Il a fallu du temps aux agences et aux marques pour se convaincre que la publicité native était la bonne voie à suivre. Aujourd'hui, personne ne doute que les publicités natives offrent des approches différentes, plus sophistiquées et avancées car elles permettent aux marketeurs de s'enraciner dans la conscience des clients potentiels.

La publicité native est traitée comme une sorte de solution prête à l'emploi car elle place un produit dans l'esprit d'un client dans une perspective à long terme. Cela aide à éviter une « épidémie » numérique grave – la cécité au contenu/aux publicités. Les utilisateurs numériques sont normalement opposés à la promotion explicite. Et c'est là que la publicité native vient à la rescousse.

Difficile de manquer les avantages du natif

Le plus évident est bien sûr qu'il se combine parfaitement avec le tissu du site Web. Il ressemble simplement à une autre partie de son contenu qui rend le natif plus convivial que les bannières ou les annonces graphiques . Cela ouvre la porte à la valeur et à la qualité passagères et en choisissant le natif, vous pourrez vous adapter plus précisément à l'état d'esprit de votre public. Et, qui plus est, il apporte le plus grand mérite du point de vue de la rentabilité : l'efficacité et la performance !

Si vous n'avez pas encore commencé à travailler avec les plateformes publicitaires natives, il n'y a plus de temps à perdre, la concurrence ne s'arrête pas ! Jetez un œil aux informations ci-dessous et inspirez-vous pour créer une stratégie de publicités natives avancées efficace pour votre marque !

Combinez vos objectifs

Avec la publicité native, définir les objectifs d'une campagne de branding ne signifie pas que vous devez choisir entre accroître la notoriété de la marque et obtenir une performance satisfaisante. Vous pouvez fusionner ces ambitions en une seule grande stratégie. Déterminez simplement vos objectifs à court et à long terme concernant les mesures mesurables et la réputation de marque souhaitée en matière de notoriété client.

Définissez votre portée

En tant que spécialiste du marketing de marque, pensez non seulement au public cible que vous souhaitez atteindre, mais également au contenu des sites Web sur lesquels vos annonces doivent être promues. Vous vous demandez pourquoi ? Les publicités natives auront du succès si elles ont le même flux et le même concept que le site Web sur lequel elles apparaissent.

Votre annonce et le contenu du site Web doivent avoir la même voix. L'utilisateur accède à ce site Web, ce qui signifie qu'il est intéressé par ce sujet et qu'il pourrait potentiellement être attiré par votre produit. Prenez votre temps pour trouver le bon partenaire d'édition qui vous aidera à adapter le message de votre marque à un public bien ciblé.

Concentrez-vous davantage sur les partenaires commerciaux axés sur la marque qui peuvent vous fournir des astuces utiles, un ciblage avancé et des fonctionnalités d'optimisation. Des partenariats bien choisis peuvent apporter des relations gagnant-gagnant et vous aider à trouver votre créneau parmi le trafic natif disponible. Ces partenariats peuvent inclure d'autres entreprises ayant un créneau similaire mais répondant à un besoin différent de votre public cible, ou des influenceurs / personnalités en ligne au sein de vos plates-formes verticales, éducatives, ou d'autres marques étroitement alignées avec une forte présence sur les réseaux sociaux. La clé est de suivre ceux qui fonctionnent le mieux et, heureusement, Voluum permet de suivre les activités sur différents canaux. Vous pouvez suivre toutes sortes d'interactions des utilisateurs avec votre produit, comme les médias sociaux, divers types d'appareils et d'autres activités en ligne pour voir celles qui vous apportent le plus de conversions.

Sois créatif

Lors de la création de votre contenu natif, pensez à la chose la plus délicate : vos titres et vos créations doivent être plus accrocheurs que les autres publications/annonces promues sur le même site Web. Comment attirer l'attention des utilisateurs ?

Rappelez-vous, n'essayez pas de vendre votre produit ou service directement - il existe de nombreuses solutions de marketing offrant une vente agressive et c'est ce que nous voulons éviter. Essayez d'éveiller le côté émotionnel du client, stimulez sa curiosité et incitez-le à découvrir votre marque à travers le texte que vous avez préparé. Investissez du temps dans la préparation de quelque chose d'utile, le contenu qui pourrait répondre aux besoins des clients et les inspirer ou les divertir.

Et à partir de là, il n'y a qu'un pas à faire pour les persuader de s'engager - directement après avoir examiné votre offre ou dans la fonctionnalité la plus proche. La narration de marque vous laisse beaucoup d'espace pour jouer - utilisez-la simplement intelligemment. Cela pourrait signifier jouer avec différentes versions de créations et de contenu, puis en les testant, vous découvrirez la meilleure combinaison qui résonne avec votre public d'une manière que vous n'auriez jamais pu imaginer. Ai-je déjà mentionné que les tests A/B sont l'une des meilleures fonctionnalités de Voluum ? Il est conçu pour aider les annonceurs à obtenir les meilleurs résultats possibles et, pour être honnête, à faire preuve de créativité pour voir ce qui a le plus de sens ressemble plus à du plaisir qu'à du travail.

Le marché dit… MOBILE !

Le mobile a récemment été désigné comme le canal publicitaire natif le plus efficace et à la croissance la plus rapide. Les dépenses publicitaires natives sont en hausse et devraient atteindre 350 milliards de dollars d'ici la fin de 2022. Et, plus important encore, les opportunités natives sont encore inexploitées et le potentiel mobile n'est pas entièrement couvert. C'est une opportunité en or pour les marques. Lors de la diffusion de vos publicités natives, n'oubliez pas d'adapter votre offre à un format réactif et de cibler les types d'appareils mobiles.

Tester, suivre et analyser

Tester et repenser constamment ce qui fonctionne avec vos annonces fait naturellement partie de la vie d'un spécialiste du marketing. Mais la seule façon d'y parvenir est de disposer de données concrètes sur vos performances, et leur collecte nécessite des outils appropriés. Quels outils ? Un grand tracker naturellement. Voluum est là pour vous fournir le meilleur support technique sous la forme d'un tracker qui vous soulagera. Avec nos fonctionnalités de suivi avancées telles que :

• Options de suivi sans cookie
• IA de distribution du trafic
• Suivi des conversions personnalisé
• Et plus!

vous serez en mesure de recueillir des informations sur à peu près tous les détails que vous souhaitez

Ne vous inquiétez pas si vous devez répéter plusieurs fois les activités énumérées dans le sous-titre. Testez vos créations, titres et pages de destination jusqu'à ce qu'ils commencent à donner des résultats rentables. Continuez à changer les combinaisons si nécessaire. Utilisez différentes approches de test, comme les tests A/B, et comparez les KPI générés dans différentes plages de temps. Analysez les résultats en fonction de plusieurs dimensions. Et sur la base de toutes les actions mentionnées, continuez à clarifier votre stratégie et à vous adapter aux fluctuations du marché.

Cela prendra du temps et de la patience, mais une fois que vous commencerez à voir des résultats, vous vous demanderez pourquoi vous n'avez pas commencé à utiliser Voluum plus tôt. Alors testez et améliorez vos performances avec Voluum !

Gardez un œil sur la sécurité de la marque

Les publicités natives programmatiques présentent un autre avantage crucial du point de vue de la marque : un niveau élevé de protection de la marque numérique. Ce type de publicité permet de contourner les bloqueurs de publicités afin d'augmenter les chances de visibilité des publicités. De plus, cela permet d'éviter de nuire à la réputation de la marque.

Ne doutez pas que la publicité native soit le bon outil de branding ou non. Les prévisions pour les prochaines années sont très prometteuses. Cependant, comme pour toutes sortes de campagnes, vos efforts pourraient être vains sans stratégies appropriées. Les publicités natives sont un outil puissant dans la publicité en ligne, mais ne les laissez pas grignoter votre budget en omettant le suivi. Il y a trop en jeu pour vous permettre de gaspiller des ressources sur des publicités peu performantes.

Alors, suivez-les. Ce faisant, vous pourrez suivre les bénéfices, les clics et les conversions pour vous assurer que vos annonces sortent en tête. Vous vous demandez toujours quel tracker choisir ?

Voluum est la voie à suivre.