7 choses que vous avez manquées à la Fashion Week de Milan FW19 | par Jessica Michault
Publié: 2019-02-27La Fashion Week de Milan vient de se terminer et Jessica Michault, notre vice-présidente principale des relations avec l'industrie, vous présente ce bref résumé des moments les plus en vogue . Non seulement vous obtiendrez un aperçu de toutes les statistiques incontournables de # MFW19, mais Jessica a également le scoop sur les marques les mieux classées selon l'algorithme Media Impact Value (MIV). Lisez ci-dessous pour la mise à jour complète :
7 choses que vous avez manquées à la Fashion Week de Milan FW19
1 : Un Fendi Farwell pour Karl Lagerfeld
Le créateur emblématique Karl Lagerfeld est décédé quelques jours avant le début du défilé Fendi fw19. Dans les notes du défilé (qui contenaient les derniers croquis que le créateur ferait pour la maison dans laquelle il a commencé à travailler en 1965) se trouvait un message personnel de Silvia Venturini Fendi . Elle a grandi en regardant Lagerfeld concevoir pour son entreprise familiale pendant des décennies avant de travailler à ses côtés pour créer les accessoires de chaque collection Fendi. Elle a déclaré : « Le lien entre Karl Lagerfeld et FENDI est la plus longue histoire d'amour de la mode, une histoire qui continuera à toucher nos vies pour les années à venir. Je suis profondément attristé par son décès et profondément touché par ses soins constants et sa persévérance jusqu'à la toute fin. Lorsque nous avons appelé quelques jours avant le salon, ses seules pensées étaient sur la richesse et la beauté de la collection . C'est un véritable témoignage de son caractère. Il va tellement nous manquer ».
Son sentiment a été partagé par tous ceux qui ont assisté au salon, ce qui était évident à travers tous les médias sociaux et les publications en ligne qui l'entouraient, faisant de Fendi la marque la plus percutante pendant #MFW selon l'algorithme Media Impact Value (MIV).
Voir ce post sur InstagramUn hommage sincère à Karl Lagerfeld, créateur de prêt-à-porter féminin et de couture Fendi depuis plus de cinq décennies. Karl, tu vas beaucoup nous manquer.
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2 : Des débuts en force pour le designer Daniel Lee chez Bottega Veneta
Le billet chaud à avoir à la Fashion Week de Milan était un siège sur l'un des bancs en cuir intrecciato tissé du défilé Bottega Veneta . Présentée à l'intérieur d'une tente transparente encadrée par l'Arc de la Paix à la porte Sempione, la créatrice a produit une collection qui a propulsé la maison dans une nouvelle direction audacieuse . Celui où les intérieurs des voitures ont inspiré les designs des pièces en cuir tandis que le décolleté, et exposant spécifiquement la clavicule, est devenu un leitmotiv de la gamme.
Lee a également présenté intelligemment ses créations de vêtements pour hommes et pour femmes. Un choix qui, selon notre rapport, The State of Menswear shows , s'est avéré très efficace, notamment lors de la présentation de shows mixtes lors des défilés féminins . Les défilés mixtes ont été la direction que de plus en plus de marques milanaises ont prise cette saison avec des maisons comme Gucci, Giorgio Armani, Missoni, Roberto Cavalli, Antonio Marras et Salvatore Ferragamo, mélangeant toutes leurs deux collections.
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3 : La vision multigénérationnelle d'Etro pour l'avenir
L'année dernière a marqué le 50e anniversaire de la marque Etro . Et, au lieu de se reposer sur ses lauriers, la créatrice Veronica Etro a fait bouger les choses cette saison ; et pas seulement en montrant dans un nouvel endroit pour la première fois depuis des décennies. Avant même que l'événement n'ait lieu, Etro a intelligemment utilisé ses invitations pour créer un buzz sur les réseaux sociaux en personnalisant chaque enveloppe épaisse en cachemire avec le nom de l'invité peint à la main sur le devant. Il en est résulté de nombreuses histoires Instagram faisant la promotion de l'émission. La société de banque d'investissement UBS a rapporté que " Instagram est un outil crucial pour investir dans les marques de luxe - non pas parce qu'il représente les ventes, mais parce qu'il représente l'intention", et de cette façon, les invitations Etro ont montré l'intention de la marque de préparer les futures générations de clients. .
Etro a également présenté sa collection de motifs cachemire sur une gamme de top modèles intergénérationnels d'Edie Campbell, Hanne Gaby Odiele et Gemma Ward à Tatjana Patitz, Violetta Sanchez et Farida Khelfa. Son défilé inclusif a intelligemment souligné le large attrait de cette collection Etro, qui était remplie de robes maxi boho-chic, de pulls en tricot à franges et de pièces inspirées des tissus d'ameublement. Ainsi, Etro prépare peut-être la génération du millénaire via une stratégie d'invitation super intelligente , mais elle n'a pas oublié sa clientèle actuelle.
Voir ce post sur InstagramGRACE ELIZABETH est éblouissante sur le podium #EtroFw19 portant une jupe longue en jacquard sur un short assorti associé à un bustier en brocart noir. #ETRO #FW19 #Aristoindies #MFW #GraceElizabeth
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4 : Le show flamboyant de Gucci
Le créateur Alessandro Michele a présenté sa dernière collection mixte Gucci en rond. Le public assis à plusieurs niveaux faisait face à un mur de lumières qui s'allumaient et s'éteignaient pendant toute la présentation. On a beaucoup parlé des lunettes à pointes, des masques faciaux et des baskets portés comme des sacs à main sur les réseaux sociaux, et ils ont été conçus pour générer un buzz visuel parfaitement adapté à l'éthique d'Instagram (faisant de Gucci la deuxième marque la plus impactante de la Fashion Week de Milan selon au MIV) .
Et, plus de quelques histoires mettaient en vedette des gens qui portaient des lunettes de soleil (à la Anna Wintour) pour regarder le spectacle qui brûlait la rétine. Mais dans un subtil changement de direction, Michele s'est éloignée des vêtements plus logocentriques et est plutôt allée dans une direction plus discrète, relativement parlant… c'est Gucci après tout. Mais, ce changement de Gucci loin des logos pourrait être un indicateur précoce que la tendance des logos qui a dominé l'industrie au cours des deux dernières années commence enfin à s'estomper. Découvrez la collection complète sur GPS Radar via ce lien.
Voir ce post sur InstagramDes masques qui représentent la protection de la gentillesse et de la beauté à l'intérieur, avec #GucciEyewear dans le défilé de mode #GucciFW19 par @alessandro_michele. #mfw #AlessandroMichele Découvrez-en plus via le lien dans la bio. Accessoires en métal doré inspirés de l'œuvre en or 24 carats "Fashion Fiction #1" de l'artiste Eduardo Costa, 1966 (publiée dans Vogue US, février 1968)
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5 : Moschino trouve le bon prix
Personne ne campe mieux que le designer Jeremy Scott. Mais il s'est surpassé cette saison avec sa dernière collection de prêt-à-porter Moschino. Scott s'est inspiré du célèbre jeu télévisé américain, The Price is Right , et a fait une boucle de passerelle autour d'une vignette de plusieurs scènes centrales mettant en vedette des modèles avec des perruques Barbarella vertigineuses faisant leurs meilleures impressions de «Barker's Beauties», présentant tout d'un tapis roulant ou des skis à une laveuse sécheuse et une Ferrari.
Une fois de plus, les médias sociaux se sont illuminés avec des images de la collection dingue (menant finalement Moschino au 4e rang des meilleures marques à la Fashion Week de Milan, selon MIV ). Comment pourrait-il en être autrement lorsque vous avez des robes portées avec des manteaux conçus pour ressembler à un dîner télévisé proverbial ? Mais le moment était parfait pour un tel spectacle OTT, car le thème de la prochaine grande exposition du Metropolitan Museum of Art Costume Institute s'intitule «Camp: Notes on Fashion». Comptez sur un certain nombre de looks de cette collection qui apparaîtront sur le tapis rouge du célèbre Met Gala en mai.
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6 : La transition en douceur de Missoni.
Il y a un grand débat sur l'avenir des invitations aux défilés de mode. Certains chérissent chaque invitation papier qu'ils ont reçue, d'autres aiment essayer de trouver le thème d'un spectacle à venir en interprétant le sens d'une invitation originale. Et puis, il y a ceux qui aiment l'expérience d'avoir un code-barres qu'ils peuvent simplement faire scanner depuis leur téléphone ou une invitation par e-mail plus respectueuse de l'environnement. Chez Missoni, la designer Angela Missoni a proposé une option « le meilleur des deux mondes ». Son invitation abritait à la fois une belle écharpe en soie pour ses invités et un petit morceau de papier à code-barres qui pouvait être transporté séparément et simplement scanné facilement à la porte alors que les invités arrivés en retard se précipitaient pour obtenir leurs sièges le spectacle mixte .
7: Présentation privée de Paula Cademartori
Il existe aujourd'hui de nombreuses données sur le luxe qui soutiennent le fait que les consommateurs de la génération Y et de la génération Z sont plus intéressés à dépenser de l'argent avec des marques qui créent des environnements expérientiels pour eux. Ils ne veulent pas seulement acheter un produit de luxe parce qu'il porte le nom d'une célèbre maison de couture. Au lieu de cela, ils préfèrent avoir une connexion plus profonde avec une marque avant d'acheter des articles coûteux. Et, je dirais qu'ils ne sont pas la seule génération à rechercher cette approche plus personnalisée.
Un designer qui a excellé à créer des moments de mode avec ses présentations est le designer d'accessoires Paula Cademartori . Mais, cette saison, elle a poussé l'idée à un nouveau niveau. Elle a montré sa collection de sacs et de chaussures de luxe dans un vieux magasin d'antiquités milanais poussiéreux et a offert à ses invités la possibilité non seulement de regarder les produits, mais aussi de se faire raconter la fortune par non pas un, mais trois types différents de diseurs de bonne aventure. Je suppose que plus de quelques-uns des acheteurs qui ont visité Cademartori pendant la Fashion Week de Milan ont trouvé de grosses commandes de ses accessoires dans leur avenir.
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