Comment créer une stratégie de budget d'achat de médias tueur

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Introduction

Restrictions.

Chaque jour, peu importe qui vous êtes, vous serez abattu et agressé par de nombreuses restrictions.

Ils vous empêchent de franchir certaines étapes stratégiques, vous empêchent d'atteindre le sommet de la montagne et vous font bouder en pensant aux souhaits que vous aviez pour des objectifs précis.

L'argent est l'un de ces objectifs auquel vous devez parfois dire adieu.

Difficile à gagner, incroyable à avoir, génial à dépenser !

Ça fait tourner le monde, en effet !

Cependant, cela peut aussi vous limiter.

Même ainsi, si vous êtes sage et savez comment jouer au jeu du marketing d'affiliation comme si vous n'étiez pas boiteux, vous pourrez investir intelligemment et gagner de l'argent !

Tu dois toujours jouer intelligemment.

C'est la même chose pour tout, y compris l'achat de médias.

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En fait, nous, les acheteurs de médias, cherchons toujours à en savoir plus sur les offres à proposer, celles qui fonctionnent le mieux, la source de trafic vers laquelle nous devrions nous diriger, le type de créations que nous devrions explorer, etc.

Dans ce tourbillon de décisions majeures, on peut parfois oublier le plus important de tous : la stratégie.

C'est pourquoi cet article vous permettra de comprendre l'art d'investir de l'argent, de connaître vos faiblesses et d'explorer l'arène des capitaux avec intelligence et ténacité !

Il y a beaucoup de gens qui veulent en savoir plus sur le marketing d'affiliation et ils posent toujours les mêmes questions :

De combien d'argent ai-je besoin pour commencer à acheter des médias ?

Combien dois-je dépenser pour chaque campagne afin d'obtenir des statistiques pertinentes ?

Quel doit être le budget minimum et maximum ?

Combien dois-je investir pour obtenir des bénéfices ?

Nous répondrons à ces questions dès maintenant !

Pour que vous compreniez vraiment tout, nous allons même vous montrer quelques études de cas sympas de campagnes lancées sur des géos avec des paiements très différents.

Ensuite, nous allons analyser les différences et tirer des conclusions qui vous aideront à réussir !

Prêt à en savoir plus sur le marketing d'affiliation ?

Commençons le spectacle !

Définition de votre stratégie de budget d'achat de média tueur

Tout d'abord, vous devez décider à partir de quel réseau publicitaire vous allez acheter du trafic .

Tous les réseaux publicitaires ne vont pas vous vider de vos économies !

En effet, PopCash a un budget minimum de 5$, PopAds de 10$ et PlugRush de 10$, par exemple.

Même ainsi, il existe d'autres réseaux publicitaires qui sont plus exigeants avec leurs annonceurs.

Le paiement minimum sur ExoClick ? 200 $.

Usine de trafic ? 500 $.

Qu'en est-il d'Adcash ? Ça va demander 100 $.

Maintenant tu te demandes :

Comment puis-je sélectionner le réseau publicitaire à privilégier ?

Vous devez baser cette décision rationnelle sur le capital, mon ami !

Jetez un œil à votre budget et voyez ce que vous pouvez en faire !

Rassurez-vous : une fois votre budget augmenté, vous pourrez explorer d'autres choix en réinvestissant votre argent comme Steve Nash !

Vous devez accumuler de l'argent réel pour avoir des campagnes rentables.

Avant les optimisations et tous ces processus complexes et minutieux, vous devez investir une somme d'argent raisonnable dans la source de trafic pour obtenir de l'or.

Lorsque vous lancez une campagne, vous ne voulez pas la voir se mettre en pause le lendemain en raison d'un manque de budget.

C'est pourquoi vous devez vous assurer de transférer une somme d'argent intéressante à la source de trafic pour que les choses continuent .

Faites-nous confiance sur ceci :

Les rapports mis à jour sont très précieux !

De plus, lorsque vous définissez votre budget, vous ne pouvez pas oublier de vérifier les conditions de paiement de votre réseau d'affiliation afin de comprendre le type de trésorerie dont vous disposez.

Disons qu'un réseau d'affiliation a une limite de paiement de 50 $ et qu'il paie tous les jours, tout comme Mobidea.

Imaginons maintenant que vous vouliez dépenser 50 $ sur votre réseau publicitaire quotidiennement.

Cela signifie que vous devez disposer d'au moins 100 $ disponibles, afin que vous puissiez gérer votre trafic pour ce premier jour.

Ensuite, vous allez probablement gagner 50 $ ou plus, ce qui signifie que vous demandez votre argent.

Même ainsi, vous devez toujours disposer de 50 $ pour gérer le trafic du lendemain, jusqu'à ce que vous obteniez votre argent.

Imaginons maintenant que vous ayez décidé de dépenser 100 $ par jour, mais que votre réseau d'affiliation paie selon les conditions Net15.

Cela signifie que vous devez investir au moins 1 500 $ avant de recevoir le premier versement.

Et maintenant, disons que vous obtiendrez 1 000 $ de dépenses quotidiennes…..ufff, vous feriez mieux de braquer une banque !

Nous pensons que vous avez réussi à obtenir ce jeu, n'est-ce pas ?

Plus le délai de paiement est élevé, plus vous devez avoir d'argent disponible sur vous pour investir comme un vrai super pro de la mouche !

Campagne/Budget quotidien. Comment ça peut vous tromper !

Il existe de nombreuses sources de trafic qui vous permettent de définir votre budget quotidien/de campagne.

Il va falloir être super prudent quand même. Vous ne pouvez jamais oublier que vous devez disposer d' un budget suffisant pour qu'une campagne soit diffusée toute la journée.

Si vous parvenez à investir suffisamment d'argent pour maintenir une campagne à plein régime, vous pouvez obtenir des statistiques précieuses pour chaque heure de la journée sans manquer aucune heure importante.

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Imaginez que vous n'avez pas investi assez d'argent?

Imaginez que la campagne s'arrête à un moment primordial, plus que critique de la journée ?

Allons jusqu'à dire que vous avez lancé une campagne très réussie mais que vous avez défini un petit budget.

Cela signifie que vous risquez de perdre votre chance de gagner cet argent incroyable , alors que vos concurrents sont toujours vivants et assoiffés de liquide doré !

Même ainsi, vous ne pouvez jamais aller à l'extrême en fixant un budget trop important.

Supposons que votre réseau publicitaire ait un accord avec un nouvel éditeur, mais que le trafic soit d'une qualité terriblement faible, et que vous enchérissez haut avec un budget illimité.

S'il vous arrive d'obtenir beaucoup d'impressions pour ce nouvel éditeur spécifique, vous paierez cher même si ce trafic pourri est d'une pauvreté abrutissante et ne vous apportera que des larmes !

Ce qui signifie?

Vous continuerez à enchérir haut, gaspillant votre argent sur un trafic de mauvaise qualité jusqu'à ce que vous remarquiez que l'argent vous saigne et que vous arrêtiez la campagne/l'éditeur.

Que faire pour éviter ce gâchis monumentalement catastrophique ?

Limitez judicieusement votre budget afin d'éviter que les coûts ne deviennent trop élevés !

L'idée de limiter son budget est la clé d'une stratégie d'achat média intelligente !

Prenons un autre exemple :

Vous utilisez une Smartbid élevée de 5 euros et votre enchère réelle est normalement de 0,8 euros pour mille impressions.

A un certain moment, votre concurrent fixe l'enchère à 4 euros et votre enchère réelle monte à 4,4 euros par mile.

Dans ce cas, pour le même trafic, vous venez de commencer à payer 5 fois plus ! Cependant, le niveau de vos conversions n'augmentera pas.

Cela signifie que vous risquez de perdre beaucoup d'argent gaspillé simplement parce que vous avez été négligent et que vous n'avez pas limité votre budget !

Vous devez comprendre que votre augmentation de plafonnement influencera vos coûts.

Gardez TOUJOURS cela à l'esprit lorsque vous réfléchissez à ce que devrait être votre budget actuel !

Analyse du budget et du retour sur investissement

Maintenant que nous avons compris l'ensemble de la situation budgétaire, il est temps pour vous de vérifier quelques exemples concrets de campagnes d'achat de médias et de leur développement.

Afin d'effectuer une analyse pertinente, vérifions différents cas à partir de zones géographiques très différentes (trafic élevé et faible + paiement).

Selon le pays et la zone géographique, vous serez confronté à des situations très différentes sur vos campagnes d'achat de médias.

Cela peut se produire si vous créez une campagne avec différentes variables telles que le volume de trafic et la valeur de paiement moyenne.

Chacune de ces situations nécessite une approche adaptable et flexible en matière de budget et de stratégie d'achat média.

Un budget quotidien de 20 $ peut suffire pour lancer en toute sécurité certains spots au Costa Rica, mais cette limite n'est pas suffisante lorsqu'il s'agit d'une géo comme l'Afrique du Sud, par exemple.

En termes de retour sur investissement, il est presque impossible d'être prêt à y faire face (sauf s'il s'agit d'une campagne premium ou WL basée sur les données que vous avez recueillies, car vous avez des attentes dans ce cas).

En ce qui concerne le retour sur investissement, vous devez analyser les résultats et vérifier s'il vaut la peine de maintenir la campagne en cours.

Il est plus facile de vous montrer des exemples réels, alors allons-y rapidement !

1er cas - Premium Colombia Claro - Zones spécifiques au site Web (trafic moyen) - Paiement moyen (2 €)

Dans ce cas, nous avons lancé une zone de site Web spécifique pour Colombia Claro afin de vérifier ses performances.

La campagne a duré 6 heures, en première position. Il a dépensé la moitié du budget quotidien de 100 euros le premier jour.

Lancer la campagne avec un budget aussi important était la bonne décision.

Si nous ne l'avions pas fait, nous n'aurions pas pu collecter des données pertinentes et optimiser aussi rapidement.

Pour que vous ayez une idée du volume de trafic et de son prix, sachez que – sur les 2 premiers jours – nous avons obtenu plus de 20.000 impressions .

Au fur et à mesure de l'optimisation, ce nombre a été réduit à moins de 10 000 par jour.

Même si les résultats des premiers jours n'ont pas été impressionnants, nous avons essayé de travailler avec les données que nous avons obtenues et de nous battre pour la place.

Dans cette course acharnée à la rentabilité, la campagne a été optimisée via les enchères et le ciblage , sans succès.

De plus, nous avons baissé l'enchère pour vérifier si nous pouvions devenir rentables sur une position inférieure, mais le retour sur investissement s'est avéré encore pire.

Comme nous n'avons pas réussi à l'atteindre sur les positions inférieures ou supérieures, nous avons décidé de l'arrêter.

Au jour 7, après avoir investi 145€ et obtenu un ROI de -55,3% , la campagne a été mise en pause.

2ème cas - Espagne Movistar - RON (trafic élevé) - Paiement élevé (10 €)

Notre deuxième cas illustre le lancement d'une campagne RON sur un pays de niveau 1 - l'Espagne Movistar.

Comme il s'agissait d'une grande campagne sur une zone géographique difficile, nous l'avons lancée avec un budget limité de 50 € et avons enchéri pour la 1ère position du segment.

Nous l'avons fait parce que nous n'étions pas sûrs de la performance du pays. Nous l'avons lancé avec un budget sécurisé de 50€ .

Au fil des heures, nous avons constaté de belles performances et augmenté le budget max à 100€ .

Par conséquent, notre première journée a été profitable et nous avons recueilli des données précieuses, ce qui nous a permis de prendre des décisions plus tôt que prévu.

Le jour 1, nous avons réussi à obtenir 105 000 impressions . Le deuxième jour, nous avons commencé à optimiser.

Les jours suivants, la diminution des coûts découle des optimisations que nous avons effectuées en supprimant les sites Web/appareils qui ne fonctionnaient pas très bien.

En résumé, nous avons commencé avec 105 000 impressions et avons atteint l'or les jours 6 et 7 lorsque nous avons réussi à réduire le trafic à 13 000 impressions tout en générant plus de 20 € de marge !

3ème étude de cas - CL Entel -RON + WL - Faible trafic et petit paiement

Enfin et surtout, nous allons vous montrer une étude de cas où nous avons une campagne RON non rentable sur le Chili - Entel 300 × 100 spot.

Après une analyse approfondie et une réflexion stratégique, nous en avons fait une campagne très rentable.

Faites attention maintenant :

C'est ainsi que vous apprenez à perfectionner vos compétences en stratégie d'achat de médias !

Le point de départ est le suivant : la campagne est diffusée depuis plus d'une semaine avec un retour sur investissement négatif .

La grande chose de le faire fonctionner en perdant du terrain?

Nous rassemblions des données et des conversions, qui ont une grande valeur en matière d'investissement futur.

Après un certain temps, le retour sur investissement et les conversions ont commencé à diminuer considérablement.

C'est alors que nous avons découvert que nous ne pourrions pas obtenir de bons résultats sur une campagne RON .

La solution super astucieuse

1. Analyser les données et rechercher des composants performants (généralement des sites Web)
2. Créer une campagne distincte avec les composants performants
3. Combattez agressivement pour les premières positions de cette campagne (enchère élevée)
4. Si les performances sont bonnes, augmentez ce plafond incroyable comme un maître !

Suite à cette stratégie, nous avons lancé une Whitelist avec les sites performants et nous avons établi le ciblage de la campagne précédente.

Qu'est-il arrivé? Profit super cool direct, sans conneries, tout liquide, sans barre de retenue !

Nous savons que nos marges sont faibles, mais cette campagne se déroule sans aucune supervision , ce qui signifie qu'elle ne prend pas beaucoup de temps.

Étant donné que les résultats du jour 2 étaient si prometteurs sans aucune optimisation supplémentaire et que nous étions en première position, nous avons automatiquement augmenté le plafond pour nous assurer que nous obtenions tout l'argent de ces mines d'or !

Réinvestissement - La clé de votre croissance

Voici une autre chose que nous voulons mentionner : lorsque vous commencez à jouer quotidiennement au jeu de l'argent de l'achat de médias et que vous obtenez ce premier profit, vous aurez certainement ce désir fou de tout dépenser en bon champagne !

Calmer!

Laissez une partie de ces cuivres durement gagnés et n'oubliez JAMAIS votre budget.

Nous vous recommandons de réinvestir une partie de vos revenus !

Que faire du reste ?

Offrez-vous des vêtements, une chaîne cool et faites savoir à tout le quartier qui est le nouveau roi de Cash City !

Peu importe comment vous partagez votre argent.

Peu importe si c'est 30/70 ou 50/50.

Cependant, n'oubliez jamais : pour grandir et vous développer en tant qu'acheteur média, vous devez investir de l'argent supplémentaire pour tester de nouveaux spots/pays/offres/verticals/sources de trafic et développer votre budget et votre activité !

Nous espérons que notre expérience et nos connaissances pourront vous être utiles pour la planification de votre budget de campagne !

Nous sommes sûrs que vous allez maintenant être en mesure de gérer le montant d'argent que vous devez investir judicieusement et d'obtenir ces résultats impressionnants que vous savez que vous méritez !

Bonne chance à tous!