Un guide pour optimiser le référencement de votre entreprise de déménagement pour l'intention de l'utilisateur

Cet article sur l'optimisation du référencement des entreprises de déménagement en fonction de l'intention de l'utilisateur est rédigé par Matthew Woodley, fondateur de MoverFocus.com .

Avec plus d'un milliard de sites Web existants, il peut sembler presque impossible d'inciter les gens à visiter le vôtre. Cependant, si vous apprenez à exploiter la puissance de l'optimisation du référencement de votre entreprise de déménagement pour l'intention de l'utilisateur, vous pourriez devenir beaucoup plus efficace pour générer un trafic pertinent vers votre site.

Concevoir votre contenu de cette manière vous aidera également à obtenir un classement plus élevé des résultats des moteurs de recherche. Restez à l'écoute pour savoir quelle est l'intention de l'utilisateur, le raisonnement qui la sous-tend et comment la mettre en œuvre pour votre entreprise de déménagement.

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?

L'intention de l'utilisateur est ce qu'une personne cherche à accomplir lorsqu'elle tape des mots-clés dans la barre de recherche d'un moteur de recherche. Penser au-delà des mots-clés exacts pour déterminer ce que les gens veulent vraiment est l'intention de l'utilisateur.

Il existe trois principaux types d'intention de l'utilisateur que vous devez comprendre :

Informationnel

Cette forme d'intention de l'utilisateur consiste à acquérir des connaissances. Généralement, ces recherches sont effectuées par des personnes qui ne cherchent pas nécessairement à faire un achat sur le moment mais qui souhaitent simplement obtenir des informations.

Les entreprises commettent parfois l'erreur de remplir leur contenu d'argumentaires de vente lorsque les utilisateurs ont principalement atterri sur leur site pour en savoir plus sur les services de l'entreprise.

Transactionnel

L'intention de l'utilisateur transactionnel est employée par les personnes qui souhaitent accomplir quelque chose comme faire un achat. Ces personnes sont généralement dans un état d'esprit d'achat. Réduire les peluches et leur donner les informations dont ils ont besoin pour les aider à obtenir le produit qu'ils veulent répondront à leurs besoins.

Un exemple de contenu optimisé pour l'intention transactionnelle des utilisateurs comprend cet article sur les meilleures compagnies maritimes internationales. Si quelqu'un devait rechercher ces mots-clés dans Google, il souhaiterait probablement une liste d'entreprises parmi lesquelles choisir lorsqu'il doit expédier quelque chose à l'international. Cet article fournit exactement cela.

Navigation

Ces recherches ont pour but de savoir où se trouve quelque chose. Les gens veulent que ces informations soient claires et succinctes. Très souvent, les gens veulent connaître les magasins et les organisations qui se trouvent à proximité. Le savoir vous aidera à planifier votre contenu en conséquence.

Pourquoi prêter attention à l'intention de l'utilisateur ?

Maintenant que vous savez ce qu'est l'intention de l'utilisateur, vous devez comprendre pourquoi c'est si important.

Se concentrer sur l'intention de l'utilisateur permet d'attirer des prospects de qualité sur votre site. Il est beaucoup plus intéressant d'attirer dix personnes extrêmement intéressées à faire un achat que 100 qui n'ont aucune intention de réserver. Par conséquent, prêter attention à l'intention de l'utilisateur est un moyen beaucoup plus rentable de générer du trafic vers le site Web de votre entreprise.

Créer du contenu en gardant à l'esprit l'intention de l'utilisateur est également beaucoup plus engageant pour le client. Ce type de contenu ouvre la voie à l'établissement d'une relation précieuse avec un client potentiel. Quand c'est bien fait, le client pense : "Wow, c'est exactement ce que je cherchais, ils ont lu dans mes pensées." Ils auront l'impression que le matériel a été écrit pour eux individuellement. Si vous pouvez le faire pour vos lecteurs, il est probable qu'ils reviendront pour en savoir plus.

D'un autre côté, les moteurs de recherche veulent faire correspondre les chercheurs avec des informations pertinentes. Vous pouvez les aider à le faire en écrivant votre contenu en ayant déjà à l'esprit les besoins du lecteur. Si vous optimisez également pour les bons mots-clés, vous êtes sur la bonne voie pour accéder à la première page des résultats des moteurs de recherche.

Concentrez-vous sur le contenu pour les personnes

De nombreuses entreprises et blogs se concentrent tellement sur l'optimisation de leurs mots-clés pour s'adapter aux algorithmes qu'ils perdent de vue à qui le contenu est réellement destiné : les gens.

Si vous ne créez pas de contenu qui fonctionne pour répondre aux questions des gens et les aider à trouver ce qu'ils recherchent, peu importe la précision avec laquelle vous placez les mots-clés. Rappelez-vous toujours que les personnes que vous devez servir sont celles qui liront votre contenu.

Ce sentiment ne veut pas dire que l'utilisation de mots-clés n'est pas nécessaire, mais plutôt pour réaliser que l'utilisation de mots-clés n'est pas la seule tactique de référencement d'entreprise de déménagement que vous devriez utiliser.

Connaissez votre marché

Il vous sera impossible d'optimiser votre contenu pour chaque type d'intention d'utilisateur à la fois. Vous devrez évaluer les objectifs du contenu que vous écrivez. Vous devrez également évaluer les types de chercheurs que vous souhaitez cibler. Il vous sera impossible de savoir ce que veut votre client si vous ne savez pas qui est votre client.

Une façon de procéder consiste à créer des profils pour le type de personne que vous souhaitez cibler à partir de vos données existantes. Certaines choses à considérer sont l'âge, le revenu, les préférences, les désirs et les habitudes d'achat.

Optimiser le référencement de votre entreprise de déménagement

Maintenant que vous connaissez les concepts de base derrière l'intention de l'utilisateur et quelques éléments généraux à garder à l'esprit, voyons comment mettre tout cela en pratique. Après tout, savoir théoriquement comment faire quelque chose n'est jamais aussi efficace que de l'exécuter.

Google vos mots-clés d'abord

Avant de prendre votre stylo ou de commencer à taper, vous devriez rechercher sur Google les mots-clés que vous envisagez d'utiliser. Examinez les résultats. Sont-ils similaires à ce que vous aviez prévu d'écrire ? Portez une attention particulière aux annonces payantes, car il est probable que les entreprises qui achètent ces annonces aient fait leurs devoirs et sachent ce que les gens recherchent lorsqu'ils utilisent ce mot-clé.

Ensuite, regardez les résultats organiques. Y a-t-il des thèmes similaires qui reviennent à plusieurs reprises ? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être en choisir un comme angle pour votre contenu. Regarder les « questions que les gens posent aussi » peut également éclairer votre travail. Cette section aide souvent à ajouter du contenu à votre article qui est utile mais pas aussi direct.

Enfin, regarder les recherches associées vous aidera à voir ce que les gens pourraient rechercher pour affiner les réponses qu'ils ont reçues. Si vous abordez ces sujets dans votre contenu, vous aurez une longueur d'avance sur votre lecteur et il appréciera la prévoyance.

Utilisez les données que vous avez déjà

Une fois que vous avez une idée de ce que Google a à dire sur des mots-clés particuliers, réfléchissez à ce dont vous savez que vos clients ont besoin et veulent. Envisagez de parcourir les données d'enquête et les e-mails pour voir quelles questions ils posent. Pouvez-vous répondre à ces questions dans votre contenu ? Ou peut-être pouvez-vous mettre à jour ou développer votre page de questions fréquemment posées sur votre site Web pour être plus productif.

Structurez vos articles

Une fois que vous avez déterminé ce que les gens recherchent vraiment, assurez-vous que votre contenu est structuré de manière à fournir les informations souhaitées de manière logique et à répondre à la question posée par le chercheur.

Par exemple, si vous déterminez que les internautes veulent une liste de choses à faire avant de déménager à Seattle , ne vous attendez pas à concurrencer le contenu sur le tourisme et les anecdotes de Seattle. Ce chercheur a déjà décidé de déménager à Seattle et souhaite une liste exploitable des étapes de déménagement à suivre. Qui mieux qu'une entreprise de déménagement pour leur donner le point de vue d'un initié sur le déménagement à Emerald City ?

Inclure de grandes quantités de peluches peut dissuader un client intéressé de continuer à lire jusqu'à ce qu'il obtienne l'information dont il a besoin. Publiez du contenu conçu pour correspondre à leur intention et vous avez une meilleure chance de gagner ce trafic.

Répondre à l'intention principale et secondaire

Si vous savez ce que votre public recherche ainsi que les informations qui pourraient l'intéresser, vous pouvez écrire un contenu qui fait d'une pierre plusieurs coups et incitera les gens à revenir pour en savoir plus. Les gens aiment les guichets uniques. Si vous pouvez faire gagner du temps aux acheteurs en incluant plusieurs points de discussion pertinents, cela sera très apprécié.

Anticiper les besoins de vos clients dans vos contenus comme dans votre service est le meilleur moyen de valoriser votre marque. En regardant les autres questions que les gens posent et les recherches connexes se révéleront extrêmement populaires dans cette quête.

Analyser le contenu passé

Mettre l'intention de l'utilisateur au premier plan ne doit pas nécessairement être quelque chose que vous ne pouvez appliquer qu'au contenu futur. Vous pouvez prendre des éléments que vous avez publiés dans le passé et apporter des modifications pour les adapter plus complètement au moule de l'intention de l'utilisateur.

Demandez-vous quels mots-clés vous pourriez utiliser pour répondre à l'intention de recherche de votre public. Considérez vos pièces contre vos concurrents. Avez-vous raté la cible là où votre concurrent excellait ? Apportez les modifications appropriées et regardez votre contenu existant commencer à fonctionner mieux que jamais.

Donner la priorité à l'intention de l'utilisateur

Même si le domaine du marketing Internet peut être compétitif et impitoyable, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas suivre le rythme. Vous pouvez désormais mettre une compréhension approfondie de l'intention de l'utilisateur au service de vous et de votre entreprise. Tant que vous gardez toujours les besoins de vos clients au premier plan de votre création de contenu, vous serez sûr de plaire à tous les visiteurs qui atterriront sur votre site.

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