Métriques à suivre lors de la refonte d'un site Web
Publié: 2020-03-26La refonte d'un site Web est un moyen courant de s'assurer qu'il continue de répondre aux attentes des utilisateurs et aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche. Lorsque le design du site est trop « old school », avec une structure de site incohérente, il peut être intéressant de déployer une refonte complète.
Comment savoir si la refonte du site Web a été une réussite ? Quelles sont les métriques à suivre sur les premiers jours, ou les premières semaines ? Y a-t-il des pièges à éviter ?
Ne pas tenir compte de l'existant : l'écueil à éviter à tout prix
Lorsque l'on parle de refonte de site Web, il est entendu qu'il existe déjà un site existant qui doit être considéré. Ce site a déjà un historique en ligne. Les moteurs de recherche en sont conscients ; ils l'ont exploré plusieurs fois et l'ont indexé.
Ne pas tenir compte de cette histoire, c'est comme se tirer une balle dans le pied. Quelles que soient les raisons d'une refonte du site avec une refonte, il est important de tenir compte de l'historique du site.
Tenir compte de l'historique d'un site Web signifie suivre certaines métriques :
- Classement : en vérifiant les pages qui se classent et les requêtes de recherche qui leur sont associées, vous pouvez déjà vous faire une idée des redirections que vous devrez mettre en place.
- Trafic et taux de rebond par page : en analysant le trafic et le taux de rebond sur chaque page, vous pouvez déjà voir si toutes les pages doivent être conservées ou non.
- Taux de conversion : si les pages de destination génèrent peu de conversions, c'est un indicateur qu'elles ne sont pas efficaces.
- Santé du site : assurez-vous qu'il n'y a pas de pages contenant des erreurs.
- Etc…
En analysant ce qui existe déjà, vous pouvez faciliter la gestion d'une refonte de site Web.
À quelle fréquence dois-je suivre les mesures les plus importantes après la refonte d'un site Web ?
Une fois que vous avez déployé une refonte , il est important de mettre en place un moyen de surveiller les métriques les plus importantes.
Il n'y a aucune raison de faire une vérification quotidienne : cela peut créer une pression inutile. Il est préférable d'attendre 48 à 72 heures après le déploiement du nouveau design avant de commencer la surveillance. Cela donne aux moteurs de recherche le temps d'interpréter les modifications apportées au site Web.
Après cette période, si vos outils de surveillance ne montrent aucun problème, vous pouvez maintenir une surveillance hebdomadaire pendant les deux premiers mois, avant de revenir à votre surveillance mensuelle habituelle.
Nous vous recommandons également de garder un œil sur les alertes que la Search Console ou les autres outils peuvent vous envoyer.
[Étude de cas] Empêchez votre refonte de pénaliser votre référencement
Lire l'étude de casQuelles sont les mesures que je dois suivre après une refonte de site ?
Le suivi de certaines mesures peut aider à confirmer que la refonte a été une décision réussie :
Trafic organique
Le trafic organique (ou SEO) est une mesure clé. Il est important de s'assurer qu'il n'y a pas de baisse permanente du trafic organique à la suite de la refonte.
Il est normal d'observer un pic de trafic à la hausse ou à la baisse suite à une refonte. Le plus important est qu'en cas de baisse de trafic, il se redresse au lieu de persister. Si la baisse persiste, il est important d'en rechercher la cause et de trouver des solutions.
Le site a-t-il perdu du rang sur les mots-clés stratégiques ? Le contenu est-il de moindre qualité ? Les balises Hn et title sont-elles correctement optimisées ?
Positions et taux de clic sur les requêtes stratégiques
Lorsque vous avez lancé le site Web pour la première fois, vous avez identifié des requêtes de recherche stratégiques que vous suivez attentivement.
Lors de votre refonte, il y a probablement eu des redirections qui ont vraisemblablement impacté le classement de certaines pages. Il est donc important d'observer les changements de rang pour les requêtes stratégiques afin d'éviter les mauvaises surprises.
En suivant les changements de classement, vous pourrez également voir si le taux de clics sur ces requêtes change, ce qui vous permettra de réagir à temps si vous constatez une baisse importante.
Taux de rebond
Garder un œil sur le taux de rebond de vos pages stratégiques vous permet de savoir si oui ou non elles sont toujours aussi précieuses qu'elles l'étaient avant la refonte. Si vous constatez que le taux de rebond a considérablement augmenté, il est possible que la lisibilité de vos pages ait augmenté.
Bien que Google indique qu'il ne prend pas en compte le taux de rebond dans son algorithme, nous avons constaté que les pages avec un taux de rebond plus élevé ne se classent pas aussi bien que les pages avec un taux de rebond plus faible.
Si votre taux de rebond augmente, comparez les anciennes versions de vos pages avec les nouvelles. Cette comparaison devrait vous donner une idée par où commencer.
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Lire l'étude de casAutorité de domaine
Une refonte de site Web implique de nombreux changements qui peuvent influencer l'autorité de domaine, la métrique qui mesure l'importance de votre site sur une échelle de 1 à 100.
Suite à une refonte, il est donc important que vous vous assuriez que votre site ne perde ni en importance ni en popularité. Au contraire, une refonte devrait accroître son autorité.
La surveillance de l'autorité de domaine vous permettra, tout comme pour le classement et le taux de clics, de réagir immédiatement si vous remarquez quelque chose d'inhabituel et de prendre des mesures efficaces pour résoudre le problème.
Le nombre de backlinks et de domaines référents est également associé à l'autorité de domaine, ce qui est un autre élément important à surveiller. Le suivi de ces deux mesures permet de s'assurer que la popularité ou la force que les autres sites transmettent au vôtre reste stable.
Y a-t-il des écueils à éviter lors du suivi des effets de la refonte de mon site ?
Après avoir déployé votre refonte , vous pourriez être tenté de vérifier les effets de la refonte au jour le jour. Mais ne tombez pas dans le piège du suivi quotidien qui, en plus d'être chronophage, peut être très stressant.
De plus, durant les premières semaines suivant une refonte, vous remarquerez de nombreux changements (baisse/pic de trafic, changements de classement, etc.). Avant de réagir, assurez-vous de tester vos anciennes URL pour vous assurer qu'elles redirigent vers la bonne page.
Les moteurs de recherche auront besoin de temps pour analyser et comprendre toutes les modifications apportées à votre site.
Alors pas de panique ! Surveillez attentivement vos mesures sur une base hebdomadaire au cours du premier trimestre, puis sur une base mensuelle.