Résolutions du Nouvel An : comment être un meilleur spécialiste du marketing en 2018

Il est difficile de croire que 2018 est déjà là. Quelles résolutions marketing avez-vous prises pour l'année à venir ?

Vous trouverez ci-dessous une liste des petits ajustements ou ajustements en gros que j'ai l'intention d'apporter, à la fois à mes processus et à mon attitude, en 2018. Tous ces éléments sont destinés à m'aider à être un meilleur spécialiste du marketing.

Résolution marketing n°1 : Je travaillerai plus intelligemment.

En 2018, je veux passer moins de temps à mon bureau. Au lieu d'être enraciné dans mon siège (ou à mon bureau debout) pendant plus de temps que nécessaire, je serai concentré et maigre. Je vais me rendre à mon travail, le faire et sortir pour vivre ma vie.

Concrètement, cela signifie que je trouverai des moyens de me donner un coup de main proverbial en gagnant du temps.

Je vais réduire, réutiliser et/ou recycler le contenu. Je transformerai mes articles de blog en scripts de webinaires, et j'extraireai des slogans de brochures et je les tweeterai. Je trouverai des moyens de nourrir plusieurs oiseaux avec une seule graine, disent-ils. Je m'assurerai également de mettre à jour les bonnes choses au bon moment pour suivre le brevet de fraîcheur de Google - qui suit l'état du nouveau contenu (nouvelles pages ou contenu actualisé) et ajuste les classements en conséquence.

Je laisserai l'automatisation du marketing faire une partie de mon travail à ma place, dans la mesure du possible. Je devrai peut-être effectuer un travail initial, comme la configuration de profils et de listes de clients, mais je laisserai ensuite mes systèmes m'avertir lorsqu'il sera temps d'envoyer un e-mail aux clients ou de revoir mes tableaux de bord et mes mesures.

Je ne créerai pas seulement un calendrier éditorial, mais je l'utiliserai réellement. Je consulterai ces plans au début de chaque mois et les utiliserai comme guide pour me garder sur la bonne voie, plutôt que de recommencer avec une page blanche et un casse-tête.

Mais je m'assurerai également d'ajouter un tampon - un espace pour jouer ou faire des ajustements rapides. J'ai récemment lu un livre intitulé Brain Surfing , dans lequel l'auteur (une spécialiste du marketing elle-même) a parcouru le monde pour rencontrer, suivre et apprendre d'autres professionnels du marketing. L'un de ces spécialistes du marketing était Jason Oke, qui met au défi les spécialistes du marketing de ne pas être si fortement dépendants de leur calendrier éditorial qu'ils ne peuvent pas être agiles et s'adapter au monde qui les entoure au besoin. « Je dois remettre en question la sagesse de plans rigides élaborés longtemps à l'avance, car nous n'aurons jamais une prévision parfaite, peu importe le nombre de recherches que nous effectuons », dit-il.

Je vais essayer de tenir ces résolutions en équilibre en 2018.

Résolution marketing n°2 : Je vais travailler plus vite.

En 2018, j'utiliserai des hacks de productivité pour rendre ma journée plus efficace.

J'appliquerai une structure et une rigueur à la façon dont je stocke les fichiers et les notes de travail en cours, et je rationaliserai les outils que j'utilise et les réduirai à quelques-uns. (Je devrai choisir parmi la suite Google, Slack, OneNote - certains de mes favoris.) Et je vais jeter le reste, ce qui gardera mon ordinateur de bureau et mes appareils mobiles rationalisés et concentrés avec uniquement les outils et applications dont j'ai vraiment besoin.

Je me laisserai travailler par rafales, mon rythme naturel, plutôt qu'en marathons fastidieux. En fait, au moment où j'écris ceci, je me teste – involontairement – ​​parce que la batterie de mon ordinateur portable est sur le point de mourir. J'ai environ 10 minutes avant que mon « rafale de travail » ne soit forcé de se terminer.

Encore une fois, je vais réduire/réutiliser/recycler le contenu. Parce que non seulement c'est plus intelligent, mais c'est aussi plus rapide. Je sais que nous sommes loin de dire simplement « Le contenu est roi » dans le vide. Il y a tellement de contenu à parcourir pour nos clients (actuels et potentiels). Nous devons aider à canaliser les bonnes choses vers les bonnes personnes, idéalement au bon moment. Avec l'automatisation du marketing, nous pouvons envoyer le bon message au bon moment à nos personas et à nos clients potentiels.

Une autre façon de gagner du temps est d'employer des processus reproductibles. Si je fais la même chose encore et encore, je peux gagner quelques minutes en établissant de la rigueur autour d'elle.

J'essaierai, dans la mesure du possible, de collaborer avec d'autres. Comme le dit le proverbe, plusieurs mains font un travail léger. Il en va de même pour le partage d'une charge de travail.

Par curiosité, je voulais voir si je pouvais attribuer de vraies valeurs numériques - ROI - à cette section sur les hacks de productivité. Pour ce faire, j'ai effectué un calcul mathématique rapide : j'ai supposé que je pouvais gagner cinq minutes par jour avec certains de ces hacks. (C'est peut-être plus, mais je voulais commencer petit.) Dans une semaine de travail typique de cinq jours, cela représente près d'une demi-heure de temps récupéré. Cela ne semble probablement pas beaucoup. Mais sur 50 semaines typiques de travail dans une année (dont deux pour les vacances), c'est près de 25 heures économisées ! Tout à coup, cela semble plus significatif, non ? C'est trois jours ouvrables – plus une heure. (Je prévois de m'emmener déjeuner et de me faire plaisir pour un travail bien fait. Vous devriez aussi !)

Résolution marketing n°3 : Je vais miser sur l'innovation…

L'innovation est synonyme de changement, de nouveaux produits et de territoire inexploré.

En 2018, je me mettrai au défi de ne pas m'en tenir au statu quo. Pas de vaches sacrées. Je regarderai au-delà de "la façon dont les choses sont" et considérerai des outils ou des tactiques qui sont nouveaux ou relativement nouveaux. Je vais essayer certaines choses et sortir de ma zone de confort. Cela peut signifier que j'utilise de nouveaux canaux ou de nouvelles technologies.

Résolution marketing #4 : … mais je n'aurai pas peur d'aller à l'ancienne.

Mais il y a certaines choses dont je ne veux pas me débarrasser, comme mon stylo, mon papier et mes tableaux blancs. Je continuerai sans vergogne à utiliser ces outils lorsque je réfléchis à des idées ou que je prends des notes dans les cafés. Mon cerveau fonctionne simplement mieux de cette façon – du numérique vers l'analogique. De plus, c'est juste plus simple. J'aime ça.

Je chercherai également à adopter des concepts et des tactiques marketing fondamentaux, comme revenir aux bases pour réapprendre à rédiger des titres et des CTA efficaces. Je peux même m'assigner des devoirs Marketing 101, comme créer un SWOT et/ou une analyse concurrentielle. La vieille école est peut-être ce dont j'ai besoin pour lancer de nouvelles idées.

Résolution marketing n°5 : Je vais chercher l'inspiration.

Je peux aussi littéralement retourner à l'école en assistant à un cours. Il y a beaucoup d'excellents apprentissages en ligne sur des chaînes comme Lynda et Khan Academy. Je me ferai un objectif de suivre des cours en ligne ou d'écouter des webinaires. Qu'il s'agisse de fondamentaux du marketing ou de tout nouveaux canaux, stratégies ou tactiques, je parie que j'apprendrai quelque chose.

J'espère aussi sortir de ma bulle marketing et apprendre autre chose - comme une nouvelle façon d'utiliser les mots, via un atelier de poésie ou de podcasting. Ou me mettre au défi en apprenant à décrire quelque chose en utilisant uniquement des images.

En parlant d'apprentissage, j'étudierai également les experts - en gardant un œil sur ce que les experts en marketing et en contenu ont à dire en 2018.

Une autre source d'inspiration ? Espace. En 2018, mon objectif est de laisser de la place sur mes calendriers pour rêver et réfléchir - pour laisser mon esprit vagabonder et voir où il va.

Résolution marketing n°6 : Je déménagerai, au propre comme au figuré.

Sortir de mon bureau – me dégourdir les jambes et voir de nouveaux paysages – peut m'aider à acquérir une nouvelle perspective. Donc, je me laisserai faire une promenade toutes les quelques heures, même si ce n'est que pour un tour de cinq minutes autour du pâté de maisons. Je ferai du yoga quand je le pourrai et je soulèverai des poids. Et pendant toutes ces activités, je veillerai à garder un bloc-notes ou mon téléphone à portée de main en prévision des idées qui jailliront lorsque j'aurai laissé mon esprit s'arrêter de penser activement. (C'est drôle comment ça marche.)

Dans le cadre de mon déménagement, je veillerai à sortir de mon bureau – et de ma ville. J'essaierai d'assister à une conférence ou deux, et peut-être même de prendre des vacances pour avoir une certaine perspective.

Si l'occasion se présente, je chercherai également des moyens d'évoluer dans ma carrière, comme des changements d'emploi latéraux ou ascendants. L'industrie bouge. Prise en charge de nouveaux clients.

Au sens figuré, je laisserai également de la place dans mes plans marketing pour être plus agile - selon mes apprentissages de Brain Surfing, décrits ci-dessus.

Résolution marketing n° 7 : Je trouverai des moyens et prendrai le temps de redonner.

Malgré ma résolution de continuer à apprendre, je reconnais aussi que ma carrière à ce jour me donne quelque chose qui s'appelle de l'expérience. Et à cause de cela, j'ai des compétences que je peux partager avec les autres. Et voici le truc : même si vous êtes tout nouveau dans votre carrière, vous avez aussi quelque chose à partager.

J'ai découvert que lorsque je tends la main vers les gens, je finis généralement par être celui qui est comblé par de nouveaux apprentissages, de nouvelles perspectives. Un peu d'empathie ne fait jamais de mal à un marketeur.

En 2018, je serai à la recherche de moyens d'utiliser ces compétences pour aider les autres. Cela peut signifier former de nouveaux employés, donner une présentation lors d'un déjeuner-conférence, faire du bénévolat ou même trouver des moyens de soutenir des causes par le biais d'un travail bénévole et/ou de partenariats via le marketing de cause.

Résolution marketing n°8 : Je garderai un œil sur la concurrence.

Quand j'étais petite, j'étais une nageuse de compétition. J'ai appris à garder la tête sur un émerillon dans la piscine pour voir où se trouvaient mes concurrents à tout moment. Ma vision périphérique - et qui j'y voyais - était extrêmement motivante. Donc, proverbialement et littéralement (voir #6), je vais sauter dans la piscine et voir ce que font mes concurrents.

Résolution marketing n° 9 : Je n'aurai pas peur d'échouer.

Tout ne s'arrangera pas dans la vie. Si c'était le cas, ce serait ennuyeux. En 2018, je vais essayer quelque chose de nouveau dans ma carrière au moins quelques fois au cours de l'année. Je vais voir quels nouveaux tours ce vieux chien peut apprendre. Je vais chasser les limites et voir jusqu'où je peux les repousser. Et si la clôture tombe sur moi, qu'il en soit ainsi. Je peux aussi attribuer cela à une expérience d'apprentissage.

Résolution marketing n° 10 : Je resterai curieux.

Ma résolution ultime pour 2018 ? Je ne laisserai pas la complaisance me vaincre. Je garderai les yeux et les oreilles ouverts. Je prêterai attention aux nouvelles de l'industrie du marketing, du monde de la technologie - et du monde en général. Je demanderai pourquoi ?, comment ? et pourquoi ? encore. Je me laisserai humilier par ce que je ne sais pas et m'ouvrirai pour apprendre ce que j'ai besoin de savoir.

Ce sont les choses sur ma liste. Quelles sont vos résolutions marketing pour 2018 ?