6 formats publicitaires pour une publicité efficace sur les jeux mobiles

À l'assaut de la pandémie de COVID-19, des entreprises et des organisations ont annoncé l'annulation de salons professionnels, d'événements sportifs et d'autres événements en personne. Mais l'industrie du jeu a été l'une des nombreuses à survivre. Les consommateurs se sont tournés vers les jeux et autres activités virtuelles pour se divertir. Il n'est pas surprenant que la popularité des publicités sur les jeux mobiles ait augmenté ces dernières années. Découvrez les formats publicitaires standard pour une publicité efficace sur les jeux mobiles.

Statistiques des jeux mobiles

Les jeux mobiles sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années, avec des millions de personnes dans le monde qui y jouent quotidiennement. Selon Statista, les revenus des jeux mobiles devraient atteindre 286,50 milliards de dollars américains en 2023. Avec un taux de croissance annuel de 7,08 %, la valeur de marché prévue atteindra 376,70 milliards de dollars américains d'ici 2027.

Regardons quelques données démographiques et qui joue à des jeux mobiles ?

• 227 millions de personnes aux États-Unis jouent à des jeux vidéo
• 46% des personnes qui jouent aux jeux vidéo sont des femmes
• 70% du public féminin sont des mamans
• 80% des personnes qui jouent aux jeux vidéo sont de la génération Z
• 79% des joueurs ont plus de 18 ans
• 61 % des joueurs américains adultes jouent à des jeux sur leur téléphone mobile
• 80 % des joueurs masculins entre 18 et 34 ans préfèrent les jeux de tir
• 95 % des joueuses en Asie jouent à des jeux mobiles

Avec ces chiffres importants, le jeu est désormais l'une des opportunités les plus intéressantes pour les spécialistes du marketing. Comme vous pouvez le voir, les joueurs sont de plus en plus diversifiés et leurs intérêts s'étendent bien au-delà du jeu. Il existe plusieurs options de plate-forme publicitaire dans le jeu pour les annonceurs. Des plates-formes telles que Facebook et Google AdMob proposent les formats suivants pour la publicité sur les jeux mobiles.

1. Bannières publicitaires natives

Les bannières publicitaires natives sont des formats publicitaires intégrés au jeu qui se fondent dans le contenu et l'interface utilisateur du jeu. Ces publicités copient l'apparence de l'environnement du jeu, les rendant moins intrusives et plus attrayantes pour les joueurs. Les bannières natives peuvent être placées à divers endroits dans un jeu, tels que l'écran de chargement, le menu ou pendant le jeu.

Contrairement aux bannières publicitaires statiques traditionnelles, les bannières natives sont intégrées à la conception et au déroulement du jeu. Cela permet aux annonceurs d'atteindre les joueurs sans perturber leur gameplay. Il offre également une meilleure expérience utilisateur. De plus, les bannières publicitaires natives ont tendance à avoir des taux de clics et de conversion plus élevés que les publicités traditionnelles.

2. Annonces interstitielles

Les annonces interstitielles sont un type d'annonce de jeu mobile qui s'affiche généralement en plein écran. Ils s'affichent pendant les pauses ou les transitions naturelles dans le jeu et n'interrompent pas l'expérience utilisateur ni ne s'affichent pendant le jeu.

Les publicités interstitielles sont conçues pour capter l'attention des joueurs en interrompant le déroulement du jeu, ce qui les rend plus visibles que les autres publicités. Ils peuvent être utilisés pour promouvoir divers produits et services, tels que d'autres jeux mobiles, applications ou produits correspondant aux intérêts du joueur.

Comme les bannières publicitaires, les publicités interstitielles sont faciles à mettre en œuvre et n'affectent pas le gameplay. Celles-ci sont idéales pour les jeux avec des pauses naturelles ou des boucles de transition, car l'annonce peut être diffusée aux utilisateurs pendant une pause. Bien que les annonces interstitielles génèrent moins d'impressions que les bannières, elles génèrent généralement des revenus plus élevés .

3. Annonces contextuelles

Les publicités contextuelles dans la publicité des jeux mobiles sont présentées aux utilisateurs mobiles en fonction du contexte de leur activité mobile. Ceux-ci sont conçus pour être très pertinents et précieux pour les utilisateurs, adaptés à leurs intérêts et besoins en temps réel.

Ces publicités sont un moyen efficace pour les annonceurs d'atteindre des publics très engagés et intéressés. En fait, ce format d'annonce offre un scénario gagnant-gagnant tant pour les annonceurs que pour les utilisateurs . Ils offrent une expérience publicitaire transparente et personnalisée qui offre de la valeur à toutes les parties.

4. Annonces récompensées

De nombreux jeux gratuits proposent des publicités récompensées permettant aux joueurs de monter de niveau ou de gagner des récompenses en regardant l'intégralité de la publicité vidéo. Ce format a le taux de vue le plus élevé . Les joueurs l'acceptent également largement car ils reçoivent un prix pour leur interaction.

Du point de vue de l'utilisateur, les publicités avec récompense sont considérées comme un compromis équitable, car elles peuvent gagner des récompenses qui améliorent leur expérience de jeu sans les payer. Cela les rend plus susceptibles de s'engager avec l'annonce et de répondre positivement à la marque ou au produit annoncé. Les publicités avec récompense sont un moyen efficace pour les développeurs de jeux et les annonceurs de générer des revenus tout en offrant une expérience utilisateur positive. C'est pourquoi ce format d'annonce offre un scénario gagnant-gagnant pour les deux parties .

5. Annonces extensibles

Les annonces extensibles interrompront probablement l'expérience utilisateur, car elles se développent lorsque les utilisateurs cliquent dessus. Mais avec une mise en œuvre appropriée, ils peuvent être utiles et offrir une expérience immersive. Le format d'annonce extensible peut capter l'attention de l'utilisateur et l'engager avec le contenu de l'annonce de manière immersive. Ces publicités contiennent souvent du contenu multimédia riche comme des vidéos, des animations ou des jeux.

Ce format publicitaire peut promouvoir des produits et services, y compris des jeux mobiles, des biens de consommation, etc. Les annonceurs les choisissent souvent pour créer une expérience publicitaire plus attrayante et interactive pour les utilisateurs. Les annonces extensibles peuvent accroître l'engagement des utilisateurs, la mémorisation de la marque et les taux de conversion .

6. Vidéo en jeu

Une publicité vidéo dans le jeu consiste en une publicité vidéo qui s'affiche dans l'environnement du jeu. Les publicités vidéo dans les jeux peuvent cibler des publics spécifiques en fonction de divers critères, tels que des données démographiques, des centres d'intérêt ou des comportements. Cette publicité peut généralement durer de 15 à 30 secondes et être placée nativement dans le jeu à un point de transition naturel.

Les publicités vidéo dans les jeux sont populaires parmi les annonceurs de jeux mobiles. Un public très engagé et motivé bénéficiera d'une manière plus immersive et interactive. Ils offrent un moyen efficace de diffuser des messages de marque et de générer des taux d'engagement et de conversion.

Conclusion

Les entreprises devraient intégrer la publicité sur les jeux mobiles dans leur stratégie marketing. De même, les marques doivent examiner méticuleusement quel type de publicité convient le mieux à leur public, à leurs objectifs et à leur budget. Des tests fractionnés de différentes offres, emplacements et plates-formes sont également conseillés, car les performances et les coûts peuvent varier.

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