Besoin de contenu pour vos e-mails ? Réutiliser à la rescousse

Uh-oh : Vous n'avez rien pour la mise à jour par e-mail de cette semaine. Celui qui doit sortir demain. En raison d'un délai non respecté, d'un coéquipier malade ou d'une autre catastrophe du jour, il y a un gros trou dans ce modèle d'e-mail. L'espace vide vous regarde fixement.

Ce qu'il faut faire? Ignorer complètement l'envoi ? Faire des excuses en larmes ? Ou découvrir – dans les prochaines heures – comment réussir encore cette chose ?

Cela peut être fait, et vous pouvez le faire. En fait, c'est moins un problème qu'il n'y paraît, surtout si vous envisagez de réutiliser l'ancien contenu. Alors, respirez profondément et réchauffez votre café. Voici vos options :

1. Réduire

La première chose à retenir est que vous n'avez pas besoin de beaucoup de contenu pour avoir un bon message électronique. Juste deux cents mots de copie suffisent. Et un élément de contenu est bien aussi. C'est une mise à jour par e-mail, d'accord ? Pas un journal.

Voici un bel e-mail concis de Return Path. Il ne promeut qu'un seul poste.

Certains experts en taux de conversation préfèrent ce contenu limité. Avoir une seule chose dans l'e-mail permet aux gens de se concentrer plus facilement. Cette concentration les rend plus susceptibles de cliquer.

Est-ce toi? « Cette première idée ne fonctionnera pas. Je n'ai même pas un article de blog.

D'accord, j'en ai plus pour vous. Réutilisons l'ancien contenu qui a encore beaucoup de vie.

2. Faites la promotion de certains contenus récemment publiés qui n'ont pas reçu suffisamment d'attention

Il est temps de regarder ce qui a été publié récemment. Et par "récemment", je veux dire tout ce qui s'est passé au cours des trois derniers mois. Y a-t-il un contenu récent qui mérite plus d'attention qu'il n'en a reçu ? Si oui, il y a votre cible.

Tout ce dont vous avez vraiment besoin est un lien vers quelque chose et quelques lignes de description. Inspirez-vous de l'e-mail de TechnologyAdvice. Il n'a que trois éléments de contenu - deux articles de blog et un guide de l'acheteur. Il y a à peine une centaine de mots de copie dans tout l'e-mail.

Vous pouvez sûrement trouver du contenu récent à intégrer dans quelque chose comme ça, non ?

Voici quelques idées:

• Avez-vous fait des webinaires récemment? Que diriez-vous d'envoyer un lien vers l'enregistrement ?
• Vous avez un eBook que vous avez publié récemment ? Pourriez-vous en extraire quelques phrases, ou peut-être inclure un tableau ou un graphique de l'ebook ?
• Des publications sur les réseaux sociaux ont-elles particulièrement bien fonctionné ces derniers temps ? Que diriez-vous de partager une publication populaire avec vos lecteurs de courrier électronique - et de les encourager à vous suivre sur le réseau social d'où provient cette publication ?
• Y a-t-il un thème dans le contenu que vous avez publié ces derniers mois ? Que diriez-vous d'envoyer un e-mail avec 2 à 5 éléments de contenu regroupés autour de ce thème ?

3. Jouez vos plus grands succès.

Savez-vous comment les émissions de télévision populaires font un épisode "best of" tous les 5 à 10 ans ? Eh bien, les spécialistes du marketing ont leur propre version de cela.

En règle générale, nous publions nos meilleurs articles de blog et nos e-mails vers la fin ou le début de l'année, mais si vous êtes pressé, vous pouvez en faire un à tout moment. Quelque chose comme "Meilleurs messages du blog de la société X - jusqu'à présent ce printemps" est un choix viable.

La liste ne doit pas non plus être longue. Vos trois principaux articles de blog contiennent beaucoup de contenu pour une mise à jour par e-mail.

Vous pouvez également choisir l'élément le plus performant de chaque format de contenu que vous publiez. Vous auriez un "meilleur" article de blog, un "meilleur" article sur les réseaux sociaux, un "meilleur" webinaire, etc.

Cette tactique des plus grands succès peut être particulièrement efficace si vous définissez le «meilleur» comme les éléments de contenu qui vous ont procuré le plus de prospects.

En fait, si vous savez quels éléments de contenu sont les principaux générateurs de prospects, ils méritent peut-être une place dans chaque newsletter que vous envoyez. Pourquoi ne pas re-promouvoir un contenu qui fonctionne exceptionnellement bien ?

4. Envoyez un sondage.

Vous n'avez pas de contenu récent à promouvoir ? Alors peut-être qu'il est temps de développer quelques idées pour le contenu futur. L'envoi d'un sondage est un moyen idéal pour s'y préparer.

Les enquêtes ne doivent pas non plus être un gros problème. En fait, si vous pouvez limiter votre enquête à cinq questions ou moins, c'est l'idéal. L'astuce consiste à réfléchir très attentivement aux questions que vous posez. Réfléchissez bien aux informations qui vous aideraient réellement à développer un contenu plus efficace. Pour plus d'idées sur la façon de rédiger une excellente enquête, consultez notre article de blog, "Comment utiliser les enquêtes pour créer un meilleur contenu".

Soit dit en passant, si votre budget est limité et que vous ne pouvez vous permettre aucun des outils de sondage, ne vous inquiétez pas. Utilisez Google Forms pour votre enquête. Il y a un tutoriel pour savoir comment en faire un ici.

5. Organisez du contenu.

Avez-vous déjà entendu parler de curation de contenu ? C'est une tactique de marketing de contenu populaire en ce moment, où vous partagez du contenu tiers mais ajoutez un peu de votre propre commentaire pour le contexte. La curation peut être effectuée via les médias sociaux, sous la forme d'un « tour d'horizon » des ressources dans un article de blog ou dans une newsletter/mise à jour par e-mail.

Les newsletters organisées sont assez élégantes en ce moment, à tel point que Copyblogger a une série d'articles à leur sujet. Voici un exemple d'un e-mail organisé de Convince and Convert. Chaque semaine, ils envoient une mise à jour par e-mail avec trois articles tiers sur un thème spécifique.

Le "seul" travail que Convince and Convert (ou n'importe qui d'autre) doit faire pour créer une newsletter comme celle-ci est de :

• Choisissez le thème qui relie le contenu
• Trouvez des contenus exceptionnels qui méritent d'être partagés
• Rédigez une courte introduction pour chaque élément de contenu
• Disposez l'e-mail et envoyez-le

Cela demande un certain travail, bien sûr, mais c'est plus facile que d'écrire trois articles de blog détaillés pour une newsletter. La conservation signifie également que vous avez également une opportunité de promotion : vous pouvez dire à chaque entreprise dont vous avez partagé le contenu qu'elle occupait une place de choix dans votre newsletter.

6. Renvoyez un e-mail récent aux non-ouvreurs ou aux non-cliqueurs.

De nombreux nouveaux spécialistes du marketing par e-mail ne le savent pas, mais vous pouvez renvoyer un e-mail aux personnes qui ne l'ont pas ouvert ou cliqué dessus la première fois que vous l'avez envoyé. C'est une pratique assez courante.

Cela peut être particulièrement efficace si vous modifiez un peu la ligne d'objet. Et ne vous inquiétez pas des gens ennuyeux - la plupart d'entre eux ont probablement manqué le premier e-mail, et vous renverrez aux personnes qui n'ont pas ouvert ou cliqué de toute façon.

Étant donné que 80 % de vos abonnés n'ont même pas ouvert l'e-mail, et peut-être que seulement 10 % d'entre eux ont cliqué dessus, le renvoi de l'e-mail signifie que vous communiquerez toujours avec la majeure partie de votre liste.

Conclusion : Entreprise rapide

Il y a quelques mois, j'ai lancé l'idée d'un "contenu rapide" - une pause planifiée dans la création de contenu, faite spécifiquement pour créer suffisamment de temps pour reformater et mettre à jour correctement le contenu plus ancien. C'est une pratique appliquée par le blog Unbounce et bien d'autres. Il serait également familier à tous ceux d'entre vous qui ont effectué un audit de contenu.

Eh bien, lors d'un jeûne de contenu comme celui-ci, il peut être judicieux d'essayer certaines des idées mentionnées ici. En fait, vous pourriez prendre votre jeûne pendant un mois entier si vous planifiez vos newsletters comme ceci :

• Première semaine : Envoyer un sondage
• Deuxième semaine : publications les plus populaires sur les réseaux sociaux
• Troisième semaine : "Le meilleur du blog". Vos trois articles de blog les plus populaires de l'année
• Quatrième semaine : "Le meilleur du reste". Les trois contenus les plus populaires de l'année qui ne sont pas des articles de blog. Tout format de contenu que vous faites régulièrement pourrait prendre cet emplacement. Par exemple, vos trois meilleurs podcasts de l'année ou les trois webinaires les plus populaires.

Retour à toi

Avez-vous du mal à trouver du contenu pour vos mises à jour par e-mail ? Avez-vous essayé l'une des astuces mentionnées ici, ou y a-t-il d'autres tactiques qui ne sont pas mentionnées ici ? Donnez-leur un cri dans les commentaires.