Ce qui est important pour le référencement mobile en 2015 (Insights directement de Google)

Étant donné que Google ajoute la convivialité mobile comme signal de classement, la session SMX West de ce matin sur la recherche mobile est pleine à craquer. Tout le monde est impatient d'entendre des informations directement de Google lorsque Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters, monte sur scène pour parler de la mise à jour et répondre aux questions du public. En plus d'Illyes, le public entendra également Mitul Gandhi, stratège en chef chez SEO Clarity, et Bryson Meunier, directeur du référencement pour Vivid Seats.

Les deux choses que les référenceurs doivent absolument retenir de cette session sont :

1) Gary Illyes de Google a révélé qu'il existe une équipe Google dédiée à l'indexation séparée des sites mobiles - et l'indexation séparée des sites mobiles est quelque chose que Google pourrait expérimenter à l'avenir.

2) Le 21 avril 2015, de l'avis de tous, est un "jour très important". C'est une citation exacte de Gary Illyes.

Lisez la suite pour le scoop complet.

Gary Illyes définit « Mobile-Friendly »

Selon Illyes, Internet se transforme en quelque chose de plus beau. Finalement, ce sera dans notre vie 24/7. Nous y sommes presque, et pourtant nous avons encore des problèmes de site Web à résoudre, à savoir l'inconvivialité générale de certains sites mobiles.

Il existe des technologies anciennes qui ne fonctionnent pas sur les téléphones mobiles. Il y a encore des cas où vous arrivez sur un site Web via un mobile pour le trouver en disant, essentiellement, "partez parce que je ne prends pas en charge votre appareil".

La pénétration des smartphones augmente et Google veut que les utilisateurs soient heureux.

67 % des gens utilisent leur téléphone portable tous les jours. Que font-ils sur leurs téléphones ? Naviguer sur Internet et visiter des sites Web. Étant donné que Google souhaite que les utilisateurs soient satisfaits, Google a introduit le terme "mobile-friendly". C'est tellement important pour Google qu'ils ont ensuite créé le label "mobile-friendly". Illyes dit que Google a beaucoup expérimenté cette étiquette, et que Google pense qu'elle a un effet sur Internet. Les utilisateurs commencent à comprendre que le mobile-friendly est bon pour eux. Espérons que, dit-il, les gens apprennent également que la visite d'un site Web non adapté aux mobiles peut devenir une expérience assez frustrante.

Google poursuivra son engagement envers la convivialité mobile lorsqu'il deviendra un signal de classement le 21 avril. "C'est un jour très important", a déclaré Illyes.

Que signifie mobile-friendly ? Cela signifie que le contenu est :

1. Disponible
2. Lisible
3. Utilisable

Si un site Web interdit l'exploration des ressources, nous aurons beaucoup de mal à rendre la page et, finalement, nous ne la comprendrons peut-être pas correctement. Veuillez nous permettre d'explorer toutes vos ressources. Ne pas interdire les ressources. Si vous n'autorisez pas les ressources, nous ne serons pas en mesure de dire si le site est, en fait, adapté aux mobiles.

Gary répond aux questions du public

Y aura-t-il une indexation spécifique aux smartphones ?

Je sais que nous avons des plans. Je ne sais pas où nous en sommes, mais nous avons une équipe qui y travaille. Nous pourrions expérimenter l'indexation mobile séparément. (Tweet ça!)

Est-ce que quelque chose d'autre est lancé ce jour-là ?

"Je ne suis pas au courant de quoi que ce soit d'autre qui soit lancé à cette date."

Le test adapté aux mobiles s'applique-t-il à l'ensemble du site ou page par page ?

Page par page.

Quel est votre design mobile préféré ?

Je choisirais un design réactif.

Quels conseils donneriez-vous concernant la cohérence du contenu et des fonctionnalités entre mobile et ordinateur ?

Vous voulez penser à l'utilisateur. Vous voulez voir ce qui fonctionnera pour eux. Testez votre site avec l'outil adapté aux mobiles - s'il dit que tout va bien, je dirais de le suivre. Assurez-vous également que vous êtes satisfait du site Web. Enfin c'est important.

Les données derrière les expériences mobiles

Mitul Gandhi, architecte en chef chez SEO Clarity, est le prochain à plonger dans les données. Cependant, il rappelle d'abord au public qu'il doit savoir combien de personnes accèdent à ses sites depuis un mobile et à quelle heure de la journée le trafic mobile est le plus important.

« Mettons de côté l'évidence : le mobile se développe rapidement », dit-il.

Il cite Matt Cutts (s'exprimant lors de SMX Advanced 2014) : "Le mobile est plus important et arrive plus vite que la plupart des gens dans cette salle ne le pensent."

Dans un effort pour explorer l'effet du mobile, Gandhi a pris 450 des domaines de ses clients, totalisant 7,6 milliards de visites entre janvier 2013 et décembre 2014. Qu'a-t-il trouvé ? Une augmentation de 400 % du trafic provenant d'appareils mobiles via la recherche organique, et 30 % du trafic provenaient d'appareils mobiles.

Ne comptez pas encore sur le bureau, cependant, dit-il. C'est toujours vital, c'est juste qu'il n'augmente pas aussi vite que le trafic de recherche mobile. Alors que le mobile a augmenté de 400 %, le trafic sur ordinateur a tout de même augmenté de 100 %.

L'utilisation de l'appareil est affectée par l'heure de la journée

Gandhi cite une étude de ComCast qui a révélé :

• Les PC dominent les heures de travail (journée)
• Les tablettes sont populaires en début de soirée et aux heures de grande écoute
• Les appareils mobiles égayent les trajets tard le soir et tôt le matin

Étude de cas : l'entreprise passe de 20 000 erreurs mobiles à 1 000 erreurs

Notre troisième conférencier, Bryson Meunier, est le directeur du référencement de Vivid Seats, une entreprise qui facilite la vente de billets de concert. Il a expérimenté la convivialité mobile.

Il y a plus d'une bonne réponse en matière de convivialité mobile, dit-il, soulignant que plus de personnes utilisent les sites mobiles mdot ( m.websiteURL.com ) qu'autre chose. Vivid Seats lui-même utilise un service dynamique et est considéré comme adapté aux mobiles. La conception réactive n'est pas le seul choix, dit-il.

Plus de la moitié du trafic de Vivid Seats provient uniquement des téléphones intelligents. Tous leurs concurrents ont le label mobile-friendly, c'était donc une évidence pour Vivid Seats d'investir vraiment dans l'amélioration de l'expérience mobile.

En quatre mois, Vivid Seats est passé de 20 000 à 1 000 erreurs d'ergonomie mobile. Voici la procédure qu'ils ont suivie pour corriger les erreurs :

1. Modèle correspondant identifié qui a causé une erreur
2. Modèles de priorité repensés
3. Hiérarchisé en fonction de l'impact sur les revenus

Meunier a examiné les données pour déterminer si la correction des erreurs d'utilisabilité mobile aidait le référencement ou l'expérience utilisateur. La conclusion? La correction des erreurs d'utilisabilité mobile n'a aucun effet immédiat sur le trafic, les revenus ou le taux de rebond du trafic de recherche mobile. Ce qui signifie, selon Meunier, qu'aucun algorithme d'utilisabilité mobile apparent n'existe au 17 février 2015. Il a déclaré que si un algorithme d'utilisabilité mobile existe, cela n'en vaut peut-être pas la peine. Meunier continuera à surveiller pour voir s'il y a, peut-être, un effet différé.

Lorsque le public a demandé à Meunier si l'étiquette adaptée aux mobiles aidait le CTR, il a répondu : "Pas de manière statistiquement significative."  

Pour savoir comment optimiser vos pages pour la vitesse et le référencement mobile, nous vous recommandons de commencer par ces ressources :

• La liste de contrôle tout-en-un pour le référencement et la conception mobiles
• Tutoriel SEO : SEO mobile et optimisation UX
• Optimisation d'image : la chose n°1 que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience utilisateur mobile
• Guide mobile du webmaster par les développeurs Google