Exemples de publicité vidéo native

Vous avez dû tomber sur plusieurs exemples de publicités natives en naviguant sur différents sites sans même vous en rendre compte. Si tel est le cas, les publicités natives ont parfaitement bien rempli leur rôle : elles imitaient le contenu éditorial et ressemblaient à un contenu absolument "natif" pour toutes les autres publications du site.

Pourquoi natif ?

La publicité native a le vent en poupe de nos jours tout simplement parce qu'elle diffère tellement des bannières publicitaires qui fatiguent déjà les yeux des consommateurs. Les publicités natives se vantent d'un CTR plus élevé en raison d'une meilleure visibilité des publicités et d'un engagement accru des utilisateurs. Ces publicités peuvent facilement devenir virales et partageables. Cela se traduit par l'élargissement de la portée de l'annonce.

En outre, avec les plateformes d'achat programmatique, les spécialistes du marketing peuvent rendre les campagnes publicitaires natives encore plus efficaces en automatisant le processus d'achat d'emplacements publicitaires. En conséquence, les publicités apparaîtront sur des sites Web encore plus pertinents, montrant ainsi une augmentation du taux d'achat.

Atteignez une efficacité maximale avec outstream

Savez-vous ce qui est aussi super chaud ces jours-ci ? Vidéos!

Les vidéos sont faciles à suivre et à digérer, peuvent rapidement engager, éduquer ou divertir les téléspectateurs en fonction de l'objectif. Je suis presque sûr que nous sommes tous coincés dans la boucle de regarder des vidéos YouTube ou Buzzfeed sans remarquer combien de temps s'est écoulé.

Les sites de médias sociaux ont beaucoup investi pour encourager le contenu vidéo natif, et les statistiques parlent d'elles-mêmes. Les histoires natives d'Instagram commandent 500 millions de vues vidéo chaque jour. Sans oublier Facebook, avec plus de 8 milliards de vidéos vues par jour. De toute évidence, le contenu vidéo attire et retient l'attention des gens.

Selon les recherches effectuées par Impact, les gens retiennent 95 % des informations vues dans une vidéo. Hubspot affirme que 97 % des spécialistes du marketing remarquent que les vidéos aident les clients à mieux comprendre leur produit. De cette manière, le contenu vidéo améliore la notoriété de la marque et augmente le taux de conversion. N'est-ce pas ce que nous voulons tous ?

Le rapport Internet annuel de Cisco indique que d'ici 2021, plus de 80 % de tout le trafic sera constitué de vidéo. Vous voyez, le temps de la vidéo est maintenant!

Et si nous combinions ces deux éléments publicitaires forts ?

Annonces natives + vidéos = une solution parfaite.

La publicité native vidéo est devenue un outil puissant qui offre le meilleur des deux mondes.

Qu'est-ce que la publicité vidéo native ?

Les vidéos natives, également appelées outstream, sont des publicités vidéo qui apparaissent en dehors des lecteurs vidéo . Pensez à la dernière fois que vous avez lu un article sur un site populaire comme le New York Times. Vous avez certainement rencontré un grand lecteur vidéo surgissant de nulle part.

Ces vidéos sont muettes, contiennent généralement des sous-titres et sont lues automatiquement . Une fois que vous interagissez avec eux, par exemple en activant le son, ils continueront à jouer. Si vous préférez faire défiler vers le bas, ils sont mis en pause et disparaissent ou se réduisent à un lecteur vidéo plus petit survolant votre page.

De telles vidéos n'interrompent pas votre session de visionnage et peuvent ajouter une valeur supplémentaire au contenu du site Web ou servir de publicité subtile qui n'interfère pas avec l'expérience du lecteur. Ces vidéos sont pertinentes par rapport au contenu ou aux besoins des utilisateurs, elles transmettent un message particulier sur un produit ou un service et utilisent normalement une narration convaincante afin d'attirer l'attention des téléspectateurs.

Ces vidéos tentent généralement d'amuser, de divertir, d'éduquer et d'engager le public en créant une certaine expérience. Un bon exemple de ce type de contenu serait un court clip vidéo sur un homme de 60 ans qui reste actif en utilisant un vélo de cyclisme en salle. Il peut promouvoir le magasin de sport en ligne, mais livré d'une manière authentique qui ne ressemble en rien à la publicité.

Outstream vs Instream. Quelle est la différence?

Vous ne devez pas confondre les annonces vidéo natives avec les formats d'annonces vidéo InStream traditionnels tels que les pré-rolls, les mid-rolls et les post-rolls. Ces dernières sont des vidéos que les téléspectateurs doivent regarder avant, au milieu ou après la vidéo qu'ils étaient censés regarder en premier lieu. Les annonces InStream sont intégrées à un lecteur vidéo existant. Pensez aux réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou YouTube.

Les pré-rolls se sont avérés très inefficaces car les téléspectateurs sont très ennuyés de devoir regarder ces types de publicités. Deux tiers des téléspectateurs préfèrent ignorer ces publicités dans la mesure du possible. Environ 30% des bloqueurs de publicités seraient installés pour éviter les pré-rolls ennuyeux.

Outstream s'avère beaucoup plus efficace : selon eMarketer 77% des agences et 70% des annonceurs préfèrent les publicités outstream. Et en regardant les tendances actuelles, ce nombre augmentera encore plus.

J'espère que vous vous êtes intéressé maintenant. Dans ce cas, pourquoi ne pas jeter un coup d'œil à quelques exemples réussis d'annonces vidéo natives pour pouvoir intégrer l'outstream dans votre stratégie publicitaire ?

Exemples d'annonces vidéo natives

Annonces vidéo dans le flux

Les publicités vidéo in-feed ou in-read ressemblent au type de publicité native le plus courant et le plus courant. Les vidéos in-feed outstream apparaissent nonchalamment au milieu du contenu éditorial entouré de texte qui s'y fond en douceur. Elles n'interrompent pas l'expérience utilisateur, mais en même temps ne peuvent pas passer inaperçues.

Annonces outstream en superposition

L'annonce vidéo superposée fonctionne comme un pré-roll traditionnel, sauf qu'elle dispose d'un lecteur vidéo séparé. Un autre lecteur vidéo apparaît simplement au-dessus de la vidéo que vous aviez l'intention de regarder en premier lieu.

Quant à moi, les publicités outstream superposées sont à peu près aussi ennuyeuses que les pré-rolls, mais elles ont leurs avantages. Ces superpositions sont bien moins chères que les pré-rolls et sont en fait plus faciles à mettre en œuvre.

Annonces vidéo natives Slider

Ils apparaissent dans un coin particulier de la page. Les curseurs sont très attrayants et attirent l'attention des utilisateurs comme aucun autre type d'annonces vidéo natives mentionnées ci-dessus. Dans le même temps, ce type d'annonces est plus exigeant car il doit être de meilleure qualité et doit rester pertinent à la fois pour un spectateur et pour le site Web sur lequel il est publié.

Pourquoi les annonces vidéo natives sont-elles si puissantes ?

J'ai évoqué plus tôt quelques avantages de la publicité native vidéo, mais examinons de plus près leurs avantages indéniables :

• Les vidéos natives In-Feed sont configurées pour être lues uniquement lorsqu'elles sont visibles à 100 %. Si un utilisateur fait défiler, les vidéos sont mises en pause et disparaissent à moins qu'un utilisateur ne revienne en arrière. De cette manière, les spécialistes du marketing ne paient que pour la campagne publicitaire réellement visionnée . Normalement, les annonceurs paient si les publicités sont visionnées pendant 30 secondes et plus ;

• Les publicités vidéo natives aident à raconter l'histoire de votre marque dans les plus brefs délais. Lorsqu'ils doivent choisir entre regarder une vidéo ou lire un bloc de texte, la plupart des internautes sont susceptibles d'opter pour le contenu vidéo car il est perçu comme moins chronophage.

• La vidéo native est le format vidéo le plus engageant. Il a le taux d'achèvement le plus élevé, la plupart des clics et des pages de destination vues. Les bonnes publicités natives racontent une histoire, elles essaient d'éduquer ou de divertir, et ne connectent que subtilement les téléspectateurs à une marque. Si les gens regardent une publicité vidéo jusqu'à la fin, cela signifie qu'ils sont vraiment intéressés par le contenu. C'est donc un outil très naturel mais persuasif pour démontrer pourquoi votre marque, produit ou service est exceptionnel.

• Les publicités vidéo natives créent des expériences mémorables. La combinaison du son et du mouvement peut provoquer un formidable moteur d'achat. Notre cerveau est conçu pour être déclenché par des émotions lorsque nous faisons nos courses. En créant cette expérience, vous connectez votre marque à certains sentiments et à un message particulier. Cela aide vraiment à se démarquer et à créer une certaine image à laquelle le public associera votre marque.

• Alors que les pré-rolls sont généralement limités à 30 secondes, les vidéos natives n'ont pas de telles restrictions. Vous pouvez avoir plus de précieuses secondes pour interagir avec les utilisateurs, raconter votre histoire, partager votre message d'une manière plus inhabituelle et notable.

• Les publicités outstream sont mieux optimisées pour les appareils mobiles que les publicités vidéo instream ;

• Les annonces Outstream ne nécessitent pas de lecteur vidéo intégré permettant de faire de la publicité avec n'importe quel éditeur ;

• Les publicités vidéo natives ont la réputation d'être une fraude publicitaire minimale car les vidéos sont activées lorsqu'elles enregistrent une action particulière de l'utilisateur ;

Qu'en est-il des inconvénients ?

• Pour créer une expérience publicitaire vidéo vraiment incroyable, vous devrez investir beaucoup de temps, d'efforts et d'argent. Avouons-le, la publicité native vidéo établit immédiatement un standard élevé ;

• Il s'agit d'un format publicitaire relativement nouveau, il n'y a donc pas encore beaucoup de données ou de bonnes pratiques à apprendre ;

• Tous les lecteurs vidéo n'offrent pas la lecture automatique en sourdine ;

• Certains types d'annonces outstream comme l'overplay et le slider sont encore assez intrusifs et ne peuvent pas être considérés comme de la pure publicité native.

Suivi des publicités vidéo natives

Maintenant que vous savez tout sur ce type de publicité, vous vous demandez (ou devriez) vous demander comment suivre ces publicités. La réponse est : de la même manière que n'importe quelle autre publicité. Vous placez le lien de votre campagne dans la vidéo, puis vous dirigez vers les pages de destination ou d'offre. Grâce à un outil de suivi des publicités comme Voluum, vous pouvez désormais savoir quel type d'audience interagit davantage avec un type donné de publicité vidéo native.

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