#SMX Liveblog : Optimisation de l'App Store et SEO pour les applications mobiles #22C

Si vous avez une application mobile, ce panneau couvre les opportunités d'atteindre de nouveaux utilisateurs grâce au référencement des applications mobiles et à l'optimisation de l'App Store.

Le quoi, le pourquoi, le comment

Intervenant : Ian Sefferman, PDG de MobileDevHQ

Au cours des 10 dernières années, il a travaillé sur le marketing organique dans divers contextes, notamment le marketing par e-mail et le référencement pour les applications. Le MobileDevHQ est un produit d'optimisation App Store.

Quoi

L'App Store Optimization (ASO) est différent du SEO car les magasins d'applications sont différents. ASO comprend également : Top Charts, icônes, captures d'écran, notes, critiques, etc. Comme le référencement, le meilleur ASO est une stratégie marketing complète et bien équilibrée.

Pourquoi

Les applications mangent le mobile. Le pourcentage de temps passé sur les applications mobiles lorsque vous êtes sur mobile : 80 %

"Pour l'application moyenne, la recherche représente en fait la grande majorité des installations." -Jeu de Google. 50 % des utilisateurs actifs quotidiens (DAU) recherchent des applications chaque semaine. Il y a 6 millions de phrases uniques recherchées chaque mois dans Google Play App Store. Ces chiffres ont été partagés lors de la dernière conférence Google I/O.

ASO fonctionne-t-il ?

Voici un exemple d'application de jeu qui a optimisé son titre, son mot-clé et ses captures d'écran.

Dans cet exemple hors jeu, se concentrer simplement sur des mots-clés plus ciblés et s'éloigner des termes principaux a entraîné 4 fois plus de téléchargements.

Composants d'ASO

• ASO sur les métadonnées - mots-clés
• ASO hors métadonnées - notes et avis

Sur-métadonnées : mots-clés

• Pertinence – quel type de résultats sont renvoyés ?
• Volume - à quelle fréquence est-il recherché sur l'App Store ?
• Difficulté - quel est le niveau de concurrence et à quel point les 5 ou 10 meilleurs résultats sont-ils ancrés ?

Sur-métadonnées : Titre
L'inclusion d'un mot-clé dans le titre aide votre classement pour iOS et Google Play.

Hors métadonnées : évaluations

Hors métadonnées : avis
Le texte des critiques est compté (légèrement) dans les classements, ont-ils constaté.

Hors métadonnées : liens
Les liens vers votre application affecteront les applications Google Play, mais pas iOS.

Hors métadonnées : réseaux sociaux
Il s'attend à ce que Twitter entre bientôt en jeu. Il pense que les signaux Google+ affectent aujourd'hui le classement des magasins Google Play.

Il existe une différence culturelle entre iOS et Google Play.
iOS : monde des médias (il y a un titre et une note). Google : raffinement itératif constant, big data, graphes, venu du web, utilise et sait utiliser de nombreux signaux. Il pense que cela placera Google au sommet à long terme.

Les vidéos sont votre ami. Les vidéos sont intégrées dans Google Play App Store. Ils racontent l'histoire de l'application qui est puissante lorsque vous n'avez que quelques captures d'écran pour raconter l'histoire autrement.

Indexation des applications Google : les utilisateurs d'Android effectuant des recherches sur le Web pourront ouvrir des applications à partir de liens dans le navigateur.

Votre application doit-elle devenir mondiale ? Comment évaluer l'opportunité et en tirer parti

Intervenant : Jennifer Wong, directrice du marketing produit chez HasOffers et MobileAppTracking, @Jenerationy

• Pourquoi se mondialiser ?
• Que considérer
• Les trois niveaux pour gagner sur le marché mondial

Pourquoi devenir mondial ?

Il y a plus d'applications créées en dehors des États-Unis qu'aux États-Unis aujourd'hui. Angry Birds est développé par une société finlandaise. Coupez la corde en Russie. SwiftKey au Royaume-Uni Si vous êtes un développeur d'applications dans une petite entreprise qui n'a pas l'anglais comme langue locale, vous devez alors prendre soin de réfléchir au marché géographique de votre application.

8 des 10 plus grands marchés d'applications mobiles ne parlent pas principalement l'anglais.

Ce qu'il faut considérer

Voir la carte des applications - le monde tel qu'il se décompose en adoption mobile
La catégorie de l'application - la population utilisant des applications de jeu sur iOS, par exemple
Top Charts - vous pouvez voir les types de contenu les plus populaires par région

3 niveaux à gagner

1. Localisez votre fiche App Store : titre de l'application, nom du développeur, description, contenu de la page de fiche. Surveillez de près les téléchargements pour les langues et les pays associés à cette région.

2. Localisez le contenu de l'application. Traduisez la langue de l'application dans la langue de la région, en travaillant avec une société de traduction ou un expert de la langue, et pas seulement en versant le texte dans Google Traduction.

3. Investissez dans le lieu avec une équipe locale. Mettez en avant votre application locale optimisée dans votre matériel marketing. Pour soutenir pleinement cette audience, développez une heure locale pour localiser le site Web de votre entreprise, votre promotion sur les réseaux sociaux, votre service client et votre stratégie d'acquisition d'utilisateurs.

L'opportunité de SEO pour les applications mobiles

Conférencier :Justin Briggs, @justinrbriggs, supervise le marketing organique chez Getty Images

Mobile n'a pas cannibalisé la recherche sur ordinateur dans l'ensemble. Il y a des limitations dans l'App Store. Il y a un espace éditorial limité et très peu d'exposition. Une approche éditoriale et catégorisée du Web ne fonctionnera pas à long terme. Les Top Charts sont influencés par le trafic dépensé/payé. La recherche dans l'App Store est très basique - titre, descriptions, mots-clés. Cela prend quelques minutes, alors quelle est la prochaine étape ? Publicité payante. Cela montre les rendements décroissants de l'ASO. L'avantage concurrentiel d'ASO diminue à mesure que de plus en plus d'applications exploitent le ciblage par mots clés. Cela restera vrai jusqu'à ce que la recherche d'applications devienne plus innovante, comme cela sera probablement introduit par Google.

Dans une période de 2,5 mois, il y a eu un changement important :

Les développeurs d'applications ne faisaient pas d'ASO de base, puis ils le faisaient

Et les résultats de cet ASO sont devenus moins efficaces à mesure que de plus en plus de personnes les employaient.

Opportunité : tirer parti de la recherche sur le Web pour générer du trafic vers l'App Store. Les canaux Web et d'applications mobiles ne fonctionnent pas isolément les uns des autres. Le marketing dans un canal génère des résultats dans un autre.

3 opportunités de recherche organique sur le Web

1. page de destination sur votre site Web
2. votre page App Store
3. vos pages de médias sociaux

La plupart des applications n'ont pas de page de destination dédiée. Il a constaté un doublement des revenus d'une application YOY en effectuant ce changement. Méfiez-vous des moyennes sur 12 mois signalées par les outils d'optimisation des applications ; examinez la saisonnalité et les tendances des termes qui peuvent être cachés dans les données brutes.

Les classements passent des téléchargements (dépenses) aux liens (contenu et portée). Les fondamentaux du référencement incluent : les relations publiques, les événements, les critiques de jeux, la sensibilisation des blogueurs et les concours. Ce type de travail promotionnel de base peut vous permettre de dominer les marchés.