Boîte à outils des publicités natives : les 6 astuces ultimes pour améliorer votre expérience de publicité native

La publicité native est là pour rester. C'est un fait. De nombreuses études ont montré que les publicités natives sont bien plus performantes et compétentes pour fournir des résultats que les publicités display. Les utilisateurs en ligne ont une tendance significative à se familiariser avec un produit, un service ou une marque par le biais de publicités liées au contenu plutôt que par des publicités conventionnelles.

De plus, les consommateurs en ligne préfèrent visionner les publicités natives près de 53 % de plus que leurs homologues display, ce qui se traduit en outre par des ventes plus élevées pour les propriétaires d'offres ainsi que des paiements plus élevés pour les affiliés. Récapitulons maintenant les principaux avantages de la publicité native :

• Possibilité d'intégrer du contenu sponsorisé dans des espaces en ligne pertinents pour l'attention du consommateur.
• Construire la crédibilité de la marque en la liant uniquement au contenu le plus pertinent.
• Taux de clics élevés .
• Nature non perturbatrice des publicités natives .

Inutile de dire que la publicité native semble être une affaire incroyable, mais décider de plonger dans un bassin profond de dimensions natives nécessite un filet de sécurité éprouvé. Les possibilités sont là, mais il faut une stratégie efficace pour en bénéficier, survivre à la lutte et vraiment se démarquer dans la foule. Aujourd'hui, vous apprendrez comment. Allons-y alors !

Connaissez votre peuple, montrez de l'empathie

La première étape - et en même temps la plus cruciale - consiste à comprendre ce qu'est vraiment votre produit final. Demandez-vous : quel type d'audience est-ce que je souhaite atteindre avec mes annonces ? Quel type d'utilisateur pourrais-je convertir ?

Comme pour les premières étapes de toute autre création de contenu marketing, les publicités natives doivent avoir un objectif clair défini dès le début : il s'agit soit de s'inscrire à un essai gratuit, à une newsletter, de télécharger un logiciel, d'acheter un produit, de commander un service ou de payer pour un abonnement. Selon l'objectif principal de votre offre, différentes préparations doivent être effectuées.

Pour une expérience client positive et lucrative, vous devez également faire preuve d'empathie en tant qu'annonceur ; vous devez rester centré sur le client et essayer d'entrer dans l'esprit d'un client potentiel et continuer à vous concentrer sur cette perspective.

Gardez-le pertinent

Une fois que vous avez identifié votre audience, le moment est venu de créer du contenu pour vos publicités natives. Le garder au maximum pertinent pour le public cible que vous poursuivez est la clé de l'augmentation des revenus et de la rentabilité.

Essayez de proposer le contenu le plus engageant et le plus excitant possible pour vous relier émotionnellement aux utilisateurs. Adoptez une approche éducative ou divertissez-vous grâce à vos créations. Cependant, vous ne voulez pas trop vous démarquer, gardez toujours à l'esprit la nature non perturbatrice de la publicité native - l'essentiel ici est de stimuler l'intérêt, pas de créer une interruption.

Alors comment amplifier le contenu de mes annonces avec le Native Advertising ?

• Le contenu est très important, mais en tant qu'annonceur, vous ne devez jamais sous-estimer la puissance d'un texte publicitaire solide et engageant. Créez des titres et des descriptions convaincants et effectuez une recherche approfondie sur le Web afin de trouver la création qui incitera les utilisateurs à cliquer à un taux plus élevé. Ne gâchez pas votre contenu avec une description trop informative ou révélatrice ! Essayez plutôt d'attirer l'attention des utilisateurs avec un titre accrocheur.
• N'allez pas trop loin - gardez à l'esprit que vos annonces natives doivent conserver l'apparence d'une annonce classique, c'est là que vous êtes censé rechercher le potentiel.
• Lors des tests, basez toujours votre analyse des performances sur ce qui se passe après le clic. Une telle approche vous permettra d'évaluer l'engagement des utilisateurs avec le contenu dont vous faites la promotion après la visite, l'impression ou le clic pour ajuster ultérieurement votre stratégie de mise à l'échelle ou de reciblage en conséquence.

Gardez-le frais, explorez vos options

N'oubliez pas que les consommateurs en ligne sont intelligents et que s'ils voient les mêmes publicités encore et encore, ils se rendront rapidement compte que quelque chose ne va pas - et c'est essentiellement à ce moment-là que vous êtes foutu. Comment empêchez-vous que cela se produise?

Concentrez-vous sur la création de campagnes présentant différents angles du produit ou du service dont vous faites la promotion. Diversifiez vos campagnes natives à la fois avec les créations et la copie publicitaire pour déterminer quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre public. De plus, faites régulièrement pivoter vos sources afin que vos tentatives semblent nouvelles pour les téléspectateurs.

Les trackers publicitaires offrent de larges options de rapport aux annonceurs pour tester différentes offres ou angles d'atterrissage. Voluum, par exemple, vous permet de les tester manuellement ou avec des algorithmes d'apprentissage automatique. Testez pour trouver la page de destination et l'offre les plus réussies pour un public donné

Suivez les étapes et mesurez votre succès

Afin de tirer des conclusions de vos efforts de test, vous devez vous assurer que vous mesurez vos performances à tout moment. Toutes les plateformes qui ont du trafic à vendre ne vous fourniront pas des options de rapport décentes et des fonctionnalités d'optimisation. C'est pourquoi vous avez besoin d'un tracker dédié. Voluum sentira les lacunes laissées par les systèmes de rapport médiocres des sources de trafic.

De plus, faites-vous un fier membre des meilleurs forums de publicité native, demandez conseil, inscrivez-vous à des démos et apprenez des erreurs de vos collègues annonceurs. Décidez si vous êtes prêt ou non à acheter le trafic directement à partir d'un échange d'annonces ou si vous préférez opter pour des plates-formes côté demande qui offrent de nombreuses intégrations d'échange d'annonces, se spécialisent dans des types de médias spécifiques et fournissent des solutions programmatiques étendues pour les annonceurs. depuis.

Pariez haut sur l'atterrisseur, incluez le CTA

Rappelez-vous comment je vous ai dit que ce qui se passe après le clic est bien plus important que le clic lui-même ? Je veux toujours dire ça. Le succès de votre campagne native correspond à 70 % de ce que vous montrez à l'utilisateur au niveau post-clic. Là encore, un contenu publicitaire attrayant, des créations accrocheuses, un trafic d'emplacements premium et des étapes d'optimisation sont tous extrêmement importants, mais si vous n'êtes pas en mesure de conserver un utilisateur qui atterrit sur votre page de prévente, vous allez probablement voir un retour sur investissement négatif dès le départ.

C'est aussi pourquoi la conception de votre page de destination doit être exquise . En tant qu'annonceur, vous avez de nombreuses options à explorer - alors faites à nouveau vos recherches et explorez au maximum les types d'atterrisseurs afin de trouver votre base de test initiale. Article lander pour imiter un article de presse ou une étude scientifique ? Bien sûr, pourquoi pas! Un publireportage conçu pour ressembler à des reportages ? Super! Page de destination d'enquête ou de quiz pour interagir encore plus avec l'utilisateur ? C'est une pensée ! VLS pour imposer un message de vente à un client potentiel ? Inscrivez-moi pour ça ! Comme pour le contenu de votre annonce auparavant, assurez-vous que le contenu et le type de votre page de destination restent pertinents par rapport à la source sur laquelle vous diffusez.

Les visuels éblouissants que vous diffuseriez sur Facebook peuvent bénéficier d'un appel à l'action et d'un contenu différents de ceux des annonces de recherche textuelles. Et bien sûr, n'osez jamais oublier une bonne implémentation d'appel à l'action à l'ancienne. Vous êtes venu si loin pour échapper aux utilisateurs jusqu'à présent, pourquoi les perdre maintenant ? N'oubliez pas que les clics peuvent coûter cher, il vaut donc la peine de les faire compter et de garder vos annonces payantes rentables.

La cohérence est la clé

Nous pourrions également mentionner la patience comme facteur clé pour réussir avec la publicité native, mais puisque nous avons déjà recommandé des tests sur les tableaux, vous en comprendriez probablement l'importance maintenant. Mettez vos plans à exécution, tirez des conclusions, faites des erreurs et apprenez-en !

Il faut du temps pour connaître votre public et vos concurrents. Visez à découvrir quelles solutions fonctionnent le mieux pour votre contenu natif, apprenez comment optimiser et avec quoi optimiser et comment intégrer avec succès un natif efficace dans les conceptions, les cultures et les publics de différents éditeurs ou sources. Beaucoup à faire, non ? Ne perdez pas de temps et mettez-vous au travail, mettez vos idées en mouvement !

Résumé

Bienvenue dans le monde des natifs ! Bien faite, la publicité native peut être intéressante, informative et vendre un produit ou construire une marque. N'oubliez pas que pour en tirer le meilleur parti, vous devez tenir compte de ses fonctionnalités, définir des objectifs clairs et être prêt à effectuer de nombreux tests et optimisations. La clé du succès est d'adapter votre contenu de manière transparente à l'environnement dans lequel il apparaît, sans perturber l'expérience utilisateur, mais plutôt en y ajoutant de la valeur.

Il est maintenant temps de suivre nos conseils, de les modifier et de développer des stratégies de publicité native uniques pour votre propre entreprise. Et bien sûr, mesurez tout avec Voluum !

Les temps de l'intuition sont passés, s'ils ont jamais existé. L'approche basée sur les données est essentielle. Tout le monde utilise déjà un tracker, mais vous pouvez choisir le meilleur. Dépassez vos concurrents avec un tracker fiable et riche en fonctionnalités ! Obtenez Voluum maintenant !