Votre guide complet de classement pour le référencement « à proximité » et les recherches locales

Imaginez ceci : un client potentiel est en déplacement et il a besoin d’un service ou d’un produit spécifique. Ils sortent leur téléphone et tapent ces mots magiques « près de moi ». En un instant, une liste d'options à proximité apparaît, les guidant vers leur destination. En tant que spécialiste du marketing numérique avisé qui se lance dans le monde du référencement local, vous savez que ces recherches « à proximité » ne sont pas que des mots ; ils constituent une porte d'entrée vers un trésor d'opportunités commerciales locales.

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Dans cet article, nous découvrirons l'importance des recherches « à proximité » dans le domaine du référencement local et découvrirons comment les petites entreprises peuvent exploiter leur puissance pour générer du trafic et des conversions.

État actuel du référencement « à proximité »

En novembre 2021, Google a déployé une mise à jour de son algorithme, bien nommée la mise à jour principale de novembre 2021, qui affectait les recherches « à proximité » (Semrush). La mise à jour a modifié la façon dont l'algorithme interprète ces recherches, traitant « à proximité » comme un indicateur de proximité plutôt que comme une expression correspondant à un mot-clé. En conséquence, l'optimisation des termes « à proximité » en tant que mots-clés n'est plus une stratégie viable à 100 % pour Google Maps et l'optimisation de la recherche Google (Geekflare).

Voici quelques statistiques sur le référencement et les recherches « à proximité » pour expliquer pourquoi c'est important :

• Les recherches de lieux locaux avec le terme « à proximité » ont augmenté de 150 % au cours des deux dernières années (The Media Captain).
• Le nombre de recherches pour « à proximité » a augmenté de 500 % ces dernières années (Business Edit).
• 28 % des recherches « à proximité » aboutissent à un achat (Business Edit).
• 89,3 milliards de recherches sont effectuées chaque mois, dont 1,5 milliard sont des recherches « à proximité » (Business Edit).
• 46 % de toutes les recherches Google concernent des entreprises locales (Business Edit).
• 88 % des recherches sur mobile conduisent à des visites dans un magasin physique (Business Edit).
• Aux États-Unis, plus d'un milliard de recherches contenant l'expression « près de chez moi » sont utilisées chaque mois (New Reach Agency).
• Les recherches de type « à proximité » ou « à proximité » ont augmenté de plus de 900 % en deux ans (Hubspot).

Ces statistiques mettent en évidence l'importance croissante de la recherche locale et la tendance croissante des consommateurs à utiliser le référencement « à proximité » pour trouver des entreprises locales. Il est crucial pour les entreprises comme vos clients d'optimiser leur présence en ligne et de s'assurer qu'elles sont visibles dans les résultats de recherche locaux pour attirer les clients.

Industries qui dépendent le plus des recherches « à proximité »

Ces secteurs ont connu une augmentation significative des recherches « à proximité », car les consommateurs comptent de plus en plus sur leurs smartphones et leurs ordinateurs pour trouver des entreprises et des services locaux :

1. Alimentation : le secteur de la restauration et de la restauration rapide connaît de nombreuses recherches "à proximité", compte tenu du comportement de restauration basé sur la proximité (Uberall). Les entreprises alimentaires ont le pourcentage le plus élevé de recherches « à proximité » (Hubspot).
2. Divertissement : L'industrie du divertissement a également connu une augmentation significative du référencement « à proximité ». Les gens recherchent souvent des cinémas, des salles de concert, des parcs d’attractions et d’autres options de divertissement à proximité (Hubspot).
3. Banque : le secteur bancaire a connu une augmentation des recherches « à proximité », les internautes recherchant des agences bancaires, des distributeurs automatiques et des services financiers à proximité (Hubspot).
4. Habillement : l'industrie de l'habillement a également connu une augmentation des recherches « à proximité ». Les consommateurs recherchent souvent des magasins de vêtements, des boutiques et des points de vente de mode à proximité (Hubspot).
5. Soins personnels : le secteur des soins personnels, notamment les salons, les spas, les salles de sport et les services de beauté, a connu une augmentation des recherches « à proximité » alors que les gens recherchent des établissements à proximité pour leurs besoins de soins personnels (Hubspot).

Proposer la création de citations locales et la gestion de listes en marque blanche dans ces secteurs peut être un excellent moyen de faire évoluer votre agence sans vous épuiser ni embaucher de nouveaux membres d'équipe.

Impact des recherches vocales « à proximité »

Les recherches vocales ont eu un impact significatif sur les recherches « à proximité » sur Google. Voici comment:

1. Augmentation des recherches « à proximité » : les recherches vocales incluent souvent l'expression « à proximité » lorsque les utilisateurs recherchent du contenu basé sur la localisation. Selon Google, près de 22 % des requêtes de recherche vocale recherchent des informations géolocalisées (Apsis).
2. Intention locale : les recherches vocales sont couramment utilisées pour les requêtes d'informations rapides et les recherches locales, telles que la recherche de restaurants, de magasins ou de services à proximité. Les utilisateurs demandent souvent des recommandations spécifiques ou se renseignent sur les entreprises à proximité immédiate (WSI World).
3. Requêtes conversationnelles : les recherches vocales ont tendance à être plus conversationnelles et naturelles que les recherches dactylographiées. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'utiliser des phrases complètes et de poser des questions de manière conversationnelle. Cela a un impact sur la façon dont les entreprises doivent optimiser leur contenu et leurs mots-clés pour s'aligner sur les requêtes de recherche vocale (Redéfinissez votre marketing).
4. Centrée sur le mobile : les recherches vocales sont principalement effectuées sur des appareils mobiles, car ils offrent une commodité et une interaction mains libres. Étant donné que les recherches « à proximité » sont souvent basées sur la localisation et sur les appareils mobiles, disposer d'un site Web adapté aux appareils mobiles devient crucial pour le classement dans ces recherches (WSI World).

Pour s'adapter à l'impact des recherches vocales sur les recherches « à proximité », les entreprises devraient envisager d'optimiser leur contenu pour les requêtes conversationnelles, en incorporant des mots-clés spécifiques à l'emplacement dans leur profil d'entreprise Google et en veillant à ce que leurs sites Web soient adaptés aux mobiles. En alignant leurs stratégies de référencement et de contenu sur les tendances de la recherche vocale, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité et attirer des clients locaux à la recherche de produits ou de services à proximité.

8 conseils pour optimiser les recherches « à proximité »

Au moment où vous aurez parcouru cette section, vous serez armé du savoir-faire nécessaire pour accroître votre visibilité dans les recherches « à proximité » et attirer la clientèle locale que vous visez. Voyons donc comment optimiser les recherches « à proximité ».

1. Optimiser le GBP

La création et l'optimisation d'un profil d'entreprise Google (anciennement appelé Google My Business) sont essentielles pour que les entreprises apparaissent dans les recherches « à proximité ». Assurez-vous que le profil est complet, précis et à jour avec des informations pertinentes telles que les heures d'ouverture, l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web. Vous souhaiterez également vérifier votre GBP, avec ou sans carte postale.

Pour en savoir plus sur GBP, lisez notre guide complet sur la gestion des profils d'entreprise Google.

Voici quelques autres choses à savoir lors de la création, de la gestion et de l’optimisation d’un GBP :

• Y compris le numéro CID de votre client
• Remarques sur la façon de fusionner un profil d'entreprise Google si vous avez un doublon
• Que faire si vous devez supprimer un GBP
• Comment gérer une suspension de profil d'entreprise Google
• Comment discuter des informations et des mises à jour GBP avec vos clients

2. Utilisez le balisage de schéma pour le référencement local

Le balisage de schéma peut activer des extraits enrichis, qui sont des éléments visuels supplémentaires qui apparaissent dans les résultats de recherche. Ceux-ci peuvent inclure des images, des informations sur les prix, la disponibilité des produits, etc. Les extraits enrichis peuvent faire ressortir votre fiche et attirer davantage de clics de la part des utilisateurs recherchant des entreprises locales (Incrementors). Les extraits enrichis ressemblent à ceci :

En utilisant le balisage de schéma pour fournir des informations spécifiques sur votre entreprise, vous pouvez augmenter votre référencement « à proximité ». Les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre le contexte et la pertinence de votre entreprise par rapport aux recherches locales, améliorant ainsi vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents (Ignite Visibility).

Ajout d'un schéma LocalBusiness

L'utilisation du balisage de schéma LocalBusiness peut fournir aux moteurs de recherche des informations essentielles sur votre entreprise, telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de votre entreprise. Ces données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre l'emplacement de votre entreprise et sa pertinence pour les recherches « à proximité » (Incrémenteurs).

3. Utilisez des mots-clés locaux

L'inclusion de mots-clés « à proximité » dans le contenu du site Web, les méta descriptions et les balises de titre peut aider les entreprises à se classer plus haut dans les recherches « à proximité ». Par exemple, l'utilisation d'expressions telles que « meilleure pizza près de chez moi » ou « salon le mieux noté à [nom de la ville] » peut aider les entreprises à apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Google utilise diverses sources pour ses listes locales, donc plus vous pouvez inclure d'informations, mieux c'est.

4. Obtenez des backlinks locaux

Les entreprises peuvent facilement améliorer leur score d'autorité, accroître leur pertinence locale et améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche « à proximité » avec des backlinks locaux. Cela peut conduire à plus de clics, plus de trafic et, finalement, plus de clients.

Obtenir des backlinks locaux peut aider les entreprises à améliorer leur classement pour les recherches « à proximité » des manières suivantes :

1. Score d'autorité amélioré : lorsqu'une entreprise reçoit des backlinks locaux provenant de sources pertinentes et faisant autorité, elle peut améliorer son score d'autorité. Ceci, à son tour, peut améliorer les chances de l'entreprise d'être mieux classée dans les recherches « à proximité » (Geekflare).
2. Texte d'ancrage géographique : les backlinks avec un texte d'ancrage géographiquement riche peuvent aider les entreprises à se classer plus haut dans le référencement "à proximité". Par exemple, si une entreprise souhaite se classer parmi les « meilleurs restaurants près de la Tour Eiffel », elle doit obtenir des backlinks d'autres sites Web avec un texte d'ancrage incluant la Tour Eiffel ou d'autres monuments pertinents.
3. Pertinence locale : les backlinks locaux provenant d'autres entreprises ou organisations de la même zone peuvent améliorer la pertinence locale d'une entreprise et augmenter ses chances d'apparaître dans les résultats de recherche « à proximité ».

5. Avis et notes

Les avis et notes positifs peuvent aider les entreprises à se démarquer dans les résultats de recherche « à proximité ». Encouragez les clients à laisser des avis sur Google, Yelp et d'autres sites d'avis, et à répondre à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs. Encourager les avis positifs, répondre aux commentaires et utiliser les commentaires des clients pour améliorer votre entreprise peuvent tous contribuer à améliorer votre classement dans les recherches et à attirer plus de clients.

6. Créez des pages Web hyperlocales

Une page Web hyperlocale est une page Web qui se concentre sur une zone géographique ou un quartier spécifique. Il fournit des informations, des produits ou des services localisés et pertinents adaptés aux besoins et aux intérêts de la communauté locale. Les pages Web hyperlocales visent à cibler les utilisateurs qui recherchent des entreprises, des événements ou des ressources à proximité immédiate.

Ces pages Web incluent souvent des mots-clés, du contenu et des fonctionnalités spécifiques à un emplacement pour optimiser les recherches « à proximité » et attirer les clients locaux. Ils peuvent fournir des informations sur les événements locaux, les actualités, la météo, les listes d'entreprises, les avis et tout autre contenu local pertinent.

Les pages Web hyperlocales peuvent être utiles aux entreprises qui desservent principalement une zone géographique spécifique ou qui souhaitent cibler des clients locaux. En créant du contenu hyperlocal et en optimisant leurs pages Web pour la recherche locale, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité dans les recherches « à proximité » et se connecter avec des clients potentiels à proximité immédiate.

7. Avoir un site Web adapté aux mobiles

Étant donné que la plupart des recherches « à proximité » sont effectuées sur des appareils mobiles, disposer d'un site Web adapté aux mobiles peut améliorer l'expérience utilisateur. Un site Web adapté aux mobiles se charge plus rapidement, est plus facile à naviguer et offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut conduire à un engagement plus élevé et à un meilleur classement dans les recherches.

De plus, avec l'essor de la recherche vocale, disposer d'un site Web adapté aux mobiles peut aider les entreprises à mieux se classer dans les recherches « à proximité ». La recherche vocale est souvent effectuée sur des appareils mobiles, et un site Web adapté aux mobiles peut offrir une meilleure expérience utilisateur aux chercheurs vocaux, conduisant à un engagement plus élevé et à un meilleur classement dans les recherches.

8. Maintenir une présence sur les réseaux sociaux

Publier régulièrement sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter peut aider les entreprises à renforcer la notoriété de leur marque, à attirer des clients locaux et à se classer pour les recherches « à proximité » des manières suivantes :

• Visibilité accrue : maintenir une présence active et engageante sur les réseaux sociaux peut augmenter la visibilité de votre entreprise auprès des clients locaux. En publiant régulièrement du contenu lié à votre entreprise, en partageant des mises à jour et en interagissant avec votre public, vous pouvez attirer davantage d'attention et potentiellement apparaître dans les résultats de recherche « à proximité » (Review Trackers).
• Engagement local : les plateformes de médias sociaux offrent la possibilité de dialoguer avec votre communauté locale. En interagissant avec les clients locaux, en répondant à leurs commentaires et messages et en participant à des conversations locales, vous pouvez établir une forte présence locale. Cela peut conduire à une notoriété accrue de la marque et à un classement potentiellement plus élevé dans les recherches « à proximité » (Chat Meter).

Voici quelques tactiques que vous pouvez utiliser dans votre stratégie de médias sociaux pour vous classer dans les recherches « à proximité » :

• Contenu généré par les utilisateurs : les plateformes de médias sociaux permettent aux utilisateurs de générer du contenu lié à votre entreprise, tel que des avis, des recommandations et des enregistrements. Le contenu généré par les utilisateurs peut contribuer à la crédibilité de votre entreprise et améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche « à proximité » (ThriveHive).
• Influenceurs locaux et partenariats : collaborer avec des influenceurs locaux ou établir des partenariats avec d'autres entreprises locales via les médias sociaux peut vous aider à accroître votre visibilité dans la communauté locale. Les influenceurs et les partenariats peuvent vous aider à promouvoir votre entreprise et à augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche « à proximité » (WebFX).
• Signaux sociaux : les activités sur les réseaux sociaux, telles que les likes, les partages et les commentaires, peuvent envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche. Ces signaux sociaux peuvent indiquer que votre entreprise est pertinente et attrayante, améliorant potentiellement votre classement dans les recherches « à proximité ».