Comment démarrer une campagne de publicité native ? Message invité par Taboola

La publicité native est devenue un format populaire pour les spécialistes du marketing qui souhaitent offrir des expériences publicitaires plus transparentes et moins intrusives afin d'atteindre leurs objectifs de conversion et de CPA, alors que les consommateurs deviennent plus résistants aux formes traditionnelles de publicité.

Les entreprises de toutes tailles, des marques Fortune 500 aux startups émergentes de vente directe aux consommateurs, allouent des budgets plus importants à des formats publicitaires non perturbateurs. Dans cet article, nous allons explorer les tenants et les aboutissants des publicités natives et offrir des conseils sur la façon de démarrer une campagne de publicité native réussie.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une forme de publicité qui se fond parfaitement dans le contenu environnant. L'idée est de créer des publicités cohérentes avec le contenu de la page, assimilées à la conception et cohérentes avec le comportement de la plate-forme afin que le spectateur sente que les publicités y appartiennent. Les résultats de recherche sponsorisés, les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux et le contenu recommandé sous les articles des éditeurs sont des exemples populaires de publicités natives. Les publicités natives efficaces offrent le même type de valeur aux utilisateurs que les résultats de recherche organiques et les publications sur les réseaux sociaux générées par les utilisateurs.

Quelles annonces sont natives et à quoi ressemblent-elles ?

La publicité native est plus susceptible de ressembler à tous les autres articles et éléments de contenu qui l'entourent. Les publicités natives sur les réseaux sociaux, par exemple, se fondent directement dans le flux social. Ils peuvent simplement être différenciés par une clause de non-responsabilité "sponsorisé" ou "promu". Pendant ce temps, les publicités natives sur le Web ouvert prendront la forme de recommandations de contenu sponsorisé sur les pages des éditeurs.

Pourquoi les publicités natives fonctionnent-elles ?

Alors que les bannières publicitaires traditionnelles ne font que perturber l'expérience utilisateur, les publicités natives s'intègrent dans cette expérience. Grâce à la publicité native sur le Web ouvert, les marques bénéficient du "halo de confiance dans les nouvelles", c'est-à-dire de la confiance qu'elles gagnent simplement en diffusant des publicités parallèlement au contenu de confiance des éditeurs.

Canaux publicitaires natifs

La publicité native fonctionne sur trois canaux :

1. Recherche - Les moteurs de recherche comme Google et Yahoo ont lancé une toute nouvelle forme de "natif" avec leurs résultats de recherche sponsorisés.
2. Social – Les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram ont popularisé les formats publicitaires natifs dans les flux et les carrousels.
3. Web ouvert – Les plates-formes de recommandation de contenu telles que Taboola proposent des recommandations de contenu personnalisées et des publicités natives intégrées sur les sites Web d'éditeurs populaires.

À qui profite la publicité native ?

Les avantages de la publicité native couvrent trois groupes :

1. Annonceurs – Les annonceurs utilisent des publicités natives pour atteindre des audiences à des moments très percutants lorsque les gens consomment déjà du contenu et sont ouverts à la découverte de quelque chose de nouveau. Ces campagnes peuvent maximiser les dépenses publicitaires et atteindre des objectifs autour de la notoriété de la marque, ainsi que des prospects et des ventes.
2. Éditeurs – Les éditeurs ont adopté les publicités natives comme un outil indispensable pour monétiser le contenu sur toutes les plateformes et tous les appareils. Les publicités natives attirent l'attention des gens sans sacrifier l'expérience utilisateur globale, amenant les utilisateurs vers des pages de grande valeur telles que des vidéos, du contenu sponsorisé, des microsites, etc.
3. Utilisateurs - Les publicités natives évitent les pièges perturbateurs des publicités pop-up ou pré-roll en faveur d'une négociation plus respectueuse avec les utilisateurs, permettant aux gens de découvrir et d'interagir avec le contenu de marque qu'ils peuvent aimer selon leurs propres conditions.

Comment choisir la bonne plateforme de publicité native

Il existe de nombreuses étapes pour lancer une stratégie de publicité native réussie. Vous devez créer vos ressources créatives, configurer vos enchères, cibler le bon public, trouver des sites de distribution et mesurer les performances.

La bonne nouvelle est que les annonceurs peuvent utiliser une plateforme publicitaire native pour automatiser et optimiser ces processus, gagner du temps et maximiser les résultats.

Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour choisir la bonne plateforme :

1. Coût – Pouvez-vous atteindre vos objectifs de CPA sur la plateforme ?
2. Échelle – Combien d'utilisateurs la plateforme atteint-elle dans vos régions cibles ? Pouvez-vous faire évoluer vos campagnes tout en atteignant vos objectifs de conversion ?
3. Qualité du réseau – Sur quels types de sites Web la plateforme est-elle actuellement déployée ? Peut-il fournir un trafic de haute qualité ?
4. Suivi – La plateforme offre-t-elle un accès transparent aux indicateurs de performance clés ? (par exemple CTR, CPA)
5. Sécurité de la marque – La plate-forme peut-elle garantir que vos publicités seront partagées dans des environnements appropriés avec du contenu sans danger pour la marque ?
6. Service – Est-il facile de travailler avec cette plateforme et de gérer des campagnes ? Offre-t-il des services pratiques de gestion de compte ?

En tant que plus grande plate-forme de publicité native Web ouverte, Taboola fournit aux annonceurs tout ce qui précède. Notre réseau comprend plus de 9 000 éditeurs premium approuvés, dont USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider et Bloomberg. Les éditeurs avec plus de 500 000 vues mensuelles peuvent travailler avec Taboola pour diffuser des publicités CPC natives sous la forme de contenu et de vidéos sponsorisés.

Taboola offre également une échelle massive, atteignant 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens à travers le monde avec 400 milliards de recommandations de contenu chaque mois. Les annonceurs peuvent utiliser des outils de ciblage contextuel, des répartitions démographiques et des segments d'audience prêts à l'emploi pour atteindre leurs clients au sein de ce réseau. Et ils peuvent être assurés que leurs publicités sont partagées à côté du contenu approprié. En effet, Taboola est intégré à des experts de premier plan en matière de sécurité des marques, tels que DoubleVerify, Integral Ad Science et IAB Tech Lab.

Comment démarrer une campagne publicitaire native sur Taboola

Lancer une campagne publicitaire native réussie implique de choisir l'objectif de votre campagne, de déterminer votre public cible, de sélectionner vos plateformes de distribution, de créer des éléments créatifs personnalisés, de définir votre budget et de mesurer les performances. Suivez ces étapes pour lancer votre campagne publicitaire native avec Taboola :

1. Ouvrez votre tableau de bord Taboola Ads et cliquez sur +Créer , puis sélectionnez Campagne .
2. Ajoutez le nom de votre campagne et le texte de votre marque dans les champs appropriés.
3. Choisissez votre objectif marketing, tel que la génération de prospects, l'engagement sur le site Web ou les achats en ligne.
4. Planifiez votre campagne pour la période souhaitée.
5. Sélectionnez vos préférences de ciblage géographique, de plate-forme et d'appareil. Par exemple, vous souhaiterez peut-être toucher les clients de certaines villes sur leurs appareils mobiles.
6. Choisissez vos paramètres de sécurité de la marque et vos listes de blocage des éditeurs.
7. Décidez comment vous souhaitez cibler vos audiences, par exemple en fonction du contexte ou de la démographie. Vous pouvez également créer des audiences similaires de vos meilleurs clients et supprimer les clients existants.
8. Définissez votre enchère et votre budget selon un modèle CPC. Vous pouvez utiliser SmartBid pour ajuster automatiquement vos enchères pour certains objectifs, tels que les conversions et les CPA.
9. Téléchargez vos éléments créatifs, tels que votre vignette, votre titre, votre CTA et l'URL de votre page de destination.
10. Soumettez votre campagne pour examen et approbation.
11. Lancez votre campagne. Continuez à mesurer les résultats et testez de nouvelles stratégies pour aider à optimiser les performances.

Exemples de publicité native

Avant de vous lancer dans votre première campagne publicitaire native, il peut être utile de s'inspirer des marques qui ont déjà eu du succès avec ce format. Ici, nous allons partager trois études de cas d'annonceurs natifs qui ont utilisé des stratégies innovantes pour accroître la notoriété, générer des clics et générer des achats sur le Web ouvert.

Adidas génère des clics pour de nouvelles chaussures

La marque leader de vêtements de sport Adidas a utilisé la publicité native pour promouvoir ses nouveaux produits à technologie BOOST. Ils ont créé et partagé des vidéos informatives sur des sites d'éditeurs premium, initiant les consommateurs à la nouvelle technologie et les incitant à en savoir plus.

Grâce à cette campagne de publicité native, Adidas a pu augmenter le CTR de 50 %, faire connaître son nouveau produit et stimuler les ventes.

Bombfell augmente les conversions mobiles

Bombfell, un service de stylisme personnel pour hommes, souhaitait étendre sa portée au-delà des seuls canaux sociaux et de recherche. Ils ont donc utilisé du contenu propriétaire pour créer des publicités natives et les lancer sur les principaux sites d'éditeurs.

En s'étendant à la publicité native, Bombfell a entraîné une augmentation de 960 % des conversions sur mobile et une augmentation de 48 % du trafic sur le site Web.

Sony Pictures Entertainment amène les gens au cinéma

Lorsque Sony Pictures Entertainment (SPE) a voulu accroître la notoriété et la vente de billets pour les films à venir en Thaïlande, ils se sont tournés vers la publicité native. Plus précisément, le studio a promu des bandes-annonces de films pour Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse et Venom , atteignant un large public sur tablette et appareils mobiles.

En conséquence, SPE Thailand a généré plus de 400 000 impressions et 194 000 visionnages vidéo terminés.

Lily's Kitchen génère des millions de vues vidéo

Lily's Kitchen, une entreprise d'aliments naturels pour animaux de compagnie, devait trouver de nouvelles façons d'atteindre les amoureux des animaux de compagnie au Royaume-Uni. Ils ont donc lancé une campagne vidéo centrée sur les animaux de compagnie sur le Web ouvert, en distribuant des publicités dans des emplacements à fort impact sur les sites des éditeurs.

Pour Lily's Kitchen, la campagne native a enregistré plus de 1 168 000 vues de vidéos et une augmentation de 14 % du taux d'achèvement.

AIG Israël stimule la notoriété et les achats

AIG, une organisation d'assurance mondiale de premier plan, souhaitait augmenter la demande pour son assurance hypothécaire en Israël. Ils ont donc ciblé et reciblé les audiences pertinentes avec des vidéos éducatives.

En seulement 30 jours, la campagne a touché 400 000 personnes et augmenté l'intention d'achat de 30 %. En plus de cela, AIG Israël a constaté que, sur cinq canaux marketing, 50 % des personnes qui ont effectué un achat ont commencé leur voyage avec ces publicités natives.

Prêt à libérer la puissance des publicités natives pour votre entreprise ? Commencez votre campagne de publicité native avec Taboola.