Les 10 meilleurs exemples de publicité native

Selon AdYouLike, le marché mondial de la publicité native pourrait valoir 400 milliards de dollars d'ici 2025, soit une augmentation massive de 372 % par rapport aux données de 2020. La publicité native est un concept développé il y a plus de dix ans. C'est une forme de publicité conçue pour ressembler à son contenu environnant. Les publicités traditionnelles sont souvent sous forme de bannières ou de pop-up, tandis que les publicités natives sont intégrées à la plateforme. Cette méthode de publicité en ligne comprend des publications sponsorisées, du contenu de marque, des publicités intégrées et des listes promues. Vous trouverez ci-dessous les dix meilleurs exemples de publicité native les plus inspirants.

1. 2012 Changement d'UPS dans l'enquête sur la chaîne d'approvisionnement sur le site Web de Fast Company

Cette infographie met en lumière les innovations d'UPS dans ses opérations de gestion de la chaîne d'approvisionnement. C'est un excellent exemple de publicité native qui ressemble à une publication régulière sur le site Web où elle est publiée.

L'annonce comprend un titre accrocheur et une infographie colorée mettant en évidence certaines des principales conclusions de l'enquête. L'infographie résume brièvement la méthodologie de l'enquête et les principaux points à retenir. De plus, il existe un CTA qui encourage les lecteurs à en savoir plus en téléchargeant le rapport complet ou en visitant le site Web d'UPS.

2. Altran Ingénierie, Financial Times

La publicité vidéo ci-dessus combine certains des meilleurs composants de la publicité numérique. Le projet « Hyperloop : concevoir le futur des transports ? La vidéo relate l'histoire d'un groupe d'étudiants de l'Université technique de Valence, en Espagne, participant au concours Hyperloop Pod 2018 organisé par la société SpaceX de Musk. Il est publié dans le Financial Times.

Cette publicité vidéo native a une composante humaine apparente - les étudiants et le personnel d'Altran de la rude concurrence. L'annonce présente les personnes les meilleures et les plus brillantes travaillant à la conception de la nacelle de transport la plus rapide qui transformera l'avenir des transports. Étonnamment, la vidéo est présentée comme un fait divers, et non comme une publicité pour Altran ou le concours SpaceX

3. Défi Dragon Land Rover

La publicité vidéo Land Rover Dragon Challenge présente les capacités tout-terrain et la durabilité du Range Rover. , en utilisant la toile de fond spectaculaire des monts Tianmen en Chine.

Cette campagne publicitaire native capture parfaitement l'essence de la marque Land Rover. La vidéo est bien plus qu'une publicité promue via les réseaux sociaux de Land Rover. C'est un événement record et une histoire qui lui est propre.

4. Eni Energy sur CNN

Cette publicité présente le projet Green River dans le delta du Niger. Le programme de développement d'Eni vise à améliorer les activités d'élevage et d'agriculture des communautés locales. La campagne a été promue avec des publicités natives sur CNN.com avec un lien vers le projet Green River. C'est l'un des exemples impressionnants d'une campagne publicitaire native.

5. Publicité Mercedes Benz dans le Washington Post

Cette publicité native de Mercedes est une publicité fluide et hautement interactive pour piquer l'intérêt des téléspectateurs. "The Rise of the Superhuman" se concentre sur diverses technologies qui transforment les gens en "surhumains", étant donné que les modèles de voitures Mercedes Benz Classe E intègrent le nouveau système Intelligent Drive.

6. "Devez-vous accepter l'offre de rachat de pension de votre employeur" sur Forbes

C'est un exemple parfait de publicité native, car le message est marqué et a un certain angle. Le contenu sponsorisé est étayé par des données sur les taux d'inflation et l'impact des offres de rachat de retraite par l'employeur. Plus important encore, l'annonce offre une réelle valeur au lecteur tout en s'alignant sur les lignes directrices éditoriales et stylistiques de la publication.

7. Article sponsorisé par Allbirds sur le New York Times

Le poste présente les matériaux écologiques et durables d'Allbirds, mettant en évidence la mission et les valeurs de l'entreprise. Il peut également présenter les produits All Birds, y compris les populaires baskets en laine, et mettre en valeur leur confort et leur style. Le ton de la publication peut être informatif et éducatif, se concentrant sur la durabilité et l'innovation dans la mode.

8. Maïs multicolore sur Business Insider

Voici un autre contenu publicitaire natif coloré sur le journal en ligne Business Insider. Il parle du Glass Gem Corn, une variété de maïs multicolore. C'était une sensation publique en 2012.

L'article sponsorisé contient des liens pour acheter les graines en ligne auprès de Native/SEARCH, une société de conservation à but non lucratif propriétaire du produit.

9. KPMG sur Forbes

BrandVoice de Forbes est un domaine pour la publicité native et le contenu sponsorisé. De nombreuses marques établissent leur propre contenu BrandVoice. Il se concentre sur des entreprises comme Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte, etc. La société KPMG a fait passer son contenu natif sur Forbes à un niveau supérieur avec une campagne intitulée "The Great Rewrite". Cette campagne de publicité native associe KPMG au futur de l'innovation tout en ajoutant continuellement de nouveaux « chapitres » sur divers secteurs.

10. Notes de bas de page de rencontre par Orbit Gum

Il est préférable de savoir que les vidéos sont des publicités natives efficaces. Sa valeur ludique permet de se fondre plus facilement dans les plateformes publicitaires classiques. Les «notes de bas de page de rencontre», présentées par Orbit, ont été publiées près de la Saint-Valentin sur le site de comédie YouTube CollegeHumor. Il s'agit d'une courte publicité vidéo amusante et capitalisée sur les vacances.

Orbit est connu pour ses publicités amusantes et mémorables. Une publicité native comme celle-ci s'intègre parfaitement dans la stratégie de marque. Cette publicité native s'est également intégrée de manière transparente au thème de la chaîne sur laquelle elle est hébergée. La vidéo faisait la promotion des produits d'Orbit Gum sans ressembler à une publicité régulière.

Dernières pensées

La publicité native est une stratégie marketing efficace qui peut aider les marques à atteindre de nouveaux publics et à accroître la notoriété de la marque de manière plus subtile et non intrusive. Les marques doivent être transparentes sur leur contenu sponsorisé. Ils doivent également s'assurer qu'il est clairement étiqueté comme publicité. De plus, les publicités natives doivent être attrayantes, informatives et apporter de la valeur au lecteur pour éviter de paraître trompeuses ou trompeuses.

Dans cet esprit, il est préférable d'intégrer la publicité native dans votre stratégie marketing. Vous devez travailler avec des éditeurs et des plateformes pour créer un contenu sponsorisé authentique de haute qualité qui résonne avec votre public cible. Et pour des résultats encore meilleurs, développez des publicités natives et d'autres conceptions publicitaires qui vous différencient de la concurrence. Regardez la vidéo de démonstration de Penji pour découvrir comment une excellente conception graphique peut vous aider à créer de meilleures campagnes publicitaires.