Comment nommer votre marque ? 10 conseils de nommage pour votre entreprise

Il y a environ 300 millions d'entreprises dans le monde aujourd'hui. C'est 300 millions de marques. Certaines marques sont aussi grandes qu'Apple et Coca Cola, d'autres sont aussi petites qu'une entreprise individuelle.

Avec autant de marques dans le monde, il est de plus en plus difficile de trouver un nom unique. Alors, comment pouvez-vous créer un grand nom de marque? Comment pouvez-vous jouer et gagner le jeu des noms ?

Il est plus facile de commencer lorsque vous savez combien de types de noms de marque il existe.

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Types de nom de marque

Il existe 8 types de noms de marque auxquels appartiennent presque tous les noms de marque dans le monde :

Noms de marque descriptifs

Ce type de noms de marque, comme American Airlines ou The Container Store, est simple et décrit clairement ce que fait l'entreprise et ce qu'est son produit.

Avec ce type de noms de marque, vous n'aurez pas à faire beaucoup d'efforts pour expliquer à vos clients qui vous êtes et ce que vous faites, et il est plus facile pour vos clients de se souvenir de vous. L'inconvénient est que vous ne pouvez pas utiliser le nom lorsqu'il s'agit de diversifier votre entreprise et d'ajouter de nouvelles gammes de produits.

Prenons General Electric comme exemple. Le nom de la marque est simple et communique clairement l'identité de l'entreprise aux clients, mais si General Electric envisage de se lancer dans les produits de grande consommation, ce nom n'aura pas de sens pour les clients et il semblerait inapproprié. Un autre exemple serait General Motors.

Nom de marque évocateur

Ce sont des noms qui décrivent métaphoriquement, plutôt que littéralement, le positionnement de la marque. Les noms évocateurs se déplacent au-dessus des produits et services offerts et véhiculent une image plus large et plus audacieuse. Le meilleur d'entre eux représente une vision audacieuse ou une valeur unique.

Les exemples incluent Virgin, Nike et Amazon. La valeur de Virgin est d'offrir une expérience client exceptionnelle dans plusieurs secteurs, Nike est le nom d'une déesse grecque antique qui personnifiait la victoire, et Amazon utilise le nom de la grande forêt ancienne pour représenter sa vision de devenir le magasin de tout.

Les noms de marque évocateurs ne représentent pas une idée évidente comme le font les noms descriptifs, vous devrez donc faire des efforts supplémentaires pour expliquer au marché ce que vous faites. Cependant, une fois que vous aurez réussi à vous démarquer, l'originalité des noms de marque de ce type vous aidera à vous démarquer et à devenir mémorable dans l'esprit de vos clients.

Il est essentiel de maintenir la dignité de votre marque sur le marché en proposant les produits qui correspondent à la valeur de votre marque, car une marque reconnaissable a acquis une confiance massive des clients, et cela s'accompagne d'une grande responsabilité.

Noms de marque lexicaux

Ces noms de marque dépendent entièrement du jeu de mots. Le style le plus populaire pour nommer les marques de cette manière consiste à former une combinaison de différents mots qui peuvent représenter la signification sous-jacente de la marque.

Des exemples de noms de marque lexicaux incluent Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola, etc. Les efforts de marketing requis pour ce type de noms de marque dépendent, eh bien, du nom que vous choisissez…

Le nom de catégorie est un mot composant largement utilisé qui forme un nom de marque lexical. Burger King vend des hamburgers, il a donc ce mot dans son nom. Ensuite, nous avons Domino's Pizza qui est également de ce type.

Cependant, si vous vendez des téléphones portables et nommez votre entreprise BlackBerry, vous devez vraiment l'expliquer au marché et répondre à la question « qu'est-ce que ce type de BlackBerry ? Est-ce qu'il vend des baies noires ? ?".

Noms de marque avec acronymes

Les noms de marque acronymes sont simplement des acronymes du nom complet de l'entreprise qui peuvent être trop longs ou difficiles à prononcer.

Les acronymes ont toujours été utilisés comme nom de marque pendant longtemps.

• IBM (International Business Machines),
• KFC (poulet frit du Kentucky),
• UPS (United Parcel Service),
• NASA (Administration nationale de l'aéronautique et de l'espace)
• UNICEF (Fonds des Nations Unies pour l'enfance)

Ce type de noms de marque était populaire au siècle dernier mais semble être passé de mode ces jours-ci, donc je ne vous suggérerais pas de choisir ce groupe.

Nom de marque géographique

Lorsque le nom de marque inclut la géographie ou le territoire où il est né ou a opéré, on parle de nom de marque géographique. L'armée suisse, American Express, American Airlines, Boston Scientific, ne sont que quelques exemples de types géographiques de noms de marque.

Il est cependant constaté que l'expansion d'une telle entreprise dans différents pays a ses limites qui viennent avec le nom de marque géographique. Dans les pays où il y a des problèmes géographiques avec un certain pays ou état, il serait difficile de s'étendre et de s'adapter.

La HSBC en est un exemple. Cette banque s'appelait auparavant The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, mais a ensuite été remplacée par HSBC (qui est un nom de marque acronyme) en raison de ses efforts d'expansion mondiale.

Marques fondatrices

Ce groupe de noms de marque existe depuis des siècles. De toute évidence, les entreprises avec des noms de marque fondateurs sont nommées d'après le nom de leurs fondateurs, comme Ford qui porte le nom d'Henry Ford ou Disney du nom du défunt fondateur Walt Disney.

L'un des inconvénients de nommer votre marque après votre nom est que votre entreprise deviendra extrêmement dépendante de votre réputation personnelle. Imaginez que vous avez dépensé votre sueur, votre sang et vos larmes pour développer votre entreprise et votre marque, puis pour une raison quelconque, vous êtes pris dans un scandale et votre nom est partout dans les nouvelles, cela signifie que votre marque est partout dans les nouvelles avec votre scandale aussi. En d'autres termes, un scandale personnel qui n'a rien à voir avec votre entreprise peut faire couler votre entreprise.

Marques historiques

Ces noms de marque sont associés à des personnages historiques et à des noms qui n'ont aucun lien avec l'entreprise afin d'indiquer le soutien de l'entreprise envers le personnage historique particulier.

Par exemple, Tesla Motors n'a pas été fondée par Nikolas Tesla (l'un des plus grands scientifiques de l'histoire moderne) décédé en 1947. La marque Tesla représente et honore les incroyables réalisations techniques de Tesla.

Noms de marque d'amalgame

Ce groupe de noms de marque est créé en combinant des fractions de mots et en créant un terme complètement nouveau qui représente l'idée derrière la marque.

Theranos (la start-up de technologie de la santé, autrefois parmi les start-up les plus connues au monde, s'est maintenant révélée être une fraude massive) tire son nom de la thérapie et du diagnostic.

Ensuite, nous avons Instagram qui est composé d'Instant Camera et de Telegram.

Ce type de noms de marque est difficile à créer et nécessite une grande quantité de créativité et de compréhension de votre idée pour rechercher des mots, les décomposer, puis former un nouveau mot qui a du sens.

Vous pouvez obtenir plus d'idées en trouvant la signification derrière toutes les marques que vous aimez, et voir pourquoi ces noms de marque ont été créés.

Conseils de nommage

Voici quelques conseils de dénomination que vous pouvez prendre en considération lorsque vous essayez de trouver un nom pour votre marque

Gardez votre nom court

Les gens ne devraient pas avoir à reprendre leur souffle deux fois pour dire votre nom à haute voix. Pensez à certaines des marques qui règnent dans le monde entier. Nike. Pomme. Walmart.

Il est difficile de trouver un nom aussi court et qui représente l'idée derrière votre marque. Un grand nombre d'entreprises se situent entre 17 et 24 caractères.

Le point ici est que le nom de votre entreprise ne doit pas ressembler à une phrase, car le garder court permettra aux consommateurs de s'en souvenir plus facilement, ce qui vous aidera énormément dans vos campagnes de marketing.

Assurez-vous qu'il est facile à épeler

Mettez-vous à la place de vos clients.

Disons qu'ils rencontrent votre produit et votre marque quelque part. Que ce soit sur Facebook, à la radio ou dans une conversation. Puis, avec un vague souvenir de votre nom, ils vont le chercher en ligne, mais ne peuvent pas vous trouver parce que votre nom ne s'épelle pas comme il se prononce. Ensuite, ils passent à la recherche du produit et atterrissent plutôt sur la marque de vos concurrents.

Tenez-vous en aux noms qui sont épelés exactement comme ils sonnent.

Ne faites rien de bizarre, comme utiliser le chiffre 3 pour remplacer la lettre « e », ou utilisez la lettre « Z » là où elle est censée être un « S ».

Ne limitez pas votre propre croissance

Au début, votre startup peut se concentrer sur un besoin spécifique. Mais cela ne signifie pas que vous devez utiliser un nom extrêmement spécifique pour votre entreprise.

Par exemple, disons que vous construisez une marque de mode vendant des jeans. "Jeansm" est une mauvaise idée pour nommer votre entreprise, et si plus tard vous vouliez aussi vendre des T-shirts et des shorts ? Vous bloquez votre propre voie de sortie de l'expansion de votre entreprise.

Vous ne devriez pas non plus nommer votre entreprise en fonction de votre géographie. Si vous vous souvenez de l'exemple HSBC que j'ai mentionné ci-dessus.

Il s'appelait auparavant The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, mais ce nom limitait ses efforts d'expansion mondiale, il a donc dû changer pour HSBC.

Vérifiez le nom de domaine

Ainsi, une fois que vous avez choisi un nom, vous pouvez utiliser un outil en ligne, tel que GoDaddy, pour voir si ce domaine est disponible.

Il y a une erreur que je vois souvent les entreprises faire à ce stade. Une entreprise s'installe sur un nom, mais quelqu'un a déjà pris le domaine .com. Ainsi, au lieu d'essayer de le racheter, ils décident d'utiliser un autre type de domaine, tel que .net, .org ou .biz.

Je ne recommanderais pas de le faire car les consommateurs se sont habitués à percevoir les domaines .com comme des entreprises fiables et établies.

Cela ne signifie pas non plus que vous devez vous contenter d'un domaine .com différent du nom de votre entreprise. Si le nom .com de votre marque a déjà été pris et que vous ne pouvez pas l'acheter, je vous recommande de trouver un autre nom.

Lectures complémentaires : Le guide complet sur la façon de choisir un nom de domaine

Soit original

Vous ne voulez pas que votre marque ressemble à celle de vos concurrents, n'est-ce pas ?

Votre nom doit être unique et se démarquer de vos concurrents ; sans aucune confusion ni association avec d'autres marques.

Dites le nom de votre marque à haute voix

Votre nom peut sembler fantastique sur le papier. Mais comment ça sonne quand c'est parlé ?

Ci-dessus, j'ai mentionné que les noms doivent être faciles à épeler, mais ils doivent également être faciles à prononcer.

Assurez-vous que lorsque vous prononcez le nom de votre marque à haute voix, il ne se confond pas avec d'autres mots. surtout ceux qui semblent inappropriés.

Demandez des commentaires

Vous n'êtes pas obligé de nommer votre entreprise par vous-même, vous pouvez demander de l'aide et des conseils.

Bien sûr, vous pouvez finalement avoir le dernier mot, mais si vous avez une équipe ou des partenaires, discutez avec eux.

Vous pouvez également demander des commentaires à votre famille ou à vos amis si vous pensez que leur opinion peut être utile.

Lorsque Sir Richard Branson était sur le point de lancer sa marque de préservatifs pour lutter contre une épidémie désastreuse de VIH/SIDA à la fin des années 80 qui détruisait la vie de millions de personnes. Savez-vous quel était le nom original qu'il a trouvé pour la marque ? Préservatifs vierges.

Puis il a parlé de cette idée à sa femme, et elle a éclaté : « Des préservatifs ! Préservatifs vierges ? Oh allez, Richard, s'il te plaît, dis-moi que tu plaisantes. Parce que si tu ne l'es pas, tu vas bientôt être la cible d'un tas de blagues.

Puis il a rassemblé son équipe et est venu avec MATES.

Rendez-le pertinent

Plus tôt, j'ai mentionné que vous devriez choisir un nom qui ne limite pas votre propre croissance.

Mais cela ne signifie pas que vous devriez opter pour quelque chose de aléatoire ou non pertinent.

Disons que vous démarrez une entreprise spécialisée dans les vêtements sur mesure. Ne le nomme pas -

Gardez votre logo à l'esprit

Votre nom de marque sera étroitement lié à votre logo, alors gardez également à l'esprit la conception de votre logo.

Différentes vibrations de couleurs peuvent avoir un impact sur vos ventes et votre résultat net. C'est parce que les visuels sont absorbés beaucoup plus rapidement que les mots. Les clients seront plus susceptibles de se souvenir d'un nom si le logo est mémorable.

Pensez à McDonald's. Les arches dorées en « M » ne sont-elles pas emblématiques ?

Profitez de la technologie

Si vous ne parvenez pas à trouver un bon nom, il existe des outils qui peuvent vous aider.

Permettez-moi de vous en présenter quelques-uns populaires pour votre nom brainstorming.

Namelix

Namelix est sans doute le meilleur outil pour générer un nom pour votre entreprise ; et c'est gratuit ! Cet outil utilise l'intelligence artificielle pour créer des noms courts, accrocheurs et personnalisables. Il vous permet également de filtrer les résultats en utilisant des mots-clés positifs/négatifs, la préférence des noms courts et la disponibilité du domaine.

Namelix génère des noms de marque courts et pertinents pour votre idée d'entreprise. Lorsque vous enregistrez un nom, l'algorithme apprend vos préférences et vous donne de meilleures recommandations au fil du temps.

Générateur de nom d'entreprise Shopify

Shopify vous offre un outil utile pour vérifier la disponibilité des noms commerciaux et du domaine Web.

Il vous proposera des centaines de noms pertinents avec quelques mots clés que vous saisirez dans la case "Entrer la requête".

Bien que l'outil renvoie de nombreuses possibilités pour n'importe quel mot-clé que vous recherchez, il filtre automatiquement les résultats et n'affiche que les noms d'entreprise avec les domaines disponibles.

Donc, si vous aimez un certain nom, vous pouvez vous inscrire via Shopify et créer une boutique en ligne. Tout est au même endroit !

Nom

Namemesh

NameMesh vous permet de trouver un nom pour votre entreprise, application ou produit avec une simple recherche. En utilisant 'Mesh Intelligence', NameMesh trouve les tendances des noms et classe les noms pour vous fournir les suggestions les plus pertinentes. Entrez les mots-clés de votre idée de démarrage et NameMesh vous proposera des noms de domaine disponibles avec les TLD les plus courants (et nouveaux).

NameMesh vous montre non seulement des suggestions de base, mais aussi des noms de domaine courts en superposant les mots-clés avec les tld, comme del.icio.us, foc.us, citi.es etc. Des alternatives courantes pour votre nom de domaine sont également générées, ainsi que des domaines où d'autres mots et suffixes populaires comme -ly, -ify sont mélangés avec vos mots-clés saisis.

J'ai trouvé que ces 4 outils sont les plus utilisés parmi les brainstormers de marque, donc je pense qu'ils sont suffisants pour vous aider, mais juste au cas où vous en auriez besoin de plus, voici 6 autres outils. :)

• Racine de la marque
• Novonyme
• MarqueBucket
• Générateur de nom d'entreprise
• Générateur de nom commercial Oberlo
• Anadéa

Conclusion

J'espère que cet article pourra vous donner une référence et vous aider à trouver un nom merveilleux pour votre marque ! En fin de compte, il s'agit de choisir un nom et de savoir pourquoi vous optez pour celui-là mais pas pour les autres. Si un nom vous parle, foncez !