Publicité mobile : qu'est-ce que c'est + 13 marques en tête du peloton

Le paysage publicitaire traditionnel a radicalement changé depuis l'émergence des smartphones et des réseaux sociaux. La publicité mobile permet aux marques de bénéficier de taux de conversion plus élevés, de réduire les coûts par clic, de collecter des données précieuses, etc.

Étant donné que 81 % des adultes possèdent un smartphone aux États-Unis et que 285 millions de personnes devraient avoir un smartphone d'ici 2023, ce type de promotion devrait continuer à gagner en popularité.

Ci-dessous, nous définissons ce qu'est la publicité mobile, discutons des différents types de promotion mobile et soulignons les avantages de la publicité sur les smartphones. Nous incluons également une analyse des marques en tête du peloton avec des publicités innovantes.

Qu'est-ce que la publicité mobile ?

La publicité mobile est tout type de publicité diffusée sur un appareil mobile, un smartphone ou une tablette. Ce type de publicité peut apparaître sur les téléphones via les réseaux sociaux, les applications, les jeux, les SMS, le streaming vidéo, les sites Web mobiles, etc.

Maintenant que les consommateurs américains passent plus de temps sur les écrans de leurs smartphones qu'à regarder la télévision, les marques ont été obligées de passer à la création de campagnes qui tiennent dans votre poche.*

Avantages de la publicité mobile

Les revenus de la publicité mobile augmentant chaque année, de plus en plus d'entreprises prennent le train en marche et allouent des fonds de marketing à ce type de publicité. Outre la croissance des revenus, il y a de nombreux avantages à investir dans ce type de publicité.

Voici les principaux avantages de la publicité mobile :

• Un public plus large : plus de personnes accèdent à Internet depuis leur téléphone que depuis leur ordinateur, ce qui permet d'atteindre facilement un large public.*
• Coût par clic (CPC) inférieur : il y a moins de concurrence sur les mobiles que sur les tablettes et les ordinateurs de bureau, ce qui réduit le CPC.*
• Ciblage géographique plus facile : la plupart des gens transportent leurs appareils mobiles partout où ils vont, ce qui permet de leur diffuser des publicités en fonction de leur emplacement.
• Taux de conversion plus élevés : les publicités mobiles ont un taux de conversion 50 % supérieur à celui des tablettes et des ordinateurs de bureau.*
• Nature interactive du mobile : les annonceurs peuvent créer des jeux interactifs, des concours ou la réalité virtuelle.

Avec ce type d'avantages pour la publicité mobile, les marques intelligentes allouent un pourcentage plus important de leurs budgets marketing à cette nouvelle plate-forme.

Types de publicité mobile

Chaque type de publicité mobile est livré avec ses propres plates-formes, conceptions et techniques. Lors de la sélection du type de publicité que vous souhaitez utiliser, il est important de réfléchir à votre objectif final afin de déterminer celle qui fonctionnera le mieux pour votre campagne.

Publicité vidéo mobile

La publicité vidéo est une industrie en pleine croissance en raison de ses taux de conversion élevés lors de la promotion d'un produit ou d'un service. Vous pouvez afficher des publicités vidéo mobiles via des applications mobiles, des sites Web, des boutiques en ligne et des médias sociaux.

Les vidéos sont un excellent outil publicitaire en général, mais la possibilité de partager une vidéo sur votre smartphone permet une exposition accrue de votre marque à chaque partage. Un autre avantage est que, contrairement aux téléviseurs, vous pouvez rendre les publicités mobiles interactives pour vos téléspectateurs.

Bannière publicitaire

Une bannière publicitaire est un graphique horizontal mince qui s'étend sur un site Web pour promouvoir une marque ou un produit. Ces bannières sont généralement très visuelles pour attirer l'attention d'un lecteur et créer la notoriété de la marque avec une seule image.

Ces publicités sont liées au site Web de la marque, donc une fois que quelqu'un clique sur l'annonce, il est transporté vers le produit ou la page faisant l'objet de la promotion.

Pop-up

Les fenêtres contextuelles sont des fenêtres qui apparaissent sur votre écran et recouvrent la page du site Web hôte. Ils sont parfaits pour améliorer les taux de conversion et créer des listes de diffusion.

Publicités natives

Les publicités natives sont conçues pour se fondre dans l'environnement ou l'application sur laquelle elles sont affichées. Un avantage significatif de la publicité native est que les annonces ne peuvent pas être fermées ou bloquées par l'utilisateur.

Ceux-ci sont souvent utilisés sur les plateformes de médias sociaux et peuvent être perçus comme des publications régulières qui se fondent dans le flux d'un utilisateur.

Publicités interstitielles

Les publicités interstitielles sont utilisées aux points de transition dans les applications et occupent tout l'écran de votre appareil mobile. Certains exemples de points de transition se produisent pendant le chargement d'une page, entre les niveaux de jeu ou lors de l'ouverture d'une application.

Ces publicités interactives sont très appréciées des marques, car elles permettent de stimuler les téléchargements, d'attirer l'attention d'un utilisateur et ont généralement un taux de clics élevé.*

Publicité de localisation

La publicité de localisation (également connue sous le nom de ciblage géographique) est le processus d'envoi de messages ciblés aux personnes qui entrent dans un lieu spécifique. Le ciblage géographique est une excellente méthode pour collecter des données sur les clients potentiels en identifiant les magasins qu'ils fréquentent et en exploitant leurs centres d'intérêt.

Les marques peuvent envoyer un message annonçant une vente à proximité, faisant la promotion d'une grande ouverture dans une ville spécifique, et même inclure des messages personnalisés en fonction de la météo, de l'emplacement de l'utilisateur ou des modèles de comportement de l'utilisateur.

Conseils pour planifier une publicité mobile

Lors de la phase de planification de votre publicité mobile, il est important de garder à l'esprit ces conseils essentiels pour réussir votre campagne.

Connaissez votre public cible

Il est important de choisir un groupe spécifique de personnes - un segment d'audience - pour cibler votre publicité. Une fois que vous avez identifié qui vous voulez cibler, vous pouvez tester à quel type de message votre public réagira positivement.

Utiliser des informations basées sur les données

Il est essentiel de recueillir des données sur votre public cible pour créer une bonne campagne publicitaire. Une fois que vous avez rassemblé vos informations, il est judicieux d'examiner les objectifs, le taux d'engagement et les comportements des utilisateurs afin de déterminer le meilleur plan d'action.

Établir les objectifs

Les publicités mobiles peuvent faire plusieurs choses, notamment augmenter les ventes, promouvoir la notoriété de la marque, augmenter le trafic vers votre site, et bien plus encore. Vous devez avoir des objectifs mesurables pour votre campagne publicitaire afin de déterminer son taux de réussite et de décider du type de campagne que vous souhaitez poursuivre.

Identifiez le meilleur type de publicité mobile

Il existe de nombreux types de publicités mobiles, et chacune est accompagnée de son propre ensemble de résultats en fonction de vos besoins. Il est important de prendre en compte le public que vous essayez d'atteindre et vos objectifs pour décider quel type de publicité convient le mieux à votre campagne.

Technique de conception

Se concentrer sur l'utilisation de conceptions haute résolution et de graphiques de haute qualité sera payant pendant le processus de sensibilisation. Assurez-vous que la copie de votre contenu et vos visuels s'alignent sur votre message global pour créer une expérience convaincante pour vos consommateurs.

13 marques en tête du peloton dans la publicité mobile

Bien que la plupart des marques aient sauté dans le train de la publicité mobile, il y en a quelques-unes qui se démarquent et sont en tête du peloton pour leurs campagnes innovantes.

Ces marques ont utilisé différentes méthodes et plates-formes publicitaires de manière nouvelle et révolutionnaire. Leurs approches créatives les amènent à atteindre leurs objectifs et à remporter des prix des meilleures publications.

1. Snickers

Snickers s'est associé à Spotify pour créer une publicité ciblant les utilisateurs écoutant des genres de musique en dehors de leurs goûts musicaux habituels.

La campagne audio "Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim" visait à stimuler les ventes en faisant de Snickers le choix évident pour les utilisateurs lorsqu'ils ont faim. Snickers a utilisé les données des consommateurs de Spotify pour déterminer quels utilisateurs écoutaient des chansons qui ne correspondaient pas à leurs intérêts quotidiens.

Une fois que l'utilisateur a diffusé une chanson sortant de l'ordinaire, Snickers transmettait son message audio avec un lien vers sa liste de lecture de marque, "The Hunger List". Chaque publicité audio a été personnalisée pour correspondre au genre musical préféré du consommateur.

La campagne mobile de la marque a suscité des commentaires positifs sur les médias sociaux et a inspiré des discussions sur les possibilités publicitaires créatives sur les services de streaming.*

2. Porte-bonheur

Pour la Saint-Patrick, la célèbre marque de céréales Lucky Charms s'est associée à Snapchat pour promouvoir de nouvelles guimauves en forme de licorne.

L'objectif de la campagne était de sensibiliser les enfants et les parents au nouveau caractère des céréales et d'inciter les parents à continuer d'acheter les céréales du petit-déjeuner.

Avec l'aide de Snapchat, ils ont créé un filtre et un jeu de licorne interactifs auxquels vous pouvez jouer avec des amis via l'application.

Cette campagne mobile a permis à 12 millions d'utilisateurs d'essayer le filtre et à une augmentation de 3,4 % des ventes tout au long de la campagne.*

3. Baume à lèvres

Chapstick s'est associé à Pandora pour créer une campagne publicitaire mobile afin d'établir une relation plus personnelle avec les clients.

Chapstick a diffusé des publicités en plein écran, des bannières et des annonces audio sur la plate-forme de diffusion radio qui ont dirigé les utilisateurs vers leur profil Facebook et les ont encouragés à "aimer" leur page.

La marque a également créé une station de radio signature dans l'application Pandora pour poursuivre la conversation sur sa marque.

Leurs pages de médias sociaux ont informé les consommateurs des lancements de nouveaux produits, leur ont permis d'en savoir plus sur leurs produits et ont créé une connexion plus personnelle avec leurs utilisateurs.

4. Étang

Pond's est une marque de beauté populaire qui souhaitait promouvoir sa nouvelle gamme de nettoyants pour le visage contre l'acné en Indonésie. Le principal problème était que ce marché était déjà saturé de marques et de produits. Pond's avait donc besoin de créer une campagne publicitaire unique et innovante.

Ils y sont parvenus en créant la première publicité de détection de visage en réalité augmentée. La publicité utilisait les caméras frontales des téléphones des utilisateurs pour scanner leur visage et déterminer quelles zones de leur peau étaient sujettes à l'acné afin de promouvoir leur produit de soin de la peau.

Cette campagne a généré un engagement moyen de 39 secondes et a permis à 39 000 personnes d'interagir avec leur technologie de réalité augmentée.*

5. Duolingo

Chaque poisson d'avril, la plateforme d'apprentissage des langues la plus populaire au monde, tente de se surpasser avec certaines des meilleures farces sur Internet.

En 2019, Duolingo a créé une campagne mobile multicanal appelée Duolingo Push sur YouTube, Twitter, Facebook et Instagram.

La mascotte hibou vert de Duolingo, Duo, envoie aux utilisateurs des rappels pour pratiquer leurs compétences linguistiques quotidiennement sur leur plateforme. Duo a inspiré des mèmes en ligne et des commentaires hilarants sur la culpabilité ressentie par les utilisateurs lorsqu'ils déçoivent le petit hibou en manquant une pratique.

Ces conversations en ligne ont inspiré Duo à lancer un programme de rappel "en personne" où Duo se présenterait à votre porte pour vous rappeler de pratiquer votre langue.

Ils ont créé une page d'accueil dédiée à la campagne, une courte vidéo montrant Duo rappelant aux utilisateurs de suivre leurs cours en personne et des messages teasers sur les réseaux sociaux.

Cette campagne Duolingo Push a abouti à un succès viral totalisant 5,6 millions de vues vidéo sur tous les canaux et 7,7 millions d'impressions totales.*

6.Netflix

Netflix a lancé une campagne publicitaire mobile pour promouvoir la troisième saison de son émission Black Mirror. La marque a créé un buzz en ligne en donnant l'impression que le téléphone de l'utilisateur mobile avait un écran fissuré réaliste avec un message effrayant.

La publicité a donné aux téléspectateurs l'impression d'être dans un épisode de Black Mirror et a attiré l'attention des médias pour son originalité. La campagne mobile "a abouti à plus d'un million de publications sur la série, soit 30 fois plus de conversations que la saison deux."*

7. Colgate

La marque de soins bucco-dentaires visait à stimuler les ventes au Royaume-Uni en lançant une première campagne vidéo mobile sur Facebook et Instagram.

Colgate a remarqué la popularité du contenu sur la santé et le bien-être sur les plateformes de médias sociaux et souhaitait que sa campagne tire parti de cette tendance. Ils ont utilisé cette catégorie très intéressante pour promouvoir l'importance d'une bouche saine.

La marque a lancé des vidéos qui promouvaient l'idée de « bouche en forme » en utilisant un écran partagé pour comparer des soins bucco-dentaires sains à la pratique du yoga, de l'exercice ou à d'autres activités saines.

La campagne a permis d'atteindre 12 millions de personnes et d'augmenter de 7,1 % les ventes des produits présentés dans la publicité vidéo mobile.*

8.Samsung

Lorsque Samsung a voulu lancer une campagne pour son nouveau téléphone Galaxy S6, il s'est associé à InMobi pour créer une identification de la batterie en temps réel.

Cette fonctionnalité a été créée pour apparaître sur le téléphone d'un utilisateur lorsque sa batterie est faible et lui donner une démo du Galaxy S6. Il démontrerait ensuite ses capacités de charge rapide en indiquant combien de temps il faudrait pour charger la batterie du téléphone de l'individu.

La campagne met en évidence l'une des caractéristiques les plus favorables du téléphone lorsque le consommateur a le plus besoin d'autonomie.

Cette publicité interstitielle a amené 1,6 % de leur public cible à cliquer sur la publicité pour obtenir plus d'informations et 1,1 % des utilisateurs à cliquer pour voir la fonction d'identification de la batterie.*

9. Volants

Ruffles, la célèbre marque de puces, a créé une campagne sur les réseaux sociaux et la réalité augmentée ciblant les adolescents après que les ventes ont commencé à décliner au Brésil.

L'objectif de leur campagne mobile était de "renouer avec sa cible adolescente, d'empêcher les ventes de chuter davantage et de renouer avec la croissance à long terme". Pour atteindre ce groupe démographique, Ruffles a créé un jeu mobile intégrant la réalité augmentée.

L'utilisateur allumerait sa caméra frontale, où il ne pourrait se voir que lui-même, mais ses amis verraient des puces à volants les entourant. Leurs amis pouvaient voir leurs écrans et envoyer des messages vocaux pour les diriger vers les puces virtuelles.

Plus vous ramassiez de jetons, plus vous gagniez de points, et chaque semaine, Ruffles présentait les meilleurs buteurs sur leurs réseaux sociaux.

La campagne a entraîné une augmentation de 43 % des ventes, 26 000 téléchargements d'applications et le classement de Ruffles parmi les 15 marques les plus précieuses au Brésil.*

10. British Airways

British Airways a travaillé avec Facebook Creative Shop pour créer une publicité sur Instagram qui comprenait des moyens innovants de maintenir l'engagement des utilisateurs. L'annonce mobile utilisait la vidéo pour proposer des visites d'activités populaires et de quartiers célèbres de Londres.

La campagne comprenait également un composant interactif où les utilisateurs pouvaient choisir entre deux emojis pour sélectionner s'ils voulaient voir les activités pendant la nuit occupée ou la journée ensoleillée.

L'objectif de cette campagne de British Airways était d'augmenter le trafic sur son site Web et d'augmenter les ventes globales.*

11. Écart

En 2018, Gap voulait attirer plus de milléniaux vers ses vêtements en révélant ses archives de plusieurs décennies de ses logos les plus populaires.

La marque a créé une publicité carrousel en plein écran sur des histoires Instagram de jeunes dansant dans leur nouvelle collection pour se connecter avec leur marché cible.

La campagne de 19 jours a entraîné un «taux de clics supérieur de 73% à celui de ses précédentes campagnes publicitaires sur Instagram, ainsi qu'un rappel publicitaire de 17 points.» *

12. HBO

Pour promouvoir la troisième saison de True Blood, HBO a créé la première publicité superposée transparente au monde pour les appareils mobiles.

La publicité serait diffusée pendant qu'un utilisateur naviguait sur des sites populaires ou des applications mobiles sur son smartphone. Une bannière publicitaire apparaîtrait au bas de la page faisant la promotion de la saison à venir.

La première touche que vous faites sur l'écran de votre téléphone active la publicité et laisse une empreinte digitale sanglante partout où vous appuyez.

Après l'apparition de quelques empreintes digitales sanglantes, une grande quantité de sang coulait sur l'écran, couvrant tout sauf le logo de l'émission et un bouton de lecture pour regarder la bande-annonce.

Il a reçu plus de 27 000 tweets parlant de la publicité en un week-end et a remporté plusieurs prix pour son expérience mobile unique.*

13. Chevrolet

Lorsque vous pensez aux publicités du Super Bowl, vous pensez très probablement aux publicités télévisées, mais en 2012, Chevy a décidé de diffuser également sa publicité sur votre téléphone.

Ils ont créé une application qui encourageait les téléspectateurs à s'y intéresser tout au long du jeu en récompensant les joueurs attentifs avec des prix et la possibilité de gagner une nouvelle voiture.

L'application a amené les gens à regarder leurs publicités à plusieurs reprises, tout en les empêchant de voir les publicités des concurrents.

Grâce à l'annonce mobile, les internautes ont répondu à 21 millions de questions et 700 000 personnes se sont connectées à l'application.*

Les publicités mobiles vous aident à atteindre un public plus large

À mesure que la technologie des smartphones progresse, les publicités mobiles vont devenir de plus en plus accessibles. Les marques continueront de cibler les générations qui ont grandi avec les smartphones et la publicité mobile continuera de gagner en popularité dans les années à venir.