'agit d'un modèle de chaussures nouveau et confortable, mais ils racontent également (photos incluses) l'ensemble du processus de fabrication.

Un processus entièrement artisanal avec des déchets limités.

Vous avez déjà vu des exemples de newsletter

Mais ce n'est pas encore fini.

Gardez les yeux ouverts pour plus d'exemples en vous inscrivant aux listes de diffusion d'autres boutiques en ligne (ou d'autres marques) pour analyser de près leurs e-mails et commencer à comprendre la stratégie de marketing par e-mail qu'ils suivent.

Et, bien sûr, vous devez également mettre en pratique tout ce que vous apprenez et le mettre en œuvre dans vos propres newsletters.

Comme vous le savez, les essais et les erreurs sont le moyen le plus rapide de s'améliorer.

Alors ouvrez votre outil de messagerie préféré et commencez à créer des newsletters irrésistibles.