Le mot à la mode de l'année rencontre son concurrent : les appareils mobiles et de bureau dans la publicité native

Comme nous l'avons expliqué il y a quelque temps, la publicité native s'avère constamment être le moyen le plus convaincant d'interagir avec le public en ligne. Les publicités natives correspondent à l'environnement, à la fonctionnalité et à la nature du format de média dans lequel elles apparaissent.

Qu'il s'agisse de contenu intégré, de recherche, produit par l'éditeur, social ou recommandé, une publicité native finira par s'afficher sur un appareil particulier grâce aux nombreuses solutions programmatiques disponibles. La question qui persiste : sur quel type d'appareil est-il préférable de faire de la publicité ? Pour répondre à cette question, examinons l'idée derrière les multiples options publicitaires.

La publicité numérique est là pour rester

Des milliards de personnes passent la majeure partie de leur temps en ligne à poursuivre une variété d'activités - c'est une évidence. Cela représente à lui seul un énorme potentiel pour les annonceurs. Si vous avez déjà utilisé votre smartphone pour faire autre chose que simplement prendre des appels, vous savez de quoi nous parlons.

À la recherche de la marque de bottes parfaite pour naviguer sur le Web, vous devez trouver la meilleure option ! Quel que soit le moment ou l'endroit où les internautes naviguent, leur appareil devient une terre d'opportunités pour vous, l'annonceur. Et comme tout annonceur cherchant à réussir dans le natif, vous devez également baser votre stratégie publicitaire sur les deux canaux, en utilisant l'importance du marketing mobile et les possibilités des publicités sur ordinateur. C'est pourquoi il est crucial de comprendre la différence entre eux et de s'assurer que vos annonces sont optimisées pour convenir aux deux types d'appareils.

Ok, alors qu'est-ce qui mijote ?

Dans un monde où les gens interagissent de plus en plus quotidiennement avec les médias sociaux, il est communément admis que les chances qu'un individu visualise une publicité sur un smartphone ou une tablette sont bien plus grandes que sur tout autre appareil. De nos jours, les appareils mobiles sont pratiquement collés à nos mains. Bien que vous puissiez débattre si cela est bon ou non pour la société, c'est sans aucun doute une formidable opportunité pour le créneau autochtone de prospérer.

Le rapport 2018 sur les revenus de la publicité Internet de l'IAB indique clairement que :

La publicité diffusée sur un appareil mobile représente désormais 65,1 % du total des revenus publicitaires sur Internet. Les revenus de la publicité mobile ont augmenté de 40 % entre 2017 et 2018. »

L'idée de combiner la nature non perturbatrice de la publicité native avec un paysage mobile ou de bureau peut créer des résultats très prometteurs.

Qu'est-ce qui rend la publicité mobile native si géniale ?

La réponse est la simplicité de l'intégration des publicités natives dans les flux mobiles.

La publicité mobile diffuse des publicités sur les smartphones et les tablettes, des appareils caractérisés en outre par leur connexion sans fil. Ce type de publicité peut prendre la forme d'une bannière publicitaire intégrée dans des applications téléchargées, des jeux mobiles, des sites Web mobiles ou des annonces textuelles via SMS. Tous ces éléments sont optimisés pour s'adapter à une zone de dépistage plus petite des appareils mobiles.

Grâce à de nombreuses solutions programmatiques, la publicité mobile peut être enrichie de la localisation géographique de l'utilisateur, de l'historique de navigation de l'appareil et des habitudes d'achat de l'individu. Donc voilà, la publicité mobile fait partie d'un ensemble plus vaste connu sous le nom de marketing mobile et est donc l'un des nombreux outils qui devraient être utilisés dans une campagne de marketing réussie.

Dans le contexte du monde mobile, c'est à peu près tout. Qui voit l'annonce ? Où? Combien de fois? Tirer des impressions dans le vide n'est plus considéré comme une bonne stratégie. La qualité plutôt que la quantité est ce que vous devriez viser. En d'autres termes, la publicité mobile vous aide à atteindre le public pertinent et augmente les chances d'un retour sur investissement élevé dès le début.

Les utilisateurs en ligne passent environ 89 % de leur temps de navigation à exécuter des applications, ce qui en fait l'endroit où vos annonces sont constamment consultées. Soyez intelligent et utilisez le ciblage géographique pour identifier vos campagnes, augmenter la précision de la portée et diffuser des publicités géolocalisées tout en économisant quelques dollars.

Avouons-le, les applications et les plateformes de médias sociaux sont devenues de tout nouveaux canaux de communication et quel meilleur moyen d'atteindre votre public que de le faire via leurs appareils mobiles personnels ?

Basez votre ciblage personnalisé sur des données précieuses incluses dans un identifiant unique attribué à chaque appareil mobile et comprenez les habitudes en ligne des clients grâce à l'analyse , puis effectuez les ajustements de reciblage nécessaires. Que diriez-vous d'intensifier votre jeu de créativité et de tirer parti de diverses applications, médias sociaux et options d'intégration Web mobile lors de la conception de vos publicités ? Des logiciels de suivi comme Voluum ( qui est intégré à Appsflyer pour le suivi mobile) vous aideront à déterminer quels canaux, audiences, créations et autres sont les plus rentables et quelles sources de trafic pour lesquelles vous payez génèrent le plus de conversions .

Les pros s'accumulent. Résumons alors.

Avantages de la publicité mobile native

• Les publicités natives se fondent parfaitement dans le contenu du flux éditorial, ce qui entraîne un taux d'acceptation élevé entraînant des taux de clics beaucoup plus élevés.
• La publicité mobile s'intègre parfaitement aux tendances actuelles du marketing numérique et de la dépendance aux appareils mobiles.
• Possibilité de réponse directe de l'utilisateur – appel aux clics.
• Taux d'engagement élevés.
• Géo-ciblage.

• Accessibilité/convivialité des médias sociaux.
• Publicité personnalisée.
• Fort attrait visuel.

Qu'est-ce que la publicité sur ordinateur apporte à la table ?

Il est courant d'utiliser Internet pour rechercher votre type de bottes préféré, en utilisant à la fois votre ordinateur de bureau et votre smartphone. Vous devez vérifier toutes les options, ai-je raison ? Le « parcours utilisateur » devient de plus en plus complexe à mesure que nous, consommateurs, devenons de plus en plus attachés à tous nos appareils. Heureusement, le suivi se développe en parallèle : le suivi des conversions tout au long du parcours utilisateur est essentiel car chaque fois que quelqu'un navigue, l'appareil utilisé devient une plateforme marketing individualisée pour les annonceurs.

Bien qu'au cours des deux dernières années, nous ayons observé un déplacement significatif de l'attention des ordinateurs vers les appareils mobiles en termes de tendances publicitaires natives, l'augmentation de la dépendance mobile ne signifie pas nécessairement que la publicité sur ordinateur est révolue.

La publicité sur ordinateur ne va nulle part. Comme toute autre option de publicité native, elle nécessite simplement une approche plus calibrée afin de fournir des résultats. En 2020, aux États-Unis, 58 % des visites de sites à travers le pays provenaient d'appareils mobiles et ces mêmes appareils représentaient jusqu'à 42 % du temps total passé en ligne. Cela signifie que 42 % des visites de sites ont été effectuées par des utilisateurs utilisant des appareils de bureau.

L'essentiel ici est que l'utilisation du bureau est cohérente. Même si la publicité mobile est en hausse, l'affichage limité sur écran qu'elle offre ne respecte pas les règles de base du marketing numérique et peut avoir un impact sur l'engagement des utilisateurs, tandis que le bureau offre une meilleure visibilité pour le contenu multimédia riche et les publicités à long contenu.

De plus, alors que la publicité mobile est indéniablement une excellente source d'analyse pour les préférences en ligne des utilisateurs et pour maintenir leur fidélité à un service ou à un produit, les publicités pour ordinateur vous seront utiles lorsqu'il s'agira d'interagir avec de nouveaux publics et d'amplifier leur expérience tout en prenant conscience de nouvelles marques. Desktop est également une meilleure option lorsqu'il s'agit d'attirer des utilisateurs à partir de flux d'actualités et est idéal pour attirer leur attention.

Avantages de la publicité native sur ordinateur

• Les publicités natives se fondent parfaitement dans le contenu du flux éditorial, ce qui entraîne un taux d'acceptation élevé entraînant des taux de clics beaucoup plus élevés.
• La publicité sur ordinateur s'intègre parfaitement à la tendance actuelle d'utilisation des appareils de bureau qui reste constante.

• Le retour sur investissement des annonces pour ordinateur est toujours gagnant.
• Capacités d'affichage à l'écran.
• Acquisition de nouveaux utilisateurs adaptés aux campagnes qui nécessitent que l'utilisateur remplisse les informations sur une page de destination distincte.
• Idéal pour attirer l'attention ininterrompue de l'utilisateur.

Où est le terrain d'entente ?

La clé du succès est la publicité cross-device. Plus vous couvrez de bases au début, plus vous avez de chances de réussir à la fin ! Cependant, si vous ne devez choisir qu'un seul type d'appareil pour commencer, rappelez-vous quel type d'audience vous souhaitez atteindre et en quoi consiste votre offre. Après avoir clarifié ces informations, ajustez simplement votre stratégie marketing en conséquence.

Les publicités natives mobiles et de bureau ont tendance à être très efficaces, mais comme pour tout autre contenu affiché trop de fois, l'impact peut s'estomper facilement et ne jamais revenir. Afin de monétiser bon nombre des avantages présentés dans cet article, n'oubliez pas de tenir compte à la fois de la nature personnelle d'un appareil mobile et de l'environnement de bureau. Et la clé pour améliorer ou faire évoluer une campagne est la collecte de données - et cela ne peut être fait qu'avec un tracker solide.

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