SEO multilingue et international : lignes directrices et étude de cas

Le référencement multilingue optimise le processus de référencement d'un site Web pour plusieurs langues et plusieurs régions. Le référencement multilingue se concentre sur les différentes sections d'un site Web ou sur les multiples domaines d'une entité de marque pour différentes régions et langues. Il comprend le référencement technique, le référencement sémantique, le référencement local, les mesures liées au contenu et les principes de recherche contextuelle. Étant donné que les sites Web multilingues sont plus grands, coûteux mais aussi plus informatifs pour les utilisateurs de moteurs de recherche, la perspective des moteurs de recherche pour les sites Web multilingues se concentre sur la qualité catégorique, l'autorité thématique et le coût de la récupération des documents dans différentes langues.

ForexSuggest.com est le principal exemple de directive SEO multilingue et d'étude de cas. Il a une énorme quantité de problèmes techniques de référencement, mais malgré tout, avec des changements clés, il est capable de gagner deux mises à jour de l'algorithme de base de Google à partir de l'été 2021. Dans les sections suivantes, vous verrez les graphiques de performances GSC mis à jour à partir de septembre.

En ce qui concerne le référencement multilingue, la plupart des référenceurs se concentrent uniquement sur les hreflangs ou, s'ils sont un peu plus prudents, ils se concentrent également sur les modèles d'URL. Mais, en réalité, pour le référencement international et multilingue, il y a beaucoup plus de choses sur lesquelles un moteur de recherche peut se concentrer. Un moteur de recherche peut utiliser des sites Web multinationaux pour améliorer sa compréhension du langage, la reconnaissance des entités nommées et les algorithmes associés, l'extraction des synonymes et les processus d'expansion des requêtes, ainsi que la qualité SERP. De plus, les sites Web multilingues peuvent utiliser cet intérêt des moteurs de recherche pour renforcer leur propre autorité et existence sur le SERP.

Un article de Danny Sullivan de 2011 qui démontre l'importance de la recherche d'informations multilingues, et une annonce de Google la même année qui montre l'importance des sites Web multilingues.

Dans cette étude de cas SEO, un site Web qui ne répond même pas la plupart du temps avec sa version "www" remportera deux mises à jour différentes de l'algorithme de base à partir de l'été 2021.

"En mettant en œuvre les hreflangs pour les sections les plus populaires et les plus importantes de ForexSuggest.com, et en rendant les différentes sections linguistiques plus cohérentes en termes de conception et de quantité de contenu, nous avons augmenté notre visibilité organique grâce au référencement multilingue."

Louis Schoeman

Contexte de l'étude de cas SEO et une introduction

Ces directives de référencement multilingues et cette étude de cas illustreront la perspective des moteurs de recherche, le large avantage attrayant des sites multilingues, l'importance des balises hreflang et leur efficacité, ainsi que la symétrie entre les différentes sections de pages Web, en utilisant ForexSuggest.com avec 41 langues différentes comme un Etude de cas SEO.

Les résultats de l'étude de cas ForexSuggest.com SEO sont ci-dessous.

• 435 % d'augmentation du trafic organique en six mois
• Augmentation de 164 % des impressions
• Augmentation de 157 % des pages actives
• Augmentation de 58 % du nombre de nouvelles requêtes
• Augmentation de 72 % du CTR

Au cours de cette étude de cas SEO, ForexSuggest.com a publié plus de nouveau contenu que ses concurrents. Avec le contenu multilingue et régional, les liens internes contextuels et la cohérence de la conception, et malgré l'énorme quantité d'erreurs techniques de référencement, de contenu asymétrique et de problèmes de site Web multilingue, il a réussi à prospérer en remportant 2 mises à jour de l'algorithme Broad Core de Google. , au cours de l'été 2021.

Comparaison des 220 derniers jours de ForexSuggest.com.

Quelles sont les erreurs techniques de référencement et l'aspect général du projet ForexSuggest.com ?

ForexSuggest.com avait tous les types d'erreurs SEO techniques possibles, y compris le fait de ne pas répondre avec toutes les variations de nom d'origine telles que "www". Ci-dessous, vous verrez un aperçu général des erreurs techniques de référencement sur le site Web.

1. Des milliers d'erreurs de canonicalisation et de contenu dupliqué
2. Des centaines de pages au contenu maigre et insuffisant
3. Certaines de ces pages de contenu léger sont perçues comme soft 404
4. Des dizaines de milliers de redirections internes
5. Des dizaines de milliers d'URL «explorées non indexées», ce qui est un signal de problèmes de qualité.
6. Des centaines de 404 pages
7. Des milliers de liens 404 internes
8. Des centaines de pages découvertes mais non indexées ce qui est un signal de qualité et de problèmes techniques aux yeux des moteurs de recherche
9. Analyse des données structurées et erreurs de propriété, revenus
10. 404 URL dans le sitemap
11. La moitié des sites Web ne sont pas dans les sitemaps
12. Aucune URL indexée n'est dans le sitemap
13. Canoniques manquants
14. En-têtes de réponse de sécurité Web manquants
15. Des centaines d'erreurs de niveau 500
16. Des centaines d'erreurs indexées mais bloquées
17. 99% du site Web ne réussit pas les Core Web Vitals
18. Ne répond pas avec la version "www"
19. Avoir des erreurs de contenu mixtes pour des milliers de pages
20. Le site Web n'a pas de consolidation d'URL pour les barres obliques de fin ou les lettres majuscules-minuscules
21. 80% des paginations sont défectueuses.
22. Il y a des centaines de nofollow internes
23. La taille HTML, la quantité de code inutilisé ou tout type d'optimisation PageSpeed ​​et d'efficacité d'exploration sont manquants
24. Plus d'une balise H1 one, ou aucune hiérarchie de titre appropriée pour l'accessibilité

Une vue générale de la section exclue de ForexSuggest.com de Google Search Console. Le nombre d'erreurs réelles est beaucoup plus élevé que dans l'image.

Outre les problèmes techniques de référencement, il existe également des problèmes liés au contenu en termes de référencement multilingue, tels qu'une structure de site Web asymétrique et de grandes quantités de contenu non traduit, des textes d'ancrage changeants ou la conception et la mise en page de pages Web. Pour être honnête, jusqu'à présent, je n'avais même pas parlé des 40 % des problèmes généraux de référencement du site Web d'étude de cas SEO multilingue. Je voudrais parler des problèmes liés à l'AMP, tels que la structure HTML AMP non valide et les URL AMP d'ouverture vides, par exemple : "https://forexsuggest.com/fr/examen-infinox/amp/".

Graphique de changement des performances de recherche organique des 6 derniers mois pour ForexSuggest.com. Au cours de ces mois, 5 grandes mises à jour Google non confirmées, la mise à jour de l'algorithme Two Broad Core, la mise à jour One Spam, la mise à jour One PageSpeed ​​et la mise à jour de l'expérience de page se sont produites.

Mais, j'ai dit à mes amis Oncrawl de garder cet article court, et comme vous l'avez déjà remarqué, j'ai échoué comme toujours. Mais, si vous souhaitez en savoir plus sur les concepts de référencement multilingue et si vous avez une compréhension avancée des moteurs de recherche, de leur structure, de leurs arbres de décision et de leur écosystème , lisez la version longue du guide de référencement multilingue et de l'étude de cas pour découvrir d'autres concepts, perspectives et une profonde compréhension.

Un exemple de test AMP de l'outil de validation AMP de Google pour ForexSuggest.com et son résultat.

À moins que vous n'ayez un bon niveau de compréhension des moteurs de recherche, vous devriez lire cette version courte que j'ai préparée pour vous avec Oncrawl au lieu de la version longue.

Un exemple de dépôt d'URL AMP vide pour le site Web.

Enfin, dois-je mentionner que le site Web contient de nombreux liens externes nuisibles de spam et aucun fichier de désaveu approprié pour le moment ? Ainsi, sous tous les angles du référencement, le site Web rencontre de nombreux problèmes, mais il est néanmoins capable de gagner chaque mise à jour de Google en doublant son trafic tous les deux mois.

Vérifier les données d'exploration de votre nouveau client ressemble à pic.twitter.com/lOytgJL561

– Izzi Smith (@izzionfire) 19 octobre 2020

Quand je vois tous ces problèmes techniques et non techniques, je me sens comme la superbe création GIF d'Izzi Smith pour les référenceurs.

Processus de prise de décision et de priorisation pour cette étude de cas SEO multilingue

L'étude de cas ForexSuggest SEO est également un bon exemple pour un référencement de prendre des décisions sur l'utilisation des ressources sur les bons problèmes pour améliorer la qualité globale du site, la clarté et la compréhensibilité pour les moteurs de recherche afin de gagner les mises à jour de l'algorithme de base. Dans la section contenu, la plupart du contenu a été publié lorsque j'ai commencé à travailler sur le projet, et il a continué à être publié.

Ceci est un exemple de sortie d'analyse de Bing Webmaster Tools pour ForexSuggest.com. Et, en particulier la taille HTML est trop longue, des erreurs peuvent provoquer une indexation partielle, une mise en cache partielle, tout en rendant plus difficile la digestion HTML pour les moteurs de recherche.

Pour garder les directives SEO internationales bien rangées, je donnerai l'arbre de décision que j'ai utilisé ainsi que les améliorations possibles pour utiliser l'ensemble de la main-d'œuvre avec la meilleure efficacité dès le départ.

1. Je ne me suis pas concentré sur les problèmes techniques de référencement car il faudrait des mois à une équipe de 20 personnes pour résoudre ces problèmes.
2. Je ne me suis pas concentré sur les problèmes de contenu car le propriétaire du projet avait déjà investi beaucoup d'argent dans le contenu passé, tout ce que je pouvais faire était de donner aux rédacteurs une formation et des conseils pour maintenir la fréquence de publication du contenu plus élevée que celle des concurrents en diminuant le asymétrie entre les différentes sections linguistiques.
3. Il y avait essentiellement deux avantages pour que le site Web montre son potentiel, le fait d'être multilingue le rendait plus important que ses concurrents pour les moteurs de recherche. Le deuxième avantage était l'attrait général.
4. Pour utiliser ces deux avantages, j'ai dû me concentrer sur quatre concepts principaux pour le référencement multilingue.

1. La symétrie entre les différentes sections linguistiques, en termes de liens internes, de textes d'ancrage, de quantité de contenu.
2. La cohérence en termes de design, de mise en page des pages Web, de composants, d'identité de marque, de couleurs de marque entre les différentes sections linguistiques.
3. Faire correspondre les différentes sections linguistiques, en termes de profil de contenu, de paires titre-texte et de nombre d'URL.
4. Donner la priorité à la version canonique, au sujet populaire et au langage populaire.

La hiérarchisation, la symétrie, la correspondance et la cohérence sont les principes fondamentaux de cette étude de cas SEO multilingue et des directives SEO internationales.
Dans les sections suivantes, 20 points expliqueront les choses à faire, à ne pas faire et les compréhensions du référencement international selon ces principes du point de vue des moteurs de recherche pour les sites Web multilingues.

Statistiques d'utilisation de la langue Statista pour les internautes.

1. Comprendre la valeur de la version canonique d'un site multilingue

La version canonique du site Web est le site Web avec la langue canonique. Le principal public visé d'un site Web multilingue est le public de l'emplacement et de la langue de la version canonique. C'est l'une des erreurs courantes commises sur les sites Web multilingues.

N'oubliez pas que le public visé dans son intégralité est le public cible de la section linguistique et régionale diversifiée du site Web. Cependant, ce sont les principaux besoins du public visé qui doivent être satisfaits à travers le contenu du site Web. Cela peut être mesuré par la satisfaction des clics afin que les moteurs de recherche puissent faire confiance à la même source pour la recherche d'informations multilingues et l'indexation et le classement multilingues.

Pour la version canonique, le CTR et la position moyenne sont bien plus élevés que les versions alternatives. Dans notre cas, c'est l'Afrique du Sud.

Pour les sites Web multilingues, les éléments à suivre pour la version canonique se trouvent ci-dessous.

1. Fréquence et taille de publication du contenu : La version canonique du site Web doit être priorisée en termes de fréquence de publication du contenu et de quantité d'informations qui seront servies.
2. Sens du flux de liens : la version canonique doit avoir plus de liens internes pointant vers elle que les versions alternatives.
3. Symétrique : Les versions canoniques du site Web multilingue et les versions alternatives du site Web multilingue doivent avoir une structure symétrique les unes par rapport aux autres.
4. Audit : La version canonique doit être priorisée pour la pertinence et la qualité de l'audit en termes de contenu, d'expérience utilisateur, de mise en page Web ou d'optimisation des performances de chargement des pages.

La distribution linguistique du contenu sur le Web.

Effet d'autorité thématique des sites Web multilingues et des versions canoniques

Une lacune de qualité, de non-pertinence ou de couverture thématique et un contenu non complet sur la version canonique peuvent nuire davantage à l'autorité thématique du site Web multilingue que des problèmes similaires avec les versions alternatives. Devenir une autorité thématique pour l'industrie ou le sujet est possible avec l'aide du référencement sémantique en couvrant chaque entité, attribut, activité de recherche possible et intention de recherche associée avec la structure de contenu correcte à l'aide de données historiques. Sur cette base, un site Web multilingue peut augmenter son autorité thématique grâce à la nature indépendante de la langue du référencement sémantique.

Une question pour la recherche Google de Lindsey Wiebe (SEO Manager du New York Times) pour John Mueller de Google pour montrer la perspective du moteur de recherche pour différentes langues et géographies pour News SEO et Top Carousel Selection.

Couvrir un sujet avec un réseau de contenu complet dans toutes les langues générera de meilleures données historiques et une autorité thématique pour la source avec une attribution de qualité prédéfinie… Pour savoir ce qu'est l'autorité thématique et comment l'utiliser pour le référencement, vous pouvez lire le référencement associé guide et étude de cas.

Une section du brevet "Génération de signal de qualité de site Web" de Google.

2. Utilisez une structure et un flux de liens internes cohérents

Le flux de liens est la direction et l'intensité des liens entre les pages Web. La structure de liens internes cohérente entre la version canonique du site Web multilingue et les versions alternatives comprend la même arborescence de site et une structure de site symétrique. Si un site Web multilingue a une structure de liens internes et une popularité de liens internes différentes de celles d'une autre version alternative, cela peut créer une structure de site Web asymétrique entre les différentes sections linguistiques et régionales.

Ceci est la capture d'écran du 4 septembre pour le projet de référencement multilingue ForexSuggest.

Avoir des versions alternatives incohérentes en termes d'arborescence du site et de chemin d'exploration pour les moteurs de recherche peut rendre le processus d'exploration plus difficile et, par conséquent, relier différentes pages Web ou sections les unes aux autres en fonction de concepts, de phrases et d'intentions sera plus coûteux.

Même structure de lien interne et design pour la page d'accueil pour chaque section linguistique.

L'utilisation de la même structure de liens internes et de la même conception de flux de liens entre les alternatives créera une pertinence, un contexte et un chemin d'exploration cohérents et clairs pour les moteurs de recherche, ainsi qu'un bon chemin de navigation pour les utilisateurs.

Des structures de liens cohérentes entre les versions alternatives et canoniques sont plus importantes lorsqu'il s'agit de la page d'accueil.

1. Utilisez la même structure de liens internes pour les sections multilingues.
2. Utilisez le même flux de liens et la même direction, popularité pour différentes sections.
3. Liez la version canonique plus que les versions alternatives.

Ceci est le rapport de performance de ForexSuggest.com du moteur de recherche Bing pour les 6 derniers mois. J'inclurai également le rapport de performance de Bing pour les futures études de cas SEO. Et, pendant l'été, nous pouvons également dire que Bing effectue ses propres mises à jour, et l'augmentation des performances de recherche organique est également valable pour Bing Search.

4. Utilisez des textes d'ancrage toujours similaires dans toutes les langues

Les moteurs de recherche traitent le texte du lien pour comprendre le but des liens et la relation entre la source du lien et les pages Web cibles du lien. Tout comme l'utilisation d'une structure de liens internes cohérente, il est également important d'utiliser des textes d'ancrage symétriques dans toutes les langues. Si de la page "A" à la page "B", vous utilisez C comme texte de lien, pour une autre langue, vous devez utiliser la traduction la plus proche du "C" comme texte de lien.

Imaginez que vous êtes un moteur de recherche et que vous essayez d'explorer et de comprendre un site Web multilingue, vous vous rendrez compte qu'il est plus coûteux qu'un site Web monolingue car il est beaucoup plus volumineux et qu'il existe des requêtes plus pertinentes à travers les langues, les données historiques, etc. le classement et les signaux de qualité. Dans ce contexte, si vous liez la page Web « Lits pour enfants » de la page Web « Garde d'enfants » avec le texte du lien « Prix des lits pour enfants », et pour une autre langue et version alternative, si vous utilisez le texte d'ancrage de « Lits pour enfants amélioration » pour les mêmes pages, cette incohérence peut diluer la pertinence et le contexte de la page Web et de ses alternatives.

Dans la popularité des liens internes, l'asymétrie du site Web multilingue s'est améliorée, mais reste la plus populaire, et les versions canoniques du site Web international ne sont pas correctement hiérarchisées.

L'utilisation de la même structure de liens, de la même direction de flux de liens, de la même distribution de popularité avec les textes des liens facilitera l'exploration, la compréhension et la correspondance des versions alternatives symétriques avec la version canonique.

Enfin, pour voir la langue principale du site multilingue, un moteur de recherche peut comparer les textes d'ancrage multilingues, ainsi que leur nombre. Ainsi, donner la priorité à la version canonique est également important pour l'utilisation du texte d'ancrage de manière multilingue. Et assurez-vous que la balise canonique traduite protégera sa pertinence par rapport au titre, aux en-têtes et au titre de la page Web cible et aux en-têtes de la page Web source du lien, même si vous les traduisez. Il ne s'agit donc pas simplement d'un processus de traduction. Le contenu traduit doit également contenir le texte d'ancrage tel quel en termes de signification du texte d'ancrage.

1. Utilisez un texte d'ancrage cohérent avec leurs significations.
2. Traduisez tous les textes d'ancrage.
3. Créez la même pertinence et le même sens de navigation dans toutes les langues.
4. Traduisez les titres et les en-têtes tels quels et assurez-vous que le texte d'ancrage existe dans le contenu ciblé en plusieurs langues.
5. Donnez la priorité à la version canonique pour l'utilisation du texte d'ancrage.

La plupart des textes d'ancrage des références externes sont en anglais. Pour un site Web multilingue réussi, il est également important d'utiliser la diversification de l'audience pour chaque signal basé sur l'utilisateur.

5. Traduisez tout le contenu sans exception

Comprendre la langue du contenu du site Web et de la page Web peut être problématique pour un moteur de recherche. Par exemple, si un site Web compte 500 pages Web dont 250 en anglais, 50 en allemand et 200 en français, cela peut perturber le moteur de recherche pour les questions ci-dessous.

1. Quelle est la version canonique de ce site ?
2. Quel est le principal public visé par ce site Web multilingue ?
3. Ces contenus sont-ils équivalents les uns aux autres ?
4. Publie-t-il du contenu pour le même sujet dans les mêmes langues ?
5. Ont-ils un service pour la France, les USA, la Nouvelle-Zélande, le Canada, le Royaume-Uni, la Turquie en même temps ?
6. Quel contenu peut être associé à quel contenu ?
7. Existe-t-il un signal hreflang et est-il correctement utilisé ?
8. Y a-t-il une panne d'URL ?
9. Quelle section est la plus populaire en termes de liens internes ?
10. Où obtiennent-ils leurs liens plus? Du Royaume-Uni ou des États-Unis ?
11. Quelle est la langue principale de leurs textes d'ancrage ?
12. Existe-t-il une adresse, un numéro de téléphone ou des informations sur le fondateur des versions localisées ?
13. Quelle langue utilisent-ils dans leurs médias sociaux et leurs sections de coopération ?
14. Quelle est l'adresse IP, la zone DNS pour la version canonique ?

Outre ces questions, il existe bien d'autres questions pour un moteur de recherche, mais pour la version abrégée de ce guide SEO multilingue, celles-ci suffiront. Pour comprendre l'identité principale et la zone de service du site Web multilingue, un moteur de recherche vérifiera la langue de la page d'accueil et la langue du texte d'ancrage. Mais, si les versions alternatives ne sont pas suffisamment traduites, cela créera une rétrogradation de qualité multilingue.

Un schéma issu du brevet "Augmentation des requêtes avec des synonymes sélectionnés à l'aide de statistiques linguistiques" de Google.

Dans certains cas, certaines sources sur le Web utilisent du contenu non traduit dans le contenu passe-partout, comme les barres latérales, les en-têtes et les pieds de page. Un site Web multilingue doit traduire le passe-partout, ainsi que le contenu principal en même temps. La langue principale de cette section spécifique, qu'il s'agisse d'un sous-domaine ou d'un sous-dossier, ou d'un domaine distinct, doit être utilisée complètement pour chaque centimètre de la page Web.

Les moteurs de recherche se soucieront davantage du contenu visible, des liens visibles, des textes et des éléments visuels pour déterminer la langue de la page Web, il est donc important d'utiliser une conception claire et des signaux visuels.

1. Traduire le contenu passe-partout.
2. Traduire le contenu principal.
3. Traduire des slogans, des devises, des sections mineures.
4. Traduisez toutes les différentes sections du site Web sans exception, à moins qu'il n'y ait une raison culturelle valable.

[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page

Lorsque Springly a commencé à envisager de s'étendre au marché nord-américain, le référencement sur page a été identifié comme l'une des clés d'un démarrage réussi sur un nouveau marché. Découvrez comment passer de 0 à succès avec le référencement technique pour votre stratégie de contenu.

Lire l'étude de cas

6. Auditer la qualité de la traduction avec les auteurs et les équipes locales

Un SEO ne peut pas connaître toutes les langues, mais dans les projets SEO multilingues, vous devrez gérer les performances SEO pour les langues que vous ne connaissez pas réellement. Le référencement technique est indépendant de la langue. En d'autres termes, il est valable pour toutes les langues avec les mêmes méthodes. Mais le référencement multilingue est basé sur des différences linguistiques. Ainsi, auditer la qualité du contenu d'un site Web peut ne pas être facile à comprendre pour une langue étrangère.

Une section du contenu généré automatiquement de Google.

Dans ce contexte, la langue des versions alternatives doit être auditée par les équipes locales, ou le rédacteur et l'auditeur doivent être des personnes différentes qui ne se connaissent pas. Si la qualité de la traduction n'est pas suffisante pour une langue et une version alternative, un contenu non qualitatif affectera également l'autorité thématique, la qualité catégorielle et la pertinence des versions alternatives.

1. Auditez les différents contenus linguistiques avec les locuteurs natifs.
2. Éduquez les locuteurs natifs sur votre perspective et votre stratégie SEO.
3. Les auditeurs et les auteurs ne doivent pas se connaître.
4. Auditer les auditeurs, si nécessaire, avec d'autres auditeurs.

Vue générale du rapport Page Experience de ForexSuggest.com.

7. Localiser les versions alternatives de la section canonique

Un site Web asymétrique multilingue peut avoir des performances de référencement médiocres dans certaines langues, ce qui rend difficile l'exploration et la correspondance des parties pertinentes. Cependant, en raison des différences régionales et culturelles, certaines parties d'un site Web multilingue peuvent être asymétriques.

La localisation du contenu est importante pour que chaque section du site Web multilingue reste pertinente et de qualité pour les éventuelles activités de recherche connexes. La localisation de contenu est l'optimisation du contenu d'une page Web en fonction de la culture et de la langue locales, pour le public. Par conséquent, certaines pages Web peuvent ne pas être traduites dans une langue ou une page Web peut avoir des sections supplémentaires dans certains cas.

Une section pour "Cross-language Search Patent" de Google. Pour la connectivité locale, il existe deux types d'entités différents, les entités locales et les entités distantes. Une entité peut être distante pour un site Web monolingue, mais pour un site Web multilingue organisé, les entités du même sujet peuvent être locales et plus pertinentes.

Cependant, il n'est pas possible pour un site Web d'atteindre un point asymétrique avec de tels exemples de localisation. En créant un contenu basé sur un modèle, une conjugaison peut être fournie pour les noms de pays, les noms de villes, les noms de régions ou d'autres entités nommées et leurs attributs. Ainsi, lors de la mise à jour d'un contenu spécifique à une région, celui-ci peut également être marqué comme une alternative. Certaines notes relatives aux versions alternatives localisées sont ci-dessous.

1. Utilisez la localisation du contenu pour augmenter la qualité et la pertinence des versions alternatives.
2. Si cela n'a pas de sens pour une région ou une culture, ne le traduisez pas.
3. Essayez de garder le contenu localisé symétrique autant que possible avec le contenu basé sur un modèle.

Query Evaluation Module for the Cross-Language, une section du brevet « Cross-language search » de Google.

8. Ne sautez jamais l'utilisation de hreflang

Hreflang est une balise SEO multilingue pertinente entre les versions alternatives et canoniques d'une page Web. Hreflang peut aider les moteurs de recherche à mieux explorer les pages Web, à faire correspondre les versions alternatives et à partager les signaux de PageRank, de qualité et de pertinence entre eux.

Ainsi, hreflang ne consiste pas seulement à faire correspondre les alternatives, il s'agit également de partager les signaux de qualité, de pertinence et d'autorité en aidant les moteurs de recherche à explorer le site Web de manière plus simple. Ainsi, la symétrie du contenu et la traduction complète sont importantes. Si une page Web n'a pas la moitié du contenu de la version canonique, le hreflang peut être ignoré par les moteurs de recherche car il inclut des signaux manquants et incohérents.

Brevet "Identification des langues de document pertinentes via le contexte de lien" de Google. L'importance des boutons de transition linguistique pour le référencement multilingue peut également être vue à partir de ce schéma.

Les hreflangs font partie du référencement multilingue, mais ne sont pas l'ensemble du référencement multilingue et international. Mais dans le cadre d'une stratégie de référencement multilingue, les balises hreflang pour les langues avec les codes ISO 639-1 et les régions avec les codes ISO 3166-1 doivent être utilisées.

1. Utilisez les hreflangs depuis le début.
2. N'utilisez pas d'URL relatives avec des hreflangs.
3. Ajoutez hreflang pour toutes les versions alternatives.
4. Utilisez la forme correcte pour les langues et les régions dans les balises hreflang.
5. Si vous n'avez pas utilisé les hreflangs depuis le début, vérifiez le changement de position moyen après avoir ajouté les hreflangs, ainsi que les modifications du nombre de requêtes pour les suppléants.

Après avoir ajouté les hreflangs au projet de référencement multilingue ForexSuggest.com, une augmentation organique des clics d'environ 100 % s'est produite. Cette augmentation a quelque peu varié d'une région à l'autre : pour certaines régions, elle a été meilleure, et pour certaines régions, elle a été moindre.

Le lien interne entre les différentes sections et le bouton de changement de langue doivent toujours être visibles.

9. Utilisez des serveurs CDN ou plusieurs serveurs locaux

Un moteur de recherche peut vérifier la zone DNS et l'adresse IP d'un site Web pour voir l'emplacement du site Web et le relier au public visé. L'utilisation d'un emplacement de serveur unique pour un site Web multilingue et multirégional peut compliquer le marquage des sections alternatives du site Web et la correspondance des sections alternatives avec le public visé. L'utilisation d'un serveur local facilitera non seulement le processus de mise en correspondance de chaque partie du site Web avec une région et une langue différentes, mais permettra également aux utilisateurs utilisant la langue appropriée dans la région concernée d'accéder plus rapidement au site Web.

Longueur totale du contenu pour les versions alternatives, et la version canonique ainsi que leurs pourcentages dans la longueur totale du contenu du site Web multilingue.

L'utilisation d'un serveur distinct pour chaque région et chaque langue peut réduire le délai d'obtention du premier octet pour un site Web multilingue. Cela sera bénéfique pour les robots des moteurs de recherche qui viennent directement de différentes régions pour explorer votre site Web, et l'amélioration de l'expérience de la page contribuera directement et indirectement au référencement.

1. Utilisez des adresses IP locales et des qones DNS pour chaque langue et région
2. Utilisez plusieurs serveurs pour un public multilingue et régional

Au cours du projet ForexSuggest.com, pour chaque langue et région, un serveur, une base de données et une configuration WordPress différents sont utilisés à partir de la région locale avec une adresse IP localisée . Mon raisonnement est également basé sur l'expérience : dans le passé, j'ai rencontré des situations où un site Web polonais attirait principalement du trafic en provenance d'Ukraine en raison de l'adresse IP ukrainienne. Même si les moteurs de recherche peuvent résoudre ces problèmes plus tard, donner des signaux cohérents et clairs dès le début améliorera le classement d'un site Web au fil du temps.

Graphique circulaire pour la quantité de contenu et la longueur du contenu pour différentes sections.

10. Utilisez une conception, des couleurs de marque, une identité et une mise en page Web cohérentes dans les différentes sections

Une identité de marque cohérente sur chaque URL d'un site Web, ainsi que des modèles de convivialité, des couleurs et la mise en page de la page Web sont utiles pour assurer une communication visuelle cohérente. Cela réduit le temps d'apprentissage des utilisateurs et augmente le niveau de confiance des moteurs de recherche, les empêchant de percevoir une structure de site inorganique. Une structure de site inorganique est une structure compliquée, non intégrée dans différents sous-domaines, différents domaines ou sous-dossiers. Les modifications de conception ou de logo, ainsi que les modifications de mise en page de la page Web peuvent modifier la signification, le contexte et la convivialité d'une page Web.

Les sites Web multilingues et multirégionaux peuvent avoir une structure de site inorganique en raison des multiples serveurs ou des multiples équipes de conception front-end, back-end et auteur. Si le logo de la marque, la ligne de base, les adresses, les numéros de téléphone, la présentation de la page Web, les couleurs et la typographie du site Web changent, cela rendra plus difficile le suivi oculaire et l'image de marque tout en faisant croire aux moteurs de recherche que le site Web n'appartient pas à une seule marque. entité.

En raison du HTML cassé, les textes d'ancrage extraits ne sont pas dans la meilleure forme, mais le bouton de transition de langue et ses liens internes peuvent être vus dans un ordre sémantique. Malgré, "Read Review" et d'autres types de textes d'ancrage "non contextuels".

Pour comprendre le problème de la structure de site inorganique, vous pouvez utiliser les directives de Bing qui expliquent ce que c'est et pourquoi il faut l'éviter. Avant 2017, de nombreux propriétaires de sites louaient leurs sous-domaines ou sous-dossiers à d'autres marques. Étant donné que les domaines de premier niveau faisant autorité sont plus faciles à classer, les gens ont loué des sections de ces sites Web pour leurs propres sujets ou marques. De plus, dans l'industrie du chapeau noir, des sous-domaines conçus différemment sont utilisés pour canaliser le flux de PageRank vers l'extérieur, même si le sous-domaine appartient au domaine principal. En d'autres termes, si la conception, le sujet et l'identité étaient différents, les moteurs de recherche pensaient qu'il s'agissait en fait d'un site Web différent. Cependant, cette pratique se poursuit dans une certaine mesure aujourd'hui.

Augmentation des requêtes avec des synonymes sélectionnés à l'aide du brevet de statistiques linguistiques pour Google. Google peut utiliser la "Fréquence relative" pour choisir la possibilité de satisfaction des clics d'une source, et la pertinence locale pour d'autres pays…

Ainsi, l'utilisation d'une conception, d'une mise en page de page Web, d'un logo, d'un nom de marque, d'une référence de marque, d'adresses localisées, d'une typographie et d'un placement de composants Web cohérents est importante pour rendre un site Web multilingue cohérent. Cette cohérence rend également la transition linguistique plus fluide pour les utilisateurs en termes de convivialité.

• Utilisez le même design, les mêmes couleurs et les mêmes éléments visuels pour chaque sous-section.
• Utilisez le même logo, nom de marque, devise de marque, couleurs de marque pour chaque sous-section.
• Utilisez la même disposition de page Web, les mêmes composants de page Web et le même emplacement pour chaque sous-section.

Au cours de l'étude de cas ForexSuggest.com SEO, la plupart des sites Web avaient la même conception pour des sections importantes telles que la page d'accueil, mais certaines sections présentent également des conceptions et des modèles d'utilisation différents qui doivent être corrigés.

Après 10 ans d'article de Danny Sullivan sur la recherche d'informations multilingues et l'annonce de Google "Language Barrier Removal", Google a commencé à traduire des documents pour combler le fossé d'informations entre les langues afin de satisfaire les requêtes d'autres pays et langues. C'est aussi un signal qui montre pourquoi les référenceurs devraient penser à rendre leur site Web multilingue.

11. Utilisez plusieurs sitemaps et des comptes Google Search Console distincts pour faciliter l'analyse

L'utilisation de plusieurs sitemaps est utile pour analyser le rapport de couverture de la Google Search Console pour différentes sections. Si un site Web multilingue compte 41 langues différentes ou plus, l'analyse de chaque section Web pour une langue différente en termes de trafic organique, de comportements des utilisateurs, de conversions ou d'indexation et de référencement technique nécessite un niveau élevé de filtrage des données. Filtering and grouping all of the URLs from the beginning via different and segmented sitemaps are useful to make data analysis easier for SEO.

The errored sitemaps can be seen for the ForexSuggest.com from both of the Google Search Console and Bing Webmaster Tools.

Data analysis and data science is an important part for SEO. Part of this process is data preparation, and examining the right part of the data at each step. Another part of this process is visualization. I will show some examples of visualization later, but if you want to learn more about Data Science, and Visualization for SEO, you can read related guidelines.

Google Question Hub is about satisfying the questions that are not answered on the web. A question might be answered for a language, but might not be answered for another one. In this context, Question Hub, and Cross-lingual Information retrieval, crawling, indexing, and query expansion are connected to each other.

When preparing data, segmenting the available data according to the axes you will want to analyze is an important step. Thus, segmenting sitemaps is important as creating different Google Search Consoles for different subsections. Different GSC account setups for every different language section of a multilingual and international website are useful to make organic search performance, Page Experience Report, and Links report analysis easier.

There are 45 different sitemaps for this multilingual SEO Case Study, and the asymmetry and topical coverage differences can be seen clearly.

Having multiple but smaller sitemaps can help a search engine to download the sitemap more frequently for crawling and refreshing purposes. In news SEO, smaller sitemaps for similar site segments usually help to increase the count of indexed web pages. A multilingual website can also use smaller and multiple sitemap counts for the same purposes.

1. Use different Google Search Console accounts for every language and region section.
2. Use different sitemaps for every language and region section.
3. Make the sitemap files smaller if it is possible, and use different sitemaps, and GSC accounts for data analysis.

For every sub-section or language-based subfolder of the multilingual website, examining the coverage report will be more efficient.

12. Understand the value of multilingual and regional websites for search engines

Multiregional and multilingual websites are valuable for search engines to perform query expansion for cross-lingual information retrieval and indexing.

A research paper publication from Google related to the gender related bias within the open web that affects the NLP and NLU. Google talks translating content on Wikipedia without any gender bias by explaining the language based structural differences, and it includes cultural differences too.

The goal of cross-lingual information retrieval is to understand multiple languages for a topic by recognizing entities, understanding sentence structures, and matching the synonyms. The second value of multilingual websites for a search engine is that they satisfy users for multiple languages for the same topic. Instead of crawling, rendering, understanding, evaluating, indexing, and ranking 10 different sources from the web, a search engine can choose one source with “broad appeal” for a topic with multiple languages. Quality multilingual websites help a search engine to understand a topic in a better way by examining the queries from different languages, and satisfy more users from different cultures and segments.

This is another example for entirely another industry. The main difference is that the most important sections are translated into the other languages. And, e-commerce and informational web pages improved organic search performance for all regions together.

The third value of multilingual websites for a search engine is that they help search engines to find quality documents for other languages by clustering. A search engine can find a quality document and then clusters similar other documents for the specific document. If a source is authoritative across languages for a topic, these documents can be used to predict the quality of new documents or new sources from these sources.

A short list of benefits and values of multilingual websites for search engines is listed below.

1. Helps for query expansion
2. Helps for cross-lingual information retrieval
3. Helps for cross-lingual indexing and ranking
4. Helps for cross-lingual synonym extraction
5. Helps for cross-lingual quality evaluation for similar documents
6. Helps for cross-lingual entity extraction, and natural language understanding

The change for the different countries for the second example after the translation is reciprocal as expected. Every improved organic search performance for a country benefited the other organic search performance profiles for other countries as well.

13. Understand the cross-lingual indexing and ranking for search engines

Cross-lingual indexing and ranking is the process of comparative indexing and ranking across different languages based on different queries, entities, and possible search intents. With the help of semantic SEO, Google has started to understand entities in a language-agnostic way and to connect the questions and possible search activities to each other across languages.

The main obstacle of uniting all of the user data from around the world is that of creating a consistent list of synonyms and co-occurrence phrases for every contextual domain. Entities do not need language to be expressed or to exist, but users of web search engines need phrases to express their needs behind the query. Thus, cross-lingual indexing and ranking help a search engine to increase the SERP quality and documents' relevance for certain entities based on cross-lingual concepts.

A search engine can collect all of the n-grams, co-occurrent phrases, and entities from a multilingual website in a comparative way. Every entity will be processed with different phrases but also different angles from every geography. Winston Churchill is the victor of the Second World War for a British newspaper, but a newspaper from India can have a different attribute for the same entity. Thus, cross-lingual indexing and ranking will help a search engine to increase its confidence score for certain connections between phrases and entities by improving its knowledge graph full of facts between entities.

A research paper from 2018 in Google. Daniel Vrandecic seeks methods to make information more available for different languages by translating Wikipedia articles to other languages by protecting objectivity. It is also a good research paper to see trust signals, and subjectivity perception of a search engine.

Cross-lingual indexing and ranking are possible with cross-lingual crawling and information retrieval. Google is a semantic search engine and semantically created sources with semantic information will thrive in SERP. Google is also a multilingual search engine. A multilingual website will have the benefit of aligning its own features and structure with the search engine.

Creating a topical authority for a source for a language is useful, but doing the same thing across different languages is more useful, and it will make the source more valuable.

1. L'expansion de requête est le processus de traduction d'une requête dans une autre langue pour récupérer des documents de qualité dans le but de trouver les documents les plus similaires à partir de sources similaires à partir de la langue de la requête d'origine.
2. L'indexation multilingue peut aider un moteur de recherche à unir les données et les commentaires des utilisateurs dans toutes les langues pour générer des algorithmes de détection de qualité plus satisfaisants.
3. Les moteurs de recherche multilingues ont leurs propres traducteurs et permettent aux utilisateurs d'utiliser des versions traduites des documents si la langue du document est différente de la langue de l'appareil, du système d'exploitation (système d'exploitation) ou du navigateur.
4. Google appelle la langue de requête d'origine "langue source" et appelle la requête d'origine "requête source".
5. Certaines requêtes sont communes à toutes les langues, la détection de la langue peut donc être difficile. Pour ces requêtes, Google fournit une instance SERP multilingue. Google l'appelle "recherche multilingue".
6. Google utilise l'abréviation "CLIR" pour "Cross-Language Information Retrieval".
7. Dans les documents, le moteur de recherche se rend compte qu'il existe un biais entre les langues pour les entités controversées, ainsi les sources avec autorité, preuves et EAT seront priorisées par les systèmes CLIR.

Un schéma du brevet de recherche multilingue de Google.

14. Utilisez la diversification de l'audience avec des références, des mentions et des connexions externes

La diversification du public et la popularité de la recherche multilingue sont liées aux yeux des moteurs de recherche. Google mentionne les «signaux de popularité» pour «l'homonymie d'un terme de requête parlé», «la notation des auteurs de messages», «l'identification améliorée des points d'intérêt intéressants», «l'affichage d'informations liées au contenu lu sur un appareil». Google peut utiliser la popularité comme boussole pour la fiabilité et la qualité. La diversification d'audience est le processus de diversification des adresses IP des références externes avec des liens, des mentions, ou des éléments visuels, des visiteurs. Les adresses IP peuvent indiquer l'emplacement d'un utilisateur, même si l'utilisateur essaie de cacher son adresse IP, Google connaît le FAI (fournisseur d'accès Internet) de l'utilisateur. De plus, les serveurs DNS de Google sont utiles pour Google pour suivre les utilisateurs en termes de termes recherchés, de sites Web visités ou même d'écoute de chansons sur le Web ou de films téléchargés.

Affinage des estimations de localisation et géocodage inversé basé sur un schéma de profil utilisateur issu du brevet de Google permettant de deviner la géo-localisation d'un utilisateur.

Pour le référencement multilingue, compte tenu de la popularité, de la fiabilité et des signaux de qualité dans toutes les langues, il est important de diversifier tous les points d'information pour les adapter à une zone géographique, une langue et un segment d'utilisateurs différents.

1. Adresses IP diversifiées de références externes
2. Diversifiez les signaux de popularité en diversifiant le trafic réel entre les langues
3. Augmenter la demande de recherche pour la requête de navigation de la marque dans toutes les langues
4. Utilisez les médias sociaux dans toutes les langues pour améliorer les signaux de popularité

Google peut déclencher différents types d'algorithmes basés sur des signaux de popularité que ce soit pour une requête ou une source à travers les langues, brevet "Dynamic Language Model" de Google".

Pour en savoir plus sur la diversification d'audience, vous pouvez lire son importance pour le référencement des actualités.

[Étude de cas] Optimisez les liens pour améliorer les pages avec le meilleur retour sur investissement

Pendant deux ans, RegionsJob a relevé le défi d'améliorer son ROI en affinant la structure de liens internes de son site Web afin de créer une architecture efficace. Cette stratégie s'est concentrée sur des actions de référencement qui soutenaient les objectifs du site Web. Sur la base des KPI pour la rentabilité des pages, RegionsJob a mis en œuvre des modifications qui créeraient un site Web avec un meilleur taux de conversion des utilisateurs.

Lire l'étude de cas

15. N'utilisez pas de pages Web adaptatives locales

Les pages adaptatives locales sont redirigées vers une autre URL en fonction de leurs adresses IP ou peuvent afficher un contenu de langue différente en fonction de la langue du navigateur, du système d'exploitation ou de l'appareil. Les pages adaptatives locales peuvent empêcher une source d'utiliser sa propre page d'accueil pour accueillir un robot d'exploration de moteur de recherche. La page Web la plus importante d'une source est sa page d'accueil en termes de compréhension des liens internes les plus importants, des textes d'ancrage ou du contexte et de l'identité de la source. Ainsi, rediriger le robot d'exploration du moteur de recherche vers une page autre que la page d'accueil ou une page d'accueil alternative avec des pages Web adaptatives locales n'est pas une communication et une pratique conviviales pour les moteurs de recherche.

Une annonce de Google pour les "pages adaptatives aux paramètres régionaux" et leur processus d'exploration en 2018.

Rediriger les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs vers différentes URL basées sur différentes adresses IP diluera le score de confiance d'un moteur de recherche pour comprendre la pertinence d'une page Web pour une certaine géographie, une certaine langue, ainsi qu'une intention de recherche, un concept et une expression.

1. Être redirigé vers différentes URL basées sur différentes adresses IP diluera le contexte de la page Web et rendra plus difficile la compréhension du contenu original de la page Web.
2. Ne redirigez pas les utilisateurs lorsqu'ils essaient d'accéder à la page d'accueil. N'utilisez pas d'alternatives de page d'accueil localisées au lieu de la vraie page d'accueil. Reflétez la langue de votre public principal sur la page d'accueil.
3. Si vous bloquez les utilisateurs d'une certaine zone géographique, bloquez également les robots des moteurs de recherche de ces zones.
4. Soyez cohérent avec l'URL et la structure du contenu avec les "URL de paramètres régionaux distincts".

Enfin, Google prend en charge "l'exploration géo-distribuée" et "l'exploration dépendante de la langue" en modifiant son en-tête HTTP "Accept-Language" et son adresse IP pour voir le contenu réel de la page Web. Google prend en charge les pages Web adaptatives locales pour travailler sur le Web tel qu'elles le trouvent, mais cela ne signifie toujours pas que pour le référencement international, les pages adaptatives locales sont plus coûteuses et moins compréhensibles du point de vue des moteurs de recherche.

Il s'agit de la visualisation du modèle d'URL de ForexSuggest.com pour les différentes sections linguistiques et de leur fréquence dans l'arborescence du site. La structure asymétrique peut être vue ici.

16. Utilisez toujours une page d'accueil cohérente

Avoir une page d'accueil cohérente dans les différentes langues du site est important dans le référencement multilingue et international, car il reflète l'identité de la source et les sections les plus importantes du site Web. Un robot d'exploration du moteur de recherche visite la page d'accueil juste après avoir visité le fichier robots.txt. Des pages d'accueil incohérentes entre différentes langues alternatives peuvent diluer l'identité, le profil de la marque et la pertinence de la source pour l'industrie spécifique. Certaines sources sur le Web n'ont pas de page d'accueil, mais utilisent des sous-répertoires comme page d'accueil d'une langue et d'une région spécifiques. Cette situation va nuire à la clarté de la source et couper le potentiel d'une meilleure diffusion du PageRank, des signaux de pertinence via la page d'accueil.

Ceci est un exemple de visualisation de l'implémentation Hreflang de ForexSuggest.com. Les sections prioritaires et l'asymétrie, les sections retardées et les parties manquantes générales peuvent être vues facilement.

Même si un projet SEO utilise le rendu dynamique, rediriger l'utilisateur et le crawler vers une URL différente avec une incohérence nuira à la fiabilité de la source et à l'efficacité de la communication du moteur de recherche. Même s'il y a un test SEO A/B avec un changement d'URL, en utilisant des redirections 302, seulement deux semaines est la durée idéale. Après deux semaines, Bing suppose que les redirections 302 sont en fait destinées à être utilisées comme redirections 301 ; Google considère que les redirections 302 laissées en place trop longtemps sont destinées à tromper les moteurs de recherche, mais il ne définit pas la durée exacte de ce déclencheur d'algorithme spécifique.

Le nombre d'URL pour la version anglaise canonique et les versions alternatives avec leurs pourcentages.

Vous trouverez ci-dessous les avantages d'une page d'accueil cohérente pour le référencement multilingue.

1. Améliorer l'efficacité de la distribution du PageRank
2. Amélioration de l'efficacité de l'exploration
3. Refléter l'identité de la source et l'audience prioritaire de la page d'accueil
4. Donner les termes les plus importants, les n-grammes, les textes d'ancrage de la page d'accueil
5. Refléter l'identité de la marque aux utilisateurs et aussi aux moteurs de recherche.
6. Avoir une URL cohérente pour le Knowledge Panel de la marque.
7. Une meilleure diversification cohérente de l'audience pour les références externes et le trafic organique.

17. Utilisez l'encodage UTF-8 dans la mesure du possible

UTF-8 utilise un système à un octet (8 bits) pour encoder tous les caractères existants, dont il existe 1 112 064. L'autorité officielle IANA (Internet Assigned Numbers Authority) utilise le codage UTF-8. De plus, il s'agit d'une norme pour tous les documents CSS, HTML, XML, les ressources et les en-têtes HTTP. Ainsi, Google préfère UTF-8 pour rendre les processus d'exploration, d'indexation, de compréhension et de classement plus faciles et moins coûteux. En raison des projets de référencement multilingues, multirégionaux et internationaux, un domaine peut avoir des caractères non ASCII et des documents non UTF-8, des lettres dans les ressources, des documents, des en-têtes ou des URL (noms et chemins des documents sur le serveur) .

Pour tous les sites Web internationaux faisant l'objet d'une étude de cas sur le référencement, UTF-8 est utilisé.

Les habitudes d'un moteur de recherche peuvent également être observées pour les données structurées comme dans l'encodage UTF-8, ou d'autres types de balises liées à l'optimisation des moteurs de recherche. Pour le balisage Schema, Google préfère JSON-LD, car il est moins coûteux de comprendre et d'extraire les données d'un JSON-LD que les microdonnées, ou RDFa. L'utilisation de noms de domaine internationalisés peut être utile pour se connecter avec le public cible principal, mais cela peut néanmoins être difficile à comprendre pour l'ensemble du public cible.

Pour effectuer les conversions entre les caractères ASCII et non-ASCII, un moteur de recherche peut avoir besoin d'utiliser les types d'algorithmes ToASCII et ToUnicode. Et, tout travail ou étape supplémentaire d'algorithme pour comprendre ou indexer un site Web, peut rendre le référencement international plus complexe. Être clairement compréhensible avec les normes internationales est plus utile pour la perception des moteurs de recherche, et aussi pour la compréhension des utilisateurs.

Une section du brevet "Identification des éléments cooccurrents communs dans les listes" de Google pour la désambiguïsation des entités et l'expansion des informations sur les entités dans Knowledge Graph.

18. Ne vous fiez pas aux balises HTML de langue et de région

Les balises HTML et méta liées à la langue et à la région peuvent être utilisées pour définir la langue du contenu du document HTML ou sa langue prévue, ainsi que la géographie à desservir. Google ignore l'attribut HTML Lang et les autres balises HTML liées à la région, car ce sont certains des signaux les plus mal utilisés et les moins cohérents sur le Web.

Les sites Web multilingues peuvent augmenter leur efficacité d'exploration en utilisant une structure de site sémantique dans différentes sections linguistiques, que ce soit dans les URL, les fils d'Ariane ou le bouton de transition de langue, ou dans le hreflang. ForexSuggest.com a un temps de réponse de 869 MS pour le Googlebot, soit plus de 4 fois les suggestions de Google.

La plupart des balises HTML Lang proviennent de la langue du thème du site Web, et non de la langue du contenu, et la plupart des propriétaires de sites Web ne savent pas comment utiliser ou modifier les balises méta de localisation. Étant donné que les moteurs de recherche essaient de prendre le contrôle de leur propre perception des opérateurs de sites Web et des référenceurs vers leurs propres systèmes internes en transformant la plupart des "commandes" pour le référencement en "indices", le HTML multilingue et régional et les balises méta sont ignorés. par les moteurs de recherche.

Certaines des balises META régionales sont répertoriées ci-dessous.

1. Attribut Langage HTML
2. Balise méta "Geo.region" pour le nom du district, de la ville ou du pays.
3. Balise méta "Geo.position" pour les coordonnées avec ";" séparateur.
4. Balise méta "ICBM" pour les coordonnées avec "," séparateur.

19. Auditer les processus de classement initial et de reclassement pour plusieurs régions et langues

Le classement initial et le reclassement sont deux phases des algorithmes et des processus de classement des moteurs de recherche. Le classement initial est le processus de classement d'un document indexé pour la première fois. Le reclassement est le processus de modification du classement d'un document existant sur le SERP. Les processus de reclassement et de classement initial peuvent être exécutés par les algorithmes de travail mutuels, répétés et toujours activés, ainsi que par des algorithmes différents et partiellement activés.

Pour ce projet de référencement international, nous avons au moins une impression de 241 pays différents. Dans ce contexte, comme je le sais, nous n'avons que 195 pays, mais Google a une perspective différente pour définir le nombre total de pays sur la planète afin d'améliorer la qualité des résultats de recherche.

Pour un projet de référencement international, une source peut se classer plus haut pour certaines requêtes d'une langue que d'autres langues, ou elle peut se classer plus haut pour certains sujets que d'autres sujets. La même situation peut se produire pour différentes sections de site Web, auteurs ou autres types de différences telles que les partages sur les réseaux sociaux, l'inclusion d'une URL dans le plan du site ou un lien depuis la page d'accueil. Le processus de classement initial et de reclassement peut être affecté par les liens externes et internes supprimés, la modification des liens internes ou des textes d'ancrage, l'autorité thématique de la source, l'augmentation ou la diminution de la demande de requêtes et les signaux de qualité, de fiabilité et de pertinence.

En termes de reclassement et de classement initial dans le contexte de l'importance de la version canonique, puisque la version canonique est en Afrique du Sud, d'autres pays africains proches ont également de meilleures positions moyennes, car si un référenceur international est situé dans le pays X, il peut également être lié aux pays voisins et au public de ces pays.

Dans ce contexte, l'observation du processus de classement initial et de reclassement peut être utilisée pour le référencement international et multilingue comme ci-dessous.

1. Observez le délai d'exploration, le délai d'indexation et le classement initial du nouveau contenu publié.
2. Utilisez tous les signaux de pertinence, de proéminence, de fiabilité et de qualité pour augmenter initialement le classement de chaque URL, tels que tous les signaux d'indexation, les opportunités de partage PageRank et les entités associées avec les attributs importants du contexte.
3. Comparez les classements initiaux entre différentes langues, sujets, auteurs, modèles d'URL ou modèles de fil d'Ariane.
4. Utilisez hreflang pour que chaque section soit perçue sémantiquement par les moteurs de recherche dans toutes les langues afin de partager les signaux de qualité et de pertinence entre différentes versions pour un meilleur classement initial.
5. Liez le contenu publié à partir du contenu principal de la page d'accueil.
6. Vérifiez les pages des concurrents pour les pages initialement mal classées afin de trouver des modèles.
7. Attendez de voir le déclencheur du processus de reclassement, sa fréquence et sa direction.
8. Auditez comment les moteurs de recherche reclassent la page en fonction de la « confiance de la qualité du SERP ».
9. Créez une alarme pour les changements de sitemap de votre concurrent et auditez les processus de reclassement et de classement initial des concurrents pour voir leur autorité et leur importance pour la perception du moteur de recherche.

À l'avenir, je publierai une nouvelle étude de cas SEO et de nouvelles directives pour l'utilisation du classement initial afin de créer un avantage pour les processus de reclassement dans les avantages d'un site Web en utilisant l'autorité thématique et le référencement sémantique.

En termes de traduction du contenu passe-partout et de cohérence pour la conception, les textes d'ancrage, l'exemple ci-dessus peut être vu.

20. Donnez la priorité aux langues et aux publics populaires pour votre créneau

Donner la priorité à la langue et au public populaires est le processus de priorisation de la publication de contenu et de la fréquence de mise à jour pour la langue la plus utilisée, et crée une valeur de données historiques. Un site Web multilingue a différentes sections linguistiques pour son référencement international, et chaque section générera un niveau de valeur différent pour le moteur de recherche.

La proposition de valeur du lien est la valeur qui a été proposée par la source qui a été choisie par le moteur de recherche pour les pages de résultats du moteur de recherche. Si une source fournit de la valeur pour la qualité SERP dans les limites du lien (extrait) qui s'est donné, le moteur de recherche sera plus confiant pour classer davantage la source. Un projet de référencement international peut assurer sa chance d'être mieux classé non seulement initialement mais aussi pendant le processus de reclassement en créant plus de données historiques via les langues populaires.

Si vous vérifiez la comparaison de la conception du pied de page, vous devez vous rendre compte que le site Web utilise une adresse luxembourgeoise. Et, avec beaucoup de pays africains grâce aux signaux canoniques de l'Afrique du Sud, on voit aussi que le Luxembourg a une meilleure position moyenne. Certains de ces résultats sont dus à une faible concurrence, mais certains d'entre eux sont dus à des signaux de pertinence locale.

Les méthodes globales de hiérarchisation en termes de publication de contenu et de paires de versions canoniques-alternatives pour le référencement international peuvent être trouvées ci-dessous.

1. Privilégiez la version canonique du site web.
2. Prioriser les entités centrales et les sous-thèmes centraux.
3. Donnez la priorité aux langues populaires parmi les versions linguistiques alternatives.

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Dernières réflexions sur le référencement international et multilingue

En écrivant ces directives de référencement multilingues et internationales, j'ai essayé de couvrir des choses qui ne sont pas mentionnées par les directives générales de référencement, mais que les moteurs de recherche connaissent, se soucient et exploitent. La plupart du temps, pour le référencement multilingue, la plupart des référenceurs se concentrent uniquement sur les hreflangs, mais en réalité, il y a bien plus de choses que les hreflangs qui affectent les performances de référencement international du site Web multilingue.

Les pays les plus performants pour ForexSuggest.com. De l'Afrique aux autres continents, il existe une forte différence de position moyenne et de réussite. La pertinence locale pour une page Web est également de diminuer le coût de calcul pour les moteurs de recherche afin de créer des instances SERP de qualité.

Le référencement multilingue est connecté au référencement technique, au référencement local, au référencement sémantique et aux connexions hypertextuelles (basées sur des liens). Pour les moteurs de recherche, les sites Web multilingues offrent une grande valeur en les aidant à combler l'écart dans leur graphique de connaissances dans différentes langues, à extraire plus de synonymes et à améliorer la qualité SERP multilingue via l'exploration, l'indexation et le classement multilingues.

Devenir une autorité thématique pour un sujet peut être acquis via le référencement sémantique. Verrouiller l'autorité thématique en augmentant les données historiques dans toutes les langues est possible via le référencement multilingue.

La pourriture des liens internes affecte également l'efficacité de l'exploration de Googlebot. Les données d'exploration GSC ne sont pas complètes, mais même la section partielle montre l'effet des fichiers CSS et JS inutiles ainsi que des URL non-200. Pour un site Web multilingue, ces problèmes peuvent affecter les performances de référencement international et le jugement du moteur de recherche sur la qualité et la confiance du site Web multilingue.

Dans ces directives SEO multilingues, j'ai essayé de prêter attention à la relation entre les versions canoniques et alternatives des sites Web multilingues et régionaux, l'identité de la marque, la cohérence du design, le PageRank de hreflang et l'effet de partage de la qualité en traitant les perspectives des moteurs de recherche via leurs documents. . Pour ce faire, j'ai utilisé un site Web avec des tonnes d'erreurs en termes de référencement technique ainsi que son élan pour se développer en corrigeant certaines des erreurs clés.

L'importance de cette étude de cas SEO ne vient pas de la quantité de trafic, ni de l'augmentation de 400 % de clics organiques. Cela vient de la capacité à comprendre le point de vue des moteurs de recherche pour les sites Web multilingues.

A plus tard pour de nouvelles études de cas et expériences SEO.