Formats d'annonces mobiles et tailles d'annonces mobiles : guide essentiel

Introduction

Disons que vous démarrez votre campagne.

Comment décidez-vous quel spot lancer ?

Quelle est l'importance des spots lorsque vous achetez du trafic ?

Adaptez-vous votre stratégie d'achat média à chaque spot ?

Tant de questions mais devinez quoi : les détails comptent !

Dans ce monde, ils sont très importants.

Ils peuvent faire une énorme différence, en séparant les gagnants et les perdants.

C'est pourquoi vous devez lire cet article!

C'est ici que je vais tout vous dire sur les formats d'annonces mobiles les plus courants !

Je vais vous présenter leurs principales caractéristiques et vous permettre de comprendre comment adapter votre activité d'achat média pour booster vos marges avec style.

Afin de transformer vos campagnes d'achats médias en actions rentables, vous devez connaître les avantages et les inconvénients de chaque spot et agir en conséquence !

Dans le monde en constante évolution de la publicité en ligne, de nouveaux formats avancés apparaissent chaque jour.

Que faire, alors ?

Assurez-vous de connaître toutes les tendances de l'industrie!

Prêt?

Commençons!!

Connaître chaque format d'annonce mobile

Tout d'abord, je dois couvrir l'un des faits les plus importants en matière de spots mobiles :

Ils varient. Beaucoup.

Cela signifie que vous verrez un tas de changements dans les spots d'un réseau publicitaire à l'autre.

Certains d'entre eux - comme PopAds ou PopCash - fonctionnent exclusivement avec un seul spot.

Lequel, demandez-vous?

Le popunder !

Quant à Revcontent, Taboola ou MGID, ils se concentrent sur le format Native.

D'autre part, il existe de nombreux autres réseaux publicitaires où vous pouvez trouver différents endroits pour acheter du trafic mobile.

Par exemple, ExoClick vous permet d'explorer tout un tas de tailles de bannières, in-video, messages instantanés, popunders, redirections et même natives.

La même chose peut être dite de Traffic Stars :

En fait, vous pouvez choisir parmi des bannières d'affichage, des interstitiels, des popunders et des popups pour mobile.

Si vous connaissez les caractéristiques de chaque spot avant de commencer à travailler, vous pourrez mieux adapter votre activité (enchères, contenu des bannières et plafonnement).

Une fois que vous faites cela, vous aurez une meilleure performance dès le début.

Vous devez comprendre comment votre campagne fonctionnera en ligne et comment les visiteurs interagiront avec vos annonces.

Vous pouvez également gérer les positions dans lesquelles vous ferez la promotion de vos annonces, combien de fois vous souhaitez que votre annonce apparaisse et, plus important encore, comment vos annonces seront affichées.

N'oubliez pas que vous pouvez et devez adapter à la fois le contenu et la langue de vos créations !

Liste des formats d'annonces mobiles

J'ai choisi les prochains spots parmi une énorme liste de nombreux autres, répertoriés sur plusieurs réseaux publicitaires.

Pourquoi ceux-ci, demandez-vous?

Parce que je pense qu'ils couvrent un large éventail de possibilités car ce sont les spots mobiles les plus populaires.

Les définitions suivantes sont entièrement basées sur ma propre expérience personnelle.

Mobile Pops (Popunder & Popup)

Popunder est un type de fenêtre qui apparaît derrière le navigateur du site Web que l'utilisateur vient de visiter.

Un popup est presque l'opposé d'un popunder, puisqu'il apparaît devant la fenêtre.

Le popunder est moins intrusif que le popup.

C'est la raison pour laquelle vous pouvez trouver des popunders sur de nombreux réseaux publicitaires différents !

Quel est le principal avantage du trafic pop ?

L'un d'eux a à voir avec les volumes!

La deuxième?

Le débit, qui est super simple !

Votre page de destination apparaît immédiatement sur la pop, contrairement aux bannières, où l'utilisateur doit cliquer sur la bannière pour que la page de destination apparaisse.

Cela semble si facile, n'est-ce pas?

Mais attendez!

Y a-t-il des inconvénients?

Oui!

Tu te souviens quand je t'ai dit que le flux était super fluide ?

C'est vraiment le cas et c'est pourquoi tout le monde veut un morceau de l'action !

Cela signifie que la concurrence est exacerbée, ce qui affecte évidemment le coût du trafic.

Encore un aspect pourri ?

Le fait qu'il existe une forte probabilité que les utilisateurs ferment réellement la fenêtre avant que les offres n'apparaissent.

Que faire?

Publicité

Vous devez ajuster votre volume de capsulage.

De plus, tenez compte de l'enchère minimum du pays dans lequel vous faites la promotion.

Pourquoi?

Parce qu'il vous permettra de contrôler à la fois vos volumes et vos coûts.

Gardez à l'esprit que le trafic popunder fonctionne beaucoup mieux avec les pré-atterrisseurs, ce qui signifie que vous devez effectuer une recherche approfondie et vérifier certains outils d'espionnage publicitaire tels que AdPlexity afin de pouvoir créer les pré-atterrisseurs les plus attrayants.

Quelles sont les meilleures offres à promouvoir avec du trafic pop ?

Vous devriez opter pour des rencontres, des tirages au sort, des coupons et des bons !

Réorienter

C'est un format d'annonce auquel vous devez faire attention !

Pourquoi?

Car les redirections coûtent très cher puisqu'elles ont un flux direct.

Les utilisateurs accèdent à une page et seront automatiquement redirigés vers l'offre.

Ce flux est coûteux car il garantit que les utilisateurs voient réellement les offres.

Même ainsi, les performances peuvent être décevantes.

La raison?

Exactement le même dont je vous ai parlé concernant le popunder :

Les utilisateurs peuvent facilement fermer la fenêtre et ignorer la nouvelle page.

Vous voulez booster vos résultats comme un super affilié et devenir capable d'écrire votre propre histoire de réussite ?

Ensuite, vous devez suivre les mêmes conseils que pour le trafic pop :

Utilisez les prélanders !

Annonces payantes

Les campagnes textuelles ou les mots clés ne sont pas disponibles sur tous les réseaux publicitaires.

Ils ont généralement de bons résultats, mais la concurrence est très élevée.

Vous devez avoir un bon contenu de bannière CTR et opter pour des mots à la fois attrayants et créatifs.

Ces publicités apparaissent lorsque les utilisateurs saisissent les « mots clés » que vous avez sélectionnés pour votre campagne.

Un exemple étonnant de ciblage par mots-clés ?

Essayez de vérifier le monde de Google Ads !

Voici ce que vous pouvez faire avec le trafic de mots clés :

Vous pouvez arriver à promouvoir des offres qui nécessitent un ciblage très fin de votre audience.

Contenu connexe : Guide Google Ads : Tout ce que vous devez savoir

Les offres de perte de poids et de beauté sont bonnes car vous pourrez cibler les femmes d'âge moyen ayant un revenu supérieur à la moyenne, par exemple.

Message instantané

Généralement, ce spot n'a pas d'énormes volumes.

Même ainsi, il a généralement suffisamment de trafic pour tester de nouveaux segments/offres.

Il apparaîtra comme une nouvelle fenêtre de conversation, représentant une conversation en bas à droite de la page.

Normalement, le format du message instantané est de 300 x 100.

Ce spot a suffisamment de trafic pour tester de nouveaux segments ou de nouvelles offres.

Ici, vous pouvez appliquer des bannières de test ou celles qui ressemblent au message instantané sur WhatsApp ou toute autre application de messagerie.

Faire attention:

Vous devez vérifier les restrictions de chaque réseau publicitaire séparément.

Longue histoire courte:

Les offres de rencontres et de webcams en direct fonctionneront.

Y a-t-il quelqu'un qui n'aime pas recevoir un message spécial d'une belle fille ?

Je ne pense pas!

En vidéo

C'est un endroit délicat pour les utilisateurs. Vous pouvez utiliser des images ou des bannières de texte ici.

Quand la vidéo apparaîtra-t-elle, cependant?

Vérifiez les options :

• Les annonces vidéo pré-roll sont présentées à l'utilisateur avant le contenu vidéo
• Les publicités mid-roll sont insérées au milieu du contenu vidéo
• Les publicités post-roll s'affichent à la fin du contenu vidéo

Les gens aiment les vidéos et les regardent toujours.

C'est pourquoi les publicités vidéo sont désormais un format publicitaire extrêmement important.

Si vous souhaitez comparer le mid-roll aux publicités pré-roll et post-roll, sachez que le mid-roll a un taux d'achèvement plus élevé.

Pourquoi? Parce qu'un spectateur qui a regardé la moitié de la vidéo est plus susceptible de finir par tout regarder.

Les vidéos pré-roll vous offrent des vues d'annonces garanties puisque les clients sont intéressés et veulent regarder l'intégralité de la vidéo.

Quelles sont les offres les plus populaires que vous devriez privilégier pour promouvoir le format InVideo ?

Cela dépend des sites Web sur lesquels vous faites la promotion !

J'opterais pour la vidéo, la musique, l'antivirus et les utilitaires lorsqu'il s'agit de grand public.

Si vous aimez les vidéos pour adultes, explorez ce format sur les sites Web pour adultes.

Notifications push

Une notification push est un court message d'alerte avec une icône qui apparaît sur l'appareil mobile de l'utilisateur.

L'un des principaux avantages d'une notification push est le fait qu'elle a une grande visibilité puisque le message s'affiche sur le téléphone de l'utilisateur.

Un autre avantage?

Les notifications push sont envoyées aux utilisateurs qui l'ont autorisé, ce qui vous permettra de bénéficier d'une amélioration des performances.

Vous ne voulez pas que les utilisateurs soient ennuyés, n'est-ce pas ?

Pas de soucis!

Vous ne le ferez pas !

Entrez votre réseau publicitaire et vérifiez le nombre de notifications que vous pouvez envoyer chaque jour.

Que promouvoir sur les notifications push ?

Le commerce électronique, les tirages au sort, les coupons, les jeux de hasard et les applications mobiles seraient un bon choix !

Que devez-vous savoir d'autre sur les notifications push ?

Sois créatif!

Dans un espace restreint, vous devez être capable d'attirer l'attention et de convaincre les utilisateurs que vous proposez exactement ce qu'ils recherchent !

Vous recherchez des réseaux publicitaires de notifications push ?

Jetez un œil aux annonces Propeller.

Interstitiel

Les annonces interstitielles sont des annonces plein écran qui couvrent le contenu réel de la page.

En général, une annonce interstitielle comporte un lien pour ignorer l'annonce et un compte à rebours du temps avant la fermeture de l'annonce.

Si les utilisateurs souhaitent fermer une annonce, ils continueront à consulter la page d'origine.

Si un visiteur clique sur votre annonce, une nouvelle fenêtre contenant l'offre dont vous faites la promotion apparaîtra.

L'interstitiel est un format populaire pour les vidéos.

Lorsque vous cliquez sur une vidéo pour la regarder - avant d'atteindre la page vidéo - une page interstitielle apparaît (normalement, toutes les deux vidéos que vous souhaitez regarder).

Essayez de promouvoir des images similaires à chaque site Web afin de rendre vos annonces plus attrayantes.

Il est important que vos interstitiels soient pertinents pour le site Web.

Si ce n'est pas le cas, vous obtiendrez de faibles niveaux de clics et un faible engagement.

L'un des aspects les plus intéressants de l'interstitiel est sa haute visibilité.

De plus, les publicités interstitielles ont un impact visuel important, ce qui les rend idéales pour la promotion de la marque et les jeux qui nécessitent des créations avancées.

En revanche, un des inconvénients est simple à saisir :

Un utilisateur qui trouve un article utile peut choisir de fermer une annonce afin de continuer à lire l'article !

Originaire de

Native est un type de publicité qui correspond au contenu du site Web et semble en faire partie.

Vous pouvez voir des publicités natives sur différents types de sites Web, tels que le sport, la technologie, le streaming, le divertissement, afin que vous puissiez sélectionner les offres à promouvoir en conséquence.

Les utilisateurs préfèrent les publicités natives car elles ne sont pas intrusives en ce qui concerne la façon dont elles affichent la publicité.

C'est la raison pour laquelle les publicités natives ont même tendance à être plus performantes que les bannières.

Parmi les principaux avantages des publicités natives, je citerai le fait que vous pouvez obtenir de gros volumes de trafic, que les publicités natives sont un format de publicité non invasif, et que le natif permet d'obtenir des taux d'engagement élevés.

Les principaux inconvénients des publicités natives ?

Le niveau de concurrence très élevé, le budget initial conséquent et les nombreuses restrictions imposées par les grandes sources de trafic.

Y a-t-il des réseaux publicitaires natifs que vous devriez explorer ?

Oui!

Allez-y et vérifiez Revcontent, Taboola, Outbrain et MGID.

Attention : Sachez que les formats exacts des publicités natives varient selon chaque régie publicitaire.

Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux mérite certainement d'être définie comme un type spécifique de publicité.

Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Snapchat et Pinterest représentent de grandes opportunités de promotion et vous permettent de gagner de l'argent.

Quels sont les formats que vous pouvez explorer en matière de publicité sur les réseaux sociaux ?

Sur Facebook – par exemple – vous pouvez opter pour des Images, une Vidéo, un Carrousel (plusieurs images dans une publicité), un Diaporama (des publicités qui ressemblent à une vidéo avec du son et du texte).

Malgré tout, il existe un champion parmi tous ces types d'annonces :

Annonces Messenger !

Un autre aspect important sur les réseaux sociaux ?

Il a des politiques strictes concernant les publicités !

Cela signifie que vous devrez vérifier les restrictions et sélectionner les offres dont vous ferez la promotion selon les règles de chaque réseau social.

Bannières mobiles

Sur chaque réseau publicitaire, vous pouvez trouver une variété de bannières publicitaires mobiles.

Mais quelles sont les tailles de bannières publicitaires les plus populaires ?

Il est temps de le découvrir !

Tailles des bannières publicitaires mobiles

300×250

C'est l'un des spots les plus compétitifs.

En fait, presque tous les acheteurs de médias commencent par choisir cet endroit puisque c'est celui qui a le plus de trafic.

En effet, presque tous les sites Web en disposent.

Il est difficile de conquérir ces bonnes positions compétitives ici, cependant !

Que faire?

Vous devrez être très précis en ce qui concerne votre ciblage car une petite erreur peut en fait vous faire perdre beaucoup d'argent.

Et si vous parveniez à créer un ciblage parfait ?

Vous devriez avoir plus de trafic et faire pleuvoir !

Normalement, cet endroit apparaît au milieu ou en bas (lorsque vous faites défiler la liste des vidéos) et en bas (plusieurs fois) et Next-To-Video sur les sites Web qui n'ont pas de version mobile.

Soyez prudent lorsque vous commencez à explorer cette taille de bannière publicitaire !

De plus, n'oubliez pas qu'il faut toujours être original !

Démarquez-vous de tous les autres et assurez-vous de votre ciblage avant de vous lancer !

300×100 et 305×99

C'est le deuxième plus grand spot.

C'est un élément de base de presque tous les sites Web, et il se trouve normalement en haut de la page.

Le spot est le même, bien que les pixels puissent varier entre 300×100 et 305×99.

Vous ne savez pas si vous devriez opter pour 300×250 ou 300×100 ?

Je vous recommande de commencer avec 300×100 !

Ensuite, dès que vous obtenez suffisamment d'informations, vous pouvez créer une campagne 300 x 250, car le niveau de concurrence est plus élevé !

728×90 et 468×60

Ces bannières apparaissent sur les sites Web qui n'ont pas de version mobile, ce qui signifie qu'elles s'adaptent à la taille de l'écran.

Ces taches ont de bons volumes et sont généralement cohérentes.

Une fois que vous obtenez de bons résultats dans des endroits plus sûrs et que vous avez identifié le ciblage le plus précis, ils deviendront un moyen efficace pour vous d'augmenter le trafic !

Ici, vous pourrez explorer les bannières d'image ou de texte.

La plupart du temps, vous pouvez trouver ces spots en haut des sites Web.

250×250

Le Carré !

Ce n'est pas un spot premium mais vous pouvez l'utiliser pour augmenter votre trafic.

C'est un endroit mobile et s'intègre dans des endroits plus petits.

Vous pouvez généralement trouver du 250×250 aligné en haut ou en bas des pages.

160×600

Ceci est un endroit non mobile.

Il a une grande taille sur les côtés gauche et droit de la page et utilise généralement une combinaison d'images et de contenu textuel.

Il y a généralement un appel à l'action faisant la promotion du contenu des offres.

Les trois derniers spots sont les plus sûrs.

Ils sont parfaits pour tester les GEO où vous avez de bons volumes et un trafic coûteux.

Quelles sont les meilleures offres pour le trafic des bannières ?

Optez pour des offres de contenus mobiles, des offres de jeux ou des offres de vidéos pour adultes !

Vous devez travailler dur sur les bannières afin de vous assurer que votre jeu attire les utilisateurs !

En résumé, le trafic des bannières a tendance à être de bonne qualité, mais vous devez être sûr de ne pas le gâcher avec des créations médiocres !

La taille de l'annonce est-elle importante ?

En ce qui concerne ma propre expérience et mes résultats, je pense que ce prochain graphique vous fournira une image claire de ces taches.

Je les catégorise en fonction de leurs volumes de risque et de concurrence.

La taille de chaque bulle fait référence aux volumes et aux tailles des formats d'annonces.

Voyons comment appliquer ces spots lorsque vous devez lancer une campagne !

Volumes énormes et trafic bon marché (exemple : Inde)

Évitez les spots les plus compétitifs comme 300×250 et 300×100.

Si le trafic est bon marché, vous pouvez vous rendre à des endroits moyens pour obtenir du trafic, mais pour éviter la concurrence maximale lorsque vous ne comprenez pas parfaitement le comportement de la fonctionnalité.

Volumes énormes et trafic coûteux (exemple : États-Unis)

Si le trafic est coûteux, essayez d'abord d'obtenir des endroits plus sûrs.

Lancez un spot InVideo, IM ou Interstitiel pour obtenir du volume.

Optimisez votre trafic et testez la ou les offres.

Supprimez les fonctionnalités aux performances inférieures avant de passer à des emplacements plus importants.

Faibles volumes et trafic bon marché (exemple : République tchèque)

Lorsque le trafic est bon marché, vous pouvez vous rendre aux endroits les plus compétitifs pour obtenir des données.

Vous devriez également vous rendre sur des spots compétitifs dans des pays où vous ne trouverez pas de gros volumes.

Vous pouvez lancer une campagne avec n'importe quel spot.

Faibles volumes et trafic coûteux (exemple : Belgique)

Avec de faibles volumes, vous devriez prendre les places les plus compétitives.

Pas dans cette situation, cependant.

Si le trafic est cher, vous devriez reconsidérer et lancer d'abord des spots tels que In-video, IM ou Interstitiel afin de tester à la fois le pays et les offres.

Conseils d'optimisation

Vous avez l'impression de tout savoir sur les formats ?

Attendez, cependant!

J'ai encore besoin de vous donner des conseils de pro !

Mes règles sont les suivantes :

• Ne lancez pas une campagne sur tous les formats d'annonces en même temps. Cela peut vous coûter un million de dollars
• Utilisez les prelanders, en particulier sur le trafic pop et redirigé. Vous pouvez être surpris des résultats
• Vérifiez quelles sont les offres les plus populaires promues sur chaque type, telles que les tirages au sort pour le trafic pop, ou les rencontres et les webcams en direct pour les messages instantanés
• Demandez conseil au gestionnaire de compte de votre réseau publicitaire en ce qui concerne les formats d'annonces
• N'hésitez pas à demander des informations sur les volumes moyens et les enchères
• N'ayez pas peur de tester de nouveaux formats d'annonces. Un gain potentiel vous attend !

Conclusion

Le choix d'un emplacement est une décision importante.

Cependant, vous n'avez pas à avoir peur de tester différents formats.

Vous pouvez et devez y aller !

Que faire, alors ?

Il suffit de comprendre comment gérer et traiter chaque pays et chaque segment en fonction du spot.

Tout d'abord, vous avez toujours besoin d'obtenir des données afin d'analyser et d'optimiser votre cible.

Ensuite, vous pouvez aller plus loin et plonger dans des spots plus compétitifs afin d'obtenir tout le trafic possible et donc d'augmenter vos marges.

N'oubliez pas : certains types d'offres seront performants sur des formats d'annonces spécifiques et médiocres sur d'autres.

Ne renoncez pas complètement au format publicitaire, testez simplement de nouveaux types d'offres !

Votre gestionnaire de compte est votre ami !

Ils vous aideront à déterminer quelle est la meilleure offre pour vous !

J'espère que cet article vous a donné une idée de la façon dont vous devriez aborder certains pays.

Prêt à faire pleuvoir comme si c'était fou ?

Allez-y maintenant!

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