Traitement automatique du langage naturel, modélisation thématique et référencement

La nouvelle ère de la stratégie et du marketing SEO

Traditionnellement, le référencement s'est concentré sur l'optimisation du contenu autour d'un ensemble restreint de mots-clés ou d'expressions de recherche. Ces termes sont placés stratégiquement dans le contenu, comme dans les en-têtes, les images et les métadonnées, pour aider à améliorer les classements dans les moteurs de recherche.

Bien que cette approche soit facile à comprendre et évolutive d'un point de vue opérationnel, s'appuyer sur cette stratégie rigide peut laisser beaucoup de valeur sur la table pour les équipes SEO.

Non seulement cette stratégie nie l'importance des nuances contextuelles, mais cela signifie également que votre contenu sombrera dans les classements en ligne car les moteurs de recherche interprètent le contenu en fonction de la modélisation des sujets et des systèmes linguistiques utilisés dans le traitement du langage naturel.

Qu'est-ce que le traitement automatique du langage naturel (TLN) ?

Chaque fois que quelqu'un tape quelque chose dans Google, il pose une question. Il est dans l'intérêt de Google de fournir un contenu pertinent avec des réponses à des requêtes de recherche spécifiques, ce qui signifie qu'en tant que référenceurs, nous devons faire tout ce que nous pouvons pour optimiser notre contenu en fonction des besoins de nos clients et de la manière dont Google interprète le contenu sur le Web.

Le traitement du langage naturel (TLN) est le processus compliqué d'analyse de texte pour trouver des relations entre les mots, l'expression et le sens des mots afin de mieux comprendre ce qui est demandé.

Il existe plus de 11 composants importants de la PNL, et chaque approche est probablement utilisée par les moteurs de recherche comme Google et Bing de différentes manières pour catégoriser les informations dans le monde.

Bien que les différents composants de la PNL semblent écrasants, vous pouvez commencer à prendre des mesures dès aujourd'hui pour améliorer votre contenu afin d'être trouvé en ligne.

1. Connectez les questions et réponses dans votre contenu

L'optimisation du contenu pour la PNL doit commencer par une structure de phrase simple et se concentrer sur la fourniture d'informations concises à votre public. Vous devriez toujours essayer de soumettre les questions exactes que les gens posent avec des réponses pertinentes, car les gens taperont ces questions dans les moteurs de recherche.

2. Utilisez une structure de phrase simple

Google "parcourt" le contenu de votre site pour trouver les meilleures informations sur les questions que les internautes recherchent lorsqu'ils tapent quelque chose dans le moteur de recherche. Si la structure de votre phrase est trop compliquée, vous risquez de ne pas réussir à créer des liens clairs entre les mots ou les idées de votre contenu.

3. Faites des phrases courtes

De nombreux membres de la communauté SEO conviennent que le contenu long a tendance à être mieux classé que le contenu court, de sorte que certains référenceurs supposent qu'un contenu plus long est toujours meilleur qu'un peu de matériel. Cependant, ce qu'ils ne réalisent pas, c'est que ce n'est pas la longueur du matériel qui compte autant que la qualité du contenu.

Certains rédacteurs tourneront autour du pot pour tenter d'élargir leur contenu, mais ce faisant, les SEO pourraient rendre plus difficile pour Google et ses lecteurs de trouver les réponses qu'ils recherchent. Cela signifie que vous devez garder votre contenu au point, organiser le contenu en groupes connexes (comme des silos de contenu) et toujours écrire pour les personnes et non pour les moteurs de recherche.

4. Rendre le contenu facile à comprendre

Google et Bing ont des milliers d'ingénieurs et de psychologues qui travaillent pour améliorer leurs algorithmes afin de catégoriser et de fournir le meilleur contenu en fonction des requêtes de recherche. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de croître, vous devez vous efforcer de fournir la réponse la plus simple.

Non seulement cela aidera vos lecteurs à consommer votre contenu, mais cette approche aidera également les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. De plus, vous serez plus susceptible de figurer dans les extraits en vedette et les résultats de la recherche vocale si vous fournissez des réponses précises, rapides et faciles à comprendre.

5. Utilisez des tactiques de référencement sur la page pour transmettre du sens

La plupart des rédacteurs SEO connaissent déjà l'importance du référencement sur la page pour classer le contenu, mais cette approche "à l'ancienne" du référencement sera plus critique que jamais, car la PNL continue d'influencer les résultats des moteurs de recherche.

[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page

Lorsque Springly a commencé à envisager de s'étendre au marché nord-américain, le référencement sur page a été identifié comme l'une des clés d'un démarrage réussi sur un nouveau marché. Découvrez comment passer de 0 à succès avec le référencement technique pour votre stratégie de contenu.

Lire l'étude de cas

Vous pouvez utiliser différentes tactiques pour amplifier la signification sémantique de votre contenu afin de transmettre un sens supplémentaire pour la compréhension de la PNL comme :

• Titres : utilisez les balises H1, H2 et H3 pour diviser votre contenu en sections logiques. Ceux-ci aident vos lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre où se produisent les transitions dans les pensées.
• Établissez des relations : vous pouvez utiliser des sous-titres pour différentes idées de groupe. Ces relations entre parents et enfants aident la PNL à relier les pensées et les sujets entre eux.
• Créer des listes : les listes permettent d'organiser les informations rapidement et facilement. Non seulement les listes divisent les blocs de contenu, mais elles sont également analysées facilement par les moteurs de recherche et contribuent à améliorer vos chances d'être présentées dans les extraits en vedette.
• Placement des mots : les moteurs de recherche utilisent différentes formules pour comprendre le contenu et la PNL considère la proximité des mots et des phrases par rapport à d'autres mots et phrases lors de la création d'un contexte pour une idée.

Maintenant que nous avons une compréhension de base de ce qu'est le traitement du langage naturel et de la manière d'optimiser le contenu pour l'avenir du référencement, nous devrions examiner comment les référenceurs peuvent étendre ces tactiques avec la modélisation thématique.

Utilisation de la modélisation de sujets pour diriger les efforts de référencement

Les communications humaines suivent un ensemble très complexe de règles basées sur des normes sociales et culturelles.

Bien qu'aucun algorithme ne puisse prendre en compte toutes les variables pour fournir un contenu parfait pour des questions et des requêtes de recherche spécifiques, des études récentes montrent qu'il existe des indicateurs fiables indiquant que GoogleBot privilégie le contenu avec des regroupements sémantiques et des sites Web organisés en groupes de sujets.

La modélisation de sujet est un concept fantastique, et il n'y a aucun moyen que nous puissions plonger profondément dans l'idée ici aujourd'hui. Cependant, vous pouvez en savoir plus sur cette stratégie avec le fantastique document de recherche de l'Université du Maryland.

Si vous n'avez pas le temps de lire l'article, en un mot, les modèles de sujet sont des cadres statiques pour aider les consommateurs (et les robots des moteurs de recherche) à comprendre de grandes collections de documents et à traiter les thèmes dans chaque enregistrement de cette collection.

Cette approche du référencement semble compliquée et, en réalité, la façon dont l'objectif est atteint comporte de nombreuses variables qui sont prises en compte, mais nous vivons ce processus tous les jours. Que nous organisions des Legos en piles de blocs liés ou que nous organisions des photos pour un album photo par visage, la modélisation de sujet dans le référencement n'est qu'une version plus grande de ces concepts sur Internet.

Bien que nous ne soyons pas en mesure de tester directement les hypothèses, nous pouvons utiliser ce que nous savons de la modélisation thématique, de la communication humaine et des objectifs de Google pour comprendre les avantages des modèles thématiques. Vous pouvez y parvenir en travaillant à la fois sur le référencement technique et la création de contenu.

Concentrez-vous sur le référencement technique pour :

• Améliorez la vitesse pour fournir des résultats rapides et pertinents.
• Facilitez l'exploration du contenu de votre site pour GoogleBot et accélérez l'interprétation par les algorithmes.

Concentrez-vous sur la création de contenu pour :

• Créez un contenu plus approfondi pour répondre aux questions et aux besoins de vos clients.
• Développez une empreinte plus large autour des sujets principaux de votre site.

Que signifie la modélisation de sujet pour le contenu et les rédacteurs SEO ?

S'adapter au monde changeant du référencement et du marketing de contenu n'est pas facile et vous constaterez peut-être qu'il faudra beaucoup de temps et d'efforts pour adapter le contenu existant aux nouveaux systèmes et algorithmes des moteurs de recherche. Cependant, tout n'est pas perdu puisque vous pouvez utiliser quelques astuces pour mettre votre contenu aux normes modernes :

• Optimisez le référencement technique : consultez Google Search Console et d'autres outils pour hiérarchiser le contenu avec lequel vous devriez commencer sur votre site. Au lieu de deviner ou de vous frayer un chemin sur votre site, vous pouvez élaborer une approche méthodique pour mettre à jour les pages les plus importantes en premier.

• Faites l'inventaire de chaque page de votre site et organisez une feuille de calcul pour les sujets prioritaires, l'intention de l'utilisateur et si vous devez améliorer le contenu.
• Identifiez les lacunes dans la couverture des sujets lorsque vous parcourez les pages prioritaires pour améliorer la profondeur et la couverture des sujets que vous jugez utiles pour votre entreprise.
• Optimisez le référencement sur la page comme les titres, les paragraphes d'introduction et optimisez les liens internes pour augmenter la puissance de chaque page.

La modélisation thématique et la PNL continueront de jouer un rôle important dans la planification, la production et l'optimisation du contenu à trouver dans les moteurs de recherche. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche continuent d'évoluer, les spécialistes du marketing de contenu doivent comprendre comment ces éléments auront un impact à la fois évident et subtil sur le marketing en ligne.

Si vous souhaitez améliorer votre classement en ligne et interagir avec votre public, vous devez organiser le contenu par sujets de manière naturelle et logique. Ce type de stratégie marketing vous aidera à attirer plus de clients qualifiés sur votre site en augmentant votre pertinence et votre puissance derrière chaque élément de contenu sur votre site !