Le mobile rencontre la publicité native

La publicité native est attrayante, discrète et hautement convertible. Il n'est donc pas étonnant qu'il devienne l'un des types d'annonces les plus populaires dans le marketing en ligne de nos jours. L'activité mobile est également en hausse. Ainsi, naturellement, les publicités numériques ont rapidement commencé à tirer parti de ce nouveau terrain.

Il ne s'agit pas de choisir entre mobile et ordinateur de bureau . Il est dans l'intérêt des annonceurs de rendre la transition de l'utilisateur entre leurs annonces sur différents appareils aussi transparente que possible. La plupart des magazines en ligne et des sites de commerce électronique rendent rapidement leurs applications accessibles dans les environnements de bureau, Web mobile et applications mobiles pour capter l'attention de l'utilisateur sur n'importe quelle plate-forme.

Mais d'abord, assurons-nous que vous êtes familiarisé avec les bases.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La principale caractéristique qui distingue la publicité native des autres formes de publicités numériques est sa capacité à imiter le style et le contenu de la source. Vous en êtes probablement bien conscient, tant en tant qu'annonceur qu'en tant qu'utilisateur. Mais juste au cas où, assurez-vous de comprendre le rôle des publicités natives dans le marketing numérique et lisez notre récent article de blog sur ce format publicitaire en vogue !

Pourquoi les annonces natives pour mobile sont-elles différentes ?

Contrairement aux publicités pour ordinateur, la publicité native pour mobile dispose de deux plates-formes pour faire de la publicité : le Web et l'application. Le Web mobile se fait via un navigateur mobile, tandis que l'application mobile s'exécute à partir d'une application mobile qu'un utilisateur télécharge sur son appareil.

Mobile-Web vs Mobile-App Native Advertising

Alors, vous pensez peut-être : "Quelle est la différence entre ces deux éléments, à part le fait qu'un utilisateur doit en télécharger un pour l'utiliser ?" Cela semble être plus de travail, pourquoi ne pas simplement s'en tenir à la publicité sur le Web mobile à la place ? Vous pouvez simplement ajuster vos annonces de bureau pour s'adapter aux écrans plus petits des appareils mobiles.

Mauvais.

Les applications mobiles peuvent être une source de trafic de qualité pour de nombreux aspects différents. Les principales différences entre le trafic Web mobile et le trafic d'applications mobiles incluent :

1. Suivi des utilisateurs
2. Accès aux données de l'utilisateur
3. Bloqueurs de publicités

Examinons de plus près chacun d'eux pour comprendre en quoi la publicité native pour mobile est exactement différente.

Suivi des utilisateurs

Comme les navigateurs de bureau, le Web mobile s'appuie sur les cookies pour suivre les utilisateurs. En raison du RGPD et d'autres règles de confidentialité des utilisateurs, les utilisateurs sont souvent invités à accepter ou à refuser les cookies. Sans cookies, vous ne pouvez pas identifier qui a vu votre annonce dans son navigateur mobile. Dans les applications mobiles, les utilisateurs sont suivis par leur ID d'appareil . Cet identifiant d'appareil peut ensuite être utilisé pour identifier des utilisateurs uniques et d'autres informations démographiques précieuses.

Accès aux données utilisateur

Étant donné que le suivi des utilisateurs provient des cookies dans le trafic Web mobile, nos informations sur l'utilisateur sont basées sur son activité Web (c'est-à-dire les sites Web les plus fréquents, les boutiques préférées, etc.). Il nous reste à faire des hypothèses sur leur âge ou leur sexe en fonction de leur activité sur le Web, ce qui peut être tout un pari.

Les applications mobiles , cependant, sont capables de collecter des informations telles que le type d'appareil, le système d'exploitation, le sexe, l'âge, l'opérateur et la position GPS, entre autres. Les applications mobiles peuvent ensuite sélectionner les informations démographiques de l'utilisateur qu'elles souhaitent envoyer à leurs partenaires publicitaires.

Voluum ad tracker peut coopérer avec AppsFlyer et d'autres plateformes d'attribution mobile pour suivre les données de votre campagne mobile. De cette façon, vous obtiendrez un aperçu complet de tous vos efforts de marketing. Voluum suivra vos campagnes Web et mobiles, vous verrez donc votre coût total et vos revenus.

Bloqueurs de publicités

C'est un grand. Vous savez déjà que les bloqueurs de publicités sont une mauvaise nouvelle pour la navigation Web sur ordinateur. Vous pourriez même en utiliser un en ce moment. Les navigateurs ont même des bloqueurs de publicités intégrés afin que les utilisateurs n'aient pas à en installer de manière proactive. Pourtant, ce n'est pas le cas des applications mobiles, car les bloqueurs de publicités ne peuvent pas bloquer universellement les publicités natives intégrées aux applications.

Cela signifie-t-il que vous ne devez diffuser des publicités natives que sur le trafic des applications mobiles ? Pas du tout. Chaque type de trafic a ses avantages et ses inconvénients, principalement influencés par la tarification . Vous ne devez jamais exclure le trafic des ordinateurs de bureau ou du Web mobile simplement parce que le trafic des applications mobiles peut contenir plus de données utilisateur. Un trafic moins cher peut souvent être plus performant pour certaines offres, mais cela prend une période de test de trafic pour le savoir.

Maintenant que nous avons convenu qu'aucun type de trafic n'est parfait pour une offre, passons à la science.

Publicité native mobile pour les utilisateurs

Une étude réalisée à l'Université d'Anvers, en Belgique, montre comment les utilisateurs ont réagi à la publicité mobile native sur les applications d'actualités. Les résultats peuvent être réduits à trois points clés :

• Les utilisateurs ne détestent pas les publicités, ils veulent juste qu'elles soient pertinentes
• Les utilisateurs préfèrent voir des publicités natives plutôt que des vidéos ou afficher des bannières publicitaires
• Les gens réagissent positivement aux publicités natives lorsqu'elles sont bien faites

Et voici ce que cela signifie pour vos campagnes.

Les utilisateurs veulent des publicités pertinentes

Lorsque les lecteurs ont été interrogés sur différents exemples d'annonces natives, ils ont évalué les annonces en fonction de la qualité du contenu et si les annonces répondaient à leurs attentes. En tant que tel, si le titre de l'annonce avait un sujet intéressant mais que l'article était un argument de vente commercial flagrant lors du clic, l'annonce était mal notée. Si, toutefois, l'annonce avait un sujet qui intéressait l'utilisateur et que le contenu correspondait à la qualité du magazine sur lequel il fait de la publicité, l'annonce a été bien reçue.

Et comment s'assurer de montrer la bonne chose au bon public ? Utilisez un réseau publicitaire ou un DSP qui propose de nombreuses options de ciblage du trafic. Mais cela ne vous mènera que jusqu'ici. Prenez un outil de suivi des publicités tel que Voluum et A/B testez différents ensembles de publicités et identifiez les parties rentables de votre trafic.

Les utilisateurs préfèrent les annonces natives aux autres types d'annonces

Les utilisateurs apprécient le contrôle perçu. Lorsqu'ils voyaient des vidéos pré-roll ou des bannières publicitaires, ils préféraient les publicités natives. Ils l'ont expliqué en disant que les publicités natives sont moins envahissantes et donnent aux utilisateurs la possibilité de choisir de s'engager ou non avec la publicité. Les éditeurs doivent comprendre cela, car non seulement les utilisateurs mécontents gaspillent l'argent des annonceurs, mais ils les dissuadent également d'utiliser à nouveau leurs applications.

Les utilisateurs ne se soucient pas de la publicité native bien faite

Interrogés sur les publicités natives dans les applications d'actualités mobiles, la plupart des utilisateurs ont compris que ce modèle de revenus est essentiel pour que le magazine d'actualités reste gratuit. Les lecteurs préféraient parcourir les actualités gratuites avec une publicité native appropriée par opposition aux abonnements payants sans publicité.

L'avenir de la publicité mobile native

Cette étude, ainsi que la popularité de l'activité mobile, a donné aux annonceurs l'opportunité d'engager les utilisateurs de manière conviviale. Les gens ne sont plus aussi inconscients de la publicité qu'avant, mais ils sont également plus compréhensifs à l'idée de voir des publicités lorsqu'ils naviguent sur le Web. C'est si les annonces parviennent à rester pertinentes.

C'est une bonne nouvelle car cela signifie que les utilisateurs n'ignorent pas les publicités. Étant donné que les utilisateurs se soucient des annonces qui leur sont présentées, ils sont susceptibles d'effectuer une conversion lorsque la création et l'offre appropriées leur sont présentées. La clé est de cibler judicieusement et d'analyser les données enregistrées. Même les campagnes non rentables vous apprennent à diffuser de meilleures publicités à l'avenir et vous aident à créer des listes noires avec de mauvais emplacements.

Le système de suivi de votre réseau publicitaire ne vous mènera que jusqu'à présent. Habituellement, il est très basique et ne fournit pas d'informations détaillées sur ce qui fonctionne réellement. Vous ne nous croyez pas ?

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