Les tendances SEO les plus importantes pour 2024

Le référencement vous aide à gagner en visibilité en ligne et à accroître votre autorité en tant que marque. Cependant, cela peut aussi être un gros casse-tête, surtout au début car il s'agit d'une stratégie avec des résultats à moyen et long terme. Quoi qu’il en soit, c’est quelque chose que vous devez comprendre pour réussir à la fois dans les résultats des moteurs de recherche et sur différentes plateformes ou réseaux sociaux.

Sans plus attendre, regardons les tendances SEO pour 2024 ! Restez à l’écoute car des nouveautés très intéressantes arrivent.

Maîtrisez les éléments essentiels du Web pour des performances maximales

Savez-vous ce que sont les Core Web Vitals ? Commençons par le début.

Les Core Web Vitals de Google sont un ensemble de 3 métriques chargées de mesurer la qualité de l'expérience utilisateur sur un site Web. L'analyse est effectuée au moyen d'algorithmes et prend en considération les points suivants :

• Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure les changements de mise en page inattendus qui se produisent lors du chargement du Web.
• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps nécessaire pour que la page se charge et soit visible par l'utilisateur.
• First Input Delay (FID) : mesure le temps nécessaire à la page pour répondre à la première interaction de l'utilisateur.

Un résultat négatif dans tout ou partie de ces éléments affectera votre classement Google. Cependant, Google a annoncé qu'il retirait cette dernière métrique pour la remplacer par une autre, car il considère que le FID présentait certaines limites.

La nouvelle métrique s'appelle Interaction to Next Paint (INP) et sera officiellement mise en œuvre en mars 2024, vous pourrez donc toujours voir l'ancienne métrique dans les rapports de la console de recherche de Google. En un mot, INP mesurera le temps nécessaire à une page pour produire un changement visuel à l'écran à partir du moment où l'utilisateur interagit avec elle.

Selon Google, le fait qu’une page web ait actuellement un bon FID ne signifie pas que l’INP sera positif. Il est donc temps de se mettre au travail sur cette nouvelle métrique qui promet d’être l’une des tendances SEO les plus importantes pour 2024.

Intelligence artificielle pour l'optimisation du référencement

Il est clair pour nous tous que l’IA est un formidable support pour créer du contenu dans toutes sortes de formats (texte, vidéo, audio, images, etc.), concevoir des stratégies et analyser de grandes quantités de données. Mais saviez-vous que cela peut aussi être très utile pour l’optimisation du référencement ? C'est exact! Et, en 2024, il sera plus que jamais utilisé. Les professionnels du référencement peuvent utiliser cette technologie pour obtenir des conseils d’optimisation et des mots-clés en fonction des préférences du marché et du comportement des consommateurs.

Bref, les outils d'IA orientés SEO permettent d'effectuer des tâches de positionnement un peu plus mécaniques, comme rechercher des mots-clés appropriés, en les incluant naturellement dans un texte donné, ou réaliser des audits web, entre autres.

Soyez flexible avec les données structurées

Les données structurées sont des codes au format HTML qui indiquent aux moteurs de recherche comme Google comment interpréter et afficher les informations d'un site Web. Ils sont importants pour le positionnement SEO car ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages.

Les données structurées sont la clé de la présence d’extraits enrichis dans les résultats de recherche. Cela signifie qu'au lieu de simplement voir des liens sur lesquels cliquer, vous pouvez également rencontrer des images, des carrousels ou même des fragments de texte complets. En 2024, des changements se profilent à l’horizon, notamment dans l’affichage de certains résultats de recherche. Google a annoncé une modification prochaine dans la présentation des FAQ (la section « Plus de questions ») et des résultats « Comment faire ». Google est prêt à restreindre la section FAQ pour afficher les réponses uniquement à partir de pages officielles faisant autorité. De plus, la section contenant des instructions sur la façon d'effectuer des tâches ne sera visible que dans les recherches effectuées sur les ordinateurs et n'apparaîtra pas sur les appareils mobiles.

Bien entendu, en tant qu'utilisateur de Google Search Console, vous remarquerez tous ces changements au fur et à mesure de leur déploiement à l'échelle mondiale. Cet ajustement est susceptible d'avoir un impact sur votre stratégie de référencement, surtout s'il implique une optimisation des extraits de FAQ et de « Comment faire ». Restez à l'écoute de ces mises à jour, car elles peuvent influencer votre approche de l'optimisation des moteurs de recherche.

L'expérience générative de recherche Google change les règles du référencement traditionnel

Google Search Generative Experience est le nouveau moteur de recherche alimenté par l'IA de l'entreprise. Grâce à lui, les utilisateurs vivront une expérience différente lors de la recherche d’informations. Cependant, cela implique non seulement des changements pour les utilisateurs, mais aussi pour les stratégies SEO, qui devront s’adapter.

Voici quelques-uns des changements qu’offrira le nouveau moteur de recherche :

• Rechercher sans clics : Il ne sera plus nécessaire de cliquer sur une page pour trouver l'information que vous recherchez. Google promet d'offrir une réponse complète sur la page de recherche elle-même en rassemblant des informations provenant de différentes sources. Saviez-vous qu'en 2024, près de 50 % des recherches ne généreront aucun clic ? Cela signifie que le trafic sur les sites Web est en baisse, du moins sur les moteurs de recherche.
• Plus de gâteau pour Google : On s'attend également à ce que davantage d'espace d'écran soit consacré aux fonctionnalités des moteurs de recherche au détriment des résultats organiques et payants. Cela signifiera que l’espace qui leur est dédié (notamment les résultats organiques) sera de plus en plus contesté et que le domaine du SEO deviendra de plus en plus compétitif.

Indexation axée sur le mobile

Une autre tendance SEO pour 2024 est l’indexation mobile first. Cela restera la principale méthode de Google pour classer et explorer les pages Web. Par conséquent, en tant que marque, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté à ces appareils et offre l’expérience la plus satisfaisante possible aux utilisateurs mobiles.

À ce stade, tous les sites Web doivent avoir un design « responsive », c'est-à-dire qu'ils doivent proposer le même contenu quel que soit l'appareil sur lequel ils sont ouverts. Ils doivent s’adapter parfaitement à chaque appareil en termes de design et de fonctionnalité.

Assurez-vous que votre contenu est utile à Google

Comme vous le savez probablement déjà, Google utilise des systèmes de classement automatisés pour classer les résultats de recherche, récompensant ceux qui leur fournissent des informations fiables et utiles et les positionnant mieux.

Il est assez courant que Google apporte des modifications à son système de classement. Voici les plus récents :

• L’algorithme de classement qui classe l’utilité du contenu s’est amélioré et est devenu plus exigeant.
• Même si Google a annoncé en 2022 qu'il récompenserait les contenus générés par et pour les personnes, en 2023 le « par » a disparu de son guide. Par conséquent, cela signifie que le contenu généré n’a pas besoin d’être créé par des personnes pour être bien classé. Cela est évidemment dû à la montée en puissance des outils d’IA tels que ChatGPT. Même si Google était autrefois opposé à ce type de technologie, il a fini par modérer sa position et accepter le contenu créé par l’IA à condition qu’il soit bénéfique pour les utilisateurs.
• Enfin, la nouveauté la plus importante ! Les systèmes d'évaluation et de classement du contenu prendront désormais également en compte le contenu de tiers sur un site Web, même s'il se trouve dans des répertoires spécifiques de la page ou dans des sous-domaines. Cela permettra de freiner les dérives connues sous le nom de « référencement parasite », une pratique qui consiste à publier du contenu sur un site Internet tiers disposant d'une haute autorité pour améliorer le référencement. Ce n’est pas mauvais en soi, mais le problème survient lorsqu’il est utilisé à des fins publicitaires clandestines, quelque chose que nous allons théoriquement commencer à voir de moins en moins.

Augmentation du trafic grâce aux recherches vocales

La recherche vocale est là pour rester et, par conséquent, le SEO va également commencer à changer, puisqu’une recherche écrite ne s’effectue pas de la même manière qu’une recherche vocale. Lorsque nous posons une question oralement, les mots et expressions que nous utilisons ne sont pas les mêmes, donc les mots-clés qu'une page doit utiliser pour apparaître en résultat ne seront pas les mêmes non plus. Par conséquent, la stratégie de mots clés d’une marque lors de la création de contenu doit également être orientée vers les recherches vocales.

C’est pourquoi la recherche vocale va devenir l’une des tendances SEO pour 2024 à laquelle les experts en positionnement devront prêter davantage attention. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de recherches locales, puisque 58 % des utilisateurs de la recherche vocale l'utilisent pour effectuer des requêtes sur les entreprises locales.

Les mots-clés à longue traîne sont de plus en plus populaires, car ce sont eux qui sont généralement utilisés lors des recherches vocales. Ces mots-clés se caractérisent par être très spécifiques et ont tendance à avoir un volume de recherche plus faible, mais cela semble changer.

Google lance Discover sur PC

Google Discover n'a rien de nouveau. Jusqu'à présent, cette fonctionnalité était accessible depuis un smartphone de deux manières : en glissant vers la gauche sur l'écran principal ou en accédant au moteur de recherche et en cliquant sur l'astérisque. Cette section montre à l'utilisateur un mélange d'actualités actuelles et d'articles permanents.

L'objectif de Google est désormais de rendre cette section plus adaptée aux recherches antérieures des utilisateurs, c'est-à-dire à leurs goûts, et de disposer également d'une version informatique.

Au moment de la rédaction de cet article, la version PC est encore en phase de test, mais il est fort possible qu'elle soit prête d'ici 2024.

Mises à jour SERP

Nous terminons la liste des tendances SEO pour 2024 avec 3 des modifications les plus importantes de Google dans les résultats de la page de recherche :

• Guide d'achat : Cette nouvelle fonctionnalité est en cours de développement pour les recherches sur les appareils mobiles et vise à proposer aux utilisateurs des menus déroulants lors de la recherche d'un produit présentant différentes fonctionnalités pour vous aider dans votre processus de recherche. Il n’est peut-être pas encore arrivé chez vous, mais peut-être que 2024 sera l’année.
• Choses à savoir : cette fonctionnalité affiche une liste de sujets et de questions que les utilisateurs recherchent généralement lors de leurs recherches sur un sujet sur Google. Comme la fonctionnalité précédente, elle n’est peut-être pas encore prête dans votre pays.
• Défilement continu : Vous avez peut-être déjà vu cette fonctionnalité. Lors d'une recherche sur Google, on ne voit plus en bas de chaque page de résultats une bande indiquant le nombre de pages qu'il y a et où l'on en est. Au lieu de cela, nous pouvons désormais voir jusqu'à six pages de résultats simplement en les faisant défiler. Sur mobile, ce nombre est réduit à quatre avant qu'un bouton « Plus » n'apparaisse. Avec cette mise à jour, les utilisateurs sont plus susceptibles d’accéder à des pages moins bien classées, ce qui augmente le trafic vers celles-ci.