Qu'est-ce que la publicité native ? 12 exemples étonnants de publicité native

Dans l'industrie 4.0, les entreprises sont tenues de proposer de nouvelles stratégies de marketing car la technologie a beaucoup impliqué dans la façon dont les clients font leur choix. En conséquence, il y a un grand mouvement d'affaires des formes conventionnelles vers les formes numériques. Dans ce cas, la publicité numérique semble être un outil marketing majeur qui aide les entrepreneurs à atteindre de plus en plus de publics. Cependant, étant donné que le marché devient plus sophistiqué dans le contenu qu'ils consomment, les exemples de publicité native pourraient être la nouvelle méthode pour transmettre le message de la marque.

Ci-dessous, cet article vous expliquera la définition et vous donnera également plus de 10 exemples époustouflants de publicité native pour vous inspirer. Au final, nous espérons que vous comprendrez parfaitement cet outil marketing et que vous ferez le bon choix pour construire un plan de promotion durable.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une forme de contenu payant et recommandé , qui peut apparaître et générer le même sentiment qu'un contenu normal sur une plateforme, une publication ou un média. Comme il y a de plus en plus d'entreprises qui se concentrent sur la publicité en ligne, les exemples de publicité native pourraient montrer ses avantages significatifs puisque les expériences du public sont presque équivalentes au contenu organique.

Voici un exemple d'annonces natives, et elles apparaissent de manière aléatoire et se fondent dans le flux lorsque vous naviguez.

Les lecteurs se sentent à peine distraits ou ennuyés ; même l'annonce est étiquetée comme sponsorisée car elle n'interrompt pas leurs expériences.

Il existe un énorme conteneur d'informations auquel l'inventaire natif peut accéder par programmation. Par ce moyen, les clients peuvent accéder à ces informations, et vous pensez peut-être qu'il n'y a pas de raison de le faire. Cependant, ce n'est qu'un moyen de savoir comment fonctionne la publicité native.

En utilisant l'algorithme, vous pouvez localiser l'annonce sur le site ou le lieu avec un trafic important quotidiennement. D'autre part, il existe une application avancée de publicité native, vous permettant d'aller plus loin pour promouvoir votre produit sur des sites de niche. Indépendamment de la taille ou de l'objectif de votre annonce, cela vous aidera à fournir les informations aux bons publics qui sont plus susceptibles d'aimer et d'interagir avec votre produit ; ou il est connu sous le nom de recommandations de contenu. Par exemple, il sera beaucoup mieux d'avoir plus de commandes lorsque vous mettez une annonce sur un produit technologique sur un blog qui traite principalement de ce sujet ; ou diffuser une annonce auprès de personnes qui ont de nombreuses activités en ligne qui s'y rapportent, comme la recherche.

Pour maintenir la transparence du marketing et de la publicité, les autorités et les organisations exigent des entreprises qu'elles indiquent clairement quand le contenu est sponsorisé. Par conséquent, les acheteurs sauront quand ils consomment une annonce. Certaines réglementations, telles que la FTC (Federal Trade Commission) et l'IAB (Interactive Advertising Bureau), protégeront tout le monde contre toute erreur.

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Quelques statistiques sur la publicité native

18 % plus susceptibles d'acheter des clients avec la publicité native

Selon un rapport enregistré par Sharethrough, un fournisseur de publicités natives fondé en 2008, les publicités natives déclenchent 18 % de clients en plus qui ont l'intention d'acheter vos produits que les bannières publicitaires. Dans ce cas, la raison principale pourrait être que les publicités sont informatives et non invasives.

74 % de commission sur les annonces provenant de la publicité native

L'apparition d'applications sociales sur les appareils mobiles conduit au développement du commerce électronique, faisant d'Internet le marché le plus potentiel. Pour attirer l'attention de cet énorme groupe de clients, il vaut la peine d'investir dans des publicités natives. Business Insider estime que les publicités natives seront responsables d'une part massive des revenus totaux de la publicité display en Amérique, qui devraient atteindre 74 % en 2021. Ce chiffre époustouflant illustre le pouvoir d'incitation à l'action des publicités numériques. De plus, Tiktok, la nouvelle plateforme de médias sociaux à la mode, sera un puissant moteur pour développer la publicité native vidéo.

90 % des jeunes citoyens des générations X et Z apprécient la publicité native

La jeune génération est probablement la plus grande force consommatrice de contenu en ligne, et elle a tendance à accorder plus d'attention aux informations précieuses. L'enquête de Time Inc menée auprès d'environ 17.000 jeunes individus montre que 90% des jeunes internautes des générations X et Z affichent leur préférence pour les publicités natives plutôt que pour les publicités traditionnelles.

Une chose qui peut être déduite du résultat de l'enquête est que l'effort pour créer un contenu unique attirera plus de personnes. Le public exprime davantage son vif intérêt pour le contenu de valeur que pour le contenu qui essaie simplement de vendre quelque chose. Les publicités natives peuvent être la solution optimale pour répondre adéquatement à la demande de ce type de contenu et vous aider à attirer l'attention des acheteurs sur votre marque.

32 % des personnes ont déclaré qu'elles partageraient la publicité native avec leurs amis

Dans une enquête réalisée par Sharethrough, 32 % des personnes ont déclaré qu'elles présenteraient le contenu des publicités natives à leur famille ou à leurs amis, contre 19 % pour les publicités display. Étant donné que les publicités natives sont précieuses, les lecteurs ont tendance à avoir envie de partager. La publicité native montre plus d'avance dans ce cas en raison de la possibilité de vendre des produits et d'ajouter quelques détails informatifs.

Cependant, vous devez être prudent avec l'annonce native , ce n'est pas un jeu. Sans une stratégie marketing intelligente, la publicité sera contre-productive. Une fois que votre entreprise a un mauvais bouche à oreille, cela ruinera votre réputation.

Comment fonctionne la publicité native

Il est important de comprendre le problème fondamental comme son fonctionnement d'un point de vue technique. Parce que vous devez prendre la bonne décision avant d'investir de l'argent et du temps. Vous devez vous concentrer sur trois éléments clés : les emplacements d'annonces, la technologie et les annonceurs.

Emplacements d'annonces

Les éditeurs peuvent décider des emplacements des annonces, ils peuvent placer des annonces natives dans le fil d'actualité, la page d'accueil ou les catégories pertinentes. Les médias sociaux comme Facebook ou Instagram vous permettent même de choisir le format et le placement tels que le fil d'actualité, la vidéo et les histoires.

Une autre chose à laquelle vous devez prêter attention est la conception des publicités natives. La beauté de cette méthode de promotion réside dans la façon dont elle se fond dans le flux du contenu. Vous feriez mieux de travailler avec votre équipe de conception pour proposer le contenu qui correspond à la plate-forme.

Technologie

Même les réseaux sociaux peuvent fonctionner avec leur propre technologie publicitaire ; les éditeurs peuvent utiliser des technologies intermédiaires pour offrir un service de publicité native. Il existe deux formes de technologies souvent utilisées :

Serveurs publicitaires

Cette technologie permet aux annonceurs (marques ou agences) de travailler directement avec les éditeurs pour mettre des publicités sur leur plateforme. De plus, les annonceurs et les éditeurs peuvent gérer eux-mêmes leurs annonces, comme la configuration de l'annonce ou le suivi du trafic.

Réseaux publicitaires

Cette technologie vient du tiers qui travaille entre les éditeurs et les annonceurs. Les fournisseurs de services aideront les annonceurs à trouver les éditeurs qui correspondent à leurs annonces. Contrairement aux serveurs publicitaires, les réseaux publicitaires disposent d'un système pour gérer les publicités à partir du suivi, de la publication et des rapports. Les acheteurs et les vendeurs ne s'inquiéteront plus de la difficulté de gérer les annonces.

Annonceurs

Les annonceurs peuvent être la marque ou au nom des représentants de la marque. En tant qu'annonceur, vous jouez le rôle de créer et d'organiser du contenu comme des articles, des images, des vidéos et d'autres formes de publicités.

Il est presque impossible si les publicités natives peuvent atteindre des éditeurs premium et avoir des capacités de ciblage sans un expert à temps plein dans votre équipe qui est chargé de ces technologies.

Apprendre encore plus:

• Marketing et publicité Star Wars
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• Stratégie publicitaire de Kate Spade

12 exemples étonnants de publicité native à apprendre

1. Oreo, jeu de biscuits

Lorsque la série Game of Thrones se déchaîne dans le monde entier, parmi de nombreuses plateformes Internet ou lieux physiques, des marques comme Oreo doivent avoir une bonne stratégie pour tirer parti de la réputation de ce buzz mondial. Cette marque américaine propose la création d'une vidéo utilisant 2 750 cookies pour dupliquer le générique d'ouverture de Game of Thrones. Il s'agit d'un exemple exceptionnel de publicité native, et il a vraiment l'essence de cette publicité. Plus qu'une publicité parlant du produit et incitant les gens à l'acheter, cette vidéo sur la plateforme Youtube réalise plus d'1 million de vues puisqu'il s'agit de divertir le public. Et la cible de la campagne vise les bonnes personnes, Oreo a augmenté son ciblage de 20% vers les hommes sur la base des données de Brandtotal.

2. Land Rover, défi du dragon

Les gens adorent la publicité native Dragon Challenge de Land Rover , car c'est la somme des merveilleux éléments de conception du contenu publicitaire - un excellent scénario, une cinématographie sophistiquée et de nombreuses scènes à bouche ouverte.

Le mini-film raconte l'aventure d'un pilote de Formule 1 professionnel qui tente de gravir 999 marches jusqu'à Heaven's Gate en Chine dans un SUV Range Rover spécialement équipé. Cette vidéo captivante raconte l'histoire des valeurs que la marque Land Rover apporte aux gens.

3. Netflix, Cocainenomics par le Wall Street Journal

Netflix et le Wall Street Journal ont eu une collaboration remarquable dans la promotion des émissions Narcos par le plus célèbre service de films en ligne. Ils créent un portail interactif explorant l'histoire du commerce international de la drogue et son lien à Medellin, en Colombie.

Les connaissances et les informations fournies font de la bonne publicité native car elle affiche ses valeurs et attire les gens avec une interface bien conçue.

4. Ikea, Le Télégraphe

Le Telegraph enregistre le résultat d'un casse -tête excentrique d' Ikea ​​dans le but de donner aux visiteurs des conseils pour bien dormir. Comme d'autres publicités natives, cette campagne évite de convaincre les lecteurs d'acheter leur produit spécifique, mais utilise les connaissances et l'expertise de l'entreprise pour aider les gens à résoudre des problèmes quotidiens concernant leur vie, leurs affaires, leur sommeil (ci-dessus) ou d'autres facettes de la vie.

5. Business Insider, Maïs coloré

L'aide visuelle peut être d'une grande aide en contribuant aux meilleures tactiques natives. Prenez les publicités de Bussiness Insider comme exemple remarquable.

L'annonce native ci-dessus ressemble à un article normal écrit par Business Insider. L'histoire du maïs arc-en-ciel est racontée dans des visuels étonnants et accrocheurs. En fait, de nombreux liens pour acheter des semences en ligne auprès de Native/SEARCH, une société à but non lucratif propriétaire du produit, sont ajoutés. Par conséquent, l'effort de vendre un produit s'est transformé en une nouvelle remarquable et colorée. Cela démontre également que le contenu promu nativement peut vraiment être une réussite à long terme.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

Le "T Brand Studio" du New York Times est sans aucun doute le résultat subtil de la publicité native et du marketing de contenu interne haut de gamme digne de la Dame Grise. Adobe a créé une excellente stratégie marketing fournissant des informations et des statistiques précieuses sur les tendances d'achat dans un avenir centré sur la réalité virtuelle, mais cela ne semble pas trop commercial

7. Adidas, adieu la gravité

La création de contenu de qualité permet à une marque de rester pertinente et intéressante pour ses clients. Eh bien, pour faire quelque chose de vraiment impressionnant, Adidas s'associe au laboratoire national américain de l'ISS (Station spatiale internationale) pour faire des recherches et développer leurs produits en condition de microgravité. En envoyant leurs ballons de football dans l'espace et en testant les améliorations apportées aux matériaux et à la conception des chaussures dans un environnement aussi spécial, ce partenariat génère des connaissances incroyables jamais découvertes auparavant. Et c'est la caractéristique principale de la publicité native qu'Adidas réussit très bien.

8. Spotify, faites correspondre votre musique aux personnages de Stranger Things

Spotify a réagi rapidement et a lancé sa campagne pour capitaliser sur la réputation croissante de la série Stranger Things. Ils ont publié la nouvelle fonctionnalité associant les utilisateurs aux personnages de l'émission en fonction de leurs habitudes d'écoute. C'est une bonne occasion d'attirer les gens et de vendre le produit, n'est-ce pas ?

9. Taco Bell, objectif Snapchat

Peut-être que les gens diront qu'il n'est pas possible d'investir dans des lentilles personnalisées qui peuvent coûter 750 000 $ pour un spot aux heures de grande écoute. Taco Bell brise cependant le doute et gagne plus de 24 millions de vues en une seule journée. Et cette marque devient le tout premier spécialiste du marketing à adhérer au programme de géofiltre à la demande de Snapchat.

10. Airbnb, Se souvenir d'Ellis Island

Airbnb et le New York Times ont également travaillé ensemble sur la publicité native. Une histoire de navigation avec des effets sonores et une intrigue intéressante a été créée pour apporter aux lecteurs une expérience interactive, les guider pour remonter dans le temps pour faire référence à Ellis Island, à New York. Les investissements dans l'interface et le contenu aident Airbnb à réussir à créer un contenu aussi chaleureux et éducatif. Au final, le message est délivré avec un esprit de génie, extrêmement fluide et d'appel à l'action qui est "Alors, réservez votre prochaine grande aventure".

11. Denny’s, Twitter

L'un des groupes d'audience ciblés par la publicité native est la jeune génération à laquelle les annonceurs s'adressent. Denny renforce la notoriété de la marque et la crédibilité de la rue dans un groupe démographique qui n'est généralement pas intéressé par les chaînes de restaurants décontractés. Avec le spectre étrange des mèmes, ce contenu Twitter surréaliste pourrait aider Denny à avoir plus d'attention.

12. Audi, moteur de progrès

Malgré la tendance parmi les marques qui s'associent aux consommateurs plus âgés, Audi montre le rapport selon lequel environ 50 % de ses ventes proviennent de la génération X et de la génération Y. Cette marque de luxe a utilisé son spot publicitaire de 60 secondes pour plaider en faveur de l'égalité salariale. Cette considération est une voix pour la future génération. Absolument, ils sont clairement tournés vers l'avenir et se soucient davantage de leur prochaine génération d'acheteurs

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Dernières pensées

La publicité native peut être plus qu'essayer de vendre votre produit. Avec un succès dans la livraison de votre message à travers le contenu et l'image, vous pouvez assister à l'augmentation de la notoriété de la marque. Nous espérons que la définition et plus de 10 exemples étonnants de publicité native vous inspireront.