Interview – Bill Hartzer, expert en nom de domaine gTLD & ambassadeur OnCrawl

Aujourd'hui, nous sommes heureux d'inviter notre ambassadeur de marque pour les États-Unis - Bill Hartzer. Bill est un consultant en référencement indépendant et possède plus de 20 ans d'expérience en référencement direct. Il est connu dans le monde entier pour ses recherches sur les noms de domaine des nouveaux gTLD, ainsi que sur les noms de domaine Dot Brand. Conférencier fréquent lors de différentes conférences sur le marketing des moteurs de recherche comme SMX ou PubCon, il écrit également pour différents blogs de marketing de recherche et il en possède un. Dans cette entrevue, nous discuterons de son expérience et de ses recommandations. L'intégralité de l'interview est disponible en vidéo Youtube en fin d'article.

Pourquoi et comment avez-vous débuté dans le monde du SEO ?

"En 1996, j'ai lancé une entreprise de base de données de CV. J'ai rassemblé des CV sur Internet, en plaçant des annonces dans les journaux et via plusieurs autres méthodes. J'ai converti tous ces CV au format Adobe Acrobat (PDF), les ai mis sur un CD et les ai rendus consultables. J'ai codé à la main un site Web pour vendre la base de données de CV aux recruteurs, aux chasseurs de têtes et aux services des ressources humaines. Le site Web a réussi à générer du trafic gratuit à partir des moteurs de recherche, et j'ai rapidement pu profiter des bons classements des moteurs de recherche pour générer du trafic et des ventes. En tant que rédacteur technique pour une société de logiciels informatiques dans le cadre de mon travail quotidien, j'ai appris beaucoup de codage HTML et je suis passé à un rôle de type webmaster. Cela s'est rapidement transformé en ma gestion de l'intranet de l'entreprise et en faisant du référencement en interne pour l'entreprise, dans 9 langues différentes. Mon expérience en SEO interne et mon succès là-bas m'ont permis d'entrer dans le monde des agences en 2004, à peu près au moment où j'ai fondé la Dallas/Fort Worth Search Engine Marketing Association (DFWSEM.org). Au fil des ans, j'ai occupé divers postes en tant que SEO Manager, SEO Director, Senior SEO et Senior VP d'une agence de marketing numérique. Depuis, j'ai lancé ma propre entreprise de conseil en référencement.

Vous avez été témoin de plusieurs mises à jour de Google au fil des ans. Y en a-t-il un dont vous vous souvenez en particulier et pourquoi ?

"Au fil des ans, j'ai vu beaucoup de mises à jour de Google, et même vu des mises à jour avant Google. Je me souviens des mises à jour d'Altavista.com tous les matins à 8h30, heure normale du Centre. Si vous avez ajouté ou optimisé une page Web avant 8h30, vous avez pu voir d'excellents classements des moteurs de recherche toute la journée, jusqu'au lendemain.
Les mises à jour Google les plus notables, cependant, ont été deux : la ou les mises à jour Penguin, qui ont eu un impact sur les liens. Les entreprises étaient littéralement « prises en otage », pour ainsi dire, même après avoir complètement nettoyé les liens vers leur site Web. Même après avoir nettoyé leurs liens de mauvaise qualité (souvent effectués par d'anciennes sociétés de référencement), ils n'ont pas pu récupérer leur classement dans les moteurs de recherche tant que Google n'a pas mis à jour leur algorithme. Cela a touché tant de petites et moyennes entreprises, qui ont soit fermé leurs portes, soit licencié des employés. J'ai nettoyé une tonne de liens et de profils de liens pour les clients pendant cette période, et même plusieurs clients sont partis parce qu'un nettoyage de lien ne suffisait pas. Heureusement, la plupart d'entre eux sont revenus une fois que Google a fait sa mise à jour.
L'autre mise à jour la plus notable de l'algorithme Google dont je me souviens était la mise à jour Exact Match Domain, qui a été déployée un samedi matin. J'ai reçu des appels de clients qui ont soudainement perdu tout leur trafic de la recherche organique, et il a fallu beaucoup de travail pour rétablir le classement des moteurs de recherche de ces clients. »

Vous travaillez sur les noms de domaine gTLD depuis des années. Quels seraient les 3 principaux points de vigilance lors du choix d'un nom de domaine gTLD ?

"En ce qui concerne les noms de domaine, ce que je recherche lorsque je choisis un nom de domaine, c'est ceci : le nom de domaine parfait pour cette entreprise ou ce site Web. Dans la plupart des industries, le nom de domaine .COM idéal est déjà utilisé pour un site Web. Une bonne alternative, celle qui décrit ce que l'entreprise vend, peut être acquise dans un autre TLD, tel que l'un des nouveaux gTLD. Il peut être disponible, ou il peut être acheté. Au cours des dernières années, j'ai eu l'opportunité d'être conférencier principal et conférencier lors de conférences sur les noms de domaine et sur le marketing Internet/recherche, non seulement aux États-Unis, mais en dehors des États-Unis. Ce que j'ai appris, c'est que les Américains ont tendance à être "partiaux" en ce qui concerne les TLD tels que .COM. Dans les pays en dehors des États-Unis, il n'y a pas de biais .COM. En fait, certains des ccTLD (Country Code TLD) sont prédominants. Il y a plusieurs points, cependant, que vous devez rechercher lors du choix d'un nom de domaine :

• Le nom de domaine décrit-il précisément votre entreprise ? Si quelqu'un voit le nom de domaine dans les résultats de recherche, cliquera-t-il sur votre liste de moteurs de recherche, sachant ce que fait votre entreprise avant d'accéder à votre site Web ?

• Le nom de domaine inclut-il votre mot-clé principal ou des mots-clés qui décrivent votre entreprise ? Êtes-vous un avocat spécialisé en divorce ? Alors www.divorce.attorney ou www.divorceattorney.com serait le nom de domaine idéal pour votre site Web.

• Avez-vous un nom de domaine actuel qui est long ou moins qu'idéal ? Existe-t-il un nom de domaine meilleur (plus court, plus descriptif) vers lequel vous pouvez passer ? »

Y a-t-il un sujet particulier sur lequel vous aimeriez vous concentrer cette année et pourquoi ?

"Il n'y a pas de sujets particuliers sur lesquels je voudrais me concentrer en 2018. Cependant, le référencement sur page et le référencement sur site est le "sujet" sur lequel je vais me concentrer. J'ai constaté que dans de nombreux cas où un site Web ne se classe pas aussi bien qu'il le devrait, son référencement et son contenu sur la page pourraient être améliorés. Je connais un site Web en particulier qui a plus de liens, un historique de liens plus long, plus de confiance et qui, dans l'ensemble, devrait bien se classer pour certains mots clés. L'ajout et l'actualisation du contenu de certaines pages, la re-exploration de la page, ont entraîné un meilleur classement. Trop de propriétaires de sites Web sont toujours obsédés par l'obtention de plus de liens vers leurs sites Web, alors que cela peut ou non être le problème qu'ils rencontrent. Tout peut se résumer au contenu de leur site, et s'il est ou non optimisé et conforme aux normes d'aujourd'hui.

Une astuce SEO secrète que vous aimeriez partager avec nous ?

"Je ne sais pas s'il s'agit d'un conseil SEO secret ou non, mais cela va de pair avec ma précédente mention du contenu sur la page et sur le site. Regardez les sites Web qui sont actuellement classés pour votre mot-clé.
Regardez la quantité de contenu qu'ils ont sur la page qui se classe et voyez si vous pouvez développer ou créer plus de contenu que les pages qui se classent. Dans de nombreux cas, j'ai constaté qu'élargir le contenu, le baliser correctement et l'améliorer pour les visiteurs peut aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que ça fait d'être l'un des ambassadeurs d'OnCrawl ? Et quelle est votre fonctionnalité préférée ?

« Je suis très honoré d'être l'un des premiers ambassadeurs d'OnCrawl. J'utilise OnCrawl depuis un moment maintenant, et cela a eu un impact direct sur tous les sites Web que j'ai pu analyser. J'ai pu obtenir des informations sur des données que je ne pourrais normalement pas voir, ce qui est important pour les audits SEO techniques que je fais régulièrement.
La fonctionnalité (ou les fonctionnalités) la plus importante est l'analyse du fichier journal. Je suis en mesure de voir beaucoup plus de données et de recueillir plus d'informations sur les visiteurs et les robots d'un site Web que ce que je peux voir dans Google Analytics. Avec le déploiement de Google Mobile First, il est important de comprendre comment les robots mobiles explorent votre site Web et quelles pages ils explorent. En outre, des informations telles que les erreurs 404, les redirections et les vues des fichiers .PDF peuvent aider à diagnostiquer les problèmes de classement des moteurs de recherche ainsi qu'à récupérer le trafic perdu. Des pages Web orphelines peuvent être vues, souvent laissées pour compte lors de la refonte du site Web.

Ce fut un réel plaisir de discuter avec Bill de sa carrière, de ses objectifs et de ses meilleures pratiques. Bill a également écrit un article pour parler de notre partenariat et comment il utilise OnCrawl au quotidien. N'hésitez pas à le lire ici.

En attendant, vous pouvez voir l'intégralité de l'interview ci-dessous :