Annonces mid-roll : de quoi s'agit-il et comment pouvez-vous les utiliser le plus efficacement ?

En regardant des vidéos sur YouTube ou Facebook, vous êtes probablement tombé sur des publicités mid-roll à un moment ou à un autre. Peut-être regardiez-vous une vidéo sur une activité estivale amusante et une publicité pour votre parc aquatique à proximité est apparue. Peut-être que vous regardiez une vidéo liée à votre secteur d'activité et que l'annonce concernait un logiciel promettant d'améliorer l'efficacité de votre flux de travail.

Il existe de nombreuses possibilités et si vous passez beaucoup de temps à regarder des vidéos en ligne, vous remarquerez qu'il existe des moyens d'insérer correctement des publicités qui ne détourneront pas le public. Dans cet article, nous définirons ce qu'est une publicité mid-roll, comment elle est utilisée et ce qu'il faut savoir pour l'exécuter efficacement.

Que sont les publicités mid-roll automatiques ?

La publicité mid-roll fait référence à une publicité vidéo diffusée au milieu du contenu, plutôt qu'avant ou après le contenu vidéo de l'éditeur. Si vous faites de la publicité sur YouTube, Facebook ou une autre plate-forme, vous voudrez peut-être réfléchir à la façon dont ils pourraient fonctionner pour vos campagnes numériques.

L'adoption des publicités mid-roll a été lente au début et a fait l'objet de certaines critiques, mais ces dernières années, elles ont été largement utilisées sur YouTube, Facebook et d'autres plateformes. Ce nouveau format, autrefois évité, a discrètement dépassé les publicités pré-roll pour les taux d'achèvement, 90 % d'entre elles étant visionnées jusqu'à leur achèvement. La nature d'une publicité mid-roll se prête à une variété d'expériences de visionnage de meilleure qualité et ne doit pas être négligée :

Les emplacements automatiques sont des annonces qui ont été placées par l'algorithme de Google en fonction de sa détermination selon laquelle la plupart des gens regarderont davantage l'annonce à cet endroit particulier. À mesure que l'apprentissage automatique deviendra plus efficace, de plus en plus de créateurs commenceront à s'appuyer sur ces placements automatiques, mais pour l'instant, beaucoup continuent de sélectionner manuellement, car cela leur permet d'insérer de manière créative les publicités dans une pause annoncée ou planifiée dans leur contenu.

En tant qu'annonceur, il est recommandé d'envisager l'emplacement possible de votre annonce à chaque étape de la création et de la messagerie. Si vous êtes très sélectif dans vos placements, identifiez les canaux qui proposent des vidéos mid-roll et où ils le font. Comme pour les autres publicités, garder la publicité attrayante et concise est généralement une bonne pratique, et cela est particulièrement vrai puisque les mid-rolls sont placés au milieu du contenu.

Mid-roll automatique et le problème des placements appropriés

Cela ne devrait pas vous surprendre que YouTube soit la plate-forme la plus populaire pour voir les publicités mid-roll correctement implémentées, étant donné son statut de plate-forme vidéo la plus regardée au monde. Bien que Facebook rattrape lentement son retard à certains égards, leur mise en œuvre a été au mieux terne pour les annonceurs.

Selon le centre d'aide de Facebook, leurs publicités In-Stream gagnent lentement du terrain auprès des éditeurs et des annonceurs. Cependant, il semble que l'injection d'une publicité sur une plate-forme de diffusion en direct comme Facebook ait du mal à trouver sa place auprès des téléspectateurs.

La difficulté rencontrée par Facebook indique une difficulté plus importante avec ce format : les annonces mid-roll sont plus performantes que leurs homologues pré-roll ou d'autres types d'annonces YouTube, car elles ont le potentiel de se sentir plus naturellement placées, moins intrusives et plus pertinentes pour le spectateur. Mais tous ne le font pas. En raison de la possibilité que ce format interrompe l'expérience du spectateur, certains éditeurs et plateformes s'en éloignent.

Budget

Lors de la diffusion d'annonces YouTube, les annonceurs paient pour la vidéo InStream sur la base du CPM (coût par impression/vue) via Google Ads. Cela signifie que vous ne paierez que pour les annonces qui sont comptabilisées comme une vue et qui ont favorisé un certain niveau de notoriété de la marque auprès des téléspectateurs. Google Ads vous permet de contrôler vos enchères, vos emplacements et votre stratégie, de sorte qu'avec une configuration et une réflexion appropriées, vous n'aurez jamais à vous soucier de dépasser votre budget.

Spécifications des annonces

Les publicités YouTube mid-roll sont à la fois adaptées aux mobiles et aux ordinateurs de bureau, il n'est donc pas nécessaire de vous soucier des spécificités de l'appareil. Assurez-vous toujours que vous respectez les meilleures pratiques vidéo standard, comme l'utilisation de la bonne qualité audio et vidéo pour votre canal de distribution, et assurez-vous que votre contenu est conforme aux directives de YouTube, Facebook ou de votre plate-forme préférée.

De plus, assurez-vous de tenir compte des attributs uniques et du contexte des publicités mid-roll. Par exemple, YouTube propose que les publicités mid-roll soient désactivables ou non désactivables. Votre choix dépend des emplacements vidéo, de l'audience et des objectifs que vous avez en tête :

Youtube

• Durée minimale de la vidéo : 12 secondes (15 à 20 secondes pour les publicités mid-roll non désactivables, selon la région).
• Durée maximale de la vidéo : 3 minutes ou moins pour les annonces désactivables.
• Format : MP4 recommandé ou tout format compatible YouTube
• Résolution : 640×360 ou 480×360
• Durée de la vidéo hébergée : doit être supérieure à 10 minutes.
• L'annonce doit être hébergée sur YouTube et créée via Google Ads
• La vidéo doit avoir des coupures publicitaires placées manuellement ou des coupures générées automatiquement activées

Facebook (publicités InStream)

• Rapport : 16:9 à 9:16 ; 16:9 Recommandé
• Résolution : la plus élevée possible recommandée
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo : 5 à 15 secondes
• Sous-titres vidéo : facultatif
• Son vidéo : Option, mais fortement recommandé
• Les vignettes vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite. En savoir plus sur le texte dans les images ici.
• Tolérance de rapport hauteur/largeur : 3 %
• Format : le plus accepté

Pour en savoir plus sur les spécifications des différents types d'annonces sur les plateformes publicitaires les plus populaires, consultez le guide de référence de la publicité numérique Instapage.

Qu'est-ce qui fait une bonne publicité mid-roll ?

Une bonne publicité mid-roll est celle qui est vue dans son intégralité. S'ils sont mal exécutés, ils peuvent susciter de fortes réactions négatives de la part des téléspectateurs frustrés par l'interruption. Ne laissez pas cela vous effrayer; faites-en simplement votre mission de comprendre quelles sont les différences entre le meilleur et le pire. Les publicités offensantes, désagréables ou discordantes sont généralement de mauvaises pratiques publicitaires en ligne, et cela est doublement vrai pour le mid-roll.

Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à démarrer :

1. Placez votre contenu de manière appropriée

Google est devenu beaucoup plus intelligent dans la façon dont il met en œuvre les publicités automatiques mid-roll. Les créateurs sont invités à activer cette fonctionnalité et à faire confiance à Google pour montrer à leurs téléspectateurs des annonces pertinentes, semi-pertinentes ou, à tout le moins, inoffensives pour leur base d'utilisateurs. Une partie de cette considération consiste à placer automatiquement des annonces dans des emplacements que le spectateur continuera probablement à regarder après la lecture de l'annonce.

Dans le cas de la vidéo de Michael McCrudden ci-dessous, la ligne jaune est la "pause" où l'annonce mid-roll sera diffusée :

Dans certains cas, lorsque l'auteur du contenu choisit d'utiliser des coupures publicitaires automatiques, YouTube choisit de diffuser une annonce vidéo mid-roll ou une autre annonce pendant cette période, en fonction de l'engagement de l'utilisateur. Donc, si vous voulez plus de contrôle sur le placement de vos publicités mid-roll, utilisez des coupures publicitaires manuelles.

2. Faites en sorte que l'annonce corresponde au contenu, à l'audience ou aux deux

Alors que YouTube continue lentement à dévoiler de plus en plus d'outils d'analyse et de publicité, les publicités que les téléspectateurs voient deviennent de plus en plus pertinentes avec un ciblage avancé. Cependant, de nombreuses considérations pour les annonceurs existent concernant le contenu sur lequel ils souhaitent que leurs publicités soient affichées. En fonction de votre marché et de votre public cible, vous souhaiterez peut-être cibler directement certaines vidéos ou éditeurs, ou exclure complètement certains contenus.

Demande toi:

• Existe-t-il des canaux ou des réseaux dont je sais que je suis susceptible de trouver une plus grande partie de mon public cible ?
• Cette chaîne a-t-elle une large base d'utilisateurs que je n'essaie PAS de cibler ?
• Est-ce qu'un utilisateur regardant cette vidéo l'aimerait ou serait intéressé à voir mon annonce pendant la vidéo ?
• Comment dois-je m'adresser à un public qui regarde déjà d'autres contenus ?

Grammarly fait un excellent travail en plaçant son annonce sur la vidéo Life Hacks ci-dessous. La publicité est apparue à mi-parcours et leur placement publicitaire correspond parfaitement à leur offre de valeur :

3. Tenez compte de vos objectifs et désactivez les publicités non désactivables

Lorsque vous créez une annonce InStream, vous avez la possibilité de créer des annonces non désactivables si l'annonce dure moins de 15 à 20 secondes. Bien que cela puisse sembler attrayant d'attirer plus d'attention sur votre vidéo, cela vaut la peine de considérer l'objectif de votre campagne et peut-être de désactiver cette fonctionnalité.

Promouvoir la notoriété de la marque est souvent l'objectif d'une campagne vidéo, cependant, les annonceurs doivent être conscients du contexte dans lequel leurs publicités sont diffusées pour s'assurer que la notoriété de la marque est introduite de manière positive. Réfléchissez à la façon dont vous voulez que quelqu'un soit présenté à votre marque. Voudriez-vous qu'ils soient interrompus, en plein engagement avec un autre contenu et incapables d'ignorer le message ? Cela laisserait un mauvais goût dans la bouche de n'importe qui.

De plus, puisque votre objectif est au moins de générer la notoriété de la marque, les cinq secondes avant qu'un utilisateur puisse ignorer une annonce sont largement suffisantes pour faire une impression positive sur un spectateur. La prochaine fois qu'ils verront votre annonce, ils seront plus susceptibles de la regarder dans son intégralité et d'effectuer l'action souhaitée. Surtout, vous ne voulez pas refuser des prospects qui pourraient se convertir pour vous plus tard. Les publicités non désactivables ont leur place, réfléchissez-y attentivement avant de les mettre en œuvre.

Prêt à intégrer des publicités mid-roll ?

Comme pour toute publicité numérique, s'assurer qu'elle est utile et non invasive est la priorité numéro un. Lorsque vous alignez votre message, le contenu de l'annonce, le placement et le moment avec lequel vous atteignez le public approprié, vous vous préparez au succès.

Pour obtenir plus d'informations sur la façon d'aligner toutes ces pièces mobiles et de créer les meilleures publicités possibles pour chaque plate-forme publicitaire majeure, consultez le guide des spécifications des publicités.