15 des tactiques de référencement sur la page les plus importantes

Si vous ne pouviez choisir que 15 tactiques de référencement sur la page, laquelle choisiriez-vous ?

Dans cet article, je vais partager ce que je pense être certains des facteurs les plus importants sur la page dont vous avez besoin pour vérifier votre liste de contrôle SEO pour chaque page Web de votre site :

1. Expérience, expertise, autorité et confiance
2. Contenu de qualité
3. Fraîcheur du contenu
4. Lisibilité
5. Expérience de la page
6. Balises méta
7. Balises d'en-tête
8. Optimisation des mots clés
9. Optimisation des images
10. Vidéo
11. Texte alternatif
12. Schéma
13. Autres données structurées
14. Liens
15. Informations sur le référencement

1. Expérience, expertise, autorité et confiance

Si nous prêtons attention aux directives d'évaluation de la qualité de la recherche (SQRG) de Google, nous savons que l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance sont essentielles pour un site Web de qualité.

Voici quelques trucs à prendre en compte:

Fiabilité : Google veut s'assurer que la page Web est exacte, honnête, sûre et fiable. Cela peut sembler différent pour différents types de sites Web (commerce électronique ou informationnel) et différents types de sujets (comme les sujets «votre argent ou votre vie»).

Expérience : Cela a à voir avec l'expérience de première main sur le sujet de la page du créateur de contenu. Google reconnaît que l'expérience est précieuse pour presque tous les types de sujets (pensez aux publications sur les réseaux sociaux, aux discussions sur les forums), mais particulièrement importante pour des éléments tels que les avis sur les produits.

Expertise : Avez-vous le bon niveau de compétences ou de connaissances pour parler intelligemment sur un sujet ? C'est encore un autre élément clé dans la façon dont Google évalue la qualité d'une page Web.

Autorité : Le facteur d'autorité tient compte de la marque ou de la réputation de la personne en tant que ressource incontournable. Souvent, ce n'est pas aussi grave qu'il y paraît; dans le SQRG, Google donne quelques exemples tels que "une page de profil d'entreprise locale sur les réseaux sociaux peut être la source faisant autorité et fiable pour ce qui est en vente actuellement" ou "la page officielle du gouvernement pour obtenir un passeport".

Tout cela se résume aux questions suivantes :

Votre contenu a-t-il été créé avec l'expérience et l'expertise nécessaires pour le sujet ? Votre site Web et votre marque font-ils autorité sur le sujet ? Les gens peuvent-ils vous faire confiance ?

Pour en savoir plus, lisez :

• Le guide complet des bases de l'EEAT

2. Contenu de qualité

L'écriture est un art et une science, il n'existe donc pas de guide définitif sur ce qu'est un contenu de qualité. Mais voici quelques conseils à prendre en compte. Est-ce que tu:

1. Répondez mieux à la requête que vos concurrents ?
2. Tenir compte des données des résultats de recherche telles que "Les gens demandent aussi" et "Recherches liées à" en plus de répondre aux questions fréquemment posées ?
3. Inclure des recherches, des données, des opinions et des images originales ?
4. Vérifier les faits et citer la qualité, les ressources pertinentes ?
5. Écrire avec un haut degré de précision lorsque vous discutez de sujets « Votre argent ou votre vie » ?

3. Fraîcheur du contenu

Tous les sujets n'ont pas besoin d'avoir un contenu frais pour être de qualité (pensez à une page sur la guerre civile américaine), mais certaines requêtes méritent de la fraîcheur et d'autres doivent être maintenues pour être pertinentes.

Et rappelez-vous que Google indique dans son SQRG que les sites non entretenus sont de mauvaise qualité :

… Les "anciens" sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur sont une raison pour une faible qualité de page.

Tout le monde veut créer du nouveau contenu, mais je recommande également de passer 50 % du temps à rafraîchir l'ancien contenu.

Pour en savoir plus, lisez :

• Créer un nouveau contenu ou optimiser d'anciennes pages Web : quel est le meilleur pour le référencement ? [Terre des moteurs de recherche]
• Étapes pour mettre à jour le contenu de votre site Web

4. Lisibilité

Le public cible comprendrait-il facilement votre contenu et s'y rapporterait-il ?

Le niveau scolaire avec lequel vous rédigez votre contenu peut faire la différence. Par exemple, un sujet scientifique peut être écrit à un niveau supérieur à un sujet sur un passe-temps.

Si vous examinez les résultats de la recherche, vous commencerez à voir que certaines requêtes créent des résultats écrits à un niveau scolaire similaire.

Si vous disposez des bons outils de référencement (comme notre plugin WordPress SEO), vous pouvez facilement voir quel est le niveau de note moyen parmi les sites Web les mieux classés pour une requête.

Pour en savoir plus, lisez :

• Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !

5. Expérience des pages

Les « éléments essentiels du Web » de Google sont des éléments d'une page Web qui offrent une bonne expérience utilisateur.

Les éléments vitaux Web de base mesurent des éléments tels que la vitesse d'affichage de la page, sa réactivité et garantissent que des éléments tels que des boutons et des liens ne se déplacent pas de manière inattendue, ce qui oblige quelqu'un à cliquer sur quelque chose qu'il n'avait pas l'intention de faire.

Voici un aperçu des trois principaux éléments vitaux du Web :

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure la vitesse à laquelle la plus grande image ou le plus grand bloc de texte s'affiche sur une page Web. Google recommande que cela se produise dans les 2,5 premières secondes suivant le premier chargement de la page.

Le premier délai d'entrée (FID) mesure l'interactivité - la rapidité avec laquelle une page Web se charge et s'exécute afin que l'utilisateur puisse interagir avec la page. Google veut que les pages aient un FID de 100 millisecondes ou moins.

Le décalage de mise en page cumulé (CLS) mesure la stabilité visuelle sur une page Web, et les pages doivent maintenir un CLS de 0,1. ou moins.

Chacun de ces éléments vitaux Web de base a des seuils spécifiques que vos pages Web doivent respecter au moins 75 % du temps.

Les éléments vitaux Web de base sont des signaux dans la mise à jour de l'algorithme d'expérience de page de Google. Pour rester compétitifs, les propriétaires de sites Web doivent travailler sur ces facteurs techniques.

Pour en savoir plus, consultez :

• Core Web Vitals pour le référencement : un aperçu
• 3 conseils d'experts pour améliorer Core Web Vitals [Webinaire à la demande]

6. Balises méta

Les balises META peuvent sembler être une petite chose dans le grand schéma du référencement, mais elles jouent un rôle important.

Lorsqu'elles sont bien faites, les balises méta aident :

• Les moteurs de recherche déterminent le sujet de votre page Web
• Générez des clics et du trafic de recherche organique
• Éviter les problèmes de contenu dupliqué

Alors, que devez-vous prendre en compte en ce qui concerne ces balises ?

• Incluez toujours une balise de titre originale et une balise de méta description pour chaque page.
• Assurez-vous que les balises sont correctement configurées dans la section d'en-tête de la page (il est moins probable que cela pose un problème lors de l'utilisation d'un CMS).
• Rédigez une copie convaincante qui informe un utilisateur de moteur de recherche et l'incite à cliquer à partir des résultats de recherche sur votre page Web.
• Incluez le(s) mot(s)-clé(s) le(s) plus important(s) dans le bon ordre – mais ne faites pas de mot-clé ou ne le faites pas paraître non naturel.
• Tenez compte de la longueur, en tenant compte des meilleures pratiques et des recherches qui suggèrent que les balises de titre entre 40 et 60 caractères ont le CTR le plus élevé.
• Sachez que Google peut et va réécrire les titres et les méta descriptions pour les rendre plus pertinents, selon Google. Cela peut être frustrant, mais rappelez-vous que ce n'est qu'un problème de rendu (ce que l'utilisateur voit). La balise réelle reste la même. Voici une solution possible à cela si vous voulez plus de contrôle.

Pour en savoir plus, lisez :

• Que sont les balises méta ? Pourquoi sont-ils importants pour le référencement ? Comment les créez-vous?

7. Balises de titre

Les balises d'en-tête constituent la "table des matières" d'une page Web.

Les balises d'en-tête aident les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web à distinguer facilement une section principale et les sous-sections de la page, et comment ces sections sont liées les unes aux autres.

Les balises de titre sont classées en H1, H2, H3, H4, H5, etc. H1 représente le titre du sujet et les titres suivants représentent les sous-sections.

Voici quelques conseils:

• La séquence des balises d'en-tête (H1, H2, H3, H4, H5, H6) doit être utilisée dans une hiérarchie (pensez-y comme un aperçu d'un document de recherche).
• Une balise de titre H1 correspond toujours au sujet principal de la page.
• Je ne recommande pas d'avoir plus d'une balise H1 sur une page dans la plupart des cas (certainement pas sur les pages Web d'information, mais peut-être OK sur les pages de navigation principales dans certains cas).
• Les sections suivantes après la valeur par défaut H1 sont une balise H2.
• Vous pouvez avoir plusieurs balises H2.
• Si une section H2 a des sous-sections en dessous, elles commenceront par la balise H3, et ainsi de suite.
• Vous pouvez créer des sous-sections jusqu'à H6.

Pour en savoir plus, consultez :

• Que sont les balises d'en-tête et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?

8. Optimisation des mots clés

L'optimisation des mots clés est l'un de ces sujets délicats en matière de référencement.

Les gens pensent soit que vous devriez optimiser intentionnellement une page Web, soit ne rien faire et laisser le contenu parler de lui-même.

Je crois fermement que le contenu est naturellement optimisé lorsque vous l'écrivez bien, mais que vous pouvez toujours le modifier avec des mots-clés pour améliorer la pertinence.

Considérez ce scénario : une personne recherche sur Google un sujet sur lequel vous avez écrit sur votre site Web. Ensuite, Google détermine les pages Web à afficher dans les résultats de recherche.

Disons également que tout le reste était égal entre votre page Web et votre prochain concurrent (ce qui signifie que vous avez tous les deux bien fait toutes les bonnes choses du point de vue du référencement et que vous aviez tous les deux un contenu de qualité).

Mais vous vous êtes assuré que les requêtes/mots-clés exacts que la personne avait l'habitude de rechercher s'affichent sur votre page - ainsi que tous les mots connexes pertinents - et vos concurrents ne l'ont pas fait.

Pensez-vous que vous pourriez avoir une meilleure chance de vous classer au sommet que la concurrence ?

Je pense que oui.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment un plugin SEO WordPress peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés

9. Optimisation des images

Google veut classer les pages qui ont non seulement un excellent texte, mais aussi de superbes images. Cela représente plus d'opportunités pour plus de trafic.

Grâce aux images de votre page Web, les internautes peuvent trouver votre site dans une recherche Google Images, les résultats de recherche Google traditionnels ou Google Discover.

Je vous recommande de lire "Comment améliorer le classement de la recherche d'images Google" pour plus de détails sur 17 façons d'utiliser les images dans votre référencement, notamment :

1. Suivez votre trafic basé sur les images
2. Créez du contenu original de haute qualité
3. Utilisez des images pertinentes
4. Avoir un format de fichier approprié
5. Optimisez vos images
6. Toujours créer du texte alternatif
7. Utilisez le titre de l'image
8. Créer une légende d'image
9. Utiliser un nom de fichier descriptif
10. Implémenter des données structurées
11. Considérez le placement de l'image sur la page
12. Analyser le contenu autour de l'image
13. Soyez prudent avec le texte intégré
14. Créer des métadonnées de page
15. Assurer un temps de chargement rapide
16. Assurez-vous que les images sont accessibles
17. Créer un sitemap d'images

10. Vidéo

Un grand pourcentage des recherches Google produisent des vidéos YouTube dans les résultats de recherche.

Les recherches d'informations qui relèvent des catégories de procédures, de didacticiels et de critiques déclenchent souvent des résultats vidéo YouTube dans Google.

De plus, YouTube est lui-même un moteur de recherche et représente un autre moyen pour les gens de trouver votre contenu et votre entreprise.

Ainsi, inclure la vidéo dans votre programme de référencement dans la plupart des cas signifie que vous créerez et optimiserez des vidéos sur YouTube.

Voici quelques éléments à savoir :

• Si vous ciblez des requêtes/mots clés qui produisent souvent des résultats vidéo, assurez-vous d'avoir également une vidéo pour ces requêtes.
• Utilisez diverses tactiques de référencement YouTube pour bien vous classer dans YouTube et dans les résultats de recherche Google.

Mais vous devez également mettre du contenu vidéo sur les pages Web clés de votre propre site, et cela peut être une vidéo intégrée que vous avez créée ailleurs, par exemple, à partir de YouTube.

En effet, les vidéos sur vos pages Web peuvent aider :

• Expliquer plus en détail un concept aux personnes qui préfèrent regarder plutôt que lire
• Gardez les gens engagés sur une page plus longtemps
• Influencer les décisions d'achat

Pour en savoir plus, lisez :

• Guide du CMO sur le référencement YouTube en moins de 5 minutes
• Comment optimiser les images, vidéos et autres contenus multimédias pour le référencement

11. Texte alternatif

Le texte alternatif est une bonne pratique, mais il est souvent négligé et mal compris. Google souligne l'importance du texte alternatif pour les malvoyants, mais il va plus loin que cela.

L'American with Disabilities Act stipule que votre site doit être conforme pour les malvoyants. Et si vous n'avez pas de site accessible, vous pourriez vous retrouver devant les tribunaux.

En 2021, un juge a conclu que Domino's Pizza avait violé l'ADA, titre III, en ayant un site Web qui n'était pas utilisable par le plaignant - un aveugle.

D'autres organisations font également pression pour l'accessibilité du Web. L'Initiative pour l'accessibilité du Web du W3C (WAI) travaille à l'élaboration de lignes directrices et de ressources pour aider à rendre le Web accessible aux personnes handicapées.

Le texte alternatif influence-t-il les classements ? Cela a été un point discutable. Mais peu importe de quel côté vous vous trouvez, être un bon citoyen du Web signifie rendre votre site accessible – au moins en faisant le strict minimum.

12. Schéma

Le balisage de données structurées à l'aide des directives de Schema.org clarifie pour le moteur de recherche le sujet d'une page et améliore également les listes dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner davantage de clics.

Cela peut être un peu technique, c'est pourquoi de nombreux éditeurs de sites Web se désengagent. Cependant, pour le groupe moins technique, l'assistant de balisage de données structurées de Google peut être utile.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment utiliser Schema Markup pour améliorer la visibilité de votre site Web dans la recherche

13. Autres données structurées

Cette catégorie d'optimisation sur la page concerne la façon dont vous formatez les informations sur une page.

La mise en forme du contenu peut améliorer l'expérience utilisateur et aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Cela inclut des éléments tels que :

• Table des matières en haut (surtout avec les liens d'ancrage)
• TL; DR ("trop ​​long, n'a pas lu") résumé vers le haut de votre article
• Titres contenant un terme clé ou une question, suivis de la réponse dans le corps du texte
• Navigation fil d'Ariane
• Tableaux HTML
• Listes à puces
• Listes ordonnées

14. Liens

En ce qui concerne les liens de page, vous souhaitez prendre en compte les éléments suivants :

Assurez-vous qu'ils sont pleinement qualifiés . Un lien absolu est un lien qui contient l'URL complète du fichier vers lequel vous créez un lien. Un lien relatif n'est qu'une partie d'une URL complète. Il y a des arguments pour et contre les deux. Bien que les liens absolus puissent nécessiter plus de travail au départ, ils sont plus faciles à maintenir à long terme.

Assurez-vous qu'ils sont optimisés . Assurez-vous que les URL de la page sont descriptives et contiennent des mots clés.

Assurez-vous que vous êtes en silo virtuel . Le cloisonnement SEO est un moyen d'organiser le contenu de votre site Web via des liens basés sur la façon dont les gens recherchent les sujets de votre site et peut rendre votre contenu plus pertinent pour une recherche. Pour en savoir plus, consultez : SEO Siloing : quoi, pourquoi, comment.

Assurez-vous que vous faites attention à vos liens sortants . Vos liens sortants ont un impact sur l'expérience utilisateur et le référencement. Du côté de l'expérience utilisateur, les sites auxquels vous accédez peuvent apporter de la valeur aux visiteurs de votre site Web. Sur le front du référencement, si vous créez un lien vers des sites de qualité dans votre domaine, les moteurs de recherche peuvent considérer votre site de meilleure qualité par association (et l'inverse peut être vrai lors de liens vers des sites de mauvaise qualité ou de spam). Pour en savoir plus, consultez : Que sont les liens sortants ? Pourquoi sont-ils importants ? Et comment fonctionnent-ils ?

15. Informations sur le référencement

OK, donc celui-ci n'est techniquement pas un "facteur" sur la page.

Mais sans les bons outils de référencement pour vous aider à découvrir comment optimiser vos pages pour atteindre ou dépasser ce que fait la concurrence, vous tirez en grande partie dans le noir.

Un outil que je dois recommander est notre analyseur de page unique du SEOToolSet. Cet outil vous permet d'analyser une page Web (celle de votre concurrent ou la vôtre) pour découvrir des données SEO clés.

Les gens utilisent l'outil pour :

• Améliorez les balises méta sur une page
• Ajuster le niveau de lecture du contenu
• Améliorer la densité des mots clés
• Trouver des opportunités d'optimisation
• Faire des recherches plus approfondies sur la concurrence

Pour en savoir plus, lisez :

• Alerte d'outil de référencement gratuit ! Analyseur de contenu sur la page

Alors voilà : Ma liste de 15 des facteurs SEO les plus influents lors de l'optimisation des pages Web. Faites-les correctement et vous aurez une meilleure chance de vous classer sur la première page des résultats de recherche parmi des millions de résultats.

Nos experts en référencement peuvent vous aider à mettre en œuvre ces facteurs de référencement sur la page pour améliorer les performances de votre site Web et gagner plus de trafic. Contactez-nous pour une consultation gratuite.