Guide ultime de l'avenir du marketing sur le métaverse
Publié: 2022-06-29
10,7 millions de personnes ont assisté au concert Fortnite de Marshmello en 2019.
45,8 millions de personnes ont regardé l'événement Travis Scott in Fortnite en 2020. De plus, les vues de la chaîne YouTube de Travis pour l'émission ont dépassé 77 millions de vues. 12,3 millions de joueurs simultanés participent.
Le Gucci Dionysus, un sac enveloppé de logo avec une fermeture de tigre distinctive, a été vendu pour 4 115 dollars par rapport à son prix en magasin de 3 400 dollars.
Balenciaga a sorti un jeu vidéo, Afterworld : The Age of Tomorrow, où les utilisateurs entrent dans une boutique virtuelle Balenciaga et découvrent la collection d'automne de Balenciaga.
Un NFT appelé Everydays: the First 5000 Days a été vendu pour 69,3 millions de dollars.
Cette liste s'allonge de jour en jour. Le monde change, et il change plus vite que prévu.
Il existe même une Terre 2.0 où vous pouvez posséder, acheter et vendre des terres !
En 2022, les revenus de la réalité virtuelle devraient grimper à 6,71 milliards de dollars américains, et d'ici 2024, ils doubleront ce montant et atteindront 12,19.
Et si vous vous demandez combien de personnes jouent à roblox, le nombre a atteint 202 MILLIONS en avril 2021.
Les spécialistes du marketing attendent depuis des années que la technologie VR et AR grand public décolle, et maintenant elle est enfin là .
L'avenir du marketing sera une course effrénée alors que nous nous adaptons aux nouvelles façons d'atteindre les consommateurs grâce à la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la réalité mixte.
Ces technologies nous rapprocheront plus que jamais du consommateur en les plaçant au cœur de notre message.
Cela va tout changer dans notre façon de penser le marketing. Passons maintenant au nouveau monde, le métaverse .
Qu'est-ce que le métaverse ?
Connaissez-vous l'expérience immersive de Van Gogh dans laquelle vous pouvez vivre physiquement les peintures à l'aide de la réalité augmentée ?
Il y a des projections à 360 degrés et des lunettes VR qui vous permettent de vous immerger pleinement dans ces peintures fantastiques.
Maintenant, imaginez que vous n'ayez même pas à quitter votre maison pour ce genre d'expérience. Vous n'avez même pas besoin de bouger de votre canapé confortable.
Comment? Via Le Métavers.
Le mot « métavers » était composé du préfixe « méta » (au-delà) et du « vers » (de « univers »). Le terme « métavers » a été inventé par Neal Stephenson dans son roman de science-fiction Snow Crash, publié en 1992.
"Le Metaverse est une itération hypothétique d'Internet, prenant en charge des environnements virtuels 3D en ligne persistants via l'informatique personnelle conventionnelle, ainsi que des casques de réalité virtuelle et augmentée."
Le Metaverse sera un lieu où les utilisateurs pourront accéder et interagir via la réalité virtuelle ou la réalité augmentée.
Grâce à cette technologie, les gens pourront participer à des activités sociales et à des divertissements comme jamais auparavant.
Le métaverse est construit sur les concepts de présence, d'immersion et d'interactivité.
Le métaverse a été décrit comme un espace partagé virtuel collectif, créé par la convergence d'une réalité physique virtuellement améliorée et d'un espace virtuel physiquement persistant, y compris la somme de tous les mondes virtuels, de la réalité augmentée et d'Internet.
Caractéristiques du métaverse
Jetez un œil aux caractéristiques du métaverse pour mieux comprendre.
Persistent : Le Metaverse est une expérience entièrement immersive et partagée. Ce sera une réalité parallèle qui existe en temps réel et ne s'arrête jamais.
Synchronisation : Dans le Metaverse, les utilisateurs interagiront entre eux et avec leur environnement numérique en temps réel. Tout comme ils le feraient dans le monde physique, les participants du métaverse réagiront à leur environnement virtuel et les uns aux autres.
Piloté par l'utilisateur : dans Metaverse, les utilisateurs peuvent créer leur contenu ou améliorer le contenu existant.
Efficient-Economy: Metaverse aura des économies entièrement fonctionnelles basées sur des jetons non fongibles, la crypto-monnaie, etc.
Décentralisé Vs. Mondes centralisés
Pour mieux comprendre le métaverse, examinons également les concepts de monde décentralisé et centralisé .
Par exemple, disons que vous utilisez une plate-forme de médias sociaux comme Facebook ou Youtube. Cela signifie que vous utilisez un système centralisé - dans lequel l'autorité centrale contrôle les données.
Par exemple, si vous souhaitez partager une publication avec votre ami via Facebook, il saura que vous l'envoyez et les données seront vérifiées et transférées par Facebook.
Cela signifie que dans un monde centralisé, les plateformes centralisées comme Facebook ont le contrôle.
Qu'en est-il d'un monde décentralisé ?
L'idée du monde décentralisé est entrée dans nos vies avec la sortie du bitcoin en 2009.
Avec l'aide de la technologie blockchain , si vous souhaitez envoyer des bitcoins à votre ami, il n'a pas à passer par les mêmes étapes dans un système centralisé.
La blockchain est un registre partagé et immuable qui facilite le processus d'enregistrement des transactions et de suivi des actifs dans un réseau d'entreprise.
Vous connaissez maintenant la différence entre les mondes décentralisé et centralisé. Qu'en est-il du métavers ? Est-ce dans le monde décentralisé ou centralisé ?
Aujourd'hui, le Métaverse peut être placé entre ces deux mondes.
Disons que vous êtes un joueur Roblox. Si vous achetez un bien dans Roblox, vous ne pouvez pas emporter cet article dans un autre lieu virtuel.
Roblox ou Fortnite comptent toujours comme faisant partie du Metaverse puisque ces environnements virtuels ont des caractéristiques Metaverse.
Ne vous inquiétez pas, cependant; nous sommes si proches d'un monde entièrement décentralisé.
Jetons fongibles et non fongibles
Nous savons ce que la blockchain et le monde décentralisé signifient à ce stade. Avec quoi d'autre devrions-nous nous familiariser?
Jetons . Les jetons font référence aux données stockées sur le registre de la blockchain.
Les consommateurs interagiront avec les marques et entre eux dans le métaverse, il est donc essentiel de comprendre les jetons.
Il existe deux types de jetons : fongibles et non fongibles .
Fongible signifie quelque chose qui peut être échangé contre un autre article du même type.
Par exemple, un billet d'un dollar est fongible car il peut être échangé avec n'importe quel autre billet d'un dollar.
Les éléments numériques tels que Bitcoin sont également fongibles car ils peuvent être échangés les uns avec les autres.
Non fongible signifie que l'article numérique est unique, unique en son genre.
Un excellent exemple de cela est CryptoKitties, un jeu basé sur Ethereum où les utilisateurs peuvent acheter et échanger des chats virtuels.
"Chaque chat est unique en son genre et vous appartient à 100 % ; il ne peut pas être reproduit, enlevé ou détruit." Ainsi, un NFT est un jeton non fongible qui est sécurisé sur la blockchain. Il est important de connaître ces termes pour mieux comprendre le marketing métaverse.
Marketing dans le métaverse
Qu'en est-il du marketing numérique dans le Metaverse ? Le " Metaverse Marketing " est le marketing digital du futur.
Metaverse est un nouvel écosystème marketing qui fonctionne comme la blockchain.
Il est décentralisé, il n'a donc ni serveurs ni administrateurs. Il s'agit d'une nouvelle stratégie marketing qui vous permet de vous connecter avec votre clientèle d'une manière qui n'a jamais été possible auparavant.
Metaverse Marketing va changer votre façon de penser le marketing numérique.
Votre marque est-elle prête pour le métaverse ?
Si vous lisez cet article de blog, vous souhaitez en savoir plus sur les opportunités de marketing métaverse et métaverse.
Et vous avez probablement entendu dire que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a présenté Meta, qui rassemble des applications et des technologies sous une nouvelle marque d'entreprise.
Ajuster la stratégie de marque :
L'objectif de Meta sera de donner vie au Metaverse et d'aider les gens à se connecter, à trouver des communautés et à développer des entreprises.
Cependant, comme je l'ai déjà mentionné dans l'article, Facebook est une plate-forme centralisée, et ils ne prévoient pas exactement d'être entièrement décentralisés.
S'ils veulent être entièrement décentralisés, ils devront ajuster leur modèle centralisé.
Mais, encore une fois, le Metaverse n'est pas nécessairement décentralisé comme dans l'exemple de Fortnite.
Par conséquent, ils devraient adapter leurs modèles commerciaux et leurs objectifs parallèlement au métaverse si vous voulez une stratégie marketing métaverse réussie.
Changement d'état d'esprit :
Votre entreprise et vos employés ont besoin d'un état d'esprit qui croit que le métaverse et les environnements virtuels sont des lieux d'attention et de commerce pour les consommateurs.
Ce n'est pas quelque chose qui va et vient.
Cet état d'esprit permet à ces entreprises de construire des positions très pertinentes et à long terme plutôt que des exécutions à court terme qui offrent moins de capital de marque.
Embauchez des chasseurs de technologie :
Votre marque doit également avoir des personnes qui déterminent ce qui peut être amélioré dans leur secteur et intègrent de nouvelles technologies.
Ensuite, ces marques façonneront l'avenir avec une technologie immersive.
Lancer les NFT :
En 2021, le marché mondial du jeu valait environ 61 milliards de dollars.
La valeur marchande des achats dans le jeu devrait atteindre 74,4 milliards de dollars d'ici 2025. Il est juste de dire qu'en tant que société, nous dépensons beaucoup d'argent en ligne et nous apprécions plus que jamais les actifs numériques. (Rappelez-vous l'exemple du sac Gucci mentionné ci-dessus)
Dans le métaverse, il existe des jetons non fongibles qui permettent la propriété virtuelle de l'actif.
Par conséquent, les marques peuvent également avoir besoin de lancer des éditions NFT - telles que NBA Top Shot, où vous pouvez collecter et échanger des NFT NBA et WNBA sous licence officielle.
Créez des salons virtuels /vStores :
Votre marque peut créer des spectacles virtuels, des vitrines, des événements, etc. Vous pouvez également vous associer à une plateforme virtuelle existante comme par exemple Roblox ou Coca-Cola.
Ils ont lancé des NFT portables virtuels, y compris une veste portable dans le métaverse Decentraland. Il s'agissait de la première collection NFT de Coca-Cola.
Créez des modèles 3D :
Les modèles 3D sont fondamentaux pour créer du contenu immersif.
Avec l'essor de la réalité virtuelle, les modèles 3D sont devenus un outil essentiel pour créer des expériences interactives riches.
À mesure que de plus en plus d'industries adoptent la réalité virtuelle comme norme, il y aura une demande croissante de modèles 3D pouvant être utilisés pour créer ces environnements immersifs.
Il existe de nombreuses façons d'adapter votre entreprise et votre marque au métaverse.
Et gardez à l'esprit que ce n'est qu'un début ; il y aura plus d'options pour trouver votre chemin.
En tant que spécialiste du marketing, vous devrez être préparé aux changements qu'il apporte.
La publicité et le métaverse
À l'instar du passage de la télévision, de la radio et des bannières publicitaires aux médias sociaux, aux moteurs de recherche et autres, nous passons maintenant de la publicité numérique au marketing métaverse.
Aujourd'hui, les entreprises dans la publicité display que nous pouvons localiser sur google ou d'autres moteurs de recherche utilisent des mots et des graphiques à l'appui.
Cependant, ces graphiques deviendront en 3D avec le changement de l'industrie, ce qui rendra le travail un peu délicat.
De plus, la réalité virtuelle et la réalité augmentée seront des méthodes répandues, et elles nécessiteront un travail créatif encore plus qu'aujourd'hui.
Cependant, cela va donner aux spécialistes du marketing numérique plus de liberté dans la façon dont ils annoncent et vendent leurs produits.
Optimisation des moteurs de recherche et métaverse
L'optimisation des moteurs de recherche pourrait changer considérablement avec la montée en puissance de Metaverse.
Nous ne savons pas exactement ce qui arrivera au référencement, malheureusement.
Google pourrait adopter une approche plus immersive - ils pourraient proposer un moteur de recherche où vous pouvez visiter le site Web via VR.
"Les marques devront repenser leurs récits en trois dimensions, et les spécialistes du marketing devront adopter les technologies émergentes à une vitesse plus rapide. Dans le métaverse, tout le monde est un constructeur du monde, y compris les marques."- Cathy Hackl.
Marketing des médias sociaux et le métaverse
Qu'adviendra-t-il des réseaux sociaux dans le Metaverse ?
Nous pouvons dire que les plateformes de médias sociaux peuvent ressembler à Roblox ou Fortnite, où vous auriez un personnage 3D en RA et visiterez des sites Web comme visiter des salles de jeux dans un jeu.
Les possibilités sont infinies. AR et VR auront un impact sur le parcours client de la première étape à la dernière.
Marketing de contenu et métaverse
Seulement 3 % du contenu sur Internet est un contenu « interactif ».
Cela signifie que tout le reste sur le Web est passif - photos, vidéos, etc. Dans les graphiques interactifs, les graphiques changent en fonction des actions de l'utilisateur.
Le contenu interactif permet l'exploration et la découverte, parallèlement aux caractéristiques du métaverse, telles que les caractéristiques pilotées par l'utilisateur.
Les expériences de marque liées à des expériences réelles ou parallèles à ce que votre marque fait déjà dans la vie réelle peuvent vous aider à vous connecter avec les consommateurs.
Le métaverse est encore un nouveau concept pour tous les spécialistes du marketing, qui permet des expérimentations et des approches uniques.
L'avenir du marketing est sur le Metaverse. Il est essentiel de commencer dès maintenant à planifier la voie du succès de votre marque sur le Metaverse.
Un métaverse est un endroit passionnant où les utilisateurs peuvent créer, expérimenter et partager de nouvelles réalités.
Dans ce guide, nous vous avons fourni quelques conseils sur la façon dont vous pouvez tirer parti du potentiel de la réalité virtuelle pour vos efforts de marketing.
Nous espérons qu'ils vous ont été utiles ! Si vous souhaitez en savoir plus sur ce à quoi ressemblera l'avenir du marketing, faites-le nous savoir en aimant ou en partageant :)
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