Monitoring en SEO – Que surveiller et comment ?

Le référencement signifie travailler avec une grande quantité de données. Un seul site Web peut même avoir jusqu'à des milliers de sous-pages, mots clés, liens internes. S'il opère dans un secteur concurrentiel, il a besoin de liens externes provenant de milliers de domaines. Et si vous optimisez de nombreux sites Web ? Vous vous retrouvez avec de vrais Big Data.

Ajoutons la variabilité de l'algorithme de Google, les actions imprévues des concurrents, les backlinks qui disparaissent. Comment contrôlez-vous tout cela ?

Photo de Luke Chesser d'Unsplash

Surveillance

Le marché n'aime pas quand rien ne se passe, et ce n'est pas différent dans l'industrie du référencement. Toutes les fonctionnalités et tous les indicateurs pertinents du point de vue du référencement peuvent être surveillés à l'aide d'outils spécialisés. Malheureusement, il n'existe pas d'outil unique pour tout surveiller. Mais, avec l'aide de quelques applications, vous pouvez garder une trace de tout ce qui est important. Vous pouvez également combiner les données de plusieurs sources - mais nous en reparlerons plus tard.

Les services de surveillance veillent à ce qui est le plus important, c'est-à-dire :

• des rapports qui permettent d'analyser la variabilité des valeurs individuelles dans le temps
• des alertes qui informent immédiatement de toute modification significative apportée aux fonctionnalités et indicateurs sélectionnés.

[Etude de cas] Suivi et optimisation d'une refonte de site internet suite à une pénalité

Pour se remettre d'une perte massive suite à une mise à jour de l'algorithme, Opirata a lancé une refonte du site à grande échelle. Découvrez comment Opirata a pris l'avantage en utilisant le crawler et l'analyseur de logs d'OnCrawl pour comprendre les pièges de l'ancien site, valider les hypothèses SEO et suivre les progrès au fur et à mesure que Google prenait en compte les changements.

Lire l'étude de cas

Que peut (et doit) être surveillé en SEO

Surveillance sur place

Le fait que vous possédiez un site Web (ou que votre client le possède) et que vous ayez accès au CMS et à toutes les configurations ne signifie pas que vous savez tout ce qu'il y a à savoir à ce sujet. Il est très facile pour vous de passer à côté de problèmes importants qui n'affectent pas seulement le référencement.

• Le trafic organique sur le site Web – en dehors de l'échelle de trafic, en particulier le taux de rebond et le taux de conversion. Vous y prêtez sûrement attention, mais le surveillez-vous régulièrement ?
• Disponibilité (uptime) – si le site Web ne fonctionne pas, vous savez ce qui se passe – cela ne convertira personne, et cela peut même décourager un utilisateur vers une marque donnée. Des problèmes persistants peuvent entraîner une désindexation.
• Vitesse de chargement - après qu'un site Web a été optimisé pour la vitesse, vous ne pouvez pas simplement fermer le sujet et l'oublier. Après tout, il suffit que quelqu'un publie un énorme bitmap sur la page principale pour ruiner tout le travail. Vous devez détecter de telles situations et réagir.
• Fonctionnement correct – un pépin dans une fonction importante d'un site Web est un tueur silencieux de conversion – le site Web est opérationnel mais vous ne pouvez pas passer de commande car le bouton à la dernière étape du processus d'achat ne fonctionne pas. Bien sûr, vous verrez les effets de la baisse des ventes, mais il est préférable de détecter un problème et de le résoudre avant de commencer à perdre de l'argent.
• Expiration du domaine et du certificat SSL - comme nous le savons tous, les bureaux d'enregistrement de noms de domaine et les émetteurs de certificats SSL sont très heureux de vous rappeler que vous devez renouveler votre abonnement. Cependant, des choses peuvent arriver, surtout si vous utilisez plusieurs boîtes de réception et alias. Vous pouvez manquer une telle situation – et un rappel supplémentaire de la surveillance externe ne fera de mal à personne.
• Être présent sur des listes noires - un écran d'avertissement rouge affiché par le navigateur au lieu du site Web lui-même est une situation que tout le monde préfère éviter. Cela signifie le plus souvent qu'un site Web a été infecté par des logiciels malveillants et est devenu une menace pour les utilisateurs. Dans une telle situation, vous devez réagir immédiatement afin que le moins d'utilisateurs possible rencontrent un tel message.
• Bloqueurs de robots – si vous n'avez jamais vécu cela, jetez la première pierre. La version préliminaire du site Web a été transférée à la production avec le fichier robots.txt, y compris le blocus du robot du moteur de recherche. Ou le X-Robots-Tag dans l'en-tête HTTP, qui est invisible à première vue. Il est préférable de détecter une telle erreur avant que Google ne mette à jour l'index selon notre propre "demande".

Google Analytics

Surveillance hors site

Vous observez sûrement les résultats externes de vos actions, mais observer n'est pas la même chose que surveiller. C'est une bonne pratique de vérifier régulièrement les rapports et de recevoir des alertes aux moments clés - au lieu de regarder les résultats tout le temps.

• Position SERP – la base pour déterminer les effets des activités de référencement, et souvent – ​​du montant de la rémunération des services de référencement. Très difficile à suivre par vous-même - non pas tant en raison du fait que de nombreuses requêtes répétitives sont bloquées par Google, mais plutôt en raison de la personnalisation poussée des résultats de recherche et de l'apparition constante de nouveaux extraits modifiant l'apparence des SERP.
• Efficacité de Google - le nombre de vues SERP, le CTR et les clics, la vitesse d'exploration et les erreurs. Des données de première main, c'est-à-dire des données provenant directement de Google - de la Google Search Console.
• D'autres indicateurs - tels que Trust Flow (TF) ou Citation Flow (CF) sont principalement utilisés pour déterminer la valeur des sites Web en tant qu'emplacements de liens potentiels. Mais il vaut également la peine de surveiller à cet égard les performances du site Web optimisé.
• Backlinks – la « monnaie » SEO, le résultat direct du marketing de contenu et de nombreuses autres activités. Certains valent leur pesant d'or, d'autres moins. La nécessité de surveiller les backlinks se manifeste à deux niveaux :

1. le général – numérique/qualitatif
2. le détaillé – qui consiste à suivre les liens spécifiques acquis – s'ils n'ont pas été supprimés ou modifiés (par exemple en ajoutant l'attribut « nofollow »).

Console de recherche Google

Les outils

L'outil le plus important pour suivre les effets des activités de référencement est la console de recherche Google mentionnée ci-dessus. Malheureusement, il n'offre pas d'alertes configurables - notifiant, par exemple, une baisse des positions SERP. Bien sûr, GSC envoie différents types d'alertes, mais il le fait de manière totalement indépendante.

Google Analytics est également très important - ou alternativement, tout autre package utilisé pour suivre le trafic et le comportement des utilisateurs sur le site Web. Vous pouvez définir vos propres alertes et recevoir des notifications ici, lorsque quelque chose d'inhabituel arrive au trafic sur votre site Web.

Majestic est une source de données très précieuses concernant un site Web optimisé pour le référencement - y compris les liens qui y mènent - il a son propre index construit exactement de la même manière que l'index Google.

Certaines des plateformes de référencement avancées – comme OnCrawl par exemple – offrent un suivi continu de la santé globale d'un site Web. Le service suit diverses métriques collectées par l'exploration et l'analyse des journaux.

Des services tels que Super Monitoring sont utilisés pour la surveillance sur site - en particulier dans le cadre de la disponibilité, de la rapidité et du bon fonctionnement des sites Web. Ils testent le site Web même plusieurs milliers de fois par jour pour diverses irrégularités, qu'ils détectent, enregistrent et signalent.

Super surveillance

La surveillance de la position dans les résultats de recherche peut être gérée, dans une certaine mesure, via la Google Search Console. Cependant, les possibilités sont limitées ici - et il nous manque les alertes mentionnées ci-dessus. Majestic et OnCrawl viennent également à la rescousse ici avec leurs trackers de classement.

Agrégation de données

À la suite de ce qui précède, vous avez besoin d'au moins quatre outils pour pouvoir surveiller pleinement le référencement. Si vous configurez les alertes dans chacun d'eux, vous vous protégerez contre tout changement important dans la situation du site Web positionné.
Mais qu'en est-il des rapports ? Se connecter à plusieurs applications différentes jour après jour et comparer les données dans des fenêtres séparées est une torture.

Source : Tableau de bord des rapports SEO - par Windsor.ai

Heureusement, la plupart des applications de monitoring partagent leurs données via API – et vous pouvez combiner plusieurs sources de données dans des solutions de type « tableau de bord ». Google Data Studio est le plus connu. Chose intéressante, vous pouvez y connecter des données provenant de sources n'offrant pas d'API, par exemple directement à une base de données. De ce fait, votre tableau de bord d'indicateurs clés peut également inclure des informations provenant du site Web lui-même.