Lignes d'objet de la newsletter : comment les rédiger, exemples et astuces !

Regardons les faits en face - les lignes d'objet sont la première chose que les gens remarquent avant d'ouvrir les newsletters. C'est ce qui décide s'ils veulent ou non ouvrir la newsletter.

Une ligne d'objet de la newsletter peut être vue dans la boîte de réception à côté du nom de l'expéditeur. En règle générale, il sera en caractères gras et offrira une brève description du contenu du bulletin.

Mais pourquoi cette courte ligne de texte accorde-t-elle tant d'importance ? Expliquons cela à l'aide de quelques statistiques :

• 64 % décident d'ouvrir les e-mails en fonction des lignes d'objet.
• 33 % des destinataires d'e-mails ouvrent des e-mails en raison de lignes d'objet accrocheuses.
• 69 % des destinataires d'e-mails signalent les e-mails comme spam après avoir lu la ligne d'objet.

Tout cela pour souligner l'importance de créer des lignes d'objet convaincantes qui inciteront les gens à cliquer et à consulter le contenu de votre newsletter.

Les lignes d'objet de la newsletter peuvent faire ou défaire votre newsletter. Alors, voulez-vous savoir comment en écrire un bon pour attirer vos lecteurs ? Découvrons-le dans la section suivante !

Comment rédiger une ligne d'objet de newsletter convaincante ?

1. Public cible

Connaître votre public cible est essentiel si vous voulez réussir. L'objectif principal d'une ligne d'objet de newsletter est de donner envie au destinataire de cliquer dessus et de la lire. Pour que cela se produise, votre ligne d'objet doit être convaincante et, dans une certaine mesure, pertinente.

Si vous ne connaissez pas les intérêts et les besoins de votre public cible, vous ne pouvez pas créer une ligne d'objet qui résonnera avec eux. Ainsi, la première chose à faire serait de rechercher votre groupe démographique cible. Vous pouvez le faire en explorant les mesures des e-mails, en menant des enquêtes ou même en achetant des analyses de marché. Armés de ces informations et données, la personnalisation des lignes d'objet de votre newsletter sera plus facile et plus précise.

2. Mettez en surbrillance la solution au problème

Une fois que vous connaissez votre public cible et ses besoins et intérêts, vous devez vous assurer de les intégrer dans votre ligne d'objet. Essayez de mentionner un défi ou un problème auquel ils pourraient être confrontés et captez leur attention en leur proposant une solution et en la mettant en évidence dans la ligne d'objet. Cela incitera vos lecteurs et les incitera à ouvrir votre newsletter.

Voici un exemple : « Incapable de se concentrer au travail ? Voici quelques bons conseils !"

3. Utilisez des mots d'action

‍Les mots d'action sont des mots qui dénotent une action. Et ce sont eux qui font ressortir votre contenu marketing. Ils rendent toute ligne d'objet de newsletter attrayante et incitent les lecteurs à passer à l'action.

Voici quelques exemples de mots d'action : ANNONCE, PRÉSENTATION, LANCEMENT, PRÉSENTATION, etc. L'inclusion de ces mots dans la ligne d'objet de votre newsletter aidera à capter l'attention du lecteur, créera un sentiment d'excitation et d'urgence, et l'encouragera à passer à l'étape suivante.

4. Invoquer une émotion

Un moyen infaillible d'attirer l'attention de vos lecteurs est de cibler leurs émotions et de leur faire ressentir quelque chose. Utilisez des mots et des phrases qui chatouillent leurs drôles d'os, stimulent leur curiosité ou gagnent leur confiance. Cela rendra vos newsletters attrayantes et incitera vos lecteurs à cliquer dessus.

5. Utilisez des chiffres et des statistiques

Le fait d'avoir des chiffres ou des statistiques dans la ligne d'objet incite les gens à ouvrir un e-mail. Cela peut sembler être un détail insignifiant. Cependant, des études montrent que les lignes d'objet des e-mails avec des chiffres ont des taux d'ouverture 57% meilleurs.

C'est probablement parce que les chiffres et les statistiques prouvent que la newsletter est bien documentée. Sans oublier, cela le rend digeste et intrigant. Ainsi, l'utilisation de chiffres et de statistiques dans la ligne d'objet de votre newsletter pourrait faire l'affaire pour vous !

6. Les options sont indispensables

Il est toujours préférable d'écrire plusieurs lignes d'objet de newsletter, d'essayer différentes approches et de garder vos options ouvertes. Vous pouvez expérimenter et vous amuser avec le processus.

Essayez des lignes d'objet avec une blague, une punchline pleine d'esprit, un ton plus sérieux ou professionnel, ou peut-être une approche explicative - essayez tout ! Il est également sage de consulter différentes personnes et de leur faire lire les différentes options pour obtenir de nouvelles idées, opinions et perspectives.

7. Méfiez-vous de la longueur

Chaque rédacteur de contenu pour toute campagne de marketing ou entreprise conviendra qu'il est facile de se laisser emporter lorsqu'on travaille sur n'importe quel écrit. Dans une tentative de tout intégrer et de le rendre intéressant, il est facile d'aller trop loin et de trop expliquer. Un bon conseil que nous voulons vous dire est que vous devez vous méfier de la longueur de la ligne d'objet de votre newsletter.

La plupart des gens reçoivent quotidiennement de nombreux e-mails, ce qui les rend tentants de les ignorer. Ainsi, si vous ne respectez pas les directives de longueur, non seulement vous ennuyez vos destinataires, mais vous risquez d'afficher une ligne d'objet incomplète qui est maladroitement coupée. N'oubliez pas de le garder court, simple et doux.

8. Effectuez un test d'essai

De nombreuses entreprises et marques le font, et vous devriez le faire aussi. Pour toute campagne marketing, qu'il s'agisse d'une newsletter ou d'un e-mail, il est crucial de prévisualiser et de mener un essai de test pour voir à quoi ressemble la ligne d'objet. La ligne d'objet peut ne pas s'afficher de la même manière sur deux appareils.

La meilleure façon d'aborder cela est d'envoyer une newsletter d'essai et d'essayer de la consulter sur plusieurs appareils, tels que des ordinateurs, des tablettes et des smartphones. Cela vous donnera une idée de son apparence sur différents appareils et y apportera des améliorations.

9. Analyser les métriques disponibles

L'analyse des métriques disponibles peut fournir des informations et des informations utiles. Après tout, les statistiques et les données ne mentent jamais. N'oubliez donc pas d'examiner les mesures cruciales telles que les taux d'ouverture, les taux de clics, les nouveaux abonnés, les partages sur les réseaux sociaux, etc. Ces données vous aideront dans le processus d'élaboration des futures lignes d'objet.

Maintenant que vous connaissez les étapes de création d'étonnantes lignes d'objet de newsletter, examinons quelques exemples pour vous aider à mieux comprendre les choses. Nous avons sélectionné quelques bons exemples de lignes d'objet de newsletter auxquelles vous pouvez vous référer lorsque vous créez la vôtre.

Exemples de lignes d'objet de newsletter

1. Lignes d'objet du bulletin mensuel

Le premier exemple que nous souhaitons mettre en avant est celui des newsletters mensuelles. Parce que ceux-ci ne sont envoyés qu'une fois par mois, vous devez les rendre encore plus excitants. Cela ne signifie pas nécessairement que le bulletin doit être global et complet. La clé est de le garder convaincant et de capter l'attention. Voici quelques exemples pour vous donner une idée :

• Nous avons des nouvelles passionnantes ce mois-ci !
• En savoir plus sur les nouvelles mises à jour de ce mois-ci !
• En juin, nous offrons une réduction de 20 % !
• Découvrez pourquoi décembre va être spécial !

2. Lignes d'objet du bulletin saisonnier

Utiliser les saisons peut être un excellent moyen de susciter l'intérêt des clients. Tout comme les marques de mode ont des collections saisonnières qui excitent les clients, les newsletters saisonnières peuvent être rendues suffisamment excitantes pour conserver et gagner de nouveaux clients. Voici quelques exemples de lignes d'objet pour les newsletters saisonnières que vous pouvez utiliser :

• Quoi de neuf cet été ? Découvrez maintenant!
• Un guide pour l'automne 2023!
• Voici un Trick and Treat pour cet Halloween !
• Les merveilles hivernales viennent à vous : lisez-les pour en savoir plus.

3. Lignes d'objet de la newsletter Witty

Avec tout le monde bombardé d'e-mails et de newsletters quotidiennement, la ligne d'objet d'une newsletter doit être accrocheuse et laisser une impression pour se démarquer. C'est pourquoi vous devez créer une ligne d'objet pleine d'esprit, pleine d'esprit, si possible, humoristique. Découvrez quelques exemples :

• Toc Toc! Qui est là? Solde de fin de saison !
• Nuit silencieuse, nuit sainte. Il est temps de réserver votre vol !
• Nouvelle année, nouvelle méga vente !
• Quelqu'un a-t-il dit Père Noël secret ?

4. Lignes d'objet des newsletters spécifiques à l'industrie

Chaque industrie a son jargon. Ainsi, des lignes d'objet de newsletter spécifiques sont nécessaires pour que différentes industries se concentrent sur un groupe démographique particulier. Voici quelques exemples:

• Immobilier - Mise à jour des prix des logements dans la région de la baie.
• Organisations à but non lucratif - Des moyens conscients d'économiser de l'énergie.
• Soins de santé - 7 conseils pour une meilleure digestion.
• Éducation - Apprentissage inclusif adapté à chaque élève.

Maintenant que vous savez comment rédiger une ligne d'objet de newsletter efficace et que vous avez parcouru quelques exemples, voici quelques choses à faire et à ne pas faire essentielles à retenir.

Liste des choses à faire

1. Soyez transparent

N'amenez pas vos clients à cliquer sur une ligne d'objet de newsletter qui promet un contenu indisponible. Dites à vos clients exactement ce à quoi ils doivent s'attendre, car les fausses promesses ne suscitent que la méfiance. Après tout, la transparence est la clé.

2. Personnalisation

L'objet de votre newsletter doit concerner vos clients, pas la marque. Nous voulons dire que plus vous pouvez personnaliser les lignes d'objet pour répondre à votre public cible, plus elles se sentent spéciales et incluses.

3. Le contexte est la clé

Ce n'est pas parce qu'une ligne est drôle ou pleine d'esprit que vous devez l'utiliser. Si une blague dans la ligne d'objet est humoristique mais n'a aucun contexte ou lien avec le contenu réel de votre newsletter, cela n'a honnêtement aucun sens.

4. Puisez dans le FOMO

Le FOMO, ou la peur de passer à côté, est une chose réelle, incitant les gens à agir rapidement. Donc, puiser dans le FOMO des gens est quelque chose que vous devriez essayer. Créer un sentiment d'urgence et proposer des produits en petite quantité ou pour une durée limitée incitera vos destinataires à passer à l'action.

Liste des choses à ne pas faire

1. Éloignez-vous des mots indésirables

Si vous utilisez des mots souvent qualifiés de spam, il y a de fortes chances que votre newsletter soit directement déplacée vers le spam. Évitez d'utiliser des mots ou des termes tels que - gratuit, cher, bonus, postulez maintenant, mon ami, etc.

2. ÉVITEZ D'UTILISER TOUTES LES MAJUSCULES !

Nous l'avons utilisé, mais c'est seulement pour faire passer le message. L'utilisation de toutes les majuscules et d'une fonction extrême (nous parlons !!!! ou ????) dans une ligne d'objet de newsletter peut directement envoyer vos e-mails dans le dossier spam.

3. Ne soyez pas trop promotionnel par nature

Personne ne veut qu'un produit ou un service lui soit constamment poussé dans la gorge. Essayez donc de ne pas paraître trop promotionnel ou commercial. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les besoins du public et sur la manière dont votre produit ou service peut améliorer leur vie.

4. Utilisation de la newsletter dans la ligne d'objet

Ce n'est pas parce que vous envoyez une newsletter que vous devez inclure le mot dans la ligne d'objet. Beaucoup de gens trouvent le mot ennuyeux et seront enclins à le sauter.

Vous avez probablement déjà appris à rédiger une ligne d'objet convaincante pour votre newsletter. Mais vous devez créer une newsletter avant de décider quoi écrire dans la ligne d'objet.

Et si nous vous disions que nous avons quelque chose qui facilitera la création de newsletters ? Et par easy-peasy, nous entendons juste en quelques clics. Intrigué? Faites défiler jusqu'à la section suivante pour en savoir plus !

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Conclure

Les lignes d'objet de la newsletter sont un moyen efficace d'accroître la notoriété de la marque et un excellent outil de passerelle pour interagir avec les clients actuels et potentiels.

N'oubliez pas que la bonne ligne d'objet de la newsletter peut faire des merveilles pour améliorer les chances d'ouverture de vos newsletters. Nous espérons que ce blog vous a fourni les connaissances nécessaires pour en écrire un convaincant!

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