Erreurs du débutant en matière d'achat de médias - Partie 4 sur 5

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Nous avons d'autres erreurs d'achat de médias à vérifier !

Vous êtes déjà fan de la série d'erreurs d'achat média de Mobidea Academy, n'est-ce pas ?

Il est maintenant temps pour le quatrième épisode !

Pour devenir un Media Buyer performant, vous devez éviter de commettre les mêmes erreurs de base qui peuvent entraver votre chemin vers le monde doré !

Dans Media Buying Mistakes Part 1 and Part 2, vous avez appris l' importance d'être patient, ouvert d'esprit, attentif et analytique .

Dans la partie 3, vous avez compris la nécessité cruciale d' être original et de ne pas prendre d'avance sur vous-même .

Maintenant quoi?

En tant qu'acheteur média, il vous suffit de suivre ces conseils savoureux pour vous lancer sur CashTown !

Prêt à commencer?

Allons-y!

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Ne mélangez pas plusieurs GEO dans une seule campagne

C'est probablement l'un des conseils les plus importants que je puisse vous donner !

Vous ne payez pas de supplément pour créer différentes campagnes , alors lancez-vous.

Ne mélangez jamais plus d'un pays dans une campagne !

Pourquoi ne devriez-vous pas le faire ?

Parce que – si vous le faites – créer et optimiser votre campagne sera comme vivre l'enfer sur terre !

Toutes les informations viendront en vrac et mélangées entre les pays , ce qui rendra beaucoup plus compliqué pour vous de vérifier quels paramètres fonctionnent bien .

Toutes les informations concernant les heures, les systèmes d'exploitation, les opérateurs de téléphonie mobile et les langues seront enregistrées, ce qui n'est certainement pas bon.

Pourquoi est-il plus difficile de créer et d'optimiser vos campagnes ?

Imaginons que vous créez une campagne pour deux pays, par exemple l'Espagne et le Royaume-Uni.

Le premier problème vous attaque lorsque vous devez décider avec quels pré-atterrisseurs et bannières travailler.

Si vous utilisez des créations en espagnol, elles ne seront pas bonnes pour le trafic au Royaume-Uni , et vice-versa !

Continuons dans notre monde hypothétique, en nous concentrant sur cette campagne inventée au Royaume-Uni et en Espagne.

Imaginez que vous souhaitiez promouvoir une offre unique avec le trafic pour lequel vous enchérissez.

Si vous ne choisissez pas une offre autorisant le Royaume-Uni et l'Espagne, vous perdrez du trafic .

Si une offre est spécifique à l'un de ces pays (et pas à l'autre), une partie de votre trafic tombera hors de l'offre.

Cela signifie que vous perdrez une partie de ce trafic et que vous le dirigerez vers une offre qui aura 0 conversion.

Imaginons maintenant que vous vouliez optimiser cette même campagne, avec l'Espagne et le Royaume-Uni, par langues de navigateur et tranche horaire.

Si la campagne a les deux pays, ce sera impossible de le faire !

Pourquoi est-il impossible d'optimiser par langue et par tranche horaire pour les deux campagnes en même temps ?

Parce que les langues parlées dans ces pays sont différentes !

Le plus : les fuseaux horaires sont également différents !

Voici ce qui peut également arriver : vous enchérissez en dessous de la valeur pour laquelle vous pouvez enchérir.

Permettez-moi de vous donner un bon exemple en utilisant la même situation : sur cette campagne, vous remarquerez une performance différente entre le Royaume-Uni et l'Espagne (et même parmi leurs transporteurs).

Cela signifie également que vous pourriez obtenir de meilleures performances dans un GEO et donc un eCPM plus élevé.

C'est pourquoi vous devriez pouvoir définir une enchère plus élevée pour le GEO le plus performant.

Ce ne sera pas possible si vous fusionnez les GEO comme un crétin fou !

Des paiements plus élevés ne signifient pas plus de profit

C'est vrai ! Au cas où vous verriez un paiement élevé, ne soyez pas excité, appelez vos amis pour leur dire que vous allez faire pleuvoir comme si c'était fou !

Faites-moi confiance : des paiements plus élevés ne signifient pas toujours beaucoup d'argent qui vous revient !

Disons que vous vous connectez à votre compte.

Vous parcourez les offres et remarquez celle qui vous plaît. Il y a un paiement de 15 € et puis vous commencez à penser : « Je vais être riche ! »

Mauvais! Vous ne devriez pas faire d'hypothèses basées uniquement sur ce paiement super savoureux !

Des paiements élevés ne signifient pas plus de profit !

La plupart du temps, les paiements élevés que vous voyez concernent des offres provenant de pays de premier plan.

Cela signifie que l'achat de trafic en provenance de ces pays coûtera plus cher.

L'impression coûte plus cher et c'est pourquoi le paiement est plus élevé. Simple!

Vous devez vous dire : "mais si cela rapporte si bien, pourquoi ne devrais-je pas en faire la promotion ?"

Lorsque vous débutez dans le monde de l'achat de médias en ligne, vous devez y aller doucement.

Créer des campagnes dans des pays qui ont ces énormes paiements n'est peut-être pas une tâche facile.

En fait, c'est quelque chose qui est destiné aux joueurs plus expérimentés.

Je fais référence à des gars qui connaissent leur public de fond en comble et peuvent sentir ce qui fonctionne bien et ce qui échoue lamentablement.

Comme je l'ai déjà mentionné, le problème avec ces offres est qu'une impression est plus chère.

Si vous ne parvenez pas à cibler précisément ou si vous n'arrivez tout simplement pas à trouver votre créneau idéal, vous perdrez probablement du laiton !

Mon astuce de génie pour éviter cette erreur de débutant ?

Commencez par des offres de paiement inférieures, dans les pays où le trafic n'est pas aussi cher que dans les pays de premier plan.

Parfois, des paiements inférieurs par lead signifient plus de conversions et des campagnes d'achat de médias plus rentables pour vous.

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Même si vous n'êtes pas un acheteur de médias, vous devez savoir que le paiement n'est pas exactement la meilleure mesure.

Aucune mesure ne peut battre l'eCPM ou l'EPC.

Ce n'est pas une terre sans loi

Je connais le genre. Vous flânez en ligne, pensant que ce business n'a pas de règles et que vous pouvez faire ce que vous avez envie de faire comme Walter White ou Don Corleone.

Détrompez-vous !

Même s'il s'agit d'une entreprise en ligne, ce n'est pas le Far West !

Les réseaux publicitaires pour adultes ont des règles strictes.

Si vous ne vous y conformez pas, vous regretterez d'être né !

Ce n'est pas parce que ces réseaux publicitaires traitent du contenu pour adultes que vous êtes libre de faire ce que vous avez envie de faire.

C'est pourquoi il est important de respecter les règles et de suivre les consignes !

Et pourquoi est-ce que?

Parce que ce mépris froid de l'autorité peut vous attirer des ennuis.

En fait, vous serez banni du réseau publicitaire .

De plus, vous pouvez affecter le réseau d'affiliation avec lequel vous travaillez, d'où vous avez réellement reçu les offres !

Attention, mon ami ! Dans ce business, la réputation est primordiale.

Ne risquez pas d'énerver les réseaux publicitaires.

L'ensemble de l'écosystème compte sur chacun pour adopter son meilleur comportement.

Perturber le système va blesser toutes les personnes impliquées dans la scène de l'achat de médias !

Vérifiez TOUJOURS les directives de la source de trafic Media Buying avec laquelle vous allez travailler !

Chaque réseau publicitaire a un ensemble de règles différent.

Il peut s'agir de règles techniques, restrictives ou simplement de bon sens !

Lisez-les attentivement pour ne rien manquer ou faire quelque chose que vous n'êtes pas autorisé à faire.

Respecter les règles, l'éthique et le travail de chacun est très important, à moins que vous ne vouliez être banni et passer votre existence quotidienne en sachant que vous devez vivre avec vos parents dans un vieil immeuble, en souhaitant quelque chose de mieux que le canapé brun froid de votre maman !

Offrez-vous avant de vous détruire

Dans le monde de l'achat de médias, vous pouvez soit utiliser une enchère fixe, soit un système d'enchères intelligentes .

L'une des plus grandes erreurs que commettent les débutants dans ce métier est de précipiter les choses et de ne pas prêter attention à ce qui les entoure.

Soyez toujours attentif et étudiez ce que vous allez faire, pour vous assurer de faire les meilleurs choix avec toutes les informations disponibles.

Un système d'enchères intelligentes vous permet essentiellement d' économiser de l'argent et de rester compétitif en même temps !

C'est un système qui vous accorde le même trafic que si vous utilisiez un système d'enchères fixes, tout en dépensant moins d'argent pour le faire.

Bien sûr, il ne s'agit pas seulement d'économiser de l'argent.

Utiliser cet argent à bon escient vous permettra également de connaître les performances de vos concurrents ; comment vous vous comportez par rapport à vos rivaux ; et combien la 1ère position paie pour le trafic qu'elle reçoit.

Cette maîtrise des connaissances vous permet de jouer avec vos concurrents, en les faisant payer plus qu'ils ne seraient prêts à le faire au début.

Astucieux, n'est-ce pas ?

J'ai fait référence à des réseaux publicitaires qui ont ce système d'enchères qui vous permet d'économiser de l'argent (le plus courant).

Même ainsi, il existe d'autres réseaux qui ont un système d'enchères automatiques assez différent (TrafficJunky est l'un d'entre eux, par exemple.)

C'est pourquoi il est crucial que vous compreniez tous les aspects de ce jeu de réseau publicitaire afin que vous puissiez explorer le système d'enchères comme un superfly pro !

Commencez bas comme un pro

Il est fondamental que vous suiviez cette règle et que vous évitiez une erreur si horrible que vos amis vous harcèleront tous les jours pour l'avoir commise :

N'oubliez pas de définir un petit budget lorsque vous démarrez une campagne !

Suite au raisonnement logique du point précédent, il faut être prudent et faire attention pour réussir dans ce jeu.

Vous devez faire attention aux opportunités qui pourraient se présenter.

De plus, vous devez être capable d' analyser ce que vous avez fait et de comprendre ce que vous devez changer pour pouvoir prendre de l'avance !

Définir un petit budget lorsque vous débutez est très important.

Vous voulez savoir pourquoi ?

Pas seulement pour une raison précise, mais pour plusieurs. Avant d'optimiser, vous voulez tester.

La meilleure façon de tester ? Se fixer un petit budget au départ !

Voici 3 raisons pour que vous compreniez ce à quoi je fais référence :

1. Votre budget quotidien correspond à ce que vous êtes prêt à payer pour le trafic pour lequel vous enchérissez. Si le budget quotidien atteint le seuil, vos campagnes s'arrêteront immédiatement. Cela vous protégera au cas où certains paramètres seraient erronés
2. Commencez avec un petit budget pour ne pas perdre tout votre argent d'un coup
3. Définir un budget faible vous permettra de recevoir suffisamment de trafic pour pouvoir effectuer vos optimisations d'achat de médias plus tard, augmentant ainsi votre retour sur investissement à long terme.

Il est essentiel que vous travailliez intelligemment et soyez patient !

N'allez pas tout de suite, surtout si vous n'êtes pas un joueur expérimenté !

Définissez un petit budget, commencez à générer du trafic, optimisez-le, voyez ces conversions arriver et le livre vert clignoter devant vous !

Voir aussi : "Comment créer une stratégie de budget d'achat de médias qui tue"

Conclusion

Nous ne naissons pas appris à marcher, à écrire, à lire.

C'est normal qu'on fasse des erreurs de temps en temps.

Vous avez juste besoin d'apprendre d'eux et de ne pas vous laisser abattre.

Heureusement, il y a des gars prêts à partager leur expérience et à vous aider à affronter la réalité !

Le processus d'achat de médias peut être délicat, mais si vous suivez ces astuces, vous serez sur le chemin de la banque !

Acclamations!

Vous avez adoré le quatrième épisode de notre série d'erreurs d'achat de médias ?

Posez les questions !

Je suis là pour répondre à tous !