Comprenez-vous bien l'index Google Mobile-First ? Quiz sur le référencement mobile

Google a réaffirmé dans un article du 4 novembre sur le blog Webmaster Central qu'un index axé sur les mobiles est à venir.

Je pense que beaucoup de gens ont entendu la nouvelle. Je pense que beaucoup de ces gens sont déconcertés par cela.

Êtes-vous clair sur l'impact d'un index mobile-first sur vos sites Web, vos clients et votre stratégie de référencement mobile ?

Voyez combien de questions de ce quiz en huit questions vous répondez correctement. (Passez directement à nos listes de contrôle axées sur le mobile.)

1. Vrai ou faux : Google dispose de deux index de recherche : un index axé sur les mobiles et un index distinct des sites de bureau.

Faux. Google a dit qu'ils n'ont qu'un seul index . Il n'y aura pas deux index différents pour les sites mobiles et les sites de bureau, malgré l'énorme confusion.

.@BermanHale Pas d'index mobile séparé. Gary a été mal interprété. Et tout ce que j'ai dit devrait toujours être aussi vrai. https://t.co/bXK3QAcpfk

– Paul Haahr (@haahr) 5 novembre 2016

Cependant, les algorithmes sont différents pour les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur.

Google a décidé que le mobile est la première priorité dans tout ce qu'il fait et représente.

Plus de personnes vont effectuer des recherches sur un appareil mobile, donc tous les résultats vont être optimisés pour un appareil mobile. Par conséquent, Google conçoit un algorithme mobile distinct, mais un seul index prioritaire pour les mobiles.

Google se dirige vers un index axé sur le mobile parce que Google a décidé que c'est là que va le marché.

Mais il faut bien comprendre que pour les sites responsive, la page est la même sur desktop et sur mobile, donc le contenu indexé est le même.

J'insiste sur le fait que ce changement concerne fondamentalement les variables algorithmiques mobiles qui sont pondérées en premier.

2. Vrai ou faux : la compatibilité avec les mobiles est une réussite ou un échec.

Faux. Alors que les résultats du test Google Mobile-Friendly sont binaires - vous êtes soit horrible, soit génial - je parierais qu'il y a une échelle cachée dans le test Mobile-Friendly.

Si vous exécutez votre site dans le test Mobile-Friendly, vous pourriez devenir "génial", mais vous n'êtes peut-être qu'à 71% du chemin à parcourir pour être optimisé pour l'UX mobile.

Ne vous contentez pas d'un résultat « génial » et supposez que vous ne pouvez pas vous améliorer. Google a tendance à changer les règles, et génial aujourd'hui peut ne pas être assez bon demain.

3. Vrai ou faux : une stratégie de référencement est construite pour l' algorithme de classement mobile, et non pour l'index mobile-first.

Vrai. Auparavant, un site réactif, s'il n'était pas particulièrement adapté aux mobiles, pouvait toujours se classer sur un ordinateur de bureau, et ce site pouvait toujours apparaître sur un SERP mobile.

Les moteurs de recherche ont des attentes différentes quant à la performance de la page et des éléments de la page sur mobile, les éléments testés par le Mobile-Friendly Test, par exemple.

L'opinion de Google est que s'il faut plus de 3 secondes pour charger une page, ils n'afficheront pas cette page dans leurs résultats de recherche.

Ils vont suivre les performances des pages, et les pages plus lentes souffriront dans le classement.

Ils s'attendent à ce que tout s'affiche dans l'écran initial au-dessus du pli en moins d'une seconde.

En plus des optimisations adaptées aux mobiles, attendez-vous à des problèmes AMP liés au classement et à d'autres choses qui n'ont pas encore été annoncées. Ces facteurs déterminent si un site mobile est prêt pour les heures de grande écoute et prêt à apparaître dans les résultats de recherche Google.

4. Vrai ou faux : un bon site de bureau qui fonctionne sur mobile vaut mieux qu'un site mobile défectueux.

Vrai encore. Il y avait une mise en garde claire dans l'annonce de Google : si aujourd'hui vous n'avez qu'un site pour ordinateur, ne vous précipitez pas et publiez un site mobile médiocre. Extrait de l'annonce du blog du centre pour les webmasters :

"Si vous construisez une version mobile de votre site, gardez à l'esprit qu'un site fonctionnel orienté bureau peut être meilleur qu'une version mobile cassée ou incomplète du site."

Assurez-vous de servir les visiteurs plutôt que de cocher des cases ; assurez-vous que toutes les fonctionnalités sont là.

5. Vrai ou faux : Un site responsive est une bonne expérience utilisateur.

Faux! Ne confondez pas un site responsive avec une bonne UX mobile. Vous pensez peut-être que votre site est réactif, que les pages se redimensionnent, mais tenez compte de l'expérience utilisateur.

Le redimensionnement n'est qu'une partie d'un site réactif et adapté aux mobiles. Qu'est-ce que l'utilisateur fait différemment sur un téléphone ?

Les gens effectuent des recherches différentes sur mobile et sur ordinateur. Quelles informations une personne recherche-t-elle sur un site mobile et est-il facile pour l'utilisateur de les trouver ?

6. Vrai ou faux : l'intention de l'utilisateur diffère d'un mobile à un ordinateur de bureau.

Vrai. Nous avions l'habitude de penser à l'intention de l'utilisateur comme "faire, savoir, aller" - effectuer une transaction, obtenir des informations ou naviguer vers un site Web ou physique.

Aujourd'hui, nous pensons à l'intention de l'utilisateur en termes de « micro-moments » ; il y a tellement de degrés d'intention de l'utilisateur que la navigation Web mobile offre.

• 82 % des utilisateurs de smartphones se tournent vers leur téléphone pour influencer une décision d'achat dans le magasin.
• 91% des utilisateurs de smartphones utilisent leur téléphone pour avoir des idées tout en effectuant une tâche.
• 90 % des utilisateurs de smartphones effectuent des tâches en ligne vers un objectif à long terme ou un processus en plusieurs étapes lors de leurs déplacements.

Source : Think With Google Intro to Micro-moments

Quel type d'informations les internautes sont-ils susceptibles de rechercher sur votre site mobile, et est-il facile pour eux de trouver ces informations ?

Dans quelle mesure répondez-vous aux personnes qui visitent depuis un téléphone ?

Vos liens sont-ils intelligents ? Votre emplacement et vos heures sont-ils faciles à trouver, et avez-vous un balisage sur ceux-ci ?

Comment fonctionne la recherche sur votre site ?

Pour quelqu'un qui recherche l'emplacement de votre entreprise, vos itinéraires sont-ils balisés avec des données structurées ?

Avez-vous du balisage sur les pages ? Extrait du billet de blog de Google : "Assurez-vous de proposer un balisage structuré pour la version de bureau et la version mobile."

7. Vrai ou faux : les gens consomment différents types de contenu sur mobile.

Vrai, bien sûr. La restauration de l'expérience mobile est beaucoup plus large que le dimensionnement et le formatage.

Avez-vous pensé à ce que les gens font sur leur téléphone ?

Une navigation, des images et un contenu faciles à digérer sont la clé du succès sur mobile.

Les recherches vocales et la demande accrue de recherche d'emplacements physiques sont uniques à l'expérience mobile.

Et puis il y a le temps passé sur un appareil mobile à regarder des vidéos . Cela signifie que le référencement mobile inclut l'optimisation pour la recherche vidéo ou l'optimisation pour une recherche YouTube.

8. Vrai ou faux : AMP pourrait changer la donne, de bien plus de façons que nous ne l'imaginons.

Je prédis que ce sera vrai.

Nous savons que l'AMP est une variable algorithmique dominante. Considérez les avantages SEO d'AMP en plus de l'index mobile-first, et AMP pourrait être irrésistible pour les entreprises hautement compétitives.

Avec le temps, à mesure que les facteurs AMP et de convivialité mobile augmentent dans l'algorithme mobile, la définition d'un site organique de premier ordre peut être que vous avez acheté AMP et que vous avez obtenu votre liste organique en dépensant une tonne d'efforts pour optimiser votre site. en AMP.

Listes de contrôle de préparation SEO Mobile-First Index

Nous développons des listes de contrôle autour des processus techniques que nous effectuons pour nos clients. Pour notre liste de contrôle SEO générale, consultez la liste de contrôle SEO toujours à jour.

Pour nous assurer que nos sites clients sont prêts pour l'index mobile d'abord, nous avons créé ces éléments de liste de contrôle mobile d'abord à utiliser avec notre liste de contrôle tout-en-un pour le référencement et la conception mobiles.

Utilisez cette liste de contrôle pour préparer vos sites avec un design réactif.

En général, aucun travail supplémentaire n'est nécessaire pour un site réactif entièrement et correctement configuré, car le même contenu existe pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, en s'ajustant au navigateur et à la taille de l'un ou de l'autre. Cependant, confirmez deux choses :

• Assurez-vous que le site réussit le test de compatibilité mobile de Google. (Remarque : le rapport Crawl Errors dans SEOToolSet donne le même rapport pour les sites réactifs.)
• Assurez-vous que votre navigation est utilisable par les visiteurs.
• L'index mobile-first ne dévaluera plus le contenu caché derrière des onglets ou des éléments en accordéon. Assurez-vous que ce contenu est accessible aux personnes qui atterrissent sur une page mobile et qu'il est correctement optimisé d'un point de vue SEO.

Utilisez cette liste de contrôle pour préparer des sites mobiles distincts.

En plus des deux points ci-dessus, voici une liste de vérification des mesures de protection supplémentaires à prendre pour les clients disposant d'un site mobile distinct :

• Vérifiez le site mobile avec l'outil de test robots.txt de Google pour vous assurer que Googlebot n'est pas bloqué.
• Examinez la profondeur du contenu du site mobile pour vous assurer qu'il mérite les recherches à longue traîne auxquelles le site de bureau est éligible.
• Assurez-vous que tout balisage structuré sur le site de bureau existe également sur le site mobile (pour protéger les extraits de code et autres éléments SERP).
• Remarque : les balises canoniques peuvent être laissées en place (en supposant qu'elles soient correctement mises en œuvre sur le site mobile).

Google a décidé qu'il était essentiel d'être compatible avec les mobiles et d'être rapide. L'annonce n'est pas nouvelle car Google en discute depuis longtemps lors de conférences.

Il reste encore beaucoup à faire pour s'adapter au fait que l'intention de l'utilisateur, la consommation de contenu et les différents facteurs de forme diffèrent d'un mobile à l'autre.

Laissez-nous vous aider à générer et à suivre le trafic vers votre site Web avec une stratégie de référencement axée sur les mobiles. Les services de BCI sont conçus sur mesure pour correspondre à vos objectifs commerciaux et à votre public. Parlons davantage de la croissance des revenus grâce au marketing numérique.