Dernières nouveautés sur mobile : points essentiels pour les spécialistes du marketing de SMX East et Pubcon

Il devient clair que la convivialité mobile est plus qu'un site Web réactif qui obtient une note de passage au test Mobile-Friendly.

Le concept de convivialité mobile couvre un territoire médiatique numérique de plus en plus avancé :

• Applications mobiles : avez-vous une application mobile ? Est-il indexable par Google ? Tirez-vous parti des moyens indiqués par Google pour améliorer le classement de votre application ?
• Conversions mobiles et personas : le trafic mobile ne se convertit-il pas ? C'est normal si les personnages mobiles, les conversions spécifiques aux mobiles et les appels à l'action n'ont pas été identifiés. Les visiteurs mobiles ne sont pas les mêmes que les visiteurs de bureau, après tout.
• Publicité mobile : utilisez-vous des fonctionnalités PPC de recherche mobile telles que les extensions d'appel et les campagnes Appel uniquement ?

Lors des deux plus grandes conférences de l'industrie de la recherche cet automne, SMX East à New York et Pubcon Las Vegas, des représentants des moteurs de recherche et des conférenciers renommés ont couvert l'éventail complet des sujets de marketing Internet, en particulier les problèmes mobiles - tout, des fonctionnalités mobiles de Google à l'indexation des applications. aux annonces mobiles. Nous avons publié 46 sessions et keynotes de ces conférences sur le blog BCI. Ici, j'ai distillé les nouvelles et les conseils les plus importants qui ont été partagés concernant le mobile.

L'indexation des applications est essentielle

L'utilisation des applications augmente et Google diffuse le contenu des applications dans les résultats de recherche. Dans la session SMX "Au-delà du Web : pourquoi les liens profonds d'application sont la prochaine grande chose", l'analyste des tendances Webmaster Mariya Moeva a expliqué que Google prend actuellement en charge les liens d'application profonds pour les utilisateurs connectés et déconnectés sur Android. En d'autres termes, lorsque les internautes effectuent une recherche sur un smartphone Android ou un iPhone, ils peuvent voir un bouton d'installation d'une application dans les résultats. Lisez la documentation destinée aux développeurs pour l'indexation des liens profonds des applications Android et les détails du développeur qui viennent d'être publiés pour l'indexation des liens profonds des applications iOS.

Les développeurs doivent implémenter des liens profonds pour les applications et indexer leurs applications afin qu'elles apparaissent dans les recherches effectuées par Google. La co-conférencière de la session, Emily Grossman, a qualifié les liens profonds d'applications de "la prochaine grande chose" et a donné une liste de recommandations approfondies et de liens de ressources pour aider les gens à passer d'un modèle de magasin d'applications à un modèle de moteur de recherche. Voir le blog en direct pour plus de détails.

Quelques conseils pour mettre en œuvre les liens profonds d'application :

• Utilisez http au lieu d'un schéma personnalisé.
• Associez votre site Web à votre application (dans la recherche Google ou la Developer Console).
• Publiez vos liens profonds avec l'API d'indexation d'applications et améliorez votre classement.
• Explorer comme Google pour les applications vous permet de tester les modifications apportées à votre application avant de la mettre en ligne sur Google Play.

Remarque pour les référenceurs : lors d'un récent Hangout Google Office-Hours axé sur l'indexation des applications, les représentants de Google, Mariya Moeva et John Mueller, ont précisé qu'il n'y a pas de problème de contenu dupliqué si vous avez une application ou un site mobile fournissant un contenu similaire à votre site Web ; le moteur de recherche peut faire la différence.

Personas mobiles

Les annonceurs ont besoin d'une stratégie mobile. Dans "Social and Mobile PR Secrets" chez Pubcon, Lisa Buyer a déclaré que la publicité sociale devrait atteindre 35,98 milliards de dollars d'ici 2017. Tant que l'audience est là, vous n'êtes pas seul si vous constatez que les conversions sont beaucoup plus faibles à partir du trafic mobile. . Si tel est le cas, le problème vient probablement de vous , et non des utilisateurs.

Les visiteurs mobiles ont leurs propres besoins et motivations. Pour capter leur attention, il est crucial de comprendre l'audience mobile et de faire des recherches sur les personas mobiles.

Les clients mobiles se répartissent en quatre catégories de base, selon Aaron Levy dans la session SMX "Winning at Mobile PPC":

• Ennuyé : principalement des professionnels, qui se déplacent ou ne veulent pas parler aux gens. Tendance à être impulsif.
• Recherche : Souvent parents, ce sont des personnes occupées qui occupent quelques minutes du temps. Ont tendance à réfléchir avant d'acheter et à convertir généralement sur d'autres appareils, pas sur leur téléphone.
• Besoin : Personnes n'ayant qu'un téléphone pour accéder à Internet, souvent à faible revenu. Tendance à répondre aux promesses de commodité.
• Désespéré : Ces personnes ont oublié quelque chose et en ont besoin tout de suite. Ont tendance à être assez riches pour acheter la première chose qu'ils trouvent.

Pour chaque type d'audience, Levy a recommandé des moyens d'adapter les annonces mobiles. Également dans cette session, la co-présentatrice Amy Bishop a expliqué comment cibler efficacement les chercheurs locaux en fonction de leur emplacement, et John Busby a montré comment utiliser les formats d'annonces PPC de Google qui prennent en charge les appels téléphoniques, les campagnes universelles et les campagnes d'appel uniquement.

Publicité mobile

Parallèlement aux options de publicité adaptées aux mobiles de Google décrites ci-dessus, certaines sessions axées sur la recherche payante ont examiné les défis uniques de la publicité mobile, y compris les problèmes liés aux données de référence des médias sociaux.

Lors de la session Pubcon "Les médias sociaux dans un monde mobile", les responsables des médias sociaux Cynthia Johnson et Kendall Bird ont présenté de nombreux conseils aux spécialistes du marketing des médias sociaux. Bien que le retour sur investissement des réseaux sociaux soit difficile à évaluer, les efforts déployés sur les réseaux sociaux peuvent être suivis à l'aide d'une combinaison de Google Analytics (comme le rapport social sous Acquisition) et des données fournies par chaque réseau de manière native. Créez un tableau de bord qui surveille tous les KPI importants pour votre entreprise, qui diffèrent entre les plateformes de médias sociaux, et vous aurez un moyen de présenter la valeur économique aux parties prenantes.

Soyez conscient, cependant, des réseaux sociaux sombres , qui font référence à une part importante du trafic direct que vous ne pouvez pas suivre dans les analyses (par exemple, les utilisateurs cliquant sur un lien d'Instagram). Les conférenciers Johnson et Bird ont recommandé la création d'URL comme le meilleur moyen de récupérer ces mesures cachées (sombres).

Google AdSense a été mis à l'honneur lorsque deux Googleurs (Richard Zippel et John Brown) ont animé un discours d'ouverture de type Q&A sur Pubcon. Les plats à emporter pour les annonceurs étaient :

• Les bloqueurs de publicités sont une grande préoccupation pour Google. Ils étudient ce qu'ils peuvent faire pour aider les annonceurs.
• Plus c'est rapide, mieux c'est avec le mobile, mais les publicités peuvent ralentir le chargement d'une page. Le tout nouvel outil Accelerated Mobile Pages de Google peut aider les éditeurs à accélérer un site Web. Utilisez-le et évitez d'enliser les pages avec trop de publicités.
• Le mobile est nécessaire, alors déterminez votre meilleure combinaison de produits (Google propose des produits pour les vidéos, AdX, etc.) et de plates-formes (iOS, Android, wearables, etc.).

Pensez mobile d'abord - Google le fait

Si vous ne faites rien d'autre, oubliez que le mobile est un sous-ensemble d'Internet. Les recherches sur mobile dépassant les recherches sur ordinateur, Google se concentre désormais exclusivement sur le mobile .

Voici trois façons dont Illyes a conseillé aux webmasters de rester adaptés aux mobiles (regarder la vidéo) :

• Rendre le contenu lisible et utilisable sur les appareils mobiles. Illyes a déclaré que Googlebot examine "environ 5" propriétés d'une page pour voir si elles s'affichent correctement.
• N'interdisez pas les ressources (telles que CSS, JavaScript ou les fichiers image). Vous ne voulez pas empêcher Google de considérer le site comme adapté aux mobiles - un malentendu qui nuirait à votre classement de recherche.
• Concentrez-vous sur l'offre à l'utilisateur d'une excellente expérience sur votre site Web et "tout le reste suivra".

Les référenceurs et les webmasters devraient emboîter le pas en faisant du mobile leur principal cadre de réflexion sur les visiteurs en ligne.