8 faits à connaître sur les performances des campagnes de marketing mobile

Introduction

Imaginez que vous fassiez la promotion d'une campagne de marketing mobile et que vous gagniez beaucoup d'argent, en faisant savoir à tous les habitants de votre quartier qui est le roi !

Puis, tout d'un coup, les revenus de votre campagne de marketing mobile chutent au plus bas.

Vous vous sentez déprimé, opprimé et vous ne savez plus quoi faire ensuite !

Repos assuré!

Cet article a été créé pour que vous compreniez exactement ce qui aurait pu se passer avec la campagne.

Si vous utilisez un Smartlink, vous ne le remarquerez peut-être pas.

Cependant, il s'agit d'un risque réel si vous souhaitez promouvoir des offres uniques.

C'est la raison pour laquelle il est si important que vous soyez conscient de vos mouvements et que vous couvriez toutes vos bases.

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8 faits sur la campagne de marketing mobile

1. Dans le domaine de la publicité, la taille compte

Lorsque vous faites la promotion d'une campagne de marketing mobile, vous faites également la promotion d'un annonceur.

Tout comme les campagnes, les annonceurs sont un groupe diversifié.

• Premier constat : toutes les campagnes ne sont pas identiques.
• Vérification de la réalité numéro deux : tous les annonceurs ne joueront pas le même jeu.

En fait, certains annonceurs sont d'énormes requins.

Ce sont de grandes entreprises avec des milliers et des milliers d'employés et des budgets publicitaires illimités.

D'autre part, certaines sont des entreprises naissantes qui font leur première impression dans ce grand et merveilleux écosystème hyper concurrentiel.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Que leurs dépenses vont être inférieures.

En effet, ils ont besoin d'être très contrôlés au début de leur activité.

Gardez à l'esprit que - dans les campagnes d'abonnement - les opérateurs paient les annonceurs entre 90 et 180 jours après ; dans les applications, il faut également des mois à l'annonceur pour commencer à voir une partie de ce profit sucré et impertinent !

Ces entreprises ont besoin d'un énorme flux de trésorerie (fonds de roulement) pour maintenir leur activité pendant cette période sans avoir à interrompre les campagnes.

De plus, rappelez-vous que les annonceurs n'aiment pas mettre tous leurs œufs dans le même panier.

Ce qui signifie?

Qu'ils répartissent leur budget sur plusieurs réseaux pour s'assurer qu'ils maintiennent un flux constant d'acquisition d'utilisateurs et minimisent les risques de ne pas obtenir d'utilisateurs.

De plus, dans les nouvelles campagnes, l'annonceur peut vouloir limiter le budget pour mieux surveiller les performances de la campagne avant de la laisser se déchaîner.

L'annonceur peut également plafonner le budget dans un premier temps.

Pourquoi?

Parce que - lorsque les annonceurs ajoutent de nouvelles sources de trafic - ils veulent examiner la qualité de l'utilisateur avant d'ouvrir le robinet.

2. Le cauchemar des retards de paiement

De temps en temps, un annonceur prend du retard sur ses paiements.

Ils commencent à retarder, et retarder, et retarder.

Cela se produit lorsque les annonceurs prennent de mauvaises décisions lors de la configuration des paiements ou lorsqu'ils choisissent de mauvais partenaires de trafic pour promouvoir leurs campagnes.

Lorsque quelque chose comme cela se produit, la prochaine étape est simple : les campagnes doivent être interrompues si elles ont un impact sur vos résultats.

3. Le monde technologique imparfaitement parfait

Avez-vous une idée du nombre de serveurs utilisés par chaque annonceur ou société de suivi ?

Des dizaines… des centaines…

Si nous commençons à penser aux campagnes de facturation par l'opérateur, ces chiffres explosent !

On parle de milliers de serveurs différents !

Cela signifie que de temps en temps, quelqu'un fait une erreur, ou que le matériel tombe en panne, ou que les mises à jour logicielles ne sont pas comme il se doit et, tout d'un coup, les notifications cessent d'être envoyées.

Cela a un impact immédiat sur vos revenus et vous oblige à prendre des décisions, à arrêter des campagnes ou à rester fort et volontaire, en luttant contre le courant.

Ces situations sont imprévisibles et peuvent avoir un impact considérable sur vos campagnes.

Qu'est-ce qui est vraiment méchant ?

Quand quelque chose comme ça se produit un vendredi après-midi et que les annonceurs ne le résolvent que le lundi !

4. Laissez-moi juste changer ce bouton

Cela peut être l'une de ces erreurs bien intentionnées, mais avoir des conséquences très graves !

Parfois, une campagne de marketing mobile baisse ses performances parce que les annonceurs effectuent des tests sur les pages de destination et optimisent tous les aspects qui ont un impact sur les acquisitions.

Parfois, ils réussissent; d'autres… pas tellement.

Tout cela est temporaire, cependant.

Bientôt, l'annonceur remarquera les erreurs et reviendra directement aux éléments les plus performants de la page.

5. Obtenez ce retour sur investissement, vivez par retour sur investissement, mourez par retour sur investissement

Celui-ci est assez simple à saisir.

Le capital est tout, n'est-ce pas?

Les annonceurs créent des campagnes/applications afin de gagner de l'argent.

Une fois que leurs statistiques commencent à montrer qu'ils ne gagnent plus d'argent, eh bien… ils arrêtent tout !

Ils essaieront toujours d'apporter certaines modifications aux pages ou d' abandonner le paiement avant que cela ne tombe en panne.

Même ainsi, si rien ne change, les annonceurs arrêteront évidemment toutes ces campagnes insidieusement non rentables avec vengeance.

6. 1 Clic, 2 Clics, 3 Clics ? Au revoir, performances

Si vous faites partie de ces joueurs qui jouent au jeu du marketing d'affiliation depuis un certain temps, vous avez probablement remarqué que les règles en matière de publicité deviennent de plus en plus strictes.

Cela est clair lorsque vous pensez aux campagnes d'abonnement qui utilisent la facturation par l'opérateur.

Certains opérateurs se sont lassés du nombre de plaintes reçues des utilisateurs et ont commencé à augmenter le nombre d'étapes nécessaires pour qu'une conversion se produise.

Jusqu'à récemment, vous pouviez trouver des campagnes de flux en 1 clic dans tous les pays de la planète Terre.

Publicité

Maintenant, cependant, la réalité a changé.

En effet, ce n'est plus aussi normal qu'avant.

Un tel changement révolutionnaire a un impact remarquable, affectant le nombre de dollars que tout le monde va gagner !

7. Les contrats et toute la bureaucratie des transporteurs

Chaque annonceur travaillant avec des campagnes d'abonnement a un contrat signé avec un opérateur spécifique pour une durée limitée.

Lorsque cette période touchera à sa fin, des négociations auront lieu afin de la renouveler.

Même ainsi, comme dans toute négociation, certaines se passent bien et d'autres non.

Des mesures telles que la plainte des utilisateurs et la rentabilité des utilisateurs sont prises en compte et peuvent entraîner la fermeture de campagnes.

8. Campagne de marketing mobile – Game Over

C'est le pire scénario.

L'annonceur a trouvé une annonce qui incite les utilisateurs à acquérir ses services (comme l'utilisation abusive du mot "gratuit" pour des services premium).

Cette annonce spécifique pousse nombre d'entre eux à quitter les services plus tôt que prévu.

Ou peut-être que l'annonceur voit quelqu'un faire de l'iframing sur ses services (les utilisateurs sont essentiellement abonnés sans connaître ni même voir la page de destination réelle).

Cela amène les annonceurs à arrêter la promotion des services et oblige même les opérateurs à suspendre et à bloquer les annonceurs.

N'oublie jamais:

Si vous voulez jouer au jeu, vous devez le garder propre !

Conclusion

Ce sont les situations les plus courantes auxquelles je suis confrontée au quotidien.

Ce sont les raisons pour lesquelles je dois toujours consacrer beaucoup de temps à ces problèmes, en veillant à ce qu'ils affectent le moins possible les utilisateurs.

Afin de comprendre les variations de performances, vous devez absolument consulter cet article.

Notre métier n'a qu'un seul but :

Pour vous permettre de vous concentrer sur l'essentiel !

Qu'est-ce que c'est?

Faire ces profits super cool dont vous aimez vous vanter !

Acclamations!