FAQ sur la publicité native : 10 choses à savoir

La publicité native est l'un des mots à la mode les plus en vogue aujourd'hui. Pourquoi est-ce tellement populaire? Simple.

Les publicités natives sont considérées comme un remède à de nombreux maux de l'industrie de la publicité en ligne.

Par exemple, ils aident les annonceurs, les éditeurs et le public à éviter le problème de la cécité des bannières. Contrairement aux bannières publicitaires qui sont généralement ignorées par les visiteurs, les publicités natives ne ressemblent pas aux publicités traditionnelles et, en fait, reçoivent une plus grande attention de la part des consommateurs.

D'après l'étude, les visiteurs du site Web consultent les annonces natives 53 % plus fréquemment que les annonces graphiques .

Et, il y a beaucoup d'autres avantages dont vous n'êtes peut-être pas conscients.

Dans cet article, nous dissiperons tous vos doutes et répondrons aux questions les plus courantes sur la publicité native. Comment c'est fait, pourquoi vous devriez le faire et bien plus encore. Allons-y!

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est un type de média payant, où l'expérience publicitaire suit la forme et la fonction naturelles de l'expérience utilisateur dans laquelle elle est placée. Ces publicités sont si cohérentes avec le contenu organique et si cohérentes avec le comportement et la conception de la plate-forme donnée que le spectateur a le sentiment que la publicité y appartient.

Vous avez probablement vu l'une de ces publicités sournoises apparaître sans vous en rendre compte, lors de vos achats en ligne ou de la lecture d'articles sur vos sites Web préférés.

Quelle est la différence entre la publicité native et le marketing de contenu ?

Beaucoup dans l'industrie de la publicité en ligne sont confus par la différence entre la publicité native et le marketing de contenu (également connu sous le nom de contenu de marque). Parfois, les termes sont même utilisés de manière interchangeable.

Bien que les deux stratégies aient le même objectif qui est de promouvoir les produits et services sans être trop insistant ou « commercial », il existe une différence significative dans l'approche, le coût et la livraison.

La principale distinction est que le marketing de contenu vise à établir une confiance à long terme, en offrant constamment de la valeur aux lecteurs sans rien demander en retour. Alors que, dans la plupart des cas, la publicité native s'efforce de convaincre le lecteur de faire un achat, juste avant ou après l'obtention de ce précieux contenu.

Pour le dire en termes très simples, la publicité native ressemble plus à un rendez-vous. Vous obtenez un bon vin, choisissez un restaurant chic ou habillez-vous pour faire une bonne première impression. D'autre part, le marketing de contenu est comme un mariage, lorsque tous vos efforts deviennent quelque chose de plus grand.

Une autre différence est que le marketing de contenu n'entraîne pas de frais publicitaires payés, mais déplace toutes les dépenses vers la production et la gestion de contenu. Par conséquent, le contenu de marque peut nécessiter une campagne plus longue et plus persistante pour produire des résultats.

La publicité native est tout le contraire. Ce format nécessite un investissement plus important dans les frais de publicité payés, cependant, il permet non seulement aux annonceurs d'atteindre un public plus large, mais aussi de le faire plus rapidement.

Vous ne savez pas quelle direction vous voulez prendre ? La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à choisir entre les deux. Le marketing de contenu et la publicité native peuvent jouer un rôle important dans une stratégie de marketing numérique complète. Combinés efficacement, ils peuvent apporter une quantité importante de contenu de qualité à des clients de qualité.

Quels sont les avantages de la publicité native ?

Une campagne de publicité native réussie peut être extrêmement bénéfique. Voici cinq des avantages les plus importants des publicités natives :

Les publicités natives sont plus fiables que la publicité traditionnelle

D'après une étude, près de 90 % de l'audience Internet plus jeune de la génération Z, de la génération Y et de la génération X préfèrent le contenu personnalisé, y compris les publicités natives, en ligne plutôt que les publicités traditionnelles. En utilisant la publicité native, les spécialistes du marketing sont en mesure de présenter un contenu promotionnel de manière subtile et convaincante qui offre des informations précieuses et stimulantes aux utilisateurs en ligne. En conséquence, les clients satisfaits récompensent les annonceurs pour cet effort par leur confiance et leur fidélité.

Les publicités natives incitent les milléniaux à effectuer des achats

La génération Y n'est certainement pas un groupe d'acheteurs impulsifs et spontanés. Ils recherchent une histoire et une expérience plutôt qu'une déclaration et un contenu promotionnel contenant du spam. Étant donné que les annonces natives sont diffusées dans le cadre de l'expérience de l'utilisateur, elles n'apparaissent pas comme perturbatrices ou trompeuses. Selon l'IAB, environ 80 % des Millennials considèrent les publicités natives dans les flux comme une expérience utilisateur favorable et plus de 58 % pensent que les éditeurs devraient limiter la publicité aux publicités natives uniquement.

Les publicités natives génèrent des CTR plus élevés

Les annonceurs adorent les publicités natives, principalement parce que les taux de clics ont tendance à être beaucoup plus élevés que les publicités typiques, sans oublier que l'engagement est généralement beaucoup plus fort. Selon AppNexus, les publicités natives produisent un CTR 8,8 fois supérieur à la moyenne des publicités display. Pourquoi? Tout simplement parce que les bannières publicitaires interrompent le flux des utilisateurs, alors que les publicités natives sont consommées de manière naturelle et intuitive par rapport à la consommation média habituelle d'un spectateur.

Les publicités natives sont réactives à l'appareil

Les publicités natives se trouvent dans le contenu organique et, en fait, elles sont consommées de la même manière. C'est un énorme avantage et un gain de temps car les annonceurs n'ont pas besoin d'apporter de modifications spécifiques à la plate-forme à leurs annonces entre mobile et ordinateur. Une copie publicitaire fait le travail, quel que soit le type d'appareil utilisé par le client. C'est super important, surtout maintenant que le mobile est le nom du jeu.

Les publicités natives obtiennent plus de partages

Et la dernière chose est que, lorsqu'elles sont bien faites, les publicités natives ont un énorme potentiel pour devenir virales. Tout comme le contenu éditorial, les publicités natives ont tendance à avoir des URL uniques et peuvent être facilement republiées sur les réseaux sociaux ou les applications de messagerie.

D'après les recherches, environ 32 % des personnes partageraient une annonce native avec un ami ou un membre de la famille, tandis que seulement 19 % feraient de même avec une annonce graphique. C'est une situation gagnant-gagnant pour les annonceurs et les éditeurs. Alors que les annonceurs obtiennent une plus grande portée, les éditeurs obtiennent plus de trafic sur le site Web.

Quel budget convient aux annonces natives ?

Il n'y a pas de réponse définitive à la somme d'argent qu'un acheteur de médias devrait avoir en poche pour lancer une campagne sur un réseau publicitaire natif. Mais une chose est certaine - vous devez d'abord investir de l'argent (au moins 500 à 1 000 $) pour apprendre et obtenir les données.

C'est simple : plus votre budget est important, plus vous pouvez effectuer de tests avec votre campagne de publicité native. Et plus vous avez de bonnes publicités, plus vous attirez de trafic de qualité.

Le revers de la médaille est qu'un budget plus petit diminue les chances de réussite. De plus, un petit budget combiné à un manque d'expérience peut même conduire à un désastre complet. Vous pouvez à la fois perdre tout l'argent que vous avez investi et ne rien apprendre de toute l'expérience.

Quel est le côté obscur de la publicité native ?

Eh bien, rien n'est parfait. Voici quelques-uns des plus grands défis de la publicité native :

"Ça dépend"

La publicité native peut parfois être un peu écrasante, surtout au tout début. Quelle offre a le plus grand potentiel ? Quel est le meilleur réseau publicitaire natif pour aller avec ? Combien de temps et d'argent faut-il consacrer aux tests ? Tant de questions en l'air, mais pas beaucoup de réponses.

Dans le monde du marketing numérique, l'une des réponses les plus courantes que vous entendrez est : « Cela dépend ». De nombreux facteurs entrent souvent en jeu et une seule solution ne convient pas à tous. L'expérience pratique est la clé du succès.

Temps et efforts

Une excellente conception d'annonce native nécessite à la fois du temps et du talent pour être produite. Si les annonceurs veulent réussir, tous leurs éléments publicitaires doivent vraiment se démarquer de la foule. Croyez-moi, cela change vraiment la donne. Sans compétences en marketing, en codage ou en photoshop, créer une campagne marketing à fort taux de conversion pourrait être un peu difficile. Eh bien, c'est possible, mais pas sans motivation, patience et engagement total.

La qualité compte

D'une part, la publicité native est une opportunité, d'autre part c'est un risque, notamment pour les éditeurs. Dès qu'ils décident de placer des publicités natives sur leurs sites Web, le trafic peut baisser, même si les revenus augmentent. C'est pourquoi les éditeurs doivent garder un œil sur la qualité des publicités présentées.

Pourquoi? Si les annonces ne sont pas assez bonnes, les utilisateurs peuvent devenir frustrés et ennuyés, ce qui entraîne une baisse des taux d'intérêt.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les bons, les mauvais et les mauvais côtés de la publicité native, consultez l'un de nos articles récents et découvrez tous les secrets de ce format publicitaire.

Quels sont les formats d'annonces natives les plus populaires ?

Semblables à d'autres formes de publicité, les publicités natives ont plusieurs formats. Les types les plus courants sont :

Annonces In-Feed

Les annonces In-Feed sont des unités d'annonces natives placées entre le contenu éditorial pour ressembler à l'environnement du site Web et ne pas interrompre le flux de l'utilisateur. Ils ne crient pas de slogans de campagne à l'audience et permettent aux lecteurs de les consulter tout naturellement. Vous avez peut-être remarqué de nombreuses publicités intégrées sur Facebook, Twitter, Linkedin ou d'autres plateformes de médias sociaux.

Annonces intégrées à l'application

Le format publicitaire natif intégré à l'application constitue une partie essentielle de l'écosystème de monétisation des applications. D'après les recherches, les publicités natives pour mobile sont susceptibles d'être vues trois fois plus fréquemment que les bannières publicitaires. Ces publicités se fondent dans l'apparence de l'environnement de l'application sous-jacente et sont donc perçues comme une recommandation, une suggestion ou une idée bienvenue.

Recommandations de contenu

Ces blocs d'annonces sont également connus sous le nom d'annonces de découverte de contenu ou de widgets de recommandation de contenu. Dans la plupart des cas, de telles publicités peuvent être trouvées au bas d'un site d'éditeur donné, imitant intelligemment de vraies références à partir d'une page Web. Les widgets sont généralement étiquetés comme "recommandé pour vous", "vous aimerez peut-être", "vous avez peut-être manqué" ou "de partout sur le Web".

Annonces sponsorisées

Les publicités sponsorisées (ou Paid Branded, Sponsored/Custom Content) sont généralement produites par un éditeur dans l'intérêt de la marque. Pour cette raison, le contenu lui-même fait partie de l'achat d'annonces natives et peut être promu par des annonces intégrées ou de découverte de contenu. Vous avez probablement vu des exemples de contenu sponsorisé dans le New York Times, Business Insider ou d'autres portails d'informations célèbres.

Widgets de messagerie

Les widgets e-mail s'intègrent parfaitement dans le contenu promu par les newsletters e-mail de l'éditeur. Il convient de noter que ce format d'annonce native élimine le gaspillage d'impressions, car l'annonce n'est diffusée que lorsqu'un consommateur ouvre l'e-mail. Sans oublier que les widgets de messagerie ont un énorme potentiel de viralité, car les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu du message, l'enregistrer ou le transférer à des amis ou à des proches.

Quels sont les meilleurs réseaux publicitaires natifs ?

Avant de vous lancer dans le premier réseau publicitaire natif que vous voyez sur Google, vous devez absolument envisager d'autres options publicitaires. Cette liste des meilleurs réseaux publicitaires natifs vous sera certainement utile.

Taboula

Taboola existe depuis 2007 et est devenu la plus grande découverte et le premier réseau de publicité native au monde. Cette plate-forme atteint 44,5 % de l'ensemble de la population Internet dans le monde, ainsi que 87 % des mobiles ayant accès à Internet aux États-Unis. C'est le bon choix si vous souhaitez que votre contenu soit affiché sur MSN, Business Insider, USA Today ou Bloomberg.

Type de trafic :   99 % Web, 2 % intégré à l'application

Formats d'annonces disponibles : annonces dans le flux, recommandations de contenu

Ciblage géographique : zones géographiques de niveau 1 comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon ou la France et bien d'autres

Principaux secteurs verticaux : commerce électronique, affaires, santé et beauté, technologie

Outbrain

Outbrain est un autre moteur de la publicité native. Cette plateforme a été lancée en 2006, ce qui en fait l'une des premières du moment. En s'associant à de nombreuses niches de premier plan et à des éditeurs de premier plan, les utilisateurs d'Outbrain peuvent diffuser leurs publicités auprès d'audiences de grande qualité sur des sites Web de médias bien connus tels que People, Elle, The Guardian ou The Washington Post.

Type de trafic : Web

Formats d'annonces disponibles : annonces intégrées au flux, contenu recommandé, widgets de contenu, recherche et listes promues

Ciblage géographique : 50 % du trafic d'Outbrain provient de zones géographiques de niveau 1 telles que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et la France

Principaux secteurs verticaux : e-commerce, santé, finance, automobile, technologie et informatique

Revcontent

Même si Revcontent n'est pas aussi grand que Taboola ou Outbrain, la plate-forme se développe remarquablement rapidement. Ce réseau publicitaire a une portée de plus de 250 milliards de recommandations de contenu par mois. Sans compter que leurs sites d'édition touchent 97 % des foyers aux États-Unis. Parmi ses principaux éditeurs figurent Forbes, Nasdaq, Wayfair ou USA Today.

Type de trafic : Web

Formats d'annonces disponibles : annonces dans le flux, recommandations de contenu

Ciblage géographique : plus de 50 % de trafic premium aux États-Unis, un large public en CA, NZ, AU, UK, PT, ZA, DE, BR, FR et bien d'autres

Principaux secteurs verticaux : e-commerce, santé et beauté, finance

MGID

MGID est un pionnier mondial de l'innovation primé dans le domaine de la publicité native. Fondée en 2008, la société détient la plus grande part du trafic dans la région européenne. Aujourd'hui, la plateforme propose un inventaire de trafic de 165 milliards de recommandations par mois. Leurs principaux sites Web de publication incluent IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr ou MSN.

Type de trafic : contenu recommandé

Formats d'annonces disponibles : Web

Ciblage géographique : Europe, États-Unis, Asie-Pacifique et plus

Principaux secteurs verticaux : santé et beauté, rencontres, voyages, binaire, éducation, immobilier, automobile

Quel modèle de tarification est le meilleur pour les annonces natives : CPC ou CPM ?

Commençons par quelques définitions de base. Le CPM et le CPC sont des options de paiement qui définissent combien d'argent vous allez dépenser et ce que vous en retirerez. Le CPC (coût par clic) est un modèle publicitaire dans lequel les annonceurs ne paient que lorsqu'une annonce est cliquée. Alors que le modèle CPM (Cost Per Mille) est celui où les annonceurs paient pour mille impressions, donc à chaque fois qu'une annonce se charge sur une page ou dans une application.

Lorsque vous décidez entre le CPM et le CPC, vous devez d'abord considérer tous les avantages et les inconvénients de chaque modèle de tarification et estimer celui qui répondrait le mieux à vos besoins et à vos objectifs. Le bon choix peut vous apporter plus de profit pour un prix relativement inférieur.

Généralement, le CPM est la meilleure option si vous souhaitez renforcer la notoriété et l'engagement de la marque. De plus, il offre une excellente occasion de tester des stratégies de ciblage en choisissant des sites Web spécifiques et en mesurant le CTR tout en payant le même prix pour chaque campagne. Le CPC est un bon choix si vous souhaitez générer des ventes, ainsi que des campagnes de reciblage.

Les agences, les marques et les annonceurs numériques diffusant des publicités natives visent généralement la performance ou la notoriété de la marque et choisissent le modèle CPM. Pourquoi? Simplement, parce que si vous payez au CPM, il est assez facile d'obtenir un retour sur investissement élevé, en particulier lorsque vous trouvez vos ensembles de créations les plus performants. À chaque clic sur votre annonce, votre offre devient plus populaire tandis que votre coût pour mille impressions reste le même ou même diminue. Avec le modèle CPC, un bon ensemble de créations génère parfois un retour sur investissement négatif car plus il y a de clics, plus le coût est élevé.

Quelles sont les meilleures pratiques de publicité native les plus efficaces ?

Si vous débutez avec la publicité native, voici quelques-unes des meilleures pratiques pour vous aider à créer et à mettre en œuvre des campagnes publicitaires réussies :

• Connaissez votre public - en matière de publicité native, le contenu est roi. C'est pourquoi il est crucial de connaître votre créneau, de créer un profil démographique et comportemental et de vous assurer que tous les éléments publicitaires sont attrayants. Quels problèmes essaient-ils de résoudre ? Quel type de contenu apprécieraient-ils le plus ? Trouvez les réponses à ces questions.
• Connaissez vos objectifs – fixez des objectifs spécifiques pour ce que vous voulez atteindre. Les objectifs typiques incluent la génération de prospects, l'augmentation des ventes, l'augmentation du trafic sur le site Web ou l'augmentation de la visibilité de la marque. Vous pouvez également considérer vos objectifs comme des objectifs de performance qui utilisent le contenu pour générer des conversions ou des objectifs de notoriété qui examinent le nombre de personnes qui consultent votre contenu et le temps qu'elles passent à le faire.
• Concentrez-vous sur la valeur ajoutée : offrez aux utilisateurs quelque chose d'intéressant à lire, à regarder ou à expérimenter, et assurez-vous que cela est lié à la page ou à l'application qu'ils visitent. Si vous faites cela, vous ajouterez de la valeur à leur expérience. Rappelons que 61% des consommateurs s'accordent à dire que si le message publicitaire est bon, ils se fichent qu'il soit sponsorisé par une marque.
• Soyez créatif - rappelez-vous que vous et votre concurrent obtenez le même nombre de pixels pour une annonce. Ce qui vous différencie des autres, c'est votre créativité. Pensez à quelques ajustements que vous pourriez utiliser pour attirer l'attention. Il vaut vraiment la peine d'expérimenter différentes combinaisons pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.
• Mettre à jour fréquemment - ajoutez au moins quelques variations d'image et de titre supplémentaires tous les deux jours. Il existe une forte corrélation entre l'actualisation régulière des annonces et les performances. Sans oublier que vous ne devriez pas avoir une création plus de trois mois.
• Testez, testez, testez - vérifiez les données quotidiennement, en particulier au début, afin de pouvoir expérimenter si les choses ne fonctionnent pas comme vous le souhaitez. En outre, envisagez des tests fractionnés ou utilisez des listes blanches et des listes noires pour découvrir les segments et les emplacements les plus convertis.

Quel est l'avenir de la publicité native ?

En 2014, la publicité native a été reconnue comme la nouvelle forme de publicité par le Bureau de la publicité. Depuis lors, les publicités natives se sont développées à la vitesse de la lumière.

L'analyse de la croissance globale des dépenses publicitaires numériques, combinée aux tendances de la publicité native par marché, à l'échelle mondiale, a révélé que les dépenses publicitaires natives devraient augmenter de 372 % de 2020 à 2025. Cela représente une augmentation du marché de la publicité native de 85,83 milliards de dollars en 2020. à une valeur mondiale totale de 402 milliards de dollars d'ici 2025. Vous avez bien entendu, c'est assez incroyable.

La popularité croissante du format d'annonce native in-feed, qui continuera à se développer au cours des prochaines années avec l'utilisation programmatique native et plus large des formats publicitaires vidéo natifs outstream, est essentielle à la croissance.

Si vous souhaitez découvrir quelles tendances auront le plus grand impact sur la publicité native en 2021, consultez l'un de nos derniers articles de blog avec quelques conseils et recommandations d'experts.

Résumé

Vous savez maintenant quoi, pourquoi et comment utiliser la publicité native. Ce n'est certainement pas sorcier, mais pour en tirer le meilleur parti, vous devez tenir compte de ses fonctionnalités, définir des objectifs clairs et être prêt à effectuer de nombreux tests, analyses et optimisations. Avec notre soutien, vous aurez les outils et les connaissances dont vous avez besoin pour assurer votre succès ! As-tu plus de questions?