Nouveau : utilisez les conversions pour tirer le meilleur parti des ventes de votre site Web

Nous avons vu des tendances numériques très excitantes au cours de la dernière année, et l'une des plus importantes en ce qui concerne votre site Web de musique est que les ventes sont à la hausse.

Récemment, les membres de Bandzoogle ont franchi une étape importante en vendant plus de 100 000 000 $ de musique et de produits dérivés directement à partir de leurs sites Web. C'est le moment idéal pour voir comment vous pouvez utiliser nosdonnées de conversion des ventes récemment lancées pour maximiser vos flux de revenus.

Ce qui rend les campagnes de marketing plus réussies, c'est d'avoir la possibilité de voir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, puis de faire des ajustements. Comme réviser une chanson, éditer vos paroles et réessayer, vous voulez affiner les détails de ce qui fonctionne pour encourager les ventes sur votre site Web.

La vente d'articles de merchandising est un excellent moyen de compléter les ventes sur votre site au-delà des ventes de musique numérique et physique. Voyons comment vous pouvez utiliser les pages de destination pour créer une campagne marketing efficace pour un nouvel article de merchandising. Ensuite, nous verrons comment mesurer les résultats par page, et quels ajustements peuvent être faits pour rendre votre prochaine campagne encore plus réussie.

Étape 1 : Créez une page de destination de produit en vedette

Votre site Web est déjà construit, alors pourquoi ne pas tirer pleinement parti de tous les outils disponibles pour créer des campagnes marketing efficaces pour votre musique, vos concerts et vos produits ?

Les pages de destination sont un excellent moyen de promouvoir un nouvel article de merchandising à vendre. Ce sont des pages autonomes sans en-tête ni pied de page, où vous pouvez mettre l'accent sur votre produit, sans distractions. Cela met en évidence l'article à vendre et l'action spécifique que vous souhaitez que les visiteurs effectuent. Dans ce cas, il s'agirait d'ajouter l'article de merchandising à leur panier pour le paiement.

Pour ajouter une page de destination de produit en vedette, cliquez sur votre onglet « Modifier le contenu », puis sur le bouton « Pages » à gauche. Cliquez sur "Ajouter une page", puis cliquez sur "Modèles de page de destination" pour développer le menu. Vous trouverez ici le modèle de page "Produit en vedette". Sélectionnez-le, définissez le titre de votre page et cliquez sur "Créer ma page".

Maintenant que votre page est créée, vous pouvez utiliser les fonctionnalités pré-remplies "Magasin" et "Titre" pour ajouter votre nouvel article ainsi qu'un titre accrocheur juste au-dessus.

Ici, vous pouvez mentionner ce qui rend l'article spécial, ou s'il est disponible à un prix réduit pour une durée limitée - pensez à un excellent moyen d'inciter les acheteurs ici, et ajoutez ces détails.

Mesurez vos campagnes de vente et de marketing à l'aide de pages de destination intégrées sur votre propre site Web !Essayez Bandzoogle aujourd'hui.

Étape 2 : Faites la promotion de l'article de merchandising et créez un lien vers votre page de destination

Maintenant que votre page de destination est complète avec une forte incitation à l'action pour acheter votre nouvel article de merchandising, il est temps de contacter vos fans et de les informer de l'offre. Voici quelques moyens efficaces d'y parvenir :

• Mentionner l'article de merchandising dans la description de votre profil Instagram et créer un lien vers la page de destination.
• Acheter une publicité sponsorisée sur Facebook ou Instagram qui fait la promotion du nouvel article de merchandising.
• Créer une nouvelle bobine ou une nouvelle histoire qui fait la promotion de l'article. C'est un endroit idéal pour mentionner également un code de réduction.
• Ajout d'une fonctionnalité d'appel à l'action sur le site Web de votre groupe, promotion du nouveau produit
• article et un lien vers votre page de destination.

Décidez de la durée pendant laquelle vous allez promouvoir l'article de merchandising, puis mettez fin à la campagne en supprimant tous les liens d'incitation à l'action que vous avez configurés vers cette page de destination spécifique.

Vous pouvez désormais consulter vos données au niveau de la page via votre site Web pour avoir une idée du succès de votre campagne. Combien de trafic a été dirigé vers la page ? D'où vient le plus de trafic ? Combien de conversions avez-vous pu générer ?

Étape 3 : Vérifiez les statistiques

Une fois votre campagne marketing terminée, prenez un jour ou deux avant de vérifier les statistiques. Google peut prendre 24 à 48 heures pour mettre à jour entièrement les données de trafic du site pour un jour donné, c'est donc une bonne idée de laisser passer un peu de temps avant d'analyser les données - de cette façon, vous savez que vous récupérez des statistiques précises.

Gardez à l'esprit que les données au niveau de la page sont disponibles exclusivement sur le plan Pro de Bandzoogle et que vous devez avoir configuré Google Analytics pour enregistrer les données de trafic de votre site.

L'onglet « Statistiques de la page » vous montrera des données au niveau de la page, ce qui est essentiel pour comprendre vos fans et analyser votre dernière sortie musicale ou votre dernière sortie de merchandising.

Pour vérifier ces données, cliquez sur "Statistiques de la page" dans votre onglet Rapports, puis sélectionnez votre page de destination dans la liste des pages. Ajustez la plage de dates en haut de l'écran pour vous assurer qu'elle couvre la période pendant laquelle votre campagne était active. Vous êtes maintenant prêt à analyser les données.

Voici quelques statistiques importantes à surveiller :

• Visiteurs : le nombre total de personnes qui ont visité votre page.
• Taux de rebond : nombre de visiteurs qui ont quitté votre page de destination sans effectuer d'action spécifique, comme acheter quelque chose, remplir un formulaire ou cliquer sur un lien.
• Conversions : le nombre total de ventes que vous avez reçues via la page de destination au cours de cette plage de dates.

Étape 4 : Apportez des ajustements à votre prochaine campagne marketing

Les statistiques de trafic et de conversion doivent indiquer les ajustements qui peuvent être apportés pour augmenter l'engagement et les ventes lors de votre prochain effort marketing.

Si votre nombre de visiteurs est faible, vous devrez peut-être promouvoir l'article sur plus de plates-formes la prochaine fois. Mentionnez-le sur tous vos profils de médias sociaux et envoyez-le aux abonnés de votre liste de diffusion. Si vous n'utilisez pas les médias sociaux pour promouvoir votre groupe, cela pourrait être un bon moment pour commencer et augmenter votre portée.

Le taux de rebond vous indique dans quelle mesure les gens s'engagent ou, plus important encore, ne s'engagentpasavec votre contenu. Si le taux de rebond est élevé, cela peut indiquer que le contenu de la page n'est pas présenté de manière attrayante ou n'incite pas le visiteur à cliquer et à effectuer un achat.

Les solutions peuvent être de simplifier le design (Utilisez-vous trop de couleurs ? Des images d'arrière-plan très chargées ? Etc.), ou de désencombrer la page. Garder une mise en page simple avec un titre clair et un bouton d'appel à l'action clair dans la fonction "Store" est la meilleure solution.

Aborder ces deux statistiques et améliorer les chiffres vous donnera les meilleures chances d'augmenter vos conversions. Un faible nombre de conversions par rapport au nombre total de visites peut également signifier qu'un ajustement de votre tarification est nécessaire. Considérez ce qui motiverait le plus les personnes qui atterrissent sur votre page à effectuer un achat.

Voici quelques autres excellentes façons d'envisager d'utiliser les pages de destination pour commercialiser des campagnes qui vous permettent de mesurer les conversions :

• Faites la promotion des ventes de billets pour un concert ou un atelier à venir et voyez combien de billets vous vendez.
• Offrez une prévente de votre prochain single ou album à un prix réduit pour augmenter les ventes.
• Collectez des inscriptions à la liste de diffusion en échange d'un téléchargement gratuit et voyez jusqu'où vous pouvez élargir votre liste de membres.

Les conversions sont un moyen extrêmement important de mesurer et d'optimiser les performances de vos campagnes de marketing musical, vous permettant de faire passer les ventes de votre site Web au niveau supérieur. Garder à l'esprit ces statistiques peut vous aider à mieux comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site Web et peut informer les modifications de votre modèle marketing pour un plus grand succès dans les futures promotions.