Pourquoi le référencement multilingue est-il bénéfique pour les entreprises
Publié: 2022-07-14 |
L'extension de votre site Web ou de votre activité en ligne aux marchés étrangers prend du temps, des efforts et de l'argent. Le référencement multilingue est l'un des aspects les plus critiques de ces efforts. Lorsque vous utilisez une stratégie de référencement multilingue pour votre site Web, les moteurs de recherche internationaux et vernaculaires vous aident à trouver votre site rapidement et permettent à votre entreprise de réussir dans d'autres pays. Ce blog examine de plus près ce qu'est le référencement multilingue et comment il peut être utile aux entreprises.
Qu'est-ce que le référencement multilingue
Le référencement multilingue signifie ce que cela ressemble - le référencement en plusieurs langues.
Contrairement au référencement, qui optimise votre contenu dans une langue, le référencement multilingue consiste à utiliser un contenu optimisé dans plusieurs langues ou dans une langue locale. Cela permet aux moteurs de recherche tels que Google de vous indexer plus facilement pour les résultats de recherche locaux. La stratégie nécessite l'ajout de mots-clés localisés et de termes de recherche pour s'assurer que les utilisateurs trouvent le site Web, la page ou le contenu dans leur langue maternelle.
Il est important d'embaucher le bon groupe de traducteurs, car ils peuvent vous aider avec les aspects techniques du contenu. Mais assurez-vous qu'ils travaillent en tandem avec les experts SEO multilingues. Une traduction et une localisation précises du contenu et des métadonnées sont aussi essentielles que la bonne stratégie de référencement. Votre contenu doit se connecter avec le public local, mais il doit également être indexé par Google ou d'autres moteurs de recherche.
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Pourquoi le référencement multilingue est requis pour les entreprises
Le référencement multilingue rend votre service plus global, vous permettant d'accéder avec succès aux marchés étrangers. Comprenons cela avec un exemple : une entreprise souhaite cibler un public espagnol en Espagne et au Mexique, le référencement multilingue capturera les phrases et la saveur locale pour atteindre les publics cibles dans chaque pays. Cela revient à optimiser le site Web pour un public national.
Une belle opportunité pour les entreprises
Selon une enquête, l'anglais est la langue la plus populaire en ligne, représentant 25,9 % des internautes dans le monde. Par conséquent, la plupart des informations en ligne sont écrites en anglais. Cela empêche donc une grande partie de la population d'accéder à la plupart des contenus en ligne. Le référencement multilingue représente une excellente opportunité pour les entreprises qui cherchent à se développer sur de nouveaux marchés.
Connectez-vous à un public plus large
Une enquête en ligne de Casa Research a noté que 76 % des acheteurs en ligne sont plus à l'aise pour faire leurs achats sur des sites qui fournissent des informations dans leur langue locale. L'enquête a été menée dans 29 pays, de l'Asie à l'Europe et à l'Amérique du Nord et du Sud. Quarante pour cent des 8709 consommateurs mondiaux n'ont jamais effectué d'achats en ligne sur des sites Web dans d'autres langues. Les marques doivent se connecter avec un public plus large, et quelle meilleure façon de le faire qu'en leur parlant et en leur répondant dans une langue qu'elles comprennent.
Établir une position sur le marché international
La meilleure chose que les marques qui cherchent à s'implanter sur le marché international puissent faire est d'optimiser leur site Web dans la langue de leur public cible. C'est la clé pour débloquer de nouveaux marchés et stimuler les ventes. Atteindre de nouveaux clients signifie qu'une marque s'est aventurée à devenir une entreprise multinationale au lieu de rester un acteur local.
Comment fonctionne le référencement multilingue
En utilisant le référencement multilingue, vous pouvez proposer un contenu en ligne optimisé dans différentes langues pour différents ou même états. Mais, il y a environ 7 000 langues parlées dans le monde. Alors, lequel une marque devrait-elle choisir et utiliser ? C'est là qu'intervient le rôle du référencement multilingue et il est donc essentiel de savoir comment cela fonctionne.
1. Faites des études de marché pour identifier le public cible, l'emplacement et les mots-clés
Identifier les besoins des publics
Toute stratégie de référencement doit commencer par une compréhension de votre public et de ses habitudes de recherche. Commencez par identifier les tendances de recherche de votre audience. Que recherchent-ils ? Quand recherchent-ils des produits et services similaires aux vôtres ? Quel est leur profil ? Savoir qui est le public vous aidera à planifier le type de contenu à créer et les plateformes sur lesquelles vous pouvez interagir avec votre public.
Simultanément, identifiez les langues cibles que votre public parle et assurez-vous d'avoir des solutions spécifiques à chaque pays.
Vérifiez le comportement de l'utilisateur pour analyser ce qu'il attend lorsqu'il visite une page Web particulière et assurez-vous que les informations que vous fournissez répondent à ses besoins.
Faites une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés vous aidera à identifier les meilleurs mots-clés et expressions SEO multilingues. Plus le volume de recherche d'un mot-clé est élevé, plus il est important pour vous de les intégrer dans votre stratégie de référencement multilingue. En bref, le but est de trouver des mots-clés avec un volume de recherche mensuel élevé ; cependant, soyez réaliste. Si vous êtes nouveau sur le marché, commencez par des mots-clés à longue traine. Allez-y et utilisez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent pour augmenter vos chances d'obtenir un classement SERP plus élevé.
Voici les détails de ce que vous devez faire :
i) Localisez votre stratégie SEO :
Lors de la recherche de mots clés pour un nouveau marché, il est important de vérifier quels termes de mots clés les utilisateurs saisissent dans la recherche.
Pour le même produit, différents marchés peuvent utiliser des termes différents. Au Royaume-Uni, un agriculteur à la recherche d'une solution de lutte antiparasitaire taperait "pesticide pour souris", mais une traduction directe de ce terme pourrait ne pas fonctionner sur les marchés où les souris ne sont pas une préoccupation commune.
Utilisez Google Ads Keyword Planner pour comprendre comment les internautes d'un nouveau marché effectuent des recherches.
Il fournit un volume de recherche mensuel pour divers mots-clés et expressions. Google Trends est un autre outil utile qui vous permet de comparer le volume de recherche pour différents termes au fil du temps.
ii) Vérifiez le trafic actuel sur votre site Web
Vous pouvez utiliser Google Analytics pour vous aider à déterminer quels mots-clés génèrent déjà du trafic vers votre site. Les informations peuvent vous aider à trouver de nouveaux mots-clés à cibler. Si vous vendez des sacs, par exemple, et que vous remarquez que les gens recherchent « acheter des sacs en ligne » en français, vous pouvez cibler ce mot-clé.
iii) Cibler les moteurs de recherche locaux
Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire dans de nombreux pays, ce n'est pas le seul. Sur certains marchés, vous devez également cibler les moteurs de recherche populaires localement, tels que Baidu en Chine ou Yahoo! Le Japon au Japon. Une stratégie de référencement local intelligente intégrerait les tendances algo des moteurs de recherche locaux pour amener du trafic et des prospects sur votre site.
2. Considérations techniques :
Créez des URL dédiées :
Créez des URL uniques avec des indicateurs de langue pour éviter les pénalités de duplication de contenu . Les indicateurs de langue aident les moteurs de recherche à identifier la langue à partir de l'URL elle-même.
Par exemple, l'URL d'origine pourrait être www.votresiteweb.com, la version espagnole pourrait être www.votresiteweb.com/es ou une version française pourrait être www.votresiteweb.com/fr.
Utilisez les balises hreflang :
Il indique aux moteurs de recherche la langue que vous utilisez sur une page spécifique afin qu'il puisse fournir ce résultat aux utilisateurs effectuant une recherche dans cette langue. Cela les aide à comprendre que les pages Web sont des variantes localisées du même contenu.
Les balises hreflang peuvent être insérées dans la section d'en-tête de la page d'origine ou soumises via un sitemap. Par exemple, une balise hreflang faisant référence à une page en espagnol destinée aux lecteurs au Canada pourrait ressembler à ceci :
Si une page est destinée à plusieurs régions, plusieurs attributs hreflang peuvent être ajoutés.
Créez des métadonnées dans la langue cible : en plus de la traduction et de la localisation de votre site Web, il est également important de localiser les balises de titre, la méta description et les méta mots clés de votre site Web. Les moteurs de recherche exploreront ces données et les montreront à vos utilisateurs. Il est nécessaire pour que votre site Web se classe sur l'emplacement que vous ciblez. Utilisez des mots-clés avec des recherches élevées et moins de concurrence dans un endroit particulier.
3. Embaucher des experts en référencement
Consultez un expert en référencement qui connaît le marché cible pour vous aider à déterminer l'intention de l'utilisateur derrière certaines requêtes de recherche. Si le marché cible est le Royaume-Uni, les marques ne doivent pas hésiter à faire confiance aux experts SEO multilingues de l'Inde . Cela vous aidera à éviter les expressions de ciblage qui peuvent recevoir beaucoup de trafic mais ne convertissent pas.
Pourquoi le référencement multilingue est bénéfique pour les entreprises
Avantages:
Reconnaissance et image de marque à l'échelle internationale :
Le référencement multilingue présente d'énormes avantages pour établir les relations de votre entreprise avec des clients locaux et internationaux. Parce qu'ils comprennent mieux la langue, vous pouvez commercialiser efficacement vos produits ou services auprès de clients étrangers.
Avantage concurrentiel du marché
Un site Web multilingue aide à montrer à votre entreprise une aura plus corporative et professionnelle. Les futurs clients seront plus confiants dans l'évaluation de vos services et produits car votre entreprise leur procure un sentiment de sécurité grâce à sa disponibilité multilingue.
Meilleur accès pour les prospects
Si vous recherchez un marché international, avoir un site Web multilingue permet à votre entreprise en ligne de tirer parti des ressources locales. Il est crucial d'examiner les moteurs de recherche utilisés dans des pays spécifiques, qui peuvent n'être disponibles que dans leur langue maternelle. Par conséquent, avoir un référencement multilingue vous aide à offrir un meilleur accès aux clients potentiels.
Améliore le trafic en ligne
Un marché plus vaste contribue à augmenter le trafic en ligne de votre site Web, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats de recherche. Cela aide les moteurs de recherche à reconnaître votre site Web comme une source fiable. En dehors de cela, l'augmentation du trafic en ligne peut entraîner une augmentation des ventes de vos services ou produits.
Commercialisation rentable
Enfin, proposer un référencement multilingue est un moyen rentable de commercialiser votre entreprise. La mise en place d'un référencement unilingue coûte presque aussi cher que la mise en place d'un référencement multilingue. Même si votre marché cible actuel est local, la disponibilité du site Web dans plusieurs langues vous aidera à décider d'élargir votre marché cible.
Conclusion
Un investissement dans le référencement multilingue et la traduction de sites Web en vaudra la peine. L'optimisation de votre site Web multilingue pour certains moteurs de recherche mondiaux populaires augmentera considérablement le succès de votre entreprise. Avec plus de trafic sur votre site Web, vous pouvez vous attendre à une amélioration significative des activités commerciales, en particulier sur le marché étranger.