Publicité native vs marketing de contenu : lequel vous convient le mieux en 2020 ?

Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné, un gestionnaire de médias sociaux ou que vous commenciez tout juste à vous renseigner sur le marketing numérique, vous aurez probablement entendu parler du marketing de contenu. Mais de nos jours, il semble que tout le monde ne comprenne pas ce qu'est la publicité native ou ce qu'elle implique.

Ces deux formes de marketing numérique sont nées du fait que les spécialistes du marketing devaient résoudre le problème de la "cécité des bannières", où les internautes devenaient ennuyés par l'utilisation continue de publicités flagrantes, telles que des bannières publicitaires à côté du contenu organique qu'ils lisaient. . À tel point qu'ils ont commencé à les ignorer. Nous avons appelé ce comportement « la cécité des bannières ».

Des cendres des publicités classiques de la vieille école sont nés les phénix du marketing de contenu et de la publicité native. Deux frères qui ne se ressemblaient en rien mais qui ont été créés pour atteindre le même objectif ultime : générer des conversions !

Plus récemment, deux formes de publicité native : le contenu sponsorisé et les annonces display, font face à une concurrence beaucoup plus rude. Les algorithmes des moteurs de recherche parcourent le Web des milliards de fois par jour à la recherche d'un contenu pertinent correspondant à la recherche Web d'un utilisateur. En règle générale, ils verront plus de résultats satisfaisant leurs critères de recherche du marketing de contenu que de la publicité native.

Cela pourrait prendre la forme de nombreux types de contenu différents. La liste est longue, à partir d'articles de blog (ou d'autres contenus éditoriaux), de médias sociaux, de vidéos, de podcasts, d'infographies, de présentations, de webinaires et de livres blancs.

Définitions du marketing de contenu et de la publicité native

Avant d'entrer dans ce blog, assurons-nous que nous sommes tous sur la même page en regardant les définitions de Google.

Marketing de contenu (nom : marketing de contenu)

Un type de marketing qui implique la création et le partage de matériel en ligne (comme des vidéos, des blogs et des publications sur les réseaux sociaux) qui ne fait pas explicitement la promotion d'une marque mais qui vise à stimuler l'intérêt pour ses produits ou services.

« les médias sociaux font partie intégrante du marketing de contenu »

Publicité native (nom : publicité native)

Contenu d'une publication en ligne qui ressemble au contenu éditorial de la publication mais qui est payé par un annonceur et destiné à promouvoir le produit de l'annonceur.

"même lorsqu'il s'agit de publicité native, les internautes avertis peuvent distinguer les publicités des histoires"

Un peu brûlé par Google là-bas, mais ok !

Plus en détail

La publicité native est clairement indiquée comme étant une promotion payante. Il a un objectif à court terme de générer une vente. Vous les trouverez dans les barres latérales, les plateformes sociales et dans le corps des messages. Il se présente souvent sous la forme d'une publicité display, d'un publireportage, d'un widget de recommandation de contenu ou de publications en vedette sur les réseaux sociaux. Ils devront toujours dire : « publication sponsorisée », « publicité payante », « produit vedette… » vous voyez l'idée.

Le marketing de contenu est à l'opposé, il est à plus long terme dans son objectif, plus subtil et prend généralement un format plus long. L'intention est d'éduquer, d'informer, d'apporter de la valeur et de continuer à inciter le bon public à revenir, en renforçant la confiance avec la marque. L'objectif final, bien sûr, est une vente ou une forme de conversion.

Cet article de blog que vous lisez en ce moment, par exemple, est du marketing de contenu. Je fournis des informations à un public ciblé sur les différentes façons dont il peut le faire, je ne force pas une vente et il ne risque jamais d'être bloqué par des bloqueurs de publicités. À la base, ce billet de blog a l'intention d'aider à éduquer et à informer le bon public pour Quuu Promote.

Le contenu natif doit être transparent pour être efficace, mais de nos jours, il perturbe souvent l'expérience de lecture. À mon avis, ce n'est pas toujours à cause de la façon dont ils apparaissent sur un site ou une application, mais plutôt parce que vous devez optimiser la publicité native. Ne pas le faire signifie qu'il peut manquer de pertinence par rapport au contenu qui l'entoure et manquer de valeur ajoutée lorsque vous cliquez sur le lien.

Nous voyons beaucoup plus de titres de style click-bait utilisés pour les publicités display qui les distinguent comme étant des publicités payantes flagrantes.

C'est pour cette raison qu'avec Quuu Promote, nous n'approuvons aucun contenu contenant trop de publicités ou trop promotionnel pour une seule entité. Nous avons pris cette décision sur la base d'années de commentaires de nos utilisateurs sur Quuu qui n'appréciaient pas de partager avec leurs abonnés du contenu jonché de publicités et poussant clairement l'agenda d'une autre personne.

Comment utiliser la publicité native ?

J'ai trouvé une autre définition de la publicité native avec des instructions supplémentaires sur la manière dont vous devriez viser à l'intégrer à vos campagnes de marketing de contenu en mettant particulièrement l'accent sur l'expérience utilisateur.

Alors maintenant, nous comprenons tous l'intention d'une bonne publicité native, mais ce qui doit absolument suivre cette conception native, c'est la pertinence et la valeur ! Sans cela, je pense que les gens perdent leur temps ! Personne n'aime être trompé, et un contenu conçu pour vous faire cliquer mais qui ne tient pas ses promesses nuira certainement à la réputation de votre marque.

Comme le dit Neil Patel : "Si vous sentez que vous ne pouvez pas consacrer du temps, de l'énergie ou des ressources à la création de quelque chose de valeur pour accompagner votre annonce, vous voudrez peut-être vous en tenir à la publicité traditionnelle." – Source

Si vous avez besoin de quelque chose de plus, voici une excellente étude de cas présentant des exemples réussis de publicité native.

Avantages et inconvénients de la publicité native ?

Avantages et inconvénients du marketing de contenu ?

Quelle tactique marketing me convient le mieux, le marketing de contenu ou la publicité native ?

Il n'y a pas d'autre obstacle que le temps et l'engagement pour se lancer dans le marketing de contenu, et les avantages d'une bonne stratégie de marketing de contenu sont si grands que je recommanderais que tout le monde puisse l'ajouter à son marketing numérique en 2023.

Les campagnes publicitaires natives, en revanche, dépendent du budget disponible pour placer votre contenu de manière stratégique et ne sont donc pas toujours possibles pour tout le monde. Qu'il s'agisse de payer pour qu'un tweet soit promu, une fonctionnalité publicitaire dans un guide ou un journal numérique, ou même une simple publicité dans une barre latérale.

Cela étant dit, si vous avez le budget pour utiliser les deux stratégies cette année, alors si elles sont correctement mises en œuvre et que les performances sont régulièrement suivies et analysées, vous pourriez avoir un puissant combo marketing à votre disposition.

Il n'y a aucune raison d'être uniquement dans un camp ou dans l'autre en ce qui concerne votre marketing numérique, et il existe une myriade de formes qui dictent si la publicité native vous convient ou non.

Quelques éléments à considérer :

• Avez-vous des données de carte thermique des clics qui vous donnent des mesures sur la façon dont vos utilisateurs parcourent votre contenu ? Ont-ils tendance à cliquer sur plusieurs liens dans une liste d'options disponibles, ou sont-ils pointilleux ?
• Avez-vous le genre de produit ou de service que les gens peuvent acheter avec un minimum de réflexion avant de s'engager ?
• Votre public cible est-il impulsif ?
• Sont-ils visuels ou préfèrent-ils lire sur les choses en général ?
• Avez-vous suffisamment de budget pour l'expérimenter, et si cela échoue, vous n'aurez pas besoin de regarder à l'arrière du canapé du bureau ?

Outils utiles de marketing de contenu et de publicité native pour 2023

Certains outils de marketing de contenu que vous voudrez peut-être consulter sont :

• Grammaire - Vérifiez que vos compétences en écriture et en grammaire correspondent à la note.
• Quuu Promote - Faites partager votre contenu par des centaines de personnes pertinentes sur leurs réseaux sociaux.
• Google Docs – La réponse de Google à Microsoft Word. Tout aussi puissant, collaboratif, gratuit et basé sur le cloud.
• Clearscope – Optimisez votre contenu pour le référencement en fonction du contenu le plus performant de Google à l'époque.
• MailChimp – Développez votre liste de marketing par e-mail et distribuez les blogs nouvellement publiés à vos fans existants.
• UberSuggest - Recherchez des sujets de contenu gratuitement et obtenez des informations sur les idées de contenu et les volumes de recherche pour les mots clés choisis.
• BuzzSumo – Découvrez quels mots-clés et titres fonctionnent actuellement bien sur Google et sur les réseaux sociaux !

Certains réseaux publicitaires natifs que vous voudrez peut-être consulter sont :

• Outbrain
• ShareThrough
• Taboula
• Nativo
• MGID
• Revcontent
• Annonces natives

À quoi ressemblera votre stratégie de marketing numérique en 2023 ?

J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article et que si vous n'étiez pas pleinement conscient des différences entre ces deux tactiques marketing auparavant, alors vous l'êtes maintenant !

Pour le moment, chez Quuu, nos efforts de marketing de contenu sont concentrés à 100 % sur l'amélioration de nos performances SEO. De 2015 à 2022, nous avons principalement utilisé Quuu Promote pour nous commercialiser. Nous avons eu peu de succès avec les publicités Facebook, Twitter et LinkedIn, nous nous en sommes donc tenus à ce que nous savons.

Je n'exclus pas d'utiliser la publicité native pour Quuu à l'avenir, mais pour le moment, nous pensons toujours que nous avons beaucoup de potentiel inexploité à réaliser dans les domaines du marketing de contenu.

Je vous souhaite bonne chance et vous invite à partager vos expériences ci-dessous. Le marketing de contenu fonctionne-t-il pour vous ? Ou avez-vous de meilleurs résultats avec la publicité native ?