SMX Advanced 2013 : microdonnées, schéma, extraits enrichis

Alors que Bruce Clay ouvrait sous les projecteurs, il expliquait que BruceClay.com avait vu son trafic augmenter grâce à la mise en œuvre de schémas et d'extraits enrichis. (Ouverture parfaite pour cette session sur les extraits enrichis !)

Stephan Spencer (@sspencer) de Koshkonong LLC a lancé cette session après le déjeuner.

Stephan commence par donner des livres à ceux qui répondent à ses questions de balisage sémantique geek ! (J'ai eu de la chance en obtenant une copie signée avant la session ! Merci, Stephan !)

Extraits riches

Connu pour augmenter le CTR dans les listes organiques. Peut-être, ils pourraient être connus pour améliorer les classements.

• Extraits de recherche plus convaincants : augmentation du nombre de clics
• Résultats de recherche bonus : plus de clics vers plus de pages de votre site. S'ils ont passé 2,5 minutes ou plus à regarder votre article, puis cliquez sur le bouton de retour. Ils obtiennent plus de vos articles que vous avez écrits.

Il admet maintenant qu'il a 58 diapositives en 15 minutes... oh, non...

Paternité Google

Stephan fournit des étapes pour créer Google Authorship.

Une façon est ce que j'ai fait ici pour le liveblogging de Bruce Clay :

Lien de retour du site vers le profil Google+. Lien également du profil vers le site.

Ratés de paternité…

La mention d'Eric Enge dépasse l'image biographique de Stephan pour les articles mentionnant leur livre, "The Art of SEO". Il a dû supprimer le nom d'Eric pour empêcher l'affichage de l'image d'auteur Google d'Eric.

Balisage des vignettes vidéo

• Option vidéo Schema.org
• Format de partage Facebook pour les vidéos
• Yahoo! Format de recherche SearchMonkey RDFA

Testé par :

• Utilisation de l'outil de test des extraits enrichis de Google.
• Allez dans Google Webmaster Tools pour vous assurer que cela fonctionne.

Vignette vidéo ratés…

Oui, ils en ont aussi !

• Pourquoi toutes les vidéos n'obtiennent-elles pas le balisage ? Par exemple Zappos, il n'a aucune idée pourquoi. (Nous non plus!)

Avis :

L'utilisation intelligente des microformats consiste à utiliser des critiques agrégées en les mettant sur une page de catégorie.

Produit / Offre :

Ajoutez des informations sur le produit et, dans l'offre, ajoutez des informations sur les prix et la disponibilité et indiquez s'il est en stock.

Le prix et la disponibilité sont affichés dans les SERP. (L'effet secondaire est de mettre les moteurs de comparaison en faillite.)

Fil d'Ariane :

Utilise les! (Période.)

Données de localisation :

Vous obtenez les heures de fonctionnement et les heures d'affichage pour le jour que vous recherchez. Google tire cela des données sémantiques.

Il montre ensuite des exemples d'extraits enrichis pour des événements et des attractions.

Outils:

Surligneur de données

Affichez la page dans Google Webmaster Tools et mettez en surbrillance des sections de la page.

Inconvénients :

• Page par page
• Il ne fournit pas le balisage dans le backend du HTML ou à Bing. Il l'envoie uniquement à Google.

Bon pour les non-techniciens. (Vous devez avoir des techniciens qui maintiennent votre site Web !)

Aide au balisage structuré de Google

Génère du HTML mais uniquement sur une base page par page.

Balisage de graphique ouvert Facebook

Vous devrez télécharger le deck pour cette information sur OG.

Que fais-je?

• RDFA
• Lumière RFA
• Microdonnées
• Microformats
• Schéma.org

Réponse : RDFA Light reflète les microdonnées de schema.org dans 96 % des cas . Ce n'est pas aussi complexe. Schema.org est l'autre option. (Il penche vers RDFA, parce que c'est plus propre.)

Et après?

• De plus en plus de types de données
• Plus d'intégration des données sémantiques
• Les moteurs de recherche affichent plus de données directement dans les SERP
• Demandez-vous comment ajouter de la valeur supplémentaire ?

Implémentez au moins l'un des formats.

Contactez [email protected] et son assistant vous enverra des ressources par e-mail.

Prochain …

Marcus Tober (@marcustober) de Searchmetrics Inc.

Que se passe-t-il dans le monde réel

Google utilise les évaluations des sites. Qu'en est-il d'Amazon ?

Amazon n'utilise pas Schema, mais Google affiche des extraits enrichis dans les SERP des produits Amazon. Ils utilisent essentiellement la "lumière schématique". (Google le comprend.)

Marcus a montré des images amusantes que j'ai tellement ri que j'en ai raté certaines.

Exemples d'extraits enrichis accrocheurs : avis, notes, recettes, paternité.

Étude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clés

Des extraits de données structurées ont été évalués pour ces sites.

• Les mots-clés avec au moins un extrait de site ont augmenté de 60,70 %.
• Les domaines sans intégration de schéma étaient de 99,73 %.

La plupart des petites et moyennes entreprises n'utilisent pas Schema.

Statistiques de visibilité SEO

Si vous vous classez pour plus de mots-clés, vous obtenez plus de visibilité et plus de trafic. Si vous prenez la visibilité SEO moyenne et que vous comparez ensuite avec des domaines n'utilisant pas Schema, la visibilité SEO est beaucoup plus faible .

Types de schémas les plus populaires :

Films et offres ont la pénétration la plus élevée.

Répartition des différents éléments dans le site :

Vous pouvez utiliser des centaines d'éléments différents sur votre page, mais si vous jetez un coup d'œil aux SERP, alors plus de 60 % des éléments.

Si vous implémentez trop d'éléments, Google ne peut pas s'afficher dans les SERP. Ils ne sont pas tout à fait prêts pour cela !

Les sites qui implémentent Schema ont des classements plus élevés.

Résultats Searchmetrics :

• Seuls 0,27 % des domaines utilisent Schema.
• 47 % de classements plus élevés en moyenne pour les sites qui utilisent le balisage Schema.

Prochain…

Julia Gause du réseau Scripps

Intégration de Rich Snippets sur le réseau de sites

Elle commence par une définition d'un Rich Snippet - la ligne de fond qui "pourrait" s'afficher sur une page.

Back in Time… Google les a contactés pour être l'un des premiers à adopter le balisage hRecipe. (Son entreprise traite avec des réseaux alimentaires et des chefs qui cuisinent des trucs délicieux comme Cooking Channel et Food.com.)

Alors, pourquoi Google voudrait-il implémenter des extraits enrichis ? Porno alimentaire !

Que sont exactement les extraits enrichis pour les recettes ?

En surface, ils se ressemblent, mais dans une recette, le nombre de calories est manquant. (Heck, les gens ne feront peut-être pas cette recette s'ils savaient combien de calories elle peut contenir !)

Résultats Food.com

• Implémentation du balisage hRecipe en octobre 2010.
• Augmentation de 42 % des entrées sur les pages de recettes en octobre par rapport à septembre 2010
• Le CTR d'une année sur l'autre était de 50 %. Ils étaient déjà bien classés, mais l'ajout de critiques de recettes et de jolies images a considérablement affecté le CTR !

Passer de hRecipe à Schema.org début 2013.

• Pas de grand changement de son apparence dans Google.
• Bing a montré des extraits riches mais pas d'image.
• Yahoo! n'a rien montré.

Lorsque vous recherchez des recettes et obtenez un module supérieur horizontal, il s'exécute sur Schema.org.

Julia a expliqué que son réseau a implémenté les objets suivants :

• Recettes
• Notes
• Commentaires
• Vidéo (durée et description)
• Personne (pour les animateurs d'émissions) – REMARQUE : Ceci est différent de Google Authorship. C'est "A propos" pas un lien vers le profil comme dans rel=author.

Plats à emporter :

• Il semble y avoir des modes développés en raison de l'objet image.
• Le schéma de la personne a augmenté le classement des pages d'accueil de l'émission.

Elisabeth Osmeloski a de nouveau donné un coup de pied en tant que modératrice en posant au panel des questions qui ont généré une discussion plus approfondie.

En fin de compte, Schema signifie que vous pouvez donner aux moteurs de recherche des informations structurées sur les éléments de votre site avec des extraits plus riches dans les SERP.